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Fragmento destacado de Google: aterrizaje que codició el primer puesto

Probablemente hayas visto esta caja antes. El contenido que se muestra en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda que responde directamente a sus preguntas buscadas. Se llaman Fragmentos destacados de Google o respuestas ricas, y hoy son el lugar más codiciado en los SERP. Imagine gastar una tonelada de esfuerzo en la clasificación para la posición n. ° 1 de las clasificaciones de los motores de búsqueda, solo para verse eclipsado por esta sección de contenido en la parte superior.

Todo sobre fragmentos destacados (posición 0)

Según RankRanger, aproximadamente el 9% de las consultas de búsqueda ya tienen un fragmento destacado. Contiene la URL, el título de la página y un fragmento de 50 a 100 palabras del contenido de las páginas destacadas. Todos los fragmentos tienen como objetivo responder la pregunta de los buscadores.

Google ha declarado que sus robots y rastreadores detectan mediante programación las páginas que responden a las preguntas de los usuarios, y muestran un resultado superior como un fragmento destacado en los resultados de búsqueda. Estos fragmentos aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, más altos que los resultados de búsqueda normales (por eso se les llama ranking de Posición 0).

Aunque muchos webmasters dudaron de cómo Google Snippets Destacados eliminó la necesidad de que un visitante haga clic en el sitio, esta impresión ha cambiado gracias a varios estudios de caso que comparan el tráfico y las tasas de clics.

Entonces, ¿cómo se puede elegir un sitio web como fragmento destacado de Google?

Desafortunadamente, Google no ha lanzado ningún proceso oficial para aplicar como un fragmento destacado. El gigante de los motores de búsqueda todavía tiene control sobre qué sitio web obtiene el lugar codiciado. Tampoco se trata de ocupar el primer lugar en los SERPs ya que algunos fragmentos destacados provienen de la segunda página de resultados de búsqueda.

Lo bueno de los fragmentos destacados es que les da a los sitios web más allá de la página 1 de los resultados de búsqueda la oportunidad de competir contra los grandes. Siempre y cuando responda la pregunta que un buscador ingresa a Google, técnicamente puede vencer a los sitios web de alto rango al obtener la posición especial 0. De hecho, Moz analizó 981 fragmentos destacados y descubrió que el 70% de ellos clasificaron del # 1 al # 3 , mientras que el 30% restante se repartió entre las posiciones # 4 a # 71.

Una cosa era cierta sobre el fragmento destacado de Google que se crearon para ayudar a las personas a encontrar respuestas a sus consultas basadas en preguntas rápidamente. Como tal, la mejor manera de aumentar las posibilidades de que sus sitios web sean elegidos como un fragmento destacado es proporcionar valor a los visitantes respondiendo las preguntas que están buscando y optimizar su contenido. Así es cómo:

1. Responde preguntas que tu mercado objetivo podría hacerle a Google

Debido a que Google diseñó fragmentos destacados para responder preguntas, lo primero que debe hacer es comprender su mercado objetivo. Ellos son los que preguntarán a Google sobre la información, producto, servicio o idea que está ofreciendo. Si su empresa de SEO ofrece servicios de video marketing, su mercado objetivo podría estar buscando términos como cómo aumentar las visitas de YouTube, cómo mejorar las ganancias de YouTube, etc.

2. Realizar una investigación de palabras clave basada en preguntas

Si sabe una o dos cosas sobre la investigación de palabras clave, ya está a medio camino. Al igual que cualquier otra investigación de palabras clave, es importante verificar su competencia, encontrar sinónimos de palabras clave y apegarse a palabras clave orgánicas. Use sus herramientas favoritas como Googles Keyword Planner, WordStream o SEMRush, a medida que explora los términos de búsqueda que comienzan con cómo, qué, por qué, cómo, qué hizo, por qué y más.

Tenga en cuenta que debido a que las personas ahora buscan usando la voz, las consultas en estos días son conversacionales. Considere esto cuando realice su investigación de palabras clave.

3. Proporcione respuestas e información valiosa

Además de responder la pregunta de los buscadores, su sitio web también debe proporcionar un valor adicional a cada visitante. El contenido que escriba debe ser profundo, útil y proporcionar tantos detalles como sea posible. Muchos fragmentos destacados son guías prácticas, tutoriales y procesos paso a paso, así que inspírate en estas páginas.

Agregue infografías, fotos, capturas de pantalla, videos y otros medios que ayudarían a responder preguntas. El artículo debe estar formateado en partes legibles, en lugar de una larga porción de texto. En resumen, que sea lo más fácil de leer posible. No olvides optimizar la página también.

4. Responder múltiples preguntas de una vez

Si su sitio web no tiene un blog, aún puede intentar obtener el fragmento destacado agregando una página de preguntas y respuestas, preguntas frecuentes o procedimientos. Esta es una gran estrategia para responder múltiples preguntas a la vez, sin forzarla en otras ubicaciones del sitio que no tiene sentido.

5. Roba tus competencias Thunder

Si todas las preguntas que investigas ya tienen fragmentos destacados correspondientes, aún puedes robar el trueno de tus competencias. Estudie estos fragmentos y determine sus debilidades. Para eliminar el fragmento existente, tendrá que escribir una respuesta actualizada con más detalles, mejores infografías, más amigable para SEO, o una página con clasificaciones más altas. La versión más mejorada de las respuestas que pueda elaborar, mejor.

La línea de fondo

Los pasos anteriores no garantizan que se le dará el lugar del fragmento destacado en una consulta en particular, pero esto aumenta diez veces las posibilidades de su sitio. Search Engine Land revisó los análisis de un sitio destacado en un fragmento, que recibió un 516% en porcentajes de clics (CTR) y aumentó la conversión del 2% a un enorme 8%. Esto solo puede ser su razón para optimizar el contenido de los fragmentos destacados.

Sin embargo, incluso si no pretende obtener ese lugar codiciado, sigue mejorando la optimización de su sitio, agregando valor a los visitantes y aumentando su autoridad dentro de su nicho. Google aún te amará de cualquier manera.

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