Para cualquiera que haya visto un anuncio en Internet y pensara para sí mismo, por mi parte, espero ser no Al ser lavado el cerebro por actores malévolos sentados en una habitación no revelada iluminada por una sola bombilla tenue, tengo buenas noticias.
Facebook ha decidido dar a los usuarios más información sobre los anuncios que ven y las empresas y organizaciones con páginas en el sitio.
La decisión, anunciada la semana pasada por la directora de operaciones Sheryl Sandberg, es una respuesta a las críticas de que la red social no hace lo suficiente para asegurarse de que los anunciantes no hagan cosas malas para difundir mensajes de odio, elecciones presidenciales y demás.
Invertimos poco en prevención, dijo el director de operaciones de Facebook HQ. Invertimos poco en la vigilancia proactiva del ecosistema que hemos construido.
Ahora, cuando un usuario visita una página de anunciantes, como la suya, encontrará una pestaña denominada Información de la página y anuncios. Aquí, los usuarios encontrarán información básica pero útil sobre su negocio los nombres que utilizó en el pasado, la frecuencia con la que cambió su nombre y cuándo creó la página.
Además, los usuarios pueden consultar los anuncios que está ejecutando actualmente, incluidos los que no se les muestran. Pueden filtrar sus anuncios por país y marcar cualquier cosa que consideren inapropiada, ya sea violenta, sexualmente explícita, engañosa o cualquier otro adjetivo malo que pueda imaginar.
Este anuncio sigue a las grandes noticias de la primavera Facebook ahora le dice a los usuarios en los EE. UU. Que pagaron por un anuncio político determinado y cuánto paga ese anunciante en general a la plataforma. Las mismas características pronto se implementarán en Brasil, que tendrá elecciones en el otoño.
Evidentemente, a Facebook le gustaría evitar una repetición del escándalo de Cambridge Analytica, que recientemente llevó a nuestro hijo Zuck al Congreso (e inspiró algunos memes realmente imaginativos que deberías explorar a tu antojo).
¿Cómo afectará esto a mi negocio?
Bueno, suponiendo que no intentes socavar deliberadamente la democracia tal como la conocemos, todos deberían estar bien.
Bromas aparte, este anuncio tiene algunas implicaciones serias para los anunciantes de Facebook.
Caída de conocimiento tienes competidores y tus competidores quieren vencerte. Ahora, sus rivales de la industria tienen el poder de ver todos sus anuncios activos de Facebook e informarlos, si así lo desean. Todavía no está claro si Facebook tomará medidas para evitar que las empresas marquen los anuncios de sus competidores sin un razonamiento válido. Sin embargo, es poco probable que la plataforma elimine contenido justo e inofensivo simplemente porque se marcó un par de veces.
Y no, no recomendamos que informe ciegamente sus anuncios de la competencia sin ningún motivo. ¿Todos los adultos estaban aquí, verdad?
Ahora, para la idea más inquietante que sus competidores pueden ver cada uno de sus anuncios de Facebook e intentar hacerlo mejor.
Por supuesto, estudiar las estrategias de tus oponentes y actuar en consecuencia no es nada nuevo, eso es exactamente por qué Bill Belichick es Bill Belichick (los comentarios groseros de SpyGate no son bienvenidos). Pero es menos que ideal tener todos sus anuncios de Facebook en cola en una única ubicación conveniente, completa con filtros geográficos, para que sus competidores los revisen detenidamente.
Nuevamente, no está claro si Facebook tomará medidas para monitorear este comportamiento. Podrían, por supuesto, hacer un seguimiento de las empresas y sus empleados y asegurarse de que no pasan mucho tiempo en las secciones de Active Ads de las páginas de sus rivales. Hasta entonces, sin embargo, parece ser un juego justo, lo que significa que debes aprovechar la oportunidad mientras esté allí.
¿Destrozando descaradamente las ideas de otros en su industria? No recomendable. ¿Mantenerse en la cima de sus competidores pagó tácticas sociales para tener una mejor oportunidad de llegar efectivamente a los consumidores? El camino patriota.
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