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El retiro de Google Site Search: una guía de supervivencia de anunciantes

Si usted es uno de los miles de sitios que utilizan Google Site Search (GSS), es posible que haya oído que Google retirará el producto a finales de este año, y es probable que se pregunte qué sucede con su herramienta de búsqueda en el sitio.

Respuesta corta: está siendo reemplazado por el Motor de búsqueda personalizado (CSE), y está siendo elegido en la nueva herramienta el 1 de abril de 2018. Este cambio ha despertado la atención de las comunidades SEO y SEM por igual, y hay ventajas y desventajas definitivas para Este cambio tanto para los sitios como para los anunciantes.

La antigua búsqueda en el sitio de Google

google site search sunset

Búsqueda en el sitio puramente orgánica

Actualmente, los sitios pueden pagar $ 100 al mes para tener una función de búsqueda en el sitio con etiqueta blanca que permite a los usuarios buscar contenido dentro de su dominio. No se publican anuncios en estos resultados y los usuarios no tienen idea de que Google está detrás de la función de búsqueda de sus sitios favoritos.

Además, los anunciantes que optan por anunciarse en la red de socios de búsqueda renuncian a la capacidad de seleccionar ubicaciones específicas, porque saben que la red de socios de búsqueda consiste en una red bien curada de proveedores de contenido que optan por alojar los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué viene pronto?

Google retira la herramienta de búsqueda del sitio

La búsqueda en el sitio incluirá anuncios

En el futuro, los sitios ya no tendrán la libertad de pagar $ 100 por mes por la búsqueda de sitios sin publicidad con tecnología de Google. Si desean continuar usando la solución de Google, tendrán una herramienta en el sitio con publicidad, que está marcada por Google.

La red de socios de búsqueda ahora representará una mezcla de comercio electrónico y sitios orientados al contenido. La selección de ubicaciones específicas todavía no está disponible en AdWords (en Bing siempre ha podido ofertar o excluir ubicaciones).

Este es un problema bastante grande: los propietarios de sitios tendrán que elegir entre una experiencia de búsqueda que podría expulsar a los usuarios de su sitio a través de anuncios, o migrar a una nueva solución de búsqueda de sitios. Ambas opciones tienen ventajas y desventajas, y los anunciantes deben prestar atención para saber cómo interactuar con Search Partner Network.

Alojarse con Google Motor de búsqueda personalizado Los profesionales

Una de las mayores ventajas de permanecer con CSE es lo fácil que es usarlo. CSE está diseñado para ser una manera perfecta para que los sitios web sirvan contenido. También se registra al precio gratuito muy asequible.

Como anunciante, hay una deliciosa victoria al aparecer en un sitio de la competencia y robarles el tráfico mientras el consumidor intentaba buscar un producto. Este cambio abre las compuertas para todo tipo de sabotaje competitivo, y no requiere más pensamiento que optar por invertir en publicidad en la red de socios de búsqueda.

excelente

La red de socios de búsqueda aumentará la participación general en el mercado. Tradicionalmente, la red de socios de búsqueda ha sido principalmente sitios de contenido premium (medios de marca y blogs). La opción automática en los sitios de comercio electrónico agregará un sabor más transaccional a la red de socios de búsqueda.

Alojarse con un motor de búsqueda personalizado Los contras

Si bien es bueno que pueda aparecer en sitios de la competencia y robar su tráfico, tendrán el mismo acceso. Al permanecer con CSE, está optando por la posibilidad muy real de que los productos de la competencia superen a los suyos y roben clientes.

No hay más etiquetas blancas, lo que significa que la experiencia de marca perfecta se ha ido. Será muy claro que Google está impulsando la búsqueda en su sitio. Dependiendo de su marca, esto puede abaratar la experiencia.

El último trimestre, los clientes de WordStream vieron un CTR promedio de 2.91% (incluidas todas las redes). Con el aumento de posibles impresiones de la Red de socios de búsqueda, existe un riesgo inherente de que disminuya la calidad. Si bien es posible que este cambio signifique impresiones más calificadas, es igualmente posible que el presupuesto se desvíe del SERP transaccional de Google a estos SERP de terceros.

La buena noticia es que este cambio no se implementará por completo hasta abril de 2018. Hay tiempo para decidir si las ventajas de tener una herramienta de búsqueda fácil en el sitio superan los inconvenientes. Si decide que desea cambiar, hay algunas opciones:

Cambiar a un proveedor de búsqueda en el sitio diferente

motores de búsqueda personalizados

Si los competidores potenciales en su dominio son un factor decisivo, hay mucho tiempo para cambiar de proveedor. Si bien habrá costos inherentes (tiempo de inactividad del sitio, esfuerzos de desarrollo y la tarifa de suscripción), la seguridad de la marca vale cada centavo.

Mantenga CSE y configure una cuenta de AdSense

Es posible que los anuncios lleguen a su búsqueda en el sitio, y puede beneficiarse absolutamente de ello. AdSense puede ser rentable para sitios de alto tráfico, y si permanece con CSE, podrá configurar una cuenta de AdSense para beneficiarse de los anuncios en su búsqueda en el sitio.

AdSense se paga según el CPM (costo por cada mil impresiones). Si bien hay historias de sitios que están llegando a lo más alto con AdSense, la mayoría de la gente ve entre $ 1 y $ 5 por día. Es útil señalar que su sitio está respaldado por anuncios, por lo que sus clientes / prospectos no son ignorados por la aparición repentina de anuncios en su búsqueda en el sitio.

red de socios de búsqueda

Pruebas de anunciantes: apague las redes de socios de búsqueda si lo ha estado ejecutando

Si mantuvo activos los Socios de búsqueda, considere una prueba de dos a cuatro semanas para desactivarlo en sus campañas. Si ve que la tasa de clics (CTR) aumenta, o el costo de sus clics disminuye, es una señal de que la red de socios de búsqueda ya no es para usted. Si ve descensos, es posible que queramos seguir capitalizando en la red de socios de búsqueda.

Pruebas de anunciantes: active las redes de socios de búsqueda en el tercer y cuarto trimestre

Para el verano, suficientes personas habrán pasado a CSE para que valga la pena probar el nuevo mercado de Search Partner Network. Considere una prueba de 2-4 semanas si su cuenta está establecida (3-6 meses), o una prueba más larga si su cuenta es más joven (1-2 meses). El objetivo debería ser una disminución en su CPC promedio y las conversiones que de otra manera no hubieran sucedido. Si esto no sucede, Search Partner Network se puede excluir nuevamente.

¿Estás emocionado por el cambio? ¿Nervioso? ¡Dinos en los comentarios!

Fuentes de datos

La cifra promedio de CTR se basa en una muestra de 2,708 cuentas de clientes de WordStream en todas las publicidades verticales entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2017. Todas las campañas incluidas tenían la red de búsqueda y de socios de búsqueda habilitada durante este tiempo.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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