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Disponible AHORA: Públicos similares para campañas de búsqueda [Data]

Google ha sido el gran perro del juego de búsqueda durante más de una década y los anunciantes de Google Ads (anteriormente conocidos como Google AdWords) se han centrado principalmente en administrar sus campañas de búsqueda equilibrando sus palabras clave con diferentes tipos de concordancia de palabras clave y palabras clave negativas.

Sin embargo, a medida que más anunciantes comienzan a buscar otras redes como Facebook (y sus elaboradas opciones de orientación de audiencia), Google ha tenido que ser más dinámico con sus soluciones de audiencia. En los últimos años, Google ha introducido Listas de remarketing para Search Ads (RLSA), Customer Match y recientemente la orientación demográfica para la búsqueda para permitir a los anunciantes una mayor flexibilidad sobre quién ve sus anuncios.

Y ahora, Google ha lanzado otra opción de orientación potencialmente poderosa Audiencias similares para campañas de búsqueda.

Público similar para el meme de las campañas de búsqueda

Google Audiencias similares deberían compartir muchos de los mismos comportamientos de búsqueda (¡y con suerte comprando!) Que sus audiencias centrales de RLSA.

¿Qué es un público similar para la búsqueda?

Las audiencias similares para la búsqueda deben parecer audiencias similares para los anunciantes de la Red de Display de Google o las audiencias similares de los anunciantes de Facebook. Audiencias similares para la búsqueda de manera efectiva le permite encontrar usuarios con un comportamiento de búsqueda similar a los de sus audiencias RLSA que no han estado en su sitio. Se espera que esta audiencia sea más calificada que su visitante nuevo promedio, y sería ventajoso aumentar sus ofertas para esta audiencia u orientarlas por separado de sus otras campañas de búsqueda

¿Cómo se realizan audiencias similares para la búsqueda?

Las primeras pruebas beta en Audiencias similares para la búsqueda revelan su gran potencial para cambiar el rendimiento de su campaña de búsqueda. Si bien sus audiencias de RLSA aún pueden superar a sus otras audiencias y campañas y cuentan con los CTR y las tasas de conversión más altas, ¡Audiencias similares para la búsqueda aún funciona de manera comparable! ¡Hemos notado que audiencias similares se convierten a casi la misma tasa de conversión que sus audiencias centrales de RLSA y más del 50% mejor que otras audiencias de visitantes nuevos! Audiencias similares también disfrutan de un CTR 65% más alto que otras audiencias de visitantes nuevos.

Donde audiencias similares realmente brillan, sin embargo, está a su alcance. Pocos anunciantes todavía se preguntan cuán poderosa es la orientación RLSA, pero muchos aún lamentan el hecho de que los visitantes que regresan representan una parte relativamente pequeña de sus impresiones de anuncios de búsqueda.

Hemos visto que, en promedio, las audiencias similares de Google para los anuncios de búsqueda permiten a los anunciantes escalar el rendimiento exitoso de sus campañas de RLSA y llegar a una audiencia 7 veces mayor que sus audiencias originales de RLSA.

audiencias similares en nuevos adowrds ui 2017

Mejores prácticas para usar audiencias similares para campañas de búsqueda

Utilice la segmentación solo de oferta primero

Las nuevas funciones de Google Ads siempre son emocionantes, y un público similar sin duda mejorará sus campañas de búsqueda, ¡pero es mejor comenzar con poco al principio! Agregue audiencias similares a sus campañas existentes como un objetivo de solo oferta con un ajuste de oferta modesto para comenzar. En unas pocas semanas, no solo verá que sus campañas funcionan mejor, sino que también recopilará datos valiosos para guiar sus próximos movimientos.

Si ve que audiencias similares funcionan bien y atraen a una gran audiencia, puede crear una campaña separada dirigida a estos usuarios con un objetivo de Target y Bid. Si es escéptico o quiere ser demasiado cauteloso, estos datos se obtienen de forma gratuita mediante el uso de un objetivo de oferta única mediante la aplicación de un ajuste de oferta de + 0%.

Uso similar a la conversión de audiencias u otras listas de mejor desempeño

Al igual que no todas las listas de remarketing están creando iguales, tampoco lo están sus audiencias similares. Su gran lista de visitantes similares al sitio web puede ofrecer un alcance muy atractivo, pero su público similar a los que abandonan el carrito de compras o las listas de convertidores anteriores probablemente tengan mejores CTR y CVR. Incluso si no se dirige a visitantes convertidos previamente en sus campañas de remarketing o RLSA, ¡las audiencias similares de estas listas convertidas son sus audiencias con mayor probabilidad de conversión!

Solicite anuncios dinámicos de búsqueda para llegar rápidamente a usuarios altamente calificados

Hemos visto un rendimiento sorprendente al aplicar listas de remarketing a campañas dinámicas de anuncios de búsqueda (RDSA). Estas campañas sin palabras clave abren su sitio web de manera rápida y económica a cualquiera que busque palabras clave relevantes para sus páginas de destino. ¡Aplicar una lista de remarketing o audiencias similares a estas campañas de DSA puede ayudar a mantener a su audiencia relevante y su rendimiento altamente optimizado!

remarketing más anuncios dinámicos de búsqueda

RLSA ha cambiado el juego una vez más y la nueva orientación de audiencia similar de Google tiene el potencial de mejorar drásticamente sus campañas de búsqueda y el balance general de sus cuentas.

¿Cuándo puedo comenzar? ACTUALIZAR

A partir del 1 de mayo, Audiencias similares para la búsqueda está fuera de beta y disponible para todos los anunciantes.

Fuentes de datos:

Los datos agregados en esta publicación se basan en una muestra de 23 cuentas de clientes de WordStream con acceso beta temprano a Audiencias similares para la búsqueda que se anunciaron en la Red de búsqueda de Google en marzo de 2017.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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