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Facebook Ads Manager vs Power Editor: ¿cuál es mejor?

Actualización: Facebook combina Ads Manager y Power Editor, activa Wonder Twin Powers

El 12 de septiembre, Facebook anunció que combinarían Power Editor y Ads Manager en una experiencia única y fácil de usar. ¡Los anunciantes se regocijan!

La próxima vez que inicie sesión en Business Manager, verá una interfaz revisada de Ads Manager (Power Editor RIP). Esta interfaz de usuario actualizada funcionará de manera similar a la anterior, solo algunas de sus funciones favoritas de Power Editor ahora están correctamente integradas, incluida la capacidad de crear y guardar borradores de sus anuncios sin publicar. Si intenta dejar el nuevo y mejorado Administrador de anuncios sin guardar, Facebook le enviará un recordatorio para guardar su trabajo o impulsar los cambios en vivo.

Según Facebook, el nuevo Administrador de anuncios también (combinará) los gráficos completos y el historial de actividades de Power Editor con los desgloses, las filas de resumen, los puntos de referencia de fechas, los informes de información exportados y la capacidad de personalizar columnas del Administrador de anuncios, lo que le permite convertir la observación en optimización sin la molestia de rebotar entre dos interfaces diferentes.

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Pasar del mundo de las publicaciones impulsadas a los anuncios de Facebook de buena fe es como mudarse de un estudio húmedo en el sótano de un lugar bien italiano a una encantadora casa de piedra rojiza que linda con un espacio verde bien cuidado.

Al igual que actualizar sus excavaciones, este salto viene con una serie de preguntas importantes que impactan en los resultados.

Edredón o edredón?

¿Necesito gárgolas?

Administrador de anuncios o Power Editor?

Que los últimos un doozy.

Facebook Ads Manager vs Power Editor, que es mejor

Facebook le presenta dos interfaces diferentes a través de las cuales puede crear y optimizar sus anuncios. Los neófitos naturalmente gravitarán a Ads Manager, la interfaz de usuario de facto; los sabelotodos como yo ven un nombre como Power Editor y piensan que ese es el lugar para mí.

A menudo, una vez que se toman decisiones, tendemos a seguir con lo que sabemos, ignorando deliberadamente la otra opción. ¿Por qué aprender dos interfaces cuando puedes dominar una, verdad?

Incorrecto.

Para maximizar el impacto que los anuncios de Facebook pueden tener en su negocio, debe aprovechar las mejores partes del Administrador de anuncios y Power Editor.

Hoy, voy a revisar exactamente cuándo debe usar el Administrador de anuncios de Facebook, cuándo es mejor cambiar a Power Editor y qué hacer si vacilar entre dos interfaces comienza a derretir su cerebro.

Primero, sin embargo, una cartilla.

Administrador de anuncios de Facebook: creación guiada

Por Facebook, Ads Manager es una herramienta que le permite:

¡Qué lugar tan mágico!

Ads Manager es la plataforma estándar de Facebook para todo lo relacionado con la creación, administración y optimización. Ofrece una experiencia de anunciante más guiada que Power Editor, que puede ser fantástica para aquellos que solo están metiendo los pies en el mundo del marketing digital.

Dicho esto: si te has cortado los dientes en AdWords y estás buscando saltar directamente a lo bueno, probablemente encuentres a Ads Manager un poco engorroso. Una vez que comprenda los matices de Facebook y su cuenta de anuncios se vuelva más sólida, comenzará a sentir que las ruedas de entrenamiento han estado funcionando por demasiado tiempo.

Ingrese a Power Editor.

Facebook Power Editor: Social de pago, acelerado

Power Editor se parece mucho a Brace Yourself Editor de AdWords.

Es una herramienta basada en navegador (¡no es necesario descargarla!) Que permite una acción masiva y, por lo tanto, escalabilidad, al racionalizar procesos como la creación y la duplicación. También existe el beneficio adicional de un proceso de revisión; Dado que nada de lo que hace en Power Editor se puede publicar en vivo sin que lo apruebe explícitamente, las posibilidades de que pague por un conjunto de anuncios a medias se reducen significativamente (esto puede ser muy útil para los principiantes). No es bonito, pero seguro que es poderoso.

Power Editor tiene una curva de aprendizaje más pronunciada que Ads Manager, y la falta de orientación puede hacer que te sientas perdido hasta que te pongas en pie. También vale la pena señalar que Power Editor puede ser quisquilloso (y con eso quiero decir que tiene errores) debido al hecho de que funciona como un recinto de pruebas para las nuevas funciones de publicidad de Facebook.

Está enmarcado como una herramienta para expertos, un hecho corroborado por, bueno, expertos. Según el experto en marketing de Facebook Brett McHale, el editor de Power tiene todas las capacidades del administrador de anuncios, pero no lo trata como a un niño. Le permite clonar cualquier cosa, ajustar múltiples activos muy fácilmente sin una interfaz torpe similar a un tutorial.

Ahora que tiene una idea de cómo difieren el Administrador de anuncios y el Editor avanzado, veamos dónde brilla cada herramienta.

El administrador de anuncios brilla cuando se trata de la descripción general de la cuenta

En Ads Manager, la Descripción general de la cuenta es un paraíso para todos los datos. Le brinda la capacidad de generar visualizaciones simples para las métricas de rendimiento clave de Facebook en cualquier rango de fechas; mejor aún, puede rebotar entre cuatro métricas separadas sin tener que actualizar la página (si es nuevo, los pequeños íconos I junto a las métricas que está revisando ofrecen explicaciones y enlaces a recursos que pueden ayudarlo a ponerse al día).

pestaña de descripción general de la cuenta del administrador de anuncios de Facebook

Esto facilita observar el impacto de sus esfuerzos de optimización en un nivel superior. También me gustaría señalar el cuadro Objetivo debajo de los gráficos de líneas; esto divide sus campañas en grupos en función del objetivo que eligió en su inicio; desde aquí, profundizar en una campaña específica para hacer cambios es muy fácil.

¡Pero espera hay mas!

La pestaña Descripción general de la cuenta de administradores de anuncios también le permite ver exactamente las mismas métricas en función de la edad, el sexo (o ambos simultáneamente) y por hora del día o región.

ficha de descripción general del administrador de anuncios de Facebook género edad región datos

Power Editor, por otro lado, ofrece una pestaña de descripción bastante escasa.

La Descripción general de la cuenta en PE solo le proporcionará la primera sección disponible en el Administrador de anuncios:

pestaña de resumen de cuenta de facebook power editor

Esto tiene sentido dado que PE es una herramienta creada para la creación, no para el análisis; si está utilizando Power Editor para la creación de cuentas, no debería apoyarse en él para realizar análisis e informes de datos de alto nivel; en cambio, vaya al Administrador de anuncios para iniciar cualquier esfuerzo de optimización de Facebook.

(Hasta el momento de ejecutar, eso es).

Power Editor: la clave para una campaña eficiente, conjunto de anuncios y creación de anuncios

La pestaña Descripción general de la cuenta debe ser el primer lugar donde aterriza después de seleccionar una cuenta de anuncios de Facebook en la que trabajar. No lo es (Zuck, si estás leyendo esto, toma el consejo gratis). En cambio, cuando decide abandonar el pasto familiar de la página de Facebook de su empresa en busca de clientes potenciales asequibles, se lo coloca en la pestaña Campaña de administradores de anuncios.

pestaña de campaña de facebook power editor

Las pestañas de Campaña en Ads Manager y Power Editor son aparentemente la misma cosa; ambos enumeran sus campañas, activas o de otro tipo, y brindan la posibilidad de personalizar columnas. Las únicas diferencias reales entre los dos son que PE le permite ver campañas en borrador (es decir, no publicadas) y exportar datos a una hoja de cálculo.

En la pestaña Conjunto de anuncios, el Administrador de anuncios le ofrece una variedad de columnas intercambiables (como la pestaña de la campaña que se muestra arriba) pero no mucho más

columnas de personalización del administrador de anuncios de Facebook

Mientras que Power Editor proporciona un conjunto de acciones más robusto aquí, que incluye:

  • Público duplicado y dividido rápido
  • Edición rápida (activar, desactivar, editar presupuesto, editar nombre, buscar y reemplazar)
  • Salvar audiencia
  • Exportar

Y la función de reversión todopoderosa:

columnas personalizadas de facebook power editor

Sin embargo, donde Power Editor realmente se lleva la palma es en la creación de nuevas campañas y conjuntos de anuncios.

En Ads Manger, la creación de campañas es un proceso guiado. Empiezas eligiendo un objetivo de campaña

administrador de anuncios de Facebook seleccione objetivo de campaña

A partir de ahí, Facebook lo guiará a través del proceso completo de creación de campañas; Se puede realizar un seguimiento de su progreso en este útil visual que se encuentra en el lado izquierdo de la interfaz de usuario de Ads Manager:

centro de creación del administrador de anuncios de Facebook

Este flujo de trabajo lleva mucho tiempo, pero después de haber reducido su orientación (fácilmente la parte que más tiempo consume de toda la prueba, y por una buena razón), estableció un presupuesto y creó un anuncio, terminará con un anuncio de Facebook que se ve así:

Los mejores anuncios de Facebook combinan Power Editor y Ads Manager

Con Power Editor, si bien el producto final será exactamente el mismo, el proceso está prácticamente desprovisto de los adornos útiles que hacen que Ads Manager funcione. ¡A menos que quieras que estén allí! ¿Ves esa barra en el lado derecho del menú Crear campaña a continuación? Cuando crea una campaña o un conjunto de anuncios en Power Editor, siempre tiene la oportunidad de utilizar la creación guiada (el término que Facebook le da a la forma de Administrador de anuncios).

anuncios de creación guiada de Facebook Power Editor

La creación de anuncios desde cero es idéntica tanto en el Administrador de anuncios como en el Editor avanzado (consulte el Centro creativo de Facebook para obtener inspiración), pero ¿qué sucede cuando intenta generar variantes rápidamente?

Usas Power Editor, duh.

Cuando duplica un anuncio existente en el Administrador de anuncios, Facebook llena una pequeña pantalla de orden ingeniosa. Si bien es fantástico saber que está a punto de gastar dinero, tener que hacer clic en las opciones de compra cada vez que desee realizar una prueba A / B es un dolor enorme en el culo.

administrador de anuncios de facebook hacer un pedido

Sin embargo, en Power Editor, este no es el caso.

Todo lo que necesita hacer es seleccionar los anuncios que desea duplicar y designar en qué Campaña y Conjunto de anuncios desea que viva las creatividades duplicadas (o puede crear otras nuevas):

anuncios duplicados de facebook power editor

Una vez que sus nuevas variantes de anuncios se ajustan a su gusto, todo lo que necesita hacer es presionar el botón Revisar elementos de borrador en la parte superior de su interfaz de usuario de Power Editor (nota: si sus nuevos anuncios apestan, también existe la opción Descartar cambios; esto no existe en Ads Manager) para revisar sus cambios en conjunto:

borrador de revisión de Facebook Power Editor antes de publicar

Si siente que tiene un control sobre la publicidad en Facebook y valora la velocidad y la precisión, Power Editor es el lugar para usted; si estás aprendiendo las cuerdas, considera jugar con Ads Manager hasta que te sientas cómodo. De cualquier manera, si planea lanzar algún tipo de prueba dividida, es mejor que se baje con Power Editor.

Administrador de anuncios: la optimización efectiva de la cuenta está aquí

Fuera de las pruebas publicitarias, la optimización en Facebook se centra en la audiencia, la oferta y la gestión del presupuesto. ¿Dónde crees que es el mejor lugar para hacer esas cosas?

Administrador de anuncios. Todos. Día. – Brett, el aficionado a los anuncios de Facebook antes mencionado, sobre si optimizar el rendimiento en Ads Manager o Power Editor.

Verá, aunque Power Editor es la herramienta perfecta para crear una cuenta y generar creatividades publicitarias de manera eficiente, Ads Manager es igualmente excelente para admirar su trabajo y hacer ajustes de alto nivel.

captura de pantalla de presupuesto de revisión de anuncios de Facebook

Como mencioné anteriormente, la pestaña Descripción general de la cuenta en el Administrador de anuncios le ofrece una visión general más perspicaz de su cuenta. A partir de ahí, puede profundizar rápidamente en grupos de campañas según su objetivo común y cambiar presupuestos / ajustar ofertas según el rendimiento durante un período determinado. Si algo no funciona según lo planeado, Ads Manager le informará al respecto.

Lo mejor de ambos mundos

Como le he mostrado hoy, la mejor manera de administrar su cuenta de Facebook Ads es combinar Ads Manager (descripción general y optimización) y Power Editor (creación) en su flujo de trabajo.

Si, además de su carga de trabajo PPC actual, cambiar entre dos interfaces solo para Facebook suena desalentador, podría tener algo para ayudarlo a mejorar sus resultados sin aumentar su esfuerzo.

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WordStream Advisor le permite integrar Facebook, AdWords y Bing en una sola interfaz, incorporando métricas de rendimiento multiplataforma en un panel de control fácil de usar.

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