Feliz primavera, queridos lectores. ¡Los días cálidos están por venir! Mientras que las estaciones estaban cambiando, también lo era el mundo de la publicidad en línea, por lo que es hora de otra redacción de noticias. Vamos a ver qué está pasando recientemente.
Facebook elimina más opciones de orientación
En 2018, la National Fair Housing Alliance, la American Civil Liberties Union, Communication Workers of America y varios otros grupos presentaron una demanda contra Facebook debido a la preocupación de que su plataforma de publicidad permite la discriminación contra audiencias particulares por motivos de raza, género y edad. , y así.
El verano pasado, Facebook eliminó más de 5,000 opciones de orientación de su plataforma de publicidad, una decisión que impactó a los anunciantes de todos los mercados verticales. Ahora, Facebook ha anunciado nuevas políticas dirigidas específicamente a los anunciantes en las industrias de vivienda, empleo y crédito
- Facebook ya no permitirá que los anunciantes de estas industrias se dirijan a los usuarios según el género, la edad o el código postal.
- Facebook deshabilitará la orientación que parece excluir a los usuarios por motivos de raza, sexo, edad, clase, orientación sexual o religión.
- Facebook está creando una herramienta que permitirá a los usuarios ver todos los anuncios relacionados con la vivienda que se están ejecutando actualmente en los Estados Unidos.
No hace falta decir que todos en WordStream apoyan plenamente esta decisión y la tendencia más amplia de Facebook que trabaja de manera más diligente para eliminar los anuncios discriminatorios.
LinkedIn presenta audiencias similares
LinkedIn, que ahora cuenta con más de 600 millones de usuarios, ha anunciado que los anunciantes ahora tienen la capacidad de crear y dirigirse a audiencias similares en la plataforma.
Empleados desde hace mucho tiempo por expertos en marketing en Facebook, las audiencias de aspecto similar le permiten dirigirse a usuarios similares a aquellos que ya han involucrado a su empresa de alguna manera visitando su sitio web, descargando un documento técnico o incluso convirtiéndose en un cliente de pago. La idea detrás de audiencias similares es que los usuarios que se ven y se comportan como aquellos que han comprometido su negocio tienen más probabilidades que otros de tomar las medidas que usted quiere que tomen.
En pocas palabras, puede ampliar el alcance de sus anuncios de LinkedIn y tener la confianza de que las impresiones y los clics que está obteniendo de usuarios relevantes y de alta calidad. De hecho, LinkedIn dice que algunos de los anunciantes que obtuvieron acceso temprano a la funcionalidad de audiencia parecida se multiplicaron por diez sin sacrificar la calidad.
Para comenzar con las audiencias similares de LinkedIn, diríjase a Campaign Manager y cree una audiencia combinada. Si está buscando formas de construir su primera audiencia, puede obtener una lista de contactos de su CRM o una lista de personas que han visitado su sitio web.
LinkedIn también ha anunciado la expansión de la focalización de intereses, que la plataforma lanzó inicialmente a los anunciantes en enero. Ahora, puedes apuntar a los usuarios de LinkedIn de acuerdo a combinaciones de sus intereses profesionales, lo que le permite obtener más granular. Para ayudarlo a comenzar, LinkedIn ha creado un par de docenas de plantillas de audiencias predefinidas que puede orientar.
Facebook lanza un motor de búsqueda de anuncios.
La investigación competitiva en Facebook ahora es un poco más fácil. A fines de la semana pasada, Facebook anunció la expansión de la Biblioteca de anuncios para incluir todas las páginas comerciales que ejecutan anuncios, no solo páginas relacionadas con cuestiones políticas y sociales, como era el caso anteriormente.
Para aquellos que no lo saben, la Biblioteca de anuncios lanzada en los EE. UU. Como el Archivo de anuncios hace un tiempo originalmente tenía la intención de permitir a los usuarios de Facebook obtener más información sobre los anuncios políticos que vieron en la plataforma. Básicamente, si un usuario viera un anuncio inflamado, políticamente cargado y quisiera asegurarse de que no estaba siendo manejado por un hombre con conocimientos de tecnología inoh, no conozco una gran potencia de Eurasia, podrían hacerlo con la Biblioteca de anuncios.
Ahora, en consonancia con sus esfuerzos continuos hacia una mayor transparencia, Facebook ha ampliado la Biblioteca de anuncios para permitir a los usuarios obtener más información sobre todos anuncios Si su empresa tiene una página de Facebook y está publicando anuncios en la plataforma, cualquiera puede usar la Biblioteca de anuncios para ver qué está publicando.
(Técnicamente, los usuarios ya pueden hacer esto al navegar a su página de Facebook y hacer clic en la pestaña Información y Anuncios. La Biblioteca de Anuncios simplemente lo hace más fácil y más ágil).
Pero, los usuarios no son realmente la preocupación, ¿verdad? No tu competidores de que tienes que preocuparte La biblioteca de anuncios es esencialmente un motor de búsqueda para anuncios de Facebook. Su rival más cercano puede simplemente escribir su nombre en el cuadro de búsqueda y obtener acceso instantáneo a todos los activos publicitarios creativos que está ejecutando.
los buenas noticias es que sus competidores aún no pueden ver todo lo que hay detrás de escena, la demografía a la que se dirige, los parámetros de sus audiencias similares, etc. Y, al final del día, por importante que sea escribir una copia en papel y crear imágenes convincentes, lo que realmente importa son los detalles basados en la audiencia.
No obstante, no se pierde nada con vigilar a las otras empresas en su espacio y asegurarse de que sus anuncios no sean demasiado similares a los suyos.
Google hace que Gmail sea dinámico, interactivo.
Gmail está a punto de ser mucho más útil. La semana pasada, Google anunció que ha mejorado su propiedad de correo electrónico, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos al mes, haciéndolo mucho más dinámico e interactivo que nunca.
A través de Google.
En comparación con otras experiencias basadas en la web, dijo el gerente de productos de Gmail, Aakash Sahney, en la publicación del blog del anuncio, el correo electrónico se ha mantenido en gran medida igual con los mensajes estáticos que eventualmente quedan desactualizados o simplemente sirven como trampolines para realizar tareas más complejas.
Todos hemos estado allí recibes una invitación por correo electrónico para confirmar tu asistencia a un evento y, en lugar de ocuparte de él dentro del correo electrónico, debes navegar a otro sitio web y completar un formulario allí. Ya no. Gracias a la nueva y dinámica interfaz, podrá aceptar invitaciones a reuniones, completar formularios, buscar productos, responder a los comentarios de documentos de Google, reservar habitaciones de hotel y mucho más en Gmail.
Los propietarios de negocios y los publicistas digitales deben sentirse entusiasmados con esto. En el pasado, ha sido muy fácil sufrir una baja participación en sus campañas de marketing por correo electrónico debido a la naturaleza estática de los mensajes y la frustración que sus contactos pueden haber sentido al tratar de completar tareas simples.
Digamos que tienes un gimnasio local, por ejemplo. Anteriormente, cuando le pedía a sus contactos de correo electrónico que llenaran el formulario de inscripción para una nueva clase de ejercicios, probablemente perdió a los participantes interesados simplemente porque no tenían ganas de hacer clic en su sitio web. Ahora, mientras sea un cliente de G Suite, podrá impulsar más conversiones con la ayuda de plantillas dinámicas e interactivas de Gmail.
Instagram hace interactivos los anuncios de Historias
Una gran noticia para los comercializadores de redes sociales que (sabiamente) incorporan el compromiso con los usuarios en sus estrategias Instagram ha anunciado que las encuestas están llegando a los anuncios de Stories.
Las historias de Instagram son increíblemente populares, y muchas empresas han estado utilizando elementos interactivos, hashtags, menciones en sus orgánico Publicaciones de historias desde hace algún tiempo. Es una táctica inteligente por más de una razón.
Via Más tarde.
El uso de una encuesta de Historias para preguntar directamente a sus seguidores sobre su opinión sobre su producto es una manera fantástica de informar el camino que toma su negocio en el futuro. De ninguna manera esta es una nueva solución de ideas para el cliente que debe ser la razón principal por la que está en el negocio, después de todo. Una encuesta de Historias le permite recopilar esas ideas valiosas y orientadas al cliente de una manera divertida e informal.
De manera tangencial, la respuesta de los clientes a través de una encuesta de Historias les muestra que te importa. Les está dando la oportunidad de influir en el desarrollo de su producto de acuerdo con sus puntos de dolor, necesidades y preocupaciones. No hay duda de que aprecian eso.
De todos modos, volvamos a las noticias a la mano. Con la extensión de las encuestas a los anuncios de Historias, ahora puede recabar opiniones no solo de sus seguidores, sino también de los usuarios de Instagram. en general.
A través de Instagram.
Digamos que usted es el gerente interno de redes sociales de una cafetería en Boston. En el pasado, has usado orgánico Stories encuestas para obtener las opiniones de sus seguidores sobre ideas para nuevas bebidas expresas. Ahora, incorporando encuestas en tu pagado Historias, puede responder las respuestas de otros usuarios que puedan estar interesados en su tienda. Al crear una audiencia personalizada basada en usuarios que han visitado su sitio web o crear una audiencia similar basada en usuarios que se han suscrito a su boletín de noticias semanal, puede llegar a nuevas audiencias con sus anuncios de Historias interactivas mientras se siente seguro de que está atrayendo a usuarios relevantes.
Amazon bloquea a ciertos vendedores de publicidad
CNBC ha informado que Amazon ya no permite que los proveedores promocionen productos que a la larga producen pérdidas para Amazon.
Mientras que una amazona vendedor es un negocio de terceros que vende sus productos directamente a los consumidores a través de la plataforma Amazons, un Amazon vendedor es un negocio de terceros que vende sus productos a Amazon para revenderlos a los consumidores. Por supuesto, Amazon tiene como objetivo revender productos con un beneficio. Sin embargo, debido a los costos de embalaje y envío, Amazon a veces pierde dinero en el proceso de compra de vendedores y reventa a consumidores.
Ah ¡Pobre Jeff!
La lógica de la compañía, según parece, es que no permitir que ciertos proveedores promocionen sus productos no rentables obligará a esos proveedores a vender a Amazon a precios más bajos.
Esta decisión, que CNBC pudo hacer pública gracias a los correos electrónicos enviados a ciertos proveedores, indica la longitud a la que Amazon está dispuesto a ir si eso significa una mejor línea de fondo al final del trimestre. Al parecer, calculan que el dinero que van a perder al impedir que los proveedores ejecuten promociones pagadas es menos que el dinero que gastarán ganancia presionando a los vendedores para que les vendan a precios más bajos.
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