¡Estaba ciego y ahora puedo ver! ¿ Sabes de google ads?
Ese es el tipo de respuesta que espero obtener de usted una vez que haya terminado de leer este artículo.
Bien, puede que no sea tan dramático como eso, pero hay una buena posibilidad de que las tres herramientas que discutiré hoy harán que administrar sus campañas de Google Ads sea mucho, mucho más fácil, mejorando sus resultados en el camino.
Vamos a empezar.
1. Información de la subasta
Si bien Google es bastante generoso con la cantidad de herramientas que ofrece para ayudarlo a planificar y administrar campañas, cuando se trata de evaluando tu competencia, no hay muchas herramientas nativas disponibles, y evaluar su competencia es imprescindible.
Auction Insights es una de las pocas herramientas a su disposición aquí, y cuando se revisa y se actúa regularmente, puede ayudarlo a obtener más de su inversión publicitaria.
Esencialmente, le permite comparar sus campañas con las de su competencia y mostrarle dónde le está yendo mejor y dónde no. También puede resaltar oportunidades nuevas y sin explotar para que explore. (Haga clic aquí para ver más grande.)
Tienes seis KPI para comparar tu campaña con tus competidores
- Porcentaje de impresiones Una medida de con qué frecuencia aparece su anuncio de marcas en la subasta.
- Posición promedio El rango promedio de ese anuncio.
- Tasa de superposición Con qué frecuencia otro anuncio de anunciante recibió una impresión en el mismo subasta que su anuncio también recibió una impresión.
- Posición por encima de la tasa La frecuencia con la que otros anuncios de anunciantes en la misma subasta se muestran en una posición más alta que la suya, cuando ambos anuncios se muestran al mismo tiempo.
- Tasa de inicio de página Con qué frecuencia su anuncio (o el anuncio de otro anunciante, según la fila que esté viendo) se mostró en la parte superior de la página en los resultados de búsqueda.
- Cuota superior Con qué frecuencia su anuncio se clasificó más alto en la subasta que otro anuncio de anunciantes, o si su anuncio se mostró cuando el suyo no.
Darle sentido a los datos de Auction Insights
Aquí hay algunas formas en que usted puede obtener información sobre su campaña, ayudarlo a identificar áreas de mejora y brindarle una idea del panorama competitivo
- Determine cuánto gastarían sus competidores basado en el porcentaje de impresiones. Por ejemplo, si sabe que su porcentaje de impresiones es del 50% y otros competidores son del 75%, puede estimar que están gastando un 50% más que usted.
- Sí, habrá otros factores, como el Nivel de calidad, las ofertas máximas, etc., pero puede ser un indicador útil.
- Obtenga una descripción general rápida de qué tan bien ha configurado su campaña Al observar las posiciones promedio en la captura de pantalla anterior, obtienes una posición promedio de 1.2 que te dice que tu campaña está funcionando mucho mejor que la mayoría de tus competidores (pointers-school.co.uk sería el segundo mejor desempeño allí).
- Vea quiénes son sus mayores competidores Al observar la tasa de superposición, por ejemplo, energy-kids.co.uk parece mostrarse con mayor frecuencia al mismo tiempo que muestran nuestros anuncios, lo que sería un indicador de que están haciendo una oferta más común en las mismas subastas.
- Identifique las campañas de la competencia con mejores resultados que las suyas. mirando la posición por encima de la tasa.
- En el ejemplo anterior, los anuncios de pointers-school.co.uks se muestran más altos que los nuestros un poco más de la mitad del tiempo para búsquedas en las que ambos anuncios se muestran al mismo tiempo.
Revisa esta enviar o esta publica para obtener más información sobre las subastas.
Nota Auction Insights solo está disponible para la Red de búsqueda de Google y las campañas de Shopping.
Para las campañas de Shopping, solo proporciona tres métricas porcentaje de impresiones, porcentaje de superación y porcentaje de superposición.
2. Borradores y experimentos
Esta es quizás la herramienta menos utilizada pero más valiosa a su disposición en Google Ads, y tiene el potencial de aumentar su ROI de manera bastante significativa.
En pocas palabras, la función de Borradores y Experimentos de Google Ads le permite ejecutar pruebas divididas de anuncios para probar variables importantes como las siguientes, por nombrar solo algunas
- Estrategias de oferta
- Páginas de destino
- Opciones de concordancia de palabras clave
- Copia del anuncio
- Nuevas palabras clave
¿Por qué usar borradores y experimentos?
Aunque hay muchos beneficios de ejecutar pruebas divididas, los dos que he encontrado más valiosos son estos
- Puede crear y ejecutar nuevas campañas de prueba sin afectar el rendimiento de sus campañas principales.
- Puede probar fácilmente nuevos elementos como páginas de destino que pueden hacer o deshacer su campaña con un riesgo mínimo asignando solo un pequeño porcentaje de su tráfico publicitario general.
Aquí hay una captura de pantalla para ilustrar el poder de los borradores y experimentos (haga clic aquí para ver más grande)
Una prueba para una nueva página de destino reveló que tenía una Tasa de conversión 500% más alta y entrega un costo / conversión 75% menor!
¡Extrapola esos datos durante un período de 6 meses y un pequeño experimento como este te habría ahorrado miles!
Algunas limitaciones de los borradores y experimentos a tener en cuenta
- Está disponible solo para campañas de Búsqueda y Display de Google
- No se puede usar para campañas de Shopping, instalación de aplicaciones y YouTube
- No puedes usar presupuestos compartidos
- Los cambios que realice en la campaña original no se reflejan en sus Experimentos
- No puede usar estrategias de oferta automatizadas
- No puedes pausar un experimento en ejecución, ¡solo deténlo!
- No puede reactivar un experimento anterior, debe configurar uno nuevamente
¿Listo para dar el paso?
Con suerte, ahora estás ansioso por realizar un experimento propio, pero espera, hay más. Aquí hay algunas pautas adicionales a tener en cuenta
- Si tu el presupuesto es limitado, es una buena idea dividir el tráfico 50/50 en lugar de asignar una parte más pequeña al experimento para evitar tener que esperar un largo período de tiempo antes de ver resultados estadísticamente significativos.
- Comience probando la primera página de destino de los elementos más importantes y la estrategia de oferta (en dos campañas separadas) suele ser una buena opción para la mayoría de las campañas pequeñas y medianas.
- Cada campaña solo debe centrarse en probar una variable a la vez que no está construida exactamente para pruebas de múltiples variables.
- Si su KPI objetivo no es relacionado con la conversión, decida cuál es antes de comienzas la campaña.
3. Scripts de Google Ads
Para nuestra pieza final, tenemos otra herramienta que puede reducir seriamente su carga de trabajo, pero a menudo se subutiliza Scripts.
En pocas palabras, los scripts son conjuntos de código JavaScript diseñados para controlar o automatizar algún aspecto de su campaña.
Solo necesita un nivel básico de conocimientos de codificación para poder manejarlos y una vez que haya implementado su primer Script, agregar nuevos a sus campañas será relativamente fácil.
Aquí hay algunos casos de uso comunes para Scripts en Google Ads
- Realice fácilmente tareas que requieren mucho tiempo, como renombrar campañas en todas sus cuentas o actualizar las ofertas en todas sus palabras clave.
- Ahorre tiempo copiando y pegando fácilmente los datos de salida de su cuenta de Google Ads en Hojas de cálculo de Google o Excel.
- Cree alertas importantes, como comprobar diariamente que sus páginas de destino funcionan o notificarle sobre conflictos de palabras clave (por ejemplo, algunas palabras clave negativas que impiden que se muestren anuncios importantes).
- ¿Automatiza las tareas con un presupuesto ajustado y desea detener sus campañas una vez que se alcanza el límite de su presupuesto? No hay problema.
Si está ejecutando una agencia, administrando varias cuentas de clientes, también puede obtener guiones dedicados para MCC.
¿Entonces, Qué esperas?
