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Google anuncia cambios importantes en las ofertas de CPC mejorado

Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, ofrece muchas estrategias de oferta diferentes para que los anunciantes utilicen para lograr sus objetivos, ya sea que elijan ofertar por una ubicación objetivo en el SERP, un CPA objetivo, o prefieran pagar por las vistas de su video o pantalla anuncios. Pero la mayoría de los anunciantes confían en las ofertas de costo por clic (CPC) para alcanzar sus objetivos, tanto que a menudo nos referimos a Google Ads como una plataforma PPC o pago por clic.

Sin embargo, a medida que las cuentas de los anunciantes crecen en tamaño y complejidad, puede ser difícil administrar una lista cada vez mayor de palabras clave, audiencias, datos demográficos y ajustes de ofertas en nuestras campañas. En 2010, Google introdujo ofertas mejoradas de CPC (eCPC) para aliviar un poco la carga para los anunciantes ocupados, lo que permitió a Google ajustar dinámicamente su oferta dentro del 30% si creía que una búsqueda tenía más probabilidades de generar una conversión. Desde entonces, las ofertas de eCPC se convirtieron en la estrategia de ofertas predeterminada para las nuevas campañas, lo que le da a Google cierto nivel de control sobre las ofertas de muchos anunciantes.

¡Este martes, Google anunció un cambio importante en la forma en que manejaría estas ofertas de campañas al permitir que Google ajuste automáticamente su oferta en más del 30%! Google detalla los cambios completos en su página de soporte:

cambios a las ofertas de CPC mejoradas AdWords 2017

¿A quién afecta este cambio?

Cualquier anunciante que utilice las ofertas de eCPC se ve afectado por este cambio. Dado que esta ha sido la estrategia de oferta predeterminada de Google Ads, ¡ese es un número potencialmente sorprendente de anunciantes! Especialmente teniendo en cuenta que los anunciantes que utilizan las ofertas de eCPC siguen realizando las mismas tareas que aquellos que utilizan las ofertas manuales, como ajustar las ofertas de palabras clave, ¡muchos pueden estar utilizando las ofertas de eCPC sin siquiera darse cuenta!

Para ver la estrategia de oferta de sus campañas, busque en la pestaña de configuración:

ofertas de CPC mejoradas en AdWords

¿Qué debe esperar para ver el cambio?

Su CPC promedio

Como parte de este cambio, Google tendrá más control para ofertar más allá del límite anterior del 30% para las búsquedas que cree que tienen más probabilidades de convertirse. Con este límite del 30% eliminado, es seguro asumir que Google puede ser más agresivo en sus ajustes automáticos de ofertas. Aunque es posible que pague más que su CPC máximo por un solo clic en las ofertas de eCPC, Google aún intentará mantener su CPC promedio por debajo de su oferta de CPC máximo.

Tu audiencia hace una oferta

Si todavía no está ajustando sus ofertas para sus audiencias de remarketing, ¡seguramente se lo perderá! Las audiencias de remarketing a menudo tienen más de un 30% más de probabilidades de realizar conversiones en su sitio y muchas audiencias pueden realizar conversiones al triple de sus nuevas audiencias.

el público comprometido convierte más

Además de sus audiencias de remarketing, Google también puede ajustar su oferta para diferentes grupos demográficos y audiencias similares.

Sus ofertas para diferentes ubicaciones.

Google puede anticipar que un usuario que busca desde Indiana puede realizar una conversión diferente a la de India, incluso si está buscando la misma palabra clave. Si Google nota que un mercado local cuenta con tasas de conversión particularmente altas, su oferta de eCPC ajustará automáticamente sus ofertas para esa ubicación.

¿Qué no debe esperar para ver el cambio?

Su CPA (*Probablemente)

Si confía en Google, descanse: no anticipan que este cambio afecte el CPA de sus campañas, aunque su CPC pueda cambiar. La expectativa es que Google ofertará más exclusivamente por tráfico más calificado que sea más probable que se convierta en su sitio.

Su oferta de CPC máximo establecida

Aunque Google puede estar ajustando su oferta real en Google Adsauction, no verá que eso cambie la oferta que estableció en Google Ads. Todavía puede aumentar sus ofertas para palabras clave y segmentos de alto rendimiento o disminuir sus ofertas para palabras clave y segmentos de bajo rendimiento, y Google intentará mantener sus CPC promedio dentro de su oferta máxima.

Las ofertas de su dispositivo

Interesante, Googles eCPC no tiene en cuenta el dispositivo al ajustar sus ofertas. Los anunciantes aún deben revisar y establecer los ajustes de oferta adecuados para el tráfico móvil, de tableta y de escritorio en función del rendimiento relativo en cada dispositivo.

¿Qué debo hacer sobre el nuevo eCPC?

Este cambio se implementará de manera constante durante el mes de junio, y los anunciantes no necesitarán (o podrán) optar por participar o no. Si actualmente utiliza una estrategia de oferta de CPC mejorada, vigile de cerca el rendimiento de sus campañas durante las próximas semanas. Es probable que vea aumentar su CPC, pero también debería ver su CVR y el aumento de las conversiones totales de sus campañas que aún mantienen su CPA. ¡Si eso es cierto, Google hace su trabajo y disfruta de la ganancia extra!

Puede seguir aumentando su éxito revisando y ajustando regularmente sus ofertas para diferentes palabras clave, audiencias de remarketing, datos demográficos y dispositivos.

Si no está satisfecho con los cambios que Google está buscando hacer en su cuenta, siempre puede cambiar a una estrategia de oferta de CPC manual. Las ofertas manuales de CPC le darán un control completo sobre cada oferta en su cuenta. Sin embargo, con un gran poder viene una gran responsabilidad. Las ofertas de CPC manuales pueden ser particularmente laboriosas para algunos anunciantes y, si no cambia sus ofertas regularmente, ¡no espere que el rendimiento mejore por sí solo!

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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