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Facebook en medio de la crisis encierra las alianzas

Llegamos a una de nuestras columnas semanales sobre mundo digital, tecnología y emprendedorismo.

Nuestro destaque son los cambios en las asociaciones de Facebook.

Facebook se une a los proveedores de datos para anunciantes

Facebook anunció que cerrará sus alianzas con grandes proveedores de datos que ayudan a los anunciantes a enviar propaganda segmentada a los usuarios de la red social.

El movimiento es una de las acciones de la empresa tras el escándalo de la filtración de datos personales de 50 millones de personas a la consultora política de Cambridge Analytica, que planteó dudas sobre cómo Facebook trata la información de los usuarios.

Los datos de los usuarios fueron utilizados por la consultora para distribuir propaganda de la campaña del republicano Donald Trump en las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016.

Facebook ofrece a los anunciantes la opción de segmentar sus anuncios en base a datos recopilados por empresas como Acxiom y Experian.

Estas compañías combinan los datos presentes en la red con información propia, como estándar de consumo en las tiendas físicas.

Combinando esas informaciones con las ya disponibles en Facebook y las de los bancos de datos de los anunciantes, es posible enviar propaganda teniendo en cuenta franja de renta, actividad profesional y patrón de consumo, por ejemplo.

Cuando un anunciante utiliza servicio de tipo para distribuir publicidad en Facebook, la compañía divide parte de los ingresos con el proveedor de datos.

La herramienta, llamada Partner Categories, fue creada en 2013 y ha sido ampliamente utilizada entre ciertas categorías de anunciantes -como montadoras, fabricantes de artículos de lujo y empresas de bienes de consumo- que no venden directamente a los consumidores y tienen relativamente poca información sobre quién son sus clientes, según Facebook.

Se debe cerrar en seis meses.

“Si bien esta es una práctica común en la industria, creemos que este paso ayudará a mejorar la privacidad de la gente en Facebook,” dijo Graham Mudd, director de marketing de productos de Facebook, en un comunicado.

La amenaza de Trump hace que Amazon pierde 31.000 millones de dólares en valor de mercado

Las acciones de Amazon cerraron en un descenso de más del 4,38% este miércoles, sacando 31.000 millones de dólares del valor de mercado de la empresa, después de que un reportaje del sitio Axios indicó que el gigante del comercio electrónico está en dirigida al presidente de Estados Unidos, Donald Trump.

De acuerdo con el sitio, Trump habría hablado de cambiar la política de impuestos a Amazon, porque está preocupado en pequeños minoristas ser sacados del mercado.

“El Congreso quiere la sangre de Facebook, pero el presidente Trump no está interesado. En vez de eso, él quiere ir detrás de Amazon “, informó el sitio, citando a cinco fuentes que habrían discutido el asunto con el ejecutivo.

Las informaciones surgen en un momento en que las acciones de empresas de tecnología ya están bajo presión tras el escándalo sobre el uso ilícito de datos personales de más de 50 millones de usuarios de Facebook.

“Con Facebook y preocupaciones regulatorias, las últimas cosas que los inversores tecnología nervioso quieren una noticia diciendo que Bezos y Amazon están en la diana del triunfo en los próximos meses”, dijo Daniel Ives, analista de GBH Insights, la agencia Noticias Reuters.

En el pasado, Trump ya criticó a Amazon y su fundador y presidente ejecutivo Jeff Bezos, que también es la persona más rica del mundo, con una fortuna estimada en más de 100.000 millones de dólares, según la revista Forbes. El ejecutivo también es dueño del diario The Washington Post.

Nubank reduce el perjuicio para R $ 117 millones en 2017

La estrella Nubank, que ofrece la tarjeta de crédito púrpura, redujo sus pérdidas el año pasado en medio de una rápida expansión de los usuarios de su tarjeta de crédito, de acuerdo con los estados financieros divulgados el pasado jueves (29). La estrella aún registra pérdida neta, que cayó un 4% el año pasado ante el año anterior, para R $ 117 millones.

La base de clientes Nubank más del doble de 3 millones a finales del año pasado, un aumento de 1,3 millones del año anterior, dijo el director financiero, Gabriel Silva. Los ingresos totales, que incluyen ganancias financieras más las tarifas de intercambio de tarjetas, se triplicaron a R $ 567 millones en 2017, también impulsadas por un aumento del uso de la tarjeta por los clientes actuales.

La expansión del Nubank demuestra cómo los startups financieros están ganando espacio en Brasil, donde la industria bancaria está extremadamente concentrada. Pocas de estas nuevas empresas, sin embargo, ya son rentables.

Silva dijo que todavía no puede predecir cuando el Nubank va a operar en el azul. El foco de la empresa, según él, todavía es ampliar la base de clientes. Nuevos usuarios, afirmó el ejecutivo, suelen tardar un tiempo para generar resultados para el Nubank.

A comienzos de este mes, el Nubank anunció la captación de 150 millones de dólares en una nueva ronda de inversiones capitaneada por la firma de venture capital DST Global.

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