Saltar al contenido

El impacto de las nuevas palabras clave de concordancia exacta de Google [Data]

Si anuncia en AdWords, probablemente use palabras clave de concordancia exacta.

Si usa palabras clave de concordancia exacta, usted probablemente Sabemos que Google cambió recientemente la forma en que definen Exact. Lo que podrías no tenga en cuenta que este cambio podría tener un (NIVEL DE MONITOREO DE MIEDO) en su cuenta.

las palabras clave de concordancia exacta han cambiado Google AdWords

Ya sea que se utilice para ofertar en términos de marca, de alto rendimiento o nombres de productos añadidos con modificadores de alta intención, las palabras clave de Exact Match fueron el eje de muchas cuentas de AdWords; su, bueno, la exactitud, proporcionó un ROI donde los tipos de coincidencia más amplios podrían haberse acumulado en riff-raff no calificado.

Pero las cosas hechas cambiaron.

¿Cómo han cambiado las palabras clave de concordancia exacta?

En los buenos días (léase: hace semanas) Las palabras clave de coincidencia exacta solo coincidían con dos cosas:

  1. Consultas de búsqueda paralelas (la palabra clave (comprar crocs de berenjena) coincidiría con la consulta de búsqueda comprar crocs de berenjena)
  2. Variantes cercanas que, antes de mediados de marzo, solo incluían: faltas de ortografía, formas singulares, formas plurales, acrónimos, vástagos (como piso y piso), abreviaturas y acentos.

Desde entonces, Exact Match se ha vuelto menos exigente.

definición de la palabra exacta de acuerdo con la búsqueda de google

Hmm

Ahora, esto puede muy bien ayudar a algunos anunciantes. La teoría detrás de las variantes cercanas era buena. Si vende bolas brillantes y puja por la palabra clave Exact Match "bola brillante", es posible que aún desee que sus anuncios se muestren cuando alguien busque bolas brillantes o "bola brillantes". A través de variantes cercanas, Google eliminó la necesidad de los anunciantes de agregar montones de palabras clave que, aparentemente, significaban lo mismo.

Pero al mismo tiempo que presta una mano a los anunciantes ocupados y conectar a más personas con lo que están buscando es una búsqueda noble, eso no es lo que significa Exact.

Introducción: palabras clave de concordancia exacta-suficiente

La nueva versión de las palabras clave Exact Match puede coincidir con las consultas de búsqueda que comparten las mismas palabras de esa palabra clave, pero en un orden diferente.

EX.

La palabra clave Exact Match (camisa de vestir para hombres) ahora es elegible para mostrar anuncios para la consulta de búsqueda exactacamisa de vestir para hombrey a la consulta de búsqueda no tan exactacamisa de vestir para hombre.

¡Pero espera hay mas!

Hay un puñado de otros casos en los que las palabras clave de concordancia exacta ahora pueden activarse mediante consultas de búsqueda que no coinciden exactamente con la palabra clave, todo lo cual depende de la existencia (o ausencia) de palabras de función y otras palabras que a menudo no afectan el intención detrás de una consulta.

¿Cuál es una palabra de función?

Piense en el cuarto grado, en algún lugar entre leer Agujeros y tocando la grabadora.

Las palabras de función incluyen preposiciones (como in, to, for), conjunciones (como and, but, and or) y artículos (como a, an y the).

cambios de palabras clave de concordancia exacta en 2017

Con este cambio, Exact Match ignorará, agregará o eliminará palabras de función para que coincidan con consultas de búsqueda similares. Hasta ahora tiene el efecto deseado: Google informa que las cuentas han visto un aumento de hasta un 3% en los clics como resultado.

La justificación de Google para este cambio tiene sentido: las palabras funcionales rara vez (si alguna vez) tienen un impacto en la intención del buscador; Alguien que busca trabajo en Estados Unidos probablemente esté buscando la misma información que alguien que busca trabajo en Estados Unidos o en Estados Unidos.

Desafortunadamente, hay casos en los que la coincidencia semántica es inconveniente, contraproducente y potencialmente costosa.

Según nuestro científico de datos Mark Irvine,

Los anunciantes de marca pueden notar que sus cuentas luchan debido a este cambio, particularmente si su nombre de marca incluye una ubicación u otras palabras comunes. Considere la oferta de The Copley Square Hotel en la palabra clave exacta de su marca (The Copley Square Hotel). Para ellos, alguien que busca el término exacto The Copley Square Hotel es un tráfico de marca altamente calificado, mientras que alguien que busca el término Hotel by Copley Square o incluso Copley Square Hotel es efectivamente una búsqueda sin marca.

El impacto agregado de palabras clave de concordancia exacta suficiente

Nuestro querido equipo de marketing, Josh, escribió un script para eliminar palabras de función de las palabras clave activas de Exact Match de 100 cuentas de clientes.

joshua brackett analista de datos de marketing de wordstream

Al hacerlo, determinamos qué tipo de impacto podría tener la nueva coincidencia exacta más amplia en cuentas de AdWords de diferentes tamaños en una variedad de verticales.

Las 100 cuentas que utilizamos se seleccionaron al azar y todas superan los $ 1,000 en gastos mensuales. Todas las métricas reflejan el rendimiento durante el período de 30 días antes del 23 de marzo.

Después de eliminar las palabras de función, Josh eliminó la duplicación del nuevo conjunto de datos para tener en cuenta las palabras clave que, gracias a la nueva definición más amplia de Exact, se han vuelto superfluas.

Una nota rápida sobre la conversación más amplia sobre el impacto del cambio de coincidencia exacta. Nuestro enfoque para este análisis difiere significativamente del empleado por Aaron Levy en su fantástica publicación, Lo que los datos nos dicen sobre la muerte de la coincidencia exacta y su impacto, en Search Engine Land (ve a verlo, está cargado de buenas noticias) . Donde Aaron enfocó su análisis en profundidad en tres cuentas individuales, tratamos de obtener la vista desde 10,000 pies. En las próximas semanas, busque en algunas cuentas individuales que han tenido un impacto particularmente grande por los cambios en el tipo de concordancia: ¡esté atento!

Antes de saltar a la descripción general de alto nivel, aquí hay algunos éxitos rápidos:

  • De las 100 cuentas seleccionadas al azar, solo 67 tenían palabras clave activas de concordancia exacta
  • En total, analizamos 3.399 palabras clave activas de coincidencia exacta
  • En promedio, cada cuenta contenía 9 palabras clave de concordancia exacta que se eliminaron durante la deduplicación

El 41% del gasto de palabras clave de concordancia exacta se vio afectado

nuevas reglas de palabras clave de concordancia exacta

Nuestro conjunto de datos consistió en poco menos de $ 69,000 en gasto de palabra clave de coincidencia exacta en el transcurso de 30 días; de esos $ 69k, El 41% se gastó en palabras clave que, hoy, Google consideraría duplicados.

Si bien descubrimos que la mayoría del dinero gastado en palabras clave activas de concordancia exacta (59%) no se vio afectado por el cambio (lo que significa que nuestros anunciantes están haciendo un trabajo sólido aprovechando las variantes cercanas y agregando palabras clave negativas), eso todavía deja una parte sustancial de dinero no contabilizado. De hecho, eso es aproximadamente $ 422 por cuenta analizada que AdWords ahora asignará a subastas de palabras clave cercanas.

No sé sobre usted, pero prefiero tener el control total sobre mis cuatrocientos veintidós dólares de publicidad ganados con tanto esfuerzo.

36% de las impresiones de palabras clave de concordancia exacta afectadas

impresiones de datos de cambio de palabras clave de concordancia exacta

Anteriormente, las impresiones vinculadas a las palabras clave de concordancia exacta significaban que una consulta de búsqueda era un doppelganger literal o una variante cercana (consulte la sección anterior para obtener un desglose).

Determinamos que, de las 1,080,989 impresiones vinculadas a las palabras clave de Exact Match en las cuentas analizadas, el 36% fueron para palabras clave que, a todos los efectos, se han vuelto irrelevantes.

En consecuencia, esto significa que el 36% de estas palabras clave de Exact Match ahora compiten en las mismas subastas por las mismas impresiones que las otras palabras clave de Exact Match en estas cuentas.

Esto tiene el potencial de frustrar a los anunciantes en dos frentes.

Primero, hace que la administración de cuentas sea más difícil. No saber que tiene palabras clave duplicadas es una molestia, pero averiguar dónde están y si le están costando dinero también puede ser una inversión masiva de tiempo.

Sin embargo, lo más importante es que al ofertar por varias palabras clave que compiten por bienes inmuebles SERP en la misma subasta, puede aumentar sus propios CPC para cada palabra clave.

No gracias.

El 18% de las palabras clave de concordancia exacta impactadas por los gogles cambian hacia una coincidencia semántica

impacto agregado del cambio de palabras clave de concordancia exacta de Google AdWords

En general, en las 100 cuentas que analizamos, Josh identificó que, cuando se les quitaban las palabras de función, el 18% de todas las palabras clave de Exact Match ahora se consideraban duplicadas de al menos otra palabra clave de Exact Match.

Ya mencioné el hecho de que esto significa que sus palabras clave compiten contra sí mismas. Lo que yo no mencionar que, cuando se trata de AdWords, la mejor opción no siempre ganará.

Si tiene tres palabras clave de concordancia exacta, todas las cuales compiten en la misma subasta, Google no elegirá automáticamente la palabra clave que tenga el mejor CPC o tasa de conversión. Si tuviera el máximo control sobre sus palabras clave, probablemente lo haría. Como tal, es importante comprender que, si bien el 18% puede no parecer mucho en resumen, un cambio que afecta a casi una quinta parte de sus palabras clave de concordancia exacta tiene el potencial de aumentar sus costos y disminuir la relevancia de sus anuncios para un buscador.

Qué hacer con los cambios de palabras clave de coincidencia exacta

Primero: mis más sinceras disculpas por hacerle leer la palabra clave Exact Match 327 veces.

A medida que continúe pensando en la nueva versión de Google de las palabras clave de Exact Match, mire su Informe de términos de búsqueda (o QueryStream) como un halcón. Mire sus palabras clave de concordancia exacta más populares. ¿Están formados por palabras sueltas o son frases de cola larga? Si sus palabras clave incluyen varias palabras, escriba cada palabra de esa palabra clave y luego escriba cada permutación de esas palabras en diferentes órdenes.

En caso de que alguno de esos términos de búsqueda reordenados sea irrelevante para su negocio, agréguelos como negativos y ajuste las ofertas para que sus palabras clave de mejor rendimiento reciban su parte justa de su presupuesto general y dejen que los términos inútiles se desvanezcan.

seminario web de cambio de palabras clave de concordancia exacta

¿Buscas más información? Consulte nuestro seminario web en vivo que se realiza HOY sobre las 3 cosas más importantes que necesita saber sobre los cambios en las palabras clave de Exact Match, organizadas por el científico sénior de datos Mark Irvine.

Fuentes de datos

Los datos se basan en el análisis de 100 cuentas de AdWords (clientes de WordStream) que gastan más de $ 1 / mes elegidos al azar de nuestra base de clientes. Todas las métricas de la cuenta representan el rendimiento de los 30 días anteriores al 23 de marzo de 2017.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

Califica este Articulo!