A medida que se calienta el verano, hablemos de otra estrategia de búsqueda paga CALIENTE y controvertida ¡SKAG! Los SKAG han sido un tema candente entre la comunidad PPC desde hace algún tiempo. Algunos discutirían que esta forma de organización de cuentas le permite obtener extremadamente dirigido con sus campañas de AdWords. ¿Quién no querría mantener todo bien unido para que solo se gaste dinero en aquellos que buscan la palabra clave EXACT que habla directamente a sus productos o servicios?
Si bien algunas personas de PPC adoran los SKAG, no son adecuados para todos … Después de hablar con varios de los gerentes y consultores de éxito de clientes más experimentados de WordStreams, quedó claro que hay un caso por hacer en contra utilizando SKAG en sus cuentas de búsqueda pagas.
Antes de sumergirnos en el caso contra los SKAG y por qué es posible que desee considerar otras estrategias de agrupación de palabras clave, ¡hablemos de qué son los SKAG en el mundo!
¿Qué son los SKAG?
SKAG significa Grupo de anuncios de una sola palabra clave. Son exactamente como suenan una palabra clave por grupo de anuncios, con su propio conjunto de anuncios.
La idea puede sonar un poco chiflada, pero muchos especialistas en marketing consideran que configurar sus grupos de anuncios de esta manera les permite mantener todo enfocado.
En el día en que trabajé estrechamente con los clientes de WordStream, recuerdo haber visto varias cuentas desordenadas donde solo había una o dos grupos de anuncios con hasta 500 palabras clave en cada una de ellas (¡a veces incluso más!). A menudo, estos grupos de anuncios solo venían con unos pocos anuncios para elegir.
Como ejemplo de por qué este enfoque no funciona, digamos que está vendiendo equipo deportivo en una tienda minorista. Su grupo de anuncios contiene todas las palabras clave bajo el sol relacionadas con los productos que vende. Es posible que tenga varios anuncios en este grupo, pero si alguien busca ropa de fútbol para hombres, podría aparecer un anuncio para palos de lacrosse para mujeres. Esta partido de mala intención es un desvío instantáneo para el buscador, y las posibilidades de que hagan clic en ese anuncio y se conviertan son escasas.
Tomando el enfoque completamente opuesto, algunos vendedores de búsqueda pagados implementan SKAG para que cuando alguien busque palos de lacrosse para mujeres solo vea el anuncio de palos de lacrosse para mujeres, ya que esa es la ÚNICA palabra clave en ese grupo de anuncios con su propio conjunto de anuncios (generalmente 1 -3 anuncios con copia ligeramente variable alrededor de esa palabra clave). Consulte el gráfico a continuación para ver cómo se comparan con los grupos de anuncios tradicionales.
En teoría, esto parece una buena idea, ¿verdad? Hay muchas personas de PPC que creen que sí. Los promotores de SKAG a menudo elogian esta estrategia. Al combinar sus palabras clave en sus propios grupos de anuncios únicos, puede asegurarse de que la palabra clave en la que está haciendo una oferta coincida con los términos de búsqueda que está pagando, dice Johnathan Dane, fundador y CEO de Klient Boost, en una publicación titulada 19 razones por las que SKAGS siempre gana.
Y sí, en papel, los SKAG parecen una gran idea. Los anuncios diseñados específicamente para palabras clave individuales mejoran la relevancia del anuncio, generan tasas de clics más altas, más conversiones y mejores niveles de calidad, ¿verdad? Qué podría estar mal con eso?
Bueno, según WordStreamer y directora de programas para clientes, Zina Kayyali, ¡esto es FALSAS NOTICIAS! Desea que su anuncio y página de destino hablen con la intención de un buscador. No necesariamente una palabra clave específica, dice Zina.
Google ha mejorado en desglosar consultas más largas y complejas. Zina explica cómo Google se está adaptando a consultas de búsqueda más largas como ¿Quién era el presidente de EE. UU. Cuando los Angelinos ganaron en la Serie Mundial? Google se ha vuelto más inteligente en búsqueda en lenguaje natural.
Google también ha realizado cambios para alejarse de un mundo centrado en palabras clave. Por ejemplo, la coincidencia exacta ya no es tan exacta como lo era antes. Google abrió la coincidencia exacta para incluir palabras reordenadas y palabras de función como y para. Lo hicieron para ayudar a priorizar la idea de intención sobre la palabra clave.
Google también está alentando a los anunciantes a pensar en dirigirse a audiencias en lugar de palabras clave; esto incluso podría ser un factor motivador para ellos cambio de nombre de AdWords como simplemente Google Ads, sin las palabras!
Aquí hay algunas razones adicionales por las que es posible que desee evitar el enfoque SKAG en su propia cuenta de búsqueda paga
# 1 Los SKAG requieren mucho tiempo para crear
La primera razón, probablemente la más obvia, por la que los grupos de anuncios de una sola palabra clave no siempre son una buena idea es porque su configuración y administración requieren mucho tiempo. Solo piense en todas las palabras clave que ya están en su cuenta. A menos que sea nuevo en AdWords, es probable que tenga varios cientos de palabras clave, si no más. Ahora piense en colocar cada una de esas palabras clave en sus propios grupos de anuncios con sus propios conjuntos de anuncios. A mí me parece una pesadilla administrativa
El tiempo es dinero. Las ganancias monetarias que podría obtener de las campañas de SKAG no valen el tiempo que lleva configurarlas y administrarlas, dice Matt Davidson, especialista en éxito de clientes de WordStream.
Otro WordStreamer senior, Navah Hopkins, hizo un punto válido con respecto al tiempo que los SKAG realmente son para un vendedor de PPC. Google necesita que haya al menos tres anuncios en cada grupo de anuncios, y es increíblemente laborioso crear al menos tres anuncios únicos para el volumen de grupos de anuncios que representa una estructura SKAG, dice Navah.
# 2 crean un desastre en su cuenta
Un mito común sobre los SKAG es que son mejores para fines organizativos. ¡Ese es otro caso claro de NOTICIAS FALSAS! En WordStream, encontramos que los clientes más exitosos tienen una cuenta muy limpia y estructurada, pero con SKAG su cuenta puede descontrolarse rápidamente con la gran cantidad de anuncios, palabras clave y grupos de anuncios que se acumulan.
La gente divide estos grupos de anuncios demasiado, por lo que la cuenta tiene de 50 a 100 grupos de anuncios, donde esos grupos de anuncios podrían consolidarse fácilmente en temas similares, dice el gerente de programas de clientes de WordStream, Chris Pierce.
Por ejemplo, supongamos que el anunciante vende televisores. Es posible que deseen dividir sus grupos de anuncios en garantías de TV, la mejor garantía de TV o incluso solo la garantía. Pero todas estas palabras clave abarcan la misma intención, por lo que enturbiar la cuenta con grupos de anuncios únicos es complicado, especialmente cuando todos sus anuncios serán básicamente los mismos independientemente. ¿Entonces cuál es el punto? ¡No hay ninguno!
# 3 SKAG en realidad aumenta sus probabilidades de duplicar palabras clave
¿Esperar lo? Es posible que te hayan engañado al creer que los SKAG ayudan contra la duplicación, pero con las nuevas reglas de variantes cercanas de Google y los cambios para que coincidan con la estructura de tipos, ¡puedes terminar con más duplicados! Y sus palabras clave duplicadas también duplicarán sus grupos de anuncios.
Podría terminar apostando contra usted mismo con las nuevas reglas de la variante cerrada por ejemplo, el vendedor y el marketing ahora se consideran iguales, y muchos grupos de anuncios SKAG son solo variantes de otras palabras clave que ya están en la cuenta, dice Navah.
# 4 Los SKAG son una forma ineficiente de administrar su presupuesto
¿Está seguro de que la asignación presupuestaria no le ha salido de la mente, verdad? Un caso sólido contra los SKAG es el hecho de que esta estrategia es una forma ineficiente de administrar su asignación Presupuesto de AdWords.
Una palabra clave realmente valiosa puede perder el presupuesto porque otra campaña / grupo de anuncios tiene más datos, dice Navah. Al consolidar palabras clave similares en el mismo grupo de anuncios, los términos de menor volumen de búsqueda pueden beneficiarse del efecto halo de estar en un grupo de anuncios / campaña con muchos datos.
Lo último que debe tener en cuenta es el hecho de que cuantos más grupos de anuncios y campañas tenga en su cuenta de AdWords, más delgado será su presupuesto.
Es muy difícil obtener un presupuesto para admitir más de 5-7 grupos de anuncios razonablemente, dice Navah.
Decir no a los SKAG
Bien, ahora que ha visto algunas de las desventajas de los SKAG, puede que se pregunte ¿Cuántas palabras clave? debería tienes en cada grupo de anuncios?
La respuesta vuelve a la intención. Deje de pensar en grupos de anuncios de una sola palabra clave y comience a pensar en una intención resuelta, dice Zina. Mantenlo en la vieja escuela; Los grupos de anuncios muy unidos con anuncios estrechamente relacionados siempre serán un elemento básico para AdWords.
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