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Extracción de anuncios de Google: ¿Smart Move o PR Stunt?

Los titulares recientes y las tormentas de Tweet sobre anuncios de Google, específicamente anuncios en la Red de Display y YouTube que aparecen junto a dominios o videos potencialmente ofensivos, han causado que un número cada vez mayor de marcas reconocidas a nivel mundial retiren todo su presupuesto publicitario de Google. Tome Pepsi, el último dinosaurio en caer, por ejemplo; acaban de sacar todos los anuncios de Google y YouTube.

eliminar anuncios de gdn y youtube

Si bien esto crea la ilusión de que estas marcas están haciendo lo correcto, es poco más que un truco de relaciones públicas mal informado y sentirse bien.

Aquí hay información potencialmente impactante: Google es un motor de búsqueda, una empresa de publicidad inteligente y un bastión de innovación. No es una brújula moral.

Como tal, hay sitios web en la Red de Display de Google y videos en YouTube que pueden ofender o molestar a algunas personas. Tiene sentido que Google arroje una red lo más amplia posible: una red más amplia de sitios web que ejecutan AdSense y videos reservados o interrumpidos por anuncios significa más ingresos. Inevitablemente, esta red recogerá madera flotante, basura y alguna parte ocasional del cuerpo.

Sin embargo, dado que los anunciantes pagan por los clics o las impresiones, y Google se preocupa por que sus clientes continúen inyectando miles de millones por año en publicidad, le corresponde a Google darles a los anunciantes cierta medida de control sobre dónde se muestran sus anuncios.

De hecho, estos controles han existido desde hace algún tiempo; solo tienes que saber dónde encontrarlos.

Simplemente abandonando todo su gasto publicitario en Google por principio, estas marcas perderán valiosas oportunidades publicitarias que, en su mayor parte, habrían tenido una afiliación limitada con cualquier tipo de contenido ofensivo. Para que lo limitado se convierta en cero, todo lo que se necesita es comprender las ubicaciones negativas y las exclusiones de contenido.

Cómo evitar que sus anuncios aparezcan en contenido ofensivo

Si cree que hay sitios web o canales de YouTube que no se alinean con su marca, puede eliminarlos de sus campañas con facilidad.

Así es cómo.

Red de Display de Google: ubicaciones negativas

mostrar exclusiones de anuncios de campañas de la red

Hay dos formas de eliminar sitios web que intercambian contenido ofensivo de su estrategia publicitaria de GDN. El primero implica realizar cambios radicales en los tipos de sitios web elegibles para mostrar sus anuncios utilizando las Opciones de categoría del sitio. El segundo consiste en seleccionar una lista de ubicaciones personalizadas que agregará como exclusiones de nivel de campaña.

La manera fácil de atrapar

Usted también puede lanzar una red amplia.

Al utilizar las exclusiones de categoría de sitio, puede negar los sitios web que Google ha identificado como aptos para una o varias categorías de sus campañas de Display. Puede encontrar esta opción en la parte inferior de la pestaña Ubicaciones de redes de Display.

mostrar exclusiones de categoría de sitio de red

Si bien esto no eliminará todos los sitios web, contenido y ubicaciones potencialmente ofensivos en los que pueda aparecer su creatividad de banner, es un excelente comienzo.

La manera #granular

Si ya sabe que hay sitios web específicos que le gustaría evitar, no hay necesidad de dejar su exclusión al azar.

excluyendo ubicaciones de la red de visualización

Negar un sitio web específico es como la versión extraña de las ubicaciones gestionadas. Todo lo que necesita hacer es ingresar un solo sitio (o una lista de ellos) en el campo que se muestra arriba y Google dejará de mostrar sus anuncios allí. Puede aprovechar las exclusiones de ubicación en todas las campañas de Display y Remarketing, asegurando que sus anuncios eviten cualquier contenido que se oponga a la misión de su marca.

YouTube: configuración de exclusiones de contenido

Actualmente, la capacidad de controlar los tipos de videos en los que se muestran sus anuncios es más limitada que los controles disponibles para los anunciantes en la Red de Display de Google; por Google, eso va a cambiar pronto (más sobre eso en un momento).

exclusiones de contenido de anuncios de youtube

Por ahora, los anunciantes que hacen uso de creatividades previas y intermedias pueden ajustar su configuración de exclusión de contenido de forma predeterminada, todo el contenido, excepto contenido maduro y sin etiquetar, a todo el contenido más exigente, excepto temas maduros, no etiquetados y sensibles.

De nuevo, esta no es una solución perfecta; aparentemente es la versión de YouTube de las exclusiones de categoría de sitio.

Aunque pronto

Busca en Google nuevas salvaguardas ampliadas

A partir de mediados de marzo, Google lanzó un conjunto de medidas centradas en los anunciantes que las llaman Salvaguardias ampliadas.

Según Google, estos cambios facilitarán a los anunciantes controlar cuándo y dónde se publican sus anuncios. Google tiene como objetivo establecer un valor predeterminado más seguro para las marcas, ajustando la configuración automática para facilitar las exclusiones de sitios y canales de YouTube. Esto significa que las empresas pueden equilibrar la moralidad y el crecimiento empresarial sin sentirse comprometidas.

En relación con el video específicamente, se habla de reforzar las salvaguardas y facilitar que los anunciantes eliminen las ubicaciones de contenido ofensivo. Google también analiza detenidamente qué tipo de contenido (de pago o de otro tipo) se debe permitir que exista en YouTube.

También vale la pena señalar que las marcas pueden optar por el público original y más amplio si lo desean.

Marcas: elimine las ubicaciones incorrectas, no su cuenta de AdWords

Cuando comenzó la primera ola de reacción de los anunciantes en noviembre, nuestro científico de datos residente Mark Irvine escribió sobre la exclusión de anuncios de ciertos sitios. Cuando se le pidió que tocara las marcas que retiraban su inversión publicitaria de Google, aquí está lo que tenía que decir:

Hace unos meses comenzamos a notar que los clientes se volvieron más selectivos en la forma en que compraron anuncios programáticos. Antes de noviembre, nuestros clientes no pensaron dos veces antes de que sus anuncios aparecieran en 1 millón de sitios diferentes (de hecho, eso se consideró un valor de apoyo). Sin embargo, durante los últimos meses, alrededor del 40% de nuestros clientes han preguntado sobre la eliminación de diferentes sitios controvertidos y categorías de contenido de su orientación. El inventario de anuncios de Google es lo suficientemente grande como para que eliminar 1 dominio o una categoría de dominios no limite estrictamente su alcance en la plataforma ni reduzca el gasto.

En resumen, la Red de Display de Google y YouTube son tan grandes que eliminar un sitio web o un video de una industria, o incluso la totalidad, no tendrá un impacto perceptible en su publicidad.

En conclusión

Si implementa ubicaciones negativas y exclusiones de contenido, puede continuar usando AdWords con una conciencia clara y sin transmitir prospectos valiosos y oportunidades de creación de marca. No se necesita moralidad gestual.

En el futuro, Google promete proporcionar informes más detallados sobre anuncios de video. Están desarrollando herramientas y arrojando dinero detrás de nuevas medidas para mejorar su capacidad de identificar contenido cuestionable, y procedimientos de escalación para solucionar problemas que se escapan en menos de unas pocas horas.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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