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Dinheirama Entrevista Deborah Zeigelboim, fundador & # 8220; para mascotas Modelo Brasil & # 8221;

Son 50 millones de perros y 22 millones de gatos en Brasil, todos parte de un segmento que genera cerca de R $ 19 mil millones anuales y que creció el 7% del año pasado para acá. Son productos alimenticios, de salud, moda, juguetes y, por supuesto, la publicidad, que también termina queriendo contar con modelos pet visando despertar la empatía del consumidor. Es en este escenario que Deborah Zeigelboim trabaja con la agencia para mascotas Modelo Brasil.

Que se ha convertido en una de las más antiguas del mundo y que se ha convertido en una de las más antiguas del mundo. En 2009, cuando creó la agencia, las cifras del mercado pet todavía no eran tan vistosas, pero había demanda y, según ella, la necesidad de profesionalizar era latente.

En este año, Pet Model Brasil, que cuenta con cerca de 700 animales registrados (entre perros, gatos, aves y hasta un búfalo, que pueden llegar a ganar caché de hasta R $ 2.500), ganó un espacio físico, una casa de 1.700 en el Jardín Paulista, en São Paulo, donde ella recibió el Dinerma para hablar un poco sobre el funcionamiento del negocio, sus planes emprendedores y cuidados con los animales.

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¿Cómo surgió la idea de crear una agencia de modelos Pet y cuáles son los diferenciales que ofrece Pet Model Brasil?

Deborah Zeigelboim La idea vino de Londres a satisfacer una demanda que he encontrado aquí. Siempre me gustaron los animales y me quedé 9 años viviendo fuera. Cuando regresé a Brasil, empecé a trabajar en productoras en Curitiba. Volta y media entraban trabajos que solicitaban perros y gatos y percibí que había mucho aficionado. Los animales eran encontrados por indicación y no había fiscalización, ni para garantizar que se tratar bien. A partir de ahí pensé en crear una agencia que alcanzase a Brasil todos a través de alianzas y que comprobara todo para ofrecer seguridad y profesionalismo, tanto para el cliente como para los tutores y sus animales.

Usted tiene una plataforma virtual en la que es posible a cualquier tutor inscribir su animal. ¿Como funciona?

DZ El sitio está diseñado para trabajar de forma autónoma. No somos una red social, somos una agencia. De esta forma, el tutor se registra llenando los datos e insertando fotos y video de su animal y luego el material pasa por una curaduría. En el caso de que el animal esté entrenado o no, y hacemos un trabajo de pre-producción para asegurarse de que está bien, que el animal realmente sabe hacer cierto truco o, además, sugerimos algunos cursos y entrenamientos si es necesario. Para mantener el animal registrado el tutor paga una tasa anual de R $ 60.

Usted estaba explicando que garantizar el bienestar del animal en una campaña publicitaria o algo así como una de las premisas de la agencia. ¿Cómo lo hacen?

DZ Tenemos un folleto y algunas cosas garantizados en el contrato. Un perro no puede pasar más de 6 horas en el escritorio por ejemplo. Entendemos que es como un niño de 3 años de edad que es llevado por los padres para hacer publicidad. Él no sabe por qué está allí y después de cierto tiempo comienza a cansarse. Nosotros orientamos al tutor y al cliente sobre los cuidados necesarios, pedimos un ambiente separado para él en las producciones y garantizamos que el animal estará en seguridad.

También evitamos trabajos en emisoras, queremos trabajos rápidos que no estresen al animal. Por supuesto que no puede agradar a todos. Tenemos asociaciones con ONG que entienden y elogian nuestro trabajo, pero otras creen que exploramos. El hecho es que siempre habrá producciones con animales y decidimos tomar el frente para garantizar la seguridad y el bienestar de ellos, además de llevar educación a los clientes, profesionales del área y tutores a través de cursos.

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¿Y cómo ustedes logran garantizar esos cuidados en los casos de las alianzas que tienen por todo Brasil?

DZ Cuando abrí la agencia, pensé que debía cumplir con todos los lugares que no tienen nada, así que tuve que ir después de socios y la búsqueda está en curso. Nosotros buscamos socios que sean adecuados, visitamos Haciendas, Haras para ver cómo es el tratamiento dado a los animales, como sería el transporte si un animal fuera aprobado para publicidad, etc. Chequeamos todos los pasos para ofrecer algo seguro y profesional, establecemos contacto continuo con los socios que estarán presentes en una filmación por ejemplo. No pensamos solamente en retorno financiero. Cuidamos también de la parte burocrática si un animal necesita viajar fuera de Brasil.

Usted también tiene un proyecto que ayuda a conseguir donaciones para animales abandonados. ¿Puede contar un poco sobre él?

DZ Se hizo un proyecto con Tombalatas, ONG Curitiba, que es nuestro socio. Me mandaron una lista de los animales que estaban más allá por allá, además de los cachorros, y llevamos a un estudio socio para fotografiar. Tuvimos la ayuda de Petland con baño y accesorios también. Después disparamos releases a varios vehículos, colocamos las fotos y la historia de cada animal en el sitio, y el resultado fue muy bueno. Todos fueron adoptados. Queremos hacerlo de nuevo pronto.

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¿Hay un promedio de trabajos por mes? O un perfil específico?

DZ Se varía. Ya son más de 60 campañas para marcas como Itaú, Shopping Villa Lobos, Net y otras. En algunos meses hacemos 6, 7 trabajos al mes. En otros hacemos 2. A finales de año suele tener mucho. Entre los principales trabajos de Pet Model Brasil son campañas publicitarias para medios off-line, cortometrajes, películas publicitarias, eventos, acciones corporativas, producciones independientes y fotografías. Todas las especies de animales y razas son bienvenidas. No es esencial que la mascota sepa trucos o comandos, sin embargo, si él tiene esas aptitudes es siempre más fácil de agitar un animal adiestrado. Los animales silvestres deberán tener una autorización del Instituto Brasileño del Medio Ambiente u órganos similares.

Usted puede hablar un poco sobre el modelo de negocio? ¿De dónde vienen las recetas?

DZ Además de las cuotas mensuales de la propia obra registrada y la publicidad, tenemos los cursos y actividades en general y el uso del espacio físico de diferentes maneras.

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La agencia ya tiene algunos años de funcionamiento y sólo este año ha habido la apertura de un espacio físico. Esta decisión tuvo directamente que ver con los planes de expansión de actividades?

DZ Sí, el espacio físico era necesario ampliar algunas actividades. Ofrecemos la parte de reservación de animales con área para estudio fotográfico, salas para cursos y conferencias, entrenamientos para tutores, profesionales y socios para estandarizar algunas cosas, etc. También pensamos en hacer ferias de adopción en el futuro.

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