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¿Deberías deshacerte de la barra lateral de tu blog? Las conversiones dicen "Sí"

Desde que los blogs comenzaron a popularizarse, el diseño de cada sitio siempre ha sido muy similar. Si tenía un sitio importante como Entrepreneur o un pequeño blog personal sobre cómo entrenar a su perro, no había demasiada diferencia.

Quiero decir, claro, los sitios más grandes tenían profesionales que los construían y tendían a verse mejor que los más pequeños, pero todos tenían la estructura básica de un encabezado con el contenido a la izquierda y una barra lateral a la derecha.

Pero, ¿la era de las barras laterales y el status quo del diseño del blog comienzan a cambiar finalmente? ¿Hay nuevas tendencias que cambiarán los blogs para siempre a las que debes prestarles atención?

Por qué las barras laterales pronto pueden quedar obsoletas

En junio de 2007, una pequeña compañía llamada Apple (puede que hayas oído hablar de ellos) lanzó el primer iPhone. Poco sabían que iban a cambiar completamente el mundo con este invento.

Ahora, años después, todos parecen tener algún tipo de teléfono inteligente como el iPhone o una versión de Android. Sin embargo, ¿qué tiene esto que ver con los blogs?

En realidad, todo porque más personas que nunca utilizan Internet en sus teléfonos como nunca antes. Atrás quedaron los días en que las personas llevan computadoras portátiles a todas partes (a menos que lo haga por trabajo).

Las personas pueden usar estos pequeños teléfonos inteligentes para casi todas sus necesidades de navegación en Internet. De hecho, aproximadamente el 56% del tráfico a los principales sitios web de EE. UU. Provenía de dispositivos móviles en 2015,de acuerdo con SimilarWeb.

Y ese estudio ni siquiera incluye el uso de la aplicación, por lo que probablemente sea un poco más del 56%. De cualquier manera, el tráfico de teléfonos inteligentes ha aumentado constantemente durante los 7 años y medio previos a 2015 y seguirá haciéndolo.

Aquí hay un vistazo al aumento de usuarios de Internet móvil en comparación con el escritorio:

Estadísticas de tráfico móvil vs escritorio

Crédito: comScore

Sin barras laterales en dispositivos móviles

Y lo que pasa con el tráfico móvil es que no puedes ver las barras laterales. Bueno, algunos sitios web tienen donde los widgets de la barra lateral se enumeran después de las publicaciones de blog cuando los leen en un teléfono, pero ¿quién los verá?

La mayoría de las personas no pasarán el final del artículo que están leyendo.

La única otra forma en que las personas verán su barra lateral en un dispositivo móvil es si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles y solo muestra el diseño completo de su sitio web exactamente igual en cualquier dispositivo.

Puede estar pensando que suena bien, tal vez debería tenerlo así. Incorrecto. DEBE optimizar su sitio a donde se adapte específicamente al dispositivo en el que se encuentra o Google cerrará su clasificación.

¿Has oído hablar de Mobilegeddon? Sí, las personas que no optimizaron para dispositivos móviles se lastimaron bastante en los rankings de búsqueda. No caigas en esa trampa.

Pero, piénselo, si el tráfico de teléfonos inteligentes continúa aumentando, eso significa que cada vez menos personas sabrán que su barra lateral está allí. O si se nivela y se mantiene alrededor del 50%, todavía es la mitad de su tráfico sin ver la barra lateral.

Entonces, ¿realmente vale la pena la barra lateral para solo una parte de sus lectores?

Algunas otras razones por las que puede querer deshacerse de la barra lateral

Cada vez más empresas están comenzando a deshacerse de la barra lateral de su blog, o al menos probar durante un mes más o menos para ver cómo afecta a sus números. Pero no todos lo hacen solo por el aumento del tráfico móvil.

Aquí hay algunas otras razones por las cuales las compañías han abandonado las barras laterales:

  • Minimalismo – Algunas personas solo quieren tener un blog personal que esté limpio y que no se vea abarrotado. Los minimalistas son grandes en desorganizar sus vidas y sus sitios web no son diferentes.
  • No hay necesidad de una barra lateral – Algunas personas tienen blogs que simplemente no tienen uso para una barra lateral. Lo usan como un blog personal o un diario público y no les importa ganar dinero o preocuparse por el tráfico.
  • Mejores conversiones – Muchos estudios muestran que mientras menos opciones tenga la gente, más probabilidades tendrá de tomar una decisión rápida. Si tiene botones para compartir, botones de seguimiento, formularios de suscripción, publicaciones populares, sobre páginas, enlaces de afiliados y muchas otras cosas en su barra lateral, los visitantes pueden sentirse abrumados y no tomar medidas.
  • Una experiencia consistente – ¿Por qué la mitad de su tráfico mira una versión de su sitio y la otra mitad ve una completamente diferente? Así piensan algunas personas. Intentan hacer que su sitio web se vea bastante similar en cualquier dispositivo.
  • Mejor enfoque – Esto es similar al punto de "mejores conversiones", pero las conversiones no siempre son lo # 1 en la mente de los bloggers. Tal vez solo quieren que las personas se centren en el contenido o una determinada acción, en lugar de tener una barra lateral llena de opciones.
  • Mejor experiencia de usuario – Los usuarios no suelen ir a blogs para hacer clic en anuncios o compartir botones. Van porque piensan que podrías tener artículos que pueden ayudarlos a descubrir lo que quieren saber o simplemente entretenerlos con contenido interesante. A muchas personas les resulta más fácil leer contenido sin una barra lateral que los distraiga.
  • Velocidad del sitio – Cuanto menos tenga que cargar su sitio, más delgado será y más rápido se cargará para sus visitantes. Este es un factor de clasificación enorme en los motores de búsqueda y cuanto menos tiempo tenga que esperar la gente para que se cargue su blog, más tráfico, conversiones y menores tasas de rebote obtendrá.

Ya sea que quiera ayudar a sus visitantes a que le resulte más fácil concentrarse en el contenido, obtener mejores conversiones en las ofertas o simplemente deshacerse del desorden en su diseño, puede haber muchos beneficios al eliminar la barra lateral de su blog.

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La alternativa a las barras laterales

Ahora que le he mostrado algunas razones y estadísticas que le dan una idea de por qué puede considerar eliminar su barra lateral, es posible que se pregunte qué aspecto tiene.

Básicamente, la eliminación de las barras laterales no tiene nada en los lados de su contenido, por lo tanto, centra sus publicaciones reales en el medio de la página.

Ahora hay un par de formas de hacer esto. Simplemente puede cambiar su configuración para hacer que sus publicaciones sean de ancho completo y dejarlas así o puede reducir el ancho del blog después de hacerlo.

El problema con el ancho completo:

Para ser honesto, no te recomiendo que veas todo el ancho y dejes tu blog de esa manera. Aunque, podría ser más fácil, no es fácil de usar. Las personas deben poder leer su contenido de izquierda a derecha de manera rápida y sin esfuerzo.

Los blogs de ancho completo lo hacen más difícil porque son demasiado anchos. Así es como se ve el ancho completo:

poste de ancho completo

El contenido de las publicaciones de ancho completo se extiende casi por toda la pantalla.

Hace que la lectura sea desagradable. Piense, ¿preferiría leer un párrafo escrito en una hoja de papel normal o en una pizarra blanca del tamaño de un aula, de punta a punta?

Ese puede ser un ejemplo un tanto extremo, pero creo que lo demuestra. Su blog solo funcionará bien si es fácil de usar para sus visitantes.

Para hacerlo de esa manera, concéntrese en mantener el contenido centrado en el medio de la página después de quitar la barra lateral y tener un ancho de contenido máximo de entre 700-750 px o más.

Esto reduce su área de contenido, lo que hace que sea fácil de leer de izquierda a derecha, pero sin que sea demasiado delgada para que parezca extraño.

Así es como se ve la versión reducida:

blog estrecho de ancho completo

El contenido solo ocupa aproximadamente un tercio del ancho total de la página y está perfectamente centrado, lo que facilita la lectura de izquierda a derecha rápidamente.

Las diferentes formas de estructurar un blog sin barra lateral:

  • Cambie la configuración de su blog para que sea de ancho completo y luego use CSS para editar su código donde su ancho de contenido máximo esté entre 700 y 750 px.
  • ¿No te gusta o no sabes cómo codificar? Eso está totalmente bien. Si usa WordPress para su blog, simplemente obtenga un nuevo tema que sea un estilo sin barra lateral. Tratar No Sidebar Pro por ejemplo.
  • Si ninguna de esas dos primeras opciones funciona para usted, tal vez pueda hacer que su blog tenga un estilo de dos barras laterales (barra lateral en cada lado). Entonces, simplemente no pongas nada en las barras laterales y esencialmente tienes lo mismo que un blog sin barra lateral.

Siempre que pueda centrar el contenido en el medio de la página y no tener desorden en ninguno de los lados, hay muchas formas diferentes de estructurar este estilo.

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Ejemplos de marcas con sitios sin barra lateral

Si desea ver alguna prueba de que esto se está convirtiendo en una tendencia y no soy el único que prueba esta estructura, aquí hay algunas marcas reconocibles que no tienen blogs de barra lateral:

  • Medio – Hay una barra lateral en su página de inicio, pero no en las publicaciones de blog. Este es el estilo que personalmente me gusta y estoy probando para mí y Medium es una gran marca que lo hace bien.
  • Buffer – Probablemente hayas oído hablar de la herramienta de medios sociales de Buffer que te permite programar y compartir publicaciones más rápido y más fácil. Bueno, no tienen barra lateral en todo su blog.
  • Moz – Moz es una de las compañías de SEO más grandes del mundo y cambiaron su blog a un estilo sin barra lateral no hace mucho tiempo.
  • Combate Mind? Sparring Mind es el blog personal de Gregory Ciotti, un experto en marketing que escribe sobre productividad y éxito de la empresa. El blog está 100% libre de barras laterales.
  • Convertirse en minimalista – La idea del minimalismo está despertando tu vida, para que las cosas que posees no terminen siendo tuyas. Entonces, por supuesto, uno de los blogs minimalistas más grandes se quedó sin la barra lateral.
  • Huevo loco – Este sitio tiene una de las mejores herramientas de análisis que puede obtener. Saben todo sobre conversiones, pruebas divididas y sacar el máximo provecho de un sitio. Adivina qué, abandonaron la barra lateral del blog.

Estos son solo algunos ejemplos de algunas de las marcas más grandes que se alejaron del diseño de la barra lateral en favor de un estilo más limpio, aerodinámico y enfocado.

Algunas estadísticas sobre el impacto de eliminar su barra lateral

¿Todavía necesita más pruebas de que quitar la barra lateral puede ser bastante beneficioso? Bueno, si eres como yo, quieres saber los números. Desea ver una tendencia positiva antes de cambiar a un nuevo método.

Entonces, aquí hay algunas estadísticas de estudios de casos que prueban el efecto positivo de un diseño sin barra lateral:

Cuando escribe diferentes variaciones de palabras clave relacionadas con estudios de casos sobre la eliminación de las barras laterales del blog y el impacto en las conversiones, no ve muchas de ellas. Los pocos que ve son todos positivos y los resultados se enumeran arriba.

Pero, aunque todavía no hay muchos estudios de caso, cada vez más grandes marcas comienzan a pensar en el punto de tener una barra lateral.

Aunque es una tendencia nueva y creciente, definitivamente se está imponiendo, especialmente con algunos de los mejores sitios de marketing y negocios (que hacen muchas pruebas y saben lo que están haciendo).

Entonces, aunque no hay muchos publicado estudios de caso sobre esto todavía, definitivamente puede decir que la eliminación de la barra lateral se está probando e implementando en más y más sitios.

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Conclusión

Aunque en última instancia es su decisión si elimina su barra lateral o no, definitivamente puede ser algo a tener en cuenta si casi siempre aumenta las conversiones, como lo muestran los estudios.

De hecho, he decidido probarlo por muchas de las razones mencionadas anteriormente. Obviamente, los números parecen apoyar el cambio.

Y, antes de concluir, hay algunos puntos más que me gustaría mencionar que pueden ser factores importantes en su decisión.

Potentes puntos de cierre que debe considerar

1) Por un lado, Google, el sitio web más grande del mundo, eliminó por completo sus anuncios de la barra lateral. ¿Por qué? Estoy seguro de que hay muchas razones, pero una importante es porque el tráfico móvil sigue aumentando y las barras laterales no sirven para ayudar a la experiencia de los visitantes móviles.

2) Otra cosa que me gustaría mencionar es la regla 80/20. Esto indica que normalmente obtienes alrededor del 80% de los resultados del 20% de lo que haces. Después de ver las estadísticas de estudio de caso anteriores, ¿no parece aplicarse también a los sitios web?

Si obtiene tan pocos clics en la barra lateral y al menos la mitad de los visitantes de su sitio no lo ven, ¿por qué tenerlo?

3) Y mi último punto clave es pensar en las tendencias. No soy un experto en tendencias, pero me parece que está empezando a surgir una para ayudar a la transición del tráfico de escritorio a móvil.

Google ha convertido en una prioridad para nosotros tener sitios web optimizados para dispositivos móviles y que tengan resultados de anuncios más optimizados para dispositivos móviles. Además, algunos de los mayores sitios de SEO y sitios de marketing son los primeros que cambian a un diseño sin barra lateral.

A este ritmo, en unos pocos años, el tráfico móvil no solo representará la mitad del tráfico general, tendrá un porcentaje significativo más que el de escritorio.

Por lo tanto, más sitios se verán obligados a considerar eliminar las barras laterales y Google probablemente lo convertirá en un factor de clasificación. Por lo general, así son las tendencias que respaldan el tráfico y la facilidad de uso.

Por lo tanto, tal vez sea hora de que te encuentres en la planta baja de una tendencia creciente en el diseño web O, una vez más, tal vez tengas una situación única en la que dependas mucho de las conversiones de tu barra lateral.

De cualquier manera, al menos ahora tiene la información para tomar una decisión bien informada sobre el tema. Depende de usted si tiene sentido para su blog o no. Solo tú lo sabes con seguridad.

¿Qué opinas sobre el creciente número de sitios que eliminan sus barras laterales?

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