Google anuncia cambios importantes en las ofertas de CPC mejorado


Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, ofrece muchas estrategias de oferta diferentes para que los anunciantes utilicen para lograr sus objetivos, ya sea que elijan ofertar por una ubicación objetivo en el SERP, un CPA objetivo, o prefieran pagar por las vistas de su video o pantalla anuncios. Pero la mayoría de los anunciantes confían en las ofertas de costo por clic (CPC) para alcanzar sus objetivos, tanto que a menudo nos referimos a Google Ads como una plataforma PPC o pago por clic.

Sin embargo, a medida que las cuentas de los anunciantes crecen en tama√Īo y complejidad, puede ser dif√≠cil administrar una lista cada vez mayor de palabras clave, audiencias, datos demogr√°ficos y ajustes de ofertas en nuestras campa√Īas. En 2010, Google introdujo ofertas mejoradas de CPC (eCPC) para aliviar un poco la carga para los anunciantes ocupados, lo que permiti√≥ a Google ajustar din√°micamente su oferta dentro del 30% si cre√≠a que una b√ļsqueda ten√≠a m√°s probabilidades de generar una conversi√≥n. Desde entonces, las ofertas de eCPC se convirtieron en la estrategia de ofertas predeterminada para las nuevas campa√Īas, lo que le da a Google cierto nivel de control sobre las ofertas de muchos anunciantes.

¬°Este martes, Google anunci√≥ un cambio importante en la forma en que manejar√≠a estas ofertas de campa√Īas al permitir que Google ajuste autom√°ticamente su oferta en m√°s del 30%! Google detalla los cambios completos en su p√°gina de soporte:

cambios a las ofertas de CPC mejoradas AdWords 2017

¬ŅA qui√©n afecta este cambio?

Cualquier anunciante que utilice las ofertas de eCPC se ve afectado por este cambio. Dado que esta ha sido la estrategia de oferta predeterminada de Google Ads, ¬°ese es un n√ļmero potencialmente sorprendente de anunciantes! Especialmente teniendo en cuenta que los anunciantes que utilizan las ofertas de eCPC siguen realizando las mismas tareas que aquellos que utilizan las ofertas manuales, como ajustar las ofertas de palabras clave, ¬°muchos pueden estar utilizando las ofertas de eCPC sin siquiera darse cuenta!

Para ver la estrategia de oferta de sus campa√Īas, busque en la pesta√Īa de configuraci√≥n:

ofertas de CPC mejoradas en AdWords

¬ŅQu√© debe esperar para ver el cambio?

Su CPC promedio

Como parte de este cambio, Google tendr√° m√°s control para ofertar m√°s all√° del l√≠mite anterior del 30% para las b√ļsquedas que cree que tienen m√°s probabilidades de convertirse. Con este l√≠mite del 30% eliminado, es seguro asumir que Google puede ser m√°s agresivo en sus ajustes autom√°ticos de ofertas. Aunque es posible que pague m√°s que su CPC m√°ximo por un solo clic en las ofertas de eCPC, Google a√ļn intentar√° mantener su CPC promedio por debajo de su oferta de CPC m√°ximo.

Tu audiencia hace una oferta

Si todavía no está ajustando sus ofertas para sus audiencias de remarketing, ¡seguramente se lo perderá! Las audiencias de remarketing a menudo tienen más de un 30% más de probabilidades de realizar conversiones en su sitio y muchas audiencias pueden realizar conversiones al triple de sus nuevas audiencias.

el p√ļblico comprometido convierte m√°s

Además de sus audiencias de remarketing, Google también puede ajustar su oferta para diferentes grupos demográficos y audiencias similares.

Sus ofertas para diferentes ubicaciones.

Google puede anticipar que un usuario que busca desde Indiana puede realizar una conversión diferente a la de India, incluso si está buscando la misma palabra clave. Si Google nota que un mercado local cuenta con tasas de conversión particularmente altas, su oferta de eCPC ajustará automáticamente sus ofertas para esa ubicación.

¬ŅQu√© no debe esperar para ver el cambio?

Su CPA (*Probablemente)

Si conf√≠a en Google, descanse: no anticipan que este cambio afecte el CPA de sus campa√Īas, aunque su CPC pueda cambiar. La expectativa es que Google ofertar√° m√°s exclusivamente por tr√°fico m√°s calificado que sea m√°s probable que se convierta en su sitio.

Su oferta de CPC m√°ximo establecida

Aunque Google puede estar ajustando su oferta real en Google Adsauction, no verá que eso cambie la oferta que estableció en Google Ads. Todavía puede aumentar sus ofertas para palabras clave y segmentos de alto rendimiento o disminuir sus ofertas para palabras clave y segmentos de bajo rendimiento, y Google intentará mantener sus CPC promedio dentro de su oferta máxima.

Las ofertas de su dispositivo

Interesante, Googles eCPC no tiene en cuenta el dispositivo al ajustar sus ofertas. Los anunciantes a√ļn deben revisar y establecer los ajustes de oferta adecuados para el tr√°fico m√≥vil, de tableta y de escritorio en funci√≥n del rendimiento relativo en cada dispositivo.

¬ŅQu√© debo hacer sobre el nuevo eCPC?

Este cambio se implementar√° de manera constante durante el mes de junio, y los anunciantes no necesitar√°n (o podr√°n) optar por participar o no. Si actualmente utiliza una estrategia de oferta de CPC mejorada, vigile de cerca el rendimiento de sus campa√Īas durante las pr√≥ximas semanas. Es probable que vea aumentar su CPC, pero tambi√©n deber√≠a ver su CVR y el aumento de las conversiones totales de sus campa√Īas que a√ļn mantienen su CPA. ¬°Si eso es cierto, Google hace su trabajo y disfruta de la ganancia extra!

Puede seguir aumentando su éxito revisando y ajustando regularmente sus ofertas para diferentes palabras clave, audiencias de remarketing, datos demográficos y dispositivos.

Si no está satisfecho con los cambios que Google está buscando hacer en su cuenta, siempre puede cambiar a una estrategia de oferta de CPC manual. Las ofertas manuales de CPC le darán un control completo sobre cada oferta en su cuenta. Sin embargo, con un gran poder viene una gran responsabilidad. Las ofertas de CPC manuales pueden ser particularmente laboriosas para algunos anunciantes y, si no cambia sus ofertas regularmente, ¡no espere que el rendimiento mejore por sí solo!

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