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Google anuncia cambios importantes en la configuración de rotación de anuncios

Si hay algo en lo que todos los anunciantes de búsqueda de pago pueden estar de acuerdo, es que la prueba de anuncios es importante. Ha sido una buena práctica incluir varios anuncios en cada grupo de anuncios para que pueda ver qué anuncios funcionan mejor y crear mejores anuncios dentro de su cuenta.

Sin embargo, es ahí donde termina el acuerdo, ya que los anunciantes tienen muchas opiniones sobre cómo debe probar sus diferentes anuncios en cada grupo de anuncios si los gira a ciegas, espera 90 días para realizar cambios u los optimiza para generar más clics o mas conversiones?

Optimización de la rotación de anuncios de AdWords para el análisis de sentimientos

Bueno, Google está buscando finalmente terminar el argumento sobre la rotación de anuncios al simplificar las opciones que los anunciantes tienen cuando prueban múltiples anuncios dentro de un grupo de anuncios. Hoy en el Google Adsblog, Google anunció tres cambios importantes en la rotación de anuncios, todo lo cual entrará en vigencia a partir de 25 de septiembre.

Estos son los tres cambios que debe conocer:

1. En adelante, Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) solo admitirá dos configuraciones de rotación de anuncios Optimizar y Rotar indefinidamente.

  • Optimizar: los anuncios con mejor rendimiento utilizarán la tecnología de aprendizaje automático de Google para ofrecer anuncios que se espera que tengan un mejor rendimiento que otros anuncios en su grupo de anuncios.
  • No optimice: Rotar anuncios indefinidamente rotará sus anuncios sin favorecer un mejor rendimiento de los anuncios a la búsqueda de los usuarios.

La configuración actual Optimizar para conversiones y Rotar uniformemente se eliminará. Las campañas que actualmente usan Optimizar para clics, Optimizar para conversiones y rotar de manera uniforme se cambiarán automáticamente a la configuración Optimizar.

2. Las campañas que utilizan estrategias de oferta inteligentes, como el CPC mejorado, el CPA objetivo o las estrategias de oferta ROAS objetivo, siempre se configurarán para optimizar su rotación de anuncios, independientemente de cómo establezcan sus configuraciones de rotación de anuncios.

3. Los anunciantes también pueden administrar su nueva configuración de rotación de anuncios tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios.

¿A quién afecta este cambio?

Este es un cambio continuo, que notará en su cuenta en algún momento después del 25 de septiembre, si sus campañas:

  • Use la configuración Rotar de manera uniforme u Optimizar para la rotación de anuncios de conversiones.
  • O utilice estrategias de oferta inteligentes, como CPC mejorado, CPA objetivo o estrategias de oferta ROAS objetivo.

Estas son estrategias comunes de rotación de anuncios y ofertas, por lo que muchos anunciantes se verán afectados. Para revisar las estrategias de ofertas y rotación de anuncios de sus campañas, consulte la pestaña de configuración:

Google actualiza la configuración de rotación de anuncios de AdWords

¿Qué debe esperar para ver el cambio?

Aunque algunos anunciantes se han mostrado escépticos acerca de confiar en Google para optimizar su rotación de anuncios, los anunciantes generalmente ven un rendimiento positivo al realizar el cambio. Tan recientemente como el último trimestre, cambiamos 419 cuentas de la rotación de manera uniforme a una configuración de rotación óptima y vimos, en promedio, un ¡Aumento del 8% en CTR y aumento del 11% en CVR!

la rotación de anuncios de adwords tiene un gran impacto en ctr y cvr

¿Qué tengo que hacer?

Esta transición ocurrirá automáticamente a partir de finales de septiembre; No necesitará hacer nada por adelantado. Como se señaló anteriormente, los anunciantes más afectados notarán un mejor rendimiento en sus cuentas, ¡pero siempre es mejor vigilar de cerca sus cuentas después de un cambio como este!

Los anunciantes que actualmente usan la configuración Rotar uniformemente pueden querer concluir las pruebas de anuncios actuales y considerar migrar a una configuración de optimización por adelantado para aprovechar al máximo sus futuras pruebas de anuncios.

Los anunciantes que actualmente usan la configuración Optimizar para conversiones pueden considerar la adopción de una estrategia de Ofertas inteligentes para ayudar a optimizar sus ofertas en subastas en tiempo real. Google recientemente realizó cambios en el CPC mejorado para acomodar mejor esta dinámica de subastas y ayudar a los anunciantes a mejorar sus tasas de conversión de anuncios.

Si aún prefiere tener un control completo sobre sus pruebas de anuncios dentro de cada grupo de anuncios, considere aprovechar la nueva configuración de nivel de grupo de anuncios para administrar la rotación de anuncios en los grupos de anuncios donde está monitoreando de cerca sus pruebas de anuncios.

Si no está satisfecho con los cambios que Google está buscando hacer en su cuenta, siempre puede cambiar a la rotación de anuncios No optimizar. Esto le permitirá rotar sus anuncios de manera uniforme en cada subasta de búsqueda. Sin embargo, con un gran poder viene una gran responsabilidad. Las pruebas de anuncios de múltiples variantes pueden ser particularmente laboriosas para muchos anunciantes, y si no revisa y actualiza sus anuncios regularmente, ¡no espere que el rendimiento mejore por sí solo!

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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