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Consejos para obtener exposición a los medios para su inicio

Producir contenido para compartir en los canales de medios sociales ayuda a reunir embajadores de la marca, pero no subestimes el poder de los medios tradicionales.

La exposición en periódicos, noticias de televisión y programación de radio ayudará a generar rumores acerca de su inicio. Y no es tan difícil de lograr como algunos profesionales de las relaciones públicas te hacen creer. Aun así, hay algunas cosas que debe saber al intentar generar cobertura desde la comodidad de su oficina virtual.

1. Comience local

Seamos sinceros. Como inicio, probablemente no obtendrá cobertura en elNew York Timeso en elHoy scómo. En cambio, comience con sus medios de comunicación locales. Es mucho más fácil consolidar sus habilidades de relaciones con los medios cuando está en su territorio. Y podrá obtener acceso a los reporteros mucho más fácilmente cuando estén al otro lado de la ciudad desde su oficina virtual.

2. Sepa lo que es de interés periodístico

Los periodistas no están en el negocio de simplemente promocionar nuevos negocios, por lo que probablemente no escribirán un artículo sobre usted y su nueva empresa. A menos que su startup llene un nicho altamente específico, es probable que necesite ser creativo al presentar una idea a un editor o reportero.

Los periodistas buscan historias convincentes que sean interesantes para una amplia gama de personas. También buscan historias que sean apropiadas para un momento, año o temporada específicos. Por ejemplo, si su empresa crea aplicaciones educativas para niños, cuente una historia sobre cómo la tecnología está ayudando a impulsar el interés de los niños en las matemáticas y las ciencias. Lanza la idea en julio mientras los reporteros piensan en historias de regreso a la escuela.

3. Establecerse como una fuente experta

Los reporteros siempre necesitan fuentes de historias para establecerse como un experto que pueda ayudar. Puede usar servicios como Ayudar a un periodista externo que conecta a periodistas con personas que pueden hablar sobre temas específicos. Asegúrese de que los reporteros locales conozcan su experiencia y su voluntad de servir como fuente. Y cuando un reportero se comunique con usted, haga todo lo posible para responder rápidamente o el reportero pasará al siguiente nombre en la lista de contactos.

4. Localizar historias nacionales

Monitoree las historias de los medios nacionales para que pueda ayudar a los medios de su ciudad a "localizar" tendencias, noticias de última hora o historias de negocios. Supongamos que su empresa crea software para proteger a los consumidores del robo de identidad. Si un minorista nacional experimenta un robo de seguridad de tarjeta de crédito, use la historia nacional para su ventaja. Invite a un reportero local a sus suites ejecutivas para que pueda hablar sobre cómo su software protege a los consumidores cuando se producen violaciones.

5. Busque la salida correcta para el mensaje

Piensa en los tipos de historias que cubren tus medios locales. Su periódico diario probablemente no cubra recortes de cinta y grandes aperturas, pero el comprador local sí. Ese es el papel que a veces encuentras en restaurantes y consultorios médicos. Por lo general, es gratis y presenta muchos anuncios y fotos. Estos documentos cubren una gama más amplia de eventos comerciales porque quieren que las empresas que presentan compren publicidad. Y como son gratis, muchas personas los miran cada semana.

Y si está tratando de obtener cobertura de un canal de noticias de televisión, recuerde que estos medios necesitan algo visual para incluir en una historia. Incluso si el gancho de noticias es suave, si hay algo interesante para filmar, podría obtener cobertura. Por ejemplo, si posee una guardería para perros y decide vestir a las mascotas con disfraces de Halloween en una soleada tarde de octubre, puede obtener cobertura del evento ya que ofrece un componente visual atractivo.

No te limites a las campañas en las redes sociales. Los medios de comunicación tradicionales pueden ayudarlo a iniciar su inicio desde la oficina virtual a la suite ejecutiva.

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