Saltar al contenido

Facebook realiza cambios importantes en el servicio de noticias: aquí está cómo afectará a su negocio

Mark Zuckerberg, defensor de la imagen de baile de hace décadas, la disputa entre vecinos, las adorables fotos de bebés, anunció ayer que el Facebook News Feed está a punto de sufrir un cambio fundamental. Debido a que leer artículos pasivamente o mirar videos es malo para los seres humanos, Facebook está alejando su núcleo de su estado actual (succión de tiempo ineludible) y hacia convertirse en una plataforma que ayuda a los usuarios a tener interacciones sociales más significativas.

Excelente para los humanos, malo para (la mayoría) de las marcas.

¿Cómo está cambiando el feed de noticias de Facebook?

Según la publicación de Zuckerbergs, el objetivo de News Feed es pasar de ayudarlo a encontrar contenido relevante a habilitar esas experiencias sociales significativas que mencioné antes. Como tal, la letanía de publicaciones de los medios de comunicación y las marcas que amas (o te encanta odiar) cuyo contenido que pasivamente consumas será usurpado por las actualizaciones de tus amigos, familiares y grupos.

cambios en las noticias de Facebook impactan a los anunciantes de smb

Esto no significa contenido de marca y, lo que es más importante, en lo que respecta a las preocupaciones que voy a desaparecer; simplemente están ocupándose en una de las innumerables ubicaciones de Facebook.

Algunos han especulado (incluido el fundador de WordStream, Larry Kim) que Facebook empujará todas las publicaciones de la página del editor fuera del feed de noticias a una pestaña Explorar separada.

pestaña explorar de facebook

Facebook lo probó este año pasado y parece más probable que nunca que pronto llegue un mundo en el que las publicaciones de las personas en su vida y las publicaciones de los medios de comunicación / negocios estén en la lista. Dicho esto, a partir de hoy, Facebook no está eliminando su página de negocios contenido de las noticias. Más sobre dónde es yendo abajo

¿Cómo afectará su presencia orgánica en Facebook?

En una publicación titulada Bringing People Closer Together, Adam Mosseri, jefe de noticias de Facebook, describió los cambios con mayor detalle. En lugar de priorizar las publicaciones basadas en comentarios y acciones compartidas, Facebook ahora empujará el contenido a la parte superior de su News Feed que sus algoritmos predicen generará una discusión significativa de ida y vuelta.

Pero luego entra con un codo volador de la cuerda superior:

Debido a que el espacio en News Feed es limitado, mostrar más publicaciones de amigos y familiares y actualizaciones que generan conversación significa mostrar menos contenido público, incluidos videos y otras publicaciones de editores o empresas.

Lo que significa que verás los mejores momentos del campeonato de fútbol de bandera de tus primos o avisos de tu HOA en lugar de gemas como esta:

despídase del contenido de marca en las noticias en Facebook

Muy injusto, lo sé.

Ahora, las personas que desean ver activamente el contenido de sus páginas al frente y al centro pueden hacerlo totalmente ajustando la configuración de Ver primero en las noticias. Sin embargo, para convencer a tus seguidores de que elijan activamente ver el contenido que estás produciendo, deberás mejorar tu juego.

Los espacios limitados en las Noticias que ahora se ofrecen a las empresas se otorgarán a aquellos cuyo contenido provoque el mismo compromiso significativo que inspiró este cambio en primer lugar. La creación de videos o eventos en vivo o series recurrentes de publicaciones o noticias prácticas que abordan temas significativos, cualquier cosa que pueda llevar a la discusión y proporcionar valor real a sus prospectos y clientes es la única forma segura de mantener cierta apariencia de alcance orgánico (que ya estaba disminuyendo en favor de aumentar el contenido y los anuncios de todos modos).

Todavía es posible hacer crecer su negocio en Facebook

Las acciones de Soooo Facebook están cayendo

cambio de feed de noticias de Facebook stock post

Pero eso no tiene mucho sentido para mí.

Ni Zuckerberg ni Mosseri mencionan la palabra publicidad en sus publicaciones respectivas. Facebook generó más de $ 10.3 mil millones en ingresos publicitarios solo el último trimestre; es la principal forma en que la plataforma gana dinero. Como tal, no debería sorprender que la gente vea esta falta de énfasis en el contenido relacionado con los negocios y corra hacia las colinas. Pero Facebook todavía tiene que ganar dinero; los anuncios no van a ninguna parte. De hecho, la competencia por las mejores ubicaciones seguramente incrementar dado que News Feed es ahora un vórtice mágico de amistad y felicidad.

Con eso, aquí está lo que puede hacer para comenzar, mantener o hacer crecer su presencia comercial en Facebook en un mundo posterior a News Feed.

Crea contenido orgánico hiperactivo

Este cambio drástico es un esfuerzo por mejorar la vida de las personas al mejorar la calidad del contenido compartido en Facebook (y su participación), en parte, reduciendo significativamente la cantidad. Las marcas que comparten carnada de compromiso, listas superfluas y similares, quedarán en el camino a favor de aquellos que deciden conscientemente crear contenido que realmente mejore la vida de las personas.

crear contenido orgánico de Facebook más atractivo

En su publicación sobre los ganadores y perdedores de los cambios en las noticias de Facebook, ShareThis sugiere complementar la creación de contenido más atractivo con, lo adivinaste,aún más compromiso.

Al empoderar a los lectores para que compartan sus cosas y aprovechar el poder de los influenciadores en su vertical, puede ampliar las oportunidades para que tenga lugar una conversación significativa; según Facebook, es este nivel de interacción, no simplemente me gusta y compartir sin sentido, sino discursos positivos que el algoritmo News Feed recompensará en el futuro.

Optimización de anuncios para ubicaciones sin feed

El News Feed es la joya de la corona de las ubicaciones de anuncios. Esto no es un secreto.

Ofrece a los anunciantes la mayor cantidad de espacio, permitiéndole hacer y decir cosas más interesantes sobre su producto o servicio. Si Facebook va a reducir la cantidad de publicaciones en el Feed de Noticias que se ofrece a las empresas, es lógico que la competencia (y el costo) por los anuncios en el New Feed aumenten exponencialmente.

Afortunadamente, entre computadoras de escritorio, dispositivos móviles, la red de audiencias e Instagram, Facebook ofrece un montón de opciones alternativas de colocación de anuncios.

Opciones de colocación de anuncios de Facebook alternativas a las noticias

Incluyen:

  • Grupos
  • Columna derecha
  • Artículos instantáneos
  • Video In-stream
  • Instagram (feed e historia)
  • Mensajes patrocinados
  • Red de audiencia

¡Comience a pensar en cómo puede aprovechar estas ubicaciones alternativas en sus esfuerzos de publicidad en Facebook!

Aprovechar al máximo su gasto publicitario y actividad

Si, para la mayoría de las empresas, el contenido orgánico queda en el camino, la importancia de la publicidad de Facebook para las PYMES aumentará exponencialmente. Incluso con lo relativamente desconocido que enfrentamos en términos de anuncios que se muestran y con qué frecuencia, saber dónde anunciarse en Facebook es apenas la mitad de la batalla; la cómo Todavía toma el pastel.

calificador de anuncios de facebook

Para saber cómo se compara con sus competidores, dónde está desperdiciando la inversión publicitaria y a quién debe dirigirse, ¡pruebe el calificador de anuncios de Facebook hoy!

. (tagsToTranslate) Redes sociales

Facebook realiza cambios importantes en el servicio de noticias: aquí está cómo afectará a su negocio
4.7 (93.33%) 6 votes