Evergreen Marketing: cómo hacer contenido
Es simple quedar atrapado en la última moda de marketing y descuidarse de las estrategias probadas y verdaderas que superan la prueba del tiempo. En el marketing perenne, hablamos de tener una visión en un largo plazo de sus sacrificios de marketing.
Si desea aprender cómo atraer mucho más tráfico a su sitio web a través de la creación de contenido de alta calidad, esta guía de marketing perenne separa todo lo que precisa comprender.
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¿Qué es el marketing de hoja perenne??
La mercadotecnia de hoja perenne es el uso de estrategias de marketing que son durables y relevantes sin quedar obsoletas. Proviene de la idea de un árbol de hoja perenne que simboliza la vida perpetua.
Este tipo de campaña de marketing de manera frecuente se centra en temas perennes que son importantes para una amplia gama de personas. Los ejemplos tienen dentro salud y bienestar, economías individuales y consejos profesional.
La meta del marketing perenne es producir contenido que seguirá siendo apreciado para los usuarios a lo largo del tiempo.
Una de las ventajas de las campañas perennes es que pueden asistirlo a construir un negocio mucho más sostenible. Al hacer contenido que siga siendo importante y útil a lo largo del tiempo, puede atraer un fluído incesante de clientes potenciales y clientes del servicio.
Evergreen marketing también puede asistirlo a ahorrar dinero en su presupuesto de marketing. Como no tiene que seguir produciendo contenido, puede invertir sus recursos en otras áreas de su negocio.
Los más destacados nichos de hoja perenne
Un negocio exitoso se basa en una estrategia perenne bien investigada.
Con tantas opciones y canales libres hoy en dia, puede ser difícil saber dónde concentrar sus sacrificios.
Desea un plan sólido que resistirá la prueba del tiempo. La salud, las finanzas, las citas, la autoayuda y la tecnología son nichos de hoja perenne con poder de permanencia.
Cada uno de ellos tiene sus desafíos y ocasiones, pero todos comparten ciertos denominadores recurrentes que los convierten en fuertes contricantes para el éxito en un largo plazo.
Salud
La industria de la salud vale billones de dólares estadounidenses, y no sorprende que las compañías estén dispuestas a gastar miles de millones de dólares americanos en marketing para explotar este lucrativo mercado.
La salud es un nicho de hoja perenne pues la gente siempre y en todo momento van a estar con intereses en progresar su salud y alargar su historia. Esto significa que siempre habrá una demanda de bienes y prestaciones que mejoren la salud y el bienestar.
Hay muchos subnichos diferentes en la industria de la salud, tales como:
- Pérdida de peso
- Aptitud física
- Salud mental
- Protección de la piel
Algunas de las campañas de salud más triunfantes fueron aquellas que se enfocan en la prevención en lugar de sanar. Por ejemplo, las campañas que promueven la alimentación sana y el ejercicio pueden ser muy efectivas para impedir anomalías de la salud como la obesidad y las enfermedades del corazón.
La salud es un tema complejo, y siempre hay más que aprender. Esto lo convierte en un nicho ideal para la mercadotecnia de contenido, puesto que puede hacer publicaciones de blog informativas, guías y contenido de vídeo que asistirán a su audiencia a mejorar su salud.
Si está entusiasmado en el marketing en la industria de la salud, debe asegurarse de tener una aceptable entendimiento de las últimas tendencias y desarrollos. Con este conocimiento, podrá crear campañas dirigidas que resuenen con su audiencia y lo ayuden a poder sus propósitos comerciales.
Finanzas
Los temas de dinero siempre y en todo momento son lo más esencial para las personas, razón por la cual el nicho de las finanzas es tan habitual. Desde ahorrar dinero hasta invertir dinero, hay un sinfín de temas para explorar en este espacio.
Y con una gama tan amplia de subnichos, desde tarjetas de crédito hasta hipotecas y proyectos de jubilación, indudablemente encontrará un tema que le interese.
Una manera de sobresalir en el nicho de las finanzas es ofrecer consejos prácticos que las personas logren emplear en su vida cotidiana.
Por ejemplo, podría redactar publicaciones de blog sobre de qué manera ahorrar dinero en comestibles o cómo salir de deudas. Otra alternativa sería crear videos que hagan ver las mejores tácticas de inversión para principiantes.
Tener una cita
La industria de las citas siempre y en todo momento está creciendo y hay nuevos jugadores que ingresan al mercado todo el tiempo.
Esto puede ser una buena noticia para los consumidores, ya que quiere decir que hay más opciones y mucho más rivalidad. Asimismo puede ser una buena noticia para los inversores, puesto que la industria de las citas es muy lucrativa.
Hay una secuencia de causas por las que la industria de las citas siempre y en todo momento está medrando. Entre las razones mucho más importantes es que la gente siempre está buscando el cariño. No importa cuántas relaciones haya tenido alguien, siempre desea conseguir a esa persona particular. Además de esto, con el aumento de los divorcios, también hay mucho más personas solteras que procuran el cariño.
Otra razón por la cual la industria de las citas siempre y en todo momento está medrando es por la tecnología. Con la nueva tecnología vienen novedosas maneras de conectarse con las personas.
Y, conforme dependemos poco a poco más de la tecnología, también dependemos mucho más de los sitios y aplicaciones de citas en línea para agradar nuestras pretensiones.
Elementos clave del marketing Evergreen
Para tener una campaña de marketing triunfadora y durable, debe centrarse en conceptos perennes.
Estos son conceptos de marketing probados y reales que mantendrán su importancia y eficiencia en todo el tiempo.
Al entender e llevar a cabo estos componentes clave del marketing perenne, puede crear una campaña que prosiga atrayendo nuevos clientes del servicio y brinde beneficios duraderos para su negocio.
Investigación de keywords
Para redactar productos de hoja perenne, primero debe comenzar con la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave le permite encontrar términos relevantes y nuevos que la multitud está buscando. Por su parte, empleará estas palabras clave en su contenido para generar tráfico y atraer clientes del servicio.
El propósito es conseguir keywords que sean importantes para su negocio y que los clientes del servicio potenciales procuren ahora y más adelante previsible.
Para comenzar, realice una lluvia de ideas sobre una lista de probables temas que se apliquen a su negocio. En el momento en que tenga una lista de probables temas, comience a investigar las keywords asociadas con esos temas.
Hay una secuencia de diferentes herramientas de investigación de keywords que puede utilizar, como Semrush y Google plus Trends.
Una vez que tenga una lista de keywords relevantes, intégrelas en su contenido de una manera que suene natural. No rellene sus palabras clave torpemente. En cambio, utilícelos de una manera que optimize su contenido y lo haga mucho más entendible.
Además de utilizar keywords en todo el cuerpo de su producto, asegúrese de incluirlas en el título y en las metaetiquetas (si está utilizando WordPress, Rank Math es un excelente complemento que lo va a ayudar con esto).
Siguiendo estos pasos, puede redactar productos perennes que lo asistirán a atraer nuevos clientes del servicio y producir tráfico a su sitio web en los años venideros.
Marca poderosa
Una marca fuerte es otro elemento fundamental del marketing perenne.
Su marca ha de ser reconocible al momento y transmitir los mensajes clave de su negocio. Además de esto, debe ser consistente en todas las plataformas, incluido su sitio web, sus cuentas de redes sociales y sus publicaciones de blog.
Una marca es más que un logo o un producto.
Una marca fuerte es el resultado de una planificación y ejecución cuidadosas y es la encarnación de los valores, la misión y la personalidad de una organización.
Es lo que lo diferencia de sus competidores, tal como la manera en que sus clientes del servicio lo recuerdan.
Crear una marca fuerte requiere tiempo y esfuerzo, pero merece la pena.
Una marca bien definida le dará dirección y enfoque a su compañía. Atraerá nuevos clientes y te va a ayudar a retener los que ya tienes. La marca le va a dar una virtud competitiva y va a aumentar el valor de su empresa.
Existen muchos elementos a considerar al definir su marca, pero tres de los mucho más importantes son la misión, los valores y la personalidad:
- Misión: Su declaración de misión ha de ser clara, breve y simple de rememorar. Debe explicar lo que haces o lo que representas.
- Valores: Tus valores son los principios que guían tu comportamiento y toma de decisiones. Tienen que reflejarse en todo lo que hace, desde la manera en que trata a sus empleados hasta la manera en que diseña sus artículos.
- Personalidad: La personalidad de tu marca debe ser congruente con su misión y valores. Debe reflejarse en su tono de voz, identidad visual y estilo de comunicación.
Audiencia apuntada por láser
Conforme su compañía medra, debe tener en cabeza un público propósito con cada nuevo contenido que genere, ya sea una publicación de blog, una actualización del página web o incluso una plataforma de ventas.
El paso inicial en cualquier éxito campaña de marketing es comprender a su público objetivo.
- ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?
- ¿Qué los motiva?
- ¿Qué preocupaciones tienen?
Comprender a su audiencia por dentro y por fuera lo va a ayudar a hacer contenido y mensajes que resuenen con ellos y los lleven a tomar medidas.
Esto no solo lo va a ayudar a producir contenido más importante y efectivo, sino que concentrarse en su clientela objetivo asimismo va a dar como resultado un incremento de las ventas y nuevos clientes.
Ahí es donde entra en juego el contenido perenne. Esta es información que no está enlazada a una hora o fecha concreta y se puede consultar mucho una vez que se haya publicado.
Por servirnos de un ejemplo, en lugar de hacer una publicación de blog sobre las mejores recetas del 4 de julio, considere escribir una que muestre consejos para asar a la parrilla a lo largo del verano que se pueden utilizar durante toda la temporada.
El contenido dirigido por láser como este tiene una sucesión de provecho para su compañía:
- Es atemporal. El contenido Evergreen sigue atrayendo nuevos visitantes al lugar y clientes del servicio mucho después de su publicación, lo que significa mucho más ventas para su empresa.
- Es productivo. Una vez que haya desarrollado contenido perenne, puede configurarlo en piloto automático y dejar que realice el trabajo por usted. ¡Esta es una excelente manera de explotar al máximo su inversión en marketing!
- Genera confianza con tu audiencia. En el momento en que la gente ven que usted tiene información relevante y útil sin importar un mínimo cuándo visiten su lugar o lean su blog, es más posible que confíen en su empresa y hagan negocios con usted más adelante.
La creación de contenido perenne destinado por láser puede requerir un tanto más de esfuerzo por adelantado, ¡pero las ventajas merecen la pena!
Contenido de alta definición
En el momento en que la mayoría de la multitud piensa en marketing, piensa en diseñar campañas para atraer nuevos clientes.
Crear contenido de calidad es de las mejores formas de atraer nuevos clientes del servicio y lograr que retornen por mucho más en el futuro.
Al producir publicaciones de blog, artículos, videos u otras formas de contenido, concéntrese en temas que son perennes y que serán importantes en los años venideros. Esto asegurará que su contenido tenga un valor duradero, haciéndolo tan relevante en seis meses o un año como lo es el día de hoy.
La mercadotecnia Evergreen hablamos de crear contenido que sea importante y atemporal, ofreciendo provecho perdurables para su negocio. El contenido de alta definición es la clave para una campaña de marketing perenne.
Al crear contenido nuevo que sea relevante para su público propósito, puede mantener sus campañas actualizadas y generar resultados a lo largo de todo el año.
Una campaña de marketing perenne puede proporcionar beneficios perdurables para su negocio al garantizar que su público propósito siempre lo tenga presente.
Promocione su contenido ampliamente
En el momento en que haya desarrollado contenido de calidad, es importante promocionarlo extensamente para que llegue a su público objetivo.
Use sus seguidores en las redes sociales, marketing por correo, publicidad paga y otros canales para correr la voz sobre su última publicación de blog o video.
La meta es llegar a la mayor proporción de personas viable para que logre mejorar el conocimiento de la marca y atraer mucho más tráfico a su sitio web.
Al proseguir estos consejos, puede crear una campaña de marketing permanente que seguirá brindando resultados para su negocio a lo largo del tiempo.
Las trampas del marketing perenne
Muchas compañías se estancan y dependen de exactamente las mismas promociones de temporada y ventas flash para atraer clientes del servicio.
Más allá de que es importante tener un plan de marketing sólido, es aún más importante ser maleable y cambiar su estrategia conforme cambia el mercado. Si no lo hace, corre el riesgo de quedarse atrás de su rivalidad.
Aquí hay algunos errores recurrentes del marketing perenne y cómo puede evitarlos:
No ser flexible
Como se mentó anteriormente, la clave del marketing perenne es ser flexible y ajustar su estrategia a medida que cambia el mercado.
Si no está dispuesto a cambiar su enfoque, rápidamente se quedará atrás de su rivalidad.
Depender bastante de las ofertas
Las promociones de temporada y las ventas flash pueden ser una excelente manera de atraer clientes, pero si eso es todo lo que tiene en su plan de marketing permanente, no tendrá mucho éxito.
Las promociones han de ser solo una parte de un plan más gran que también incluye cosas como marketing de contenido y participación en las redes sociales.
Ignorar los comentarios de los clientes del servicio
El marketing de Evergreen se trata de comprender lo que sus clientes del servicio quieren y necesitan, y luego entregárselo.
Si ignora los comentarios de los clientes del servicio, no hace su trabajo apropiadamente. Preste atención a eso que dicen y utilícelo para progresar sus estrategias en el futuro.
No medir desenlaces
Medir los resultados es crucial para cualquier campaña de marketing, pero es aún más esencial para los proyectos de marketing permanentes.
Sin medición, no va a saber qué funciona y qué no, y no podrá realizar los cambios precisos.
Asegúrese de tener un sistema implementado para rastrear métricas clave a fin de que logre mejorar continuamente su estrategia.
Cómo escribir contenido Evergreen para SEO
Si desea que sus productos de SEO tengan una vida útil prolongada, debe asegurarse de que sean perennes.
El contenido Evergreen es el tipo de contenido que jamás va a pasar de tendencia ni caducará. Es relevante en este momento y seguirá siéndolo en el futuro previsible.
Esta estrategia es importante para los dueños de negocios pues es una forma de continuar generando tráfico a su ubicación mucho después de que se publique el artículo.
Si redacta un producto sobre las últimas tendencias de la tendencia, puede recibir mucho tráfico en el momento en que se publique por vez primera. Pero en unos meses va a quedar anticuado.
Por otra parte, un artículo sobre cómo iniciar un negocio va a estar tan actualizado en seis meses como lo está hoy.
Para redactar contenido perenne, impide temas que tengan fecha de caducidad. Cíñete a temas atemporales que siempre van a ser aplicables. No olvide emplear keywords que la gente pueda buscar aun en unos años. Si hace esto, su contenido tendrá una vida útil prolongada y seguirá atrayendo tráfico a su ubicación en los años venideros.
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