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ETA (y m√°s) llegando a anuncios din√°micos de b√ļsqueda

¿Todavía de luto por las palabras clave de coincidencia exacta?

Tal vez los cambios en los anuncios dinámicos de búsqueda, anunciados hoy, levantarán su espíritu PPC.

Si bien las mejores prácticas fundamentales siguen siendo las mismas (aproveche al máximo las palabras clave negativas para evitar canibalizar las campañas de búsqueda; combínelas con RLSA para enriquecer su estrategia de remarketing; solo oferte manualmente), Google ha realizado tres alteraciones significativas al DSA, todo lo cual podría tener una profundo impacto en el rendimiento de su cuenta.

El tema central de la actualización de Google es la especificidad: los tres cambios darán a los anunciantes un mejor control sobre la calidad de la orientación y la creatividad publicitaria.

Ya sea que use DSA para disputar una pandilla de productos o la arquitectura de su sitio en expansión en una estrategia coherente y rentable de Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords), la adición de feeds de página, ETA y mejoras de calidad debería hacer que se ría por completo. el Banco.

Mejora de anuncios dinámicos de búsqueda n.º 1: feeds de página

Según Google, los feeds de página le brindan una capa adicional de control sobre sus campañas de DSA.

Es más probable que sus clientes se conviertan cuando los anuncios que reciben se relacionan con productos y servicios que satisfacen una necesidad o resuelven un problema. Esto es marketing 101. Desafortunadamente, las iteraciones anteriores de DSA no siempre facilitaron a los anunciantes mostrar creatividades muy relevantes para sus prospectos.

plantilla de feed de página de anuncios de búsqueda dinámica de AdWords

Los feeds de página le permiten crear un feed (leer: hoja de cálculo) de lo que desea promocionar y agregarlo a una campaña de búsqueda dinámica nueva o existente. Google incorporará esta información al determinar cuándo se muestran sus anuncios, a quién se muestran y en qué página de destino aterrizará un prospecto.

También tendrá la oportunidad de aplicar etiquetas personalizadas a sus feeds de página recién creados, lo que permitirá una mejor organización. Como ejemplo, Google sugiere crear una etiqueta llamada Promoción de vacaciones y aplicarla a un grupo de productos que saldrán a la venta; También puede usar etiquetas para identificar productos que están agotados (o agotarse rápidamente), lo que facilita la interrupción del tráfico pagado a esas páginas cuando está activo.

Un ahorro de tiempo como este será una bendición para los anunciantes de comercio electrónico en Google Ads que buscan ahorrar tiempo simultáneamente y entregar contenido hiper-relevante a los prospectos.

Mejora dinámica de los anuncios de búsqueda n.º 2: anuncios ampliados (FINALMENTE)

Los anuncios de texto expandido vuelven a ser titulares.

Si bien la transición a ETA en la búsqueda se produjo en enero, los anuncios nuevos y más grandes aún no habían llegado a DSA.

La espera casi ha terminado, gente.

Los nuevos anuncios dinámicos de búsqueda expandidos combinan páginas de aterrizaje y copias extremadamente pertinentes con un mayor número de caracteres, lo que le brinda aún más espacio para ser específico con sus anuncios.

Aquí está el aspecto de la interfaz actual de creación de DSA:

creación dinámica de anuncios de búsqueda ui adwords

Ahora, mire la captura de pantalla a continuación, que ilustra la pantalla de creación de anuncios para DSA expandido.

anuncios de texto expandido anuncios de texto dinámico 2017

MIRA TODO ESE INMOBILIARIO.

La nueva sección de descripción ampliada le brinda espacio adicional para atraer a sus prospectos, mientras que las otras características siguen siendo dinámicas como siempre. Google dice que ETA vendrá a Dynamic Search Ads durante el próximo mes. Esperamos con la respiración contenida.

Mejora de anuncios dinámicos de búsqueda n.º 3: mejoras de calidad

Las mejoras de calidad son ciertamente más oscuras que las otras dos mejoras a los anuncios dinámicos de búsqueda, pero ¿quién puede discutir con una mejor calidad cuando cada clic es dinero de su bolsillo?

Según la descripción de Google de las mejoras de calidad, parece que el enfoque aquí está en la orientación basada en la ubicación. Si es panadero en Palm Springs, sus anuncios solo deberían mostrarse a las personas que buscan productos horneados en Palm Springs. Si bien esto es obvio, si la última ronda de actualizaciones de DSA de Google me facilita la búsqueda de un cronut en Back Bay en un triste martes por la tarde, estoy todo a favor.

Google dice que, hasta ahora, con las actualizaciones de DSA, los anunciantes están viendo en promedio un aumento en la tasa de conversión y una disminución en el CPA.

Si eso no es el sueño, no sé qué es.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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