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Consejos de éxito de SEO: usabilidad y navegación del sitio

La optimización de motores de búsqueda (SEO) va más allá de crear enlaces y rociar palabras clave aquí y allá. Para que su campaña de SEO tenga éxito en 2017, debe establecer las bases y las técnicas maestras que beneficiarán a su sitio web en los próximos años.

Esta serie de tres partes lo guiará a través de los 3 aspectos más importantes del SEO: (1) usabilidad y navegación del sitio, (2) creación de autoridad y relación, y (3) optimización para la relevancia.

Hoy, hablaré sobre usabilidad y navegación del sitio, la base de cualquier sitio web compatible con SEO.

Importancia de la navegación

A menos que esté creando una tarjeta de llamadas en línea de una página, su sitio web no puede sobrevivir solo con páginas. Debe construirse dentro de una estructura planificada, que debería ser capaz de mejorar la usabilidad y accesibilidad (con qué facilidad un motor de búsqueda puede encontrar y rastrear su sitio).

Una navegación adecuada guía a sus visitantes a lo que están buscando (ya sea un producto o información), y guía a los motores de búsqueda con una definición clara de lo que trata su sitio web.

La usabilidad y la navegación del sitio deberían ser una de las primeras cosas en las que trabajas, antes de sumergirte en la investigación de palabras clave y el desarrollo de contenido.

Elementos de una navegación del sitio amigable con SEO

La navegación no es tan simple como instalar menús llamativos. En cambio, es una combinación de varios elementos que crean una arquitectura de sitio bien diseñada. Éstos incluyen:

1. Jerarquía

Cuando planifique la estructura de sus sitios, use una pirámide como guía. La página de inicio es la parte superior de su pirámide, seguida de las páginas de categoría de nivel superior y luego las subcategorías. Siga las recomendaciones de Search Engine Journals sobre un sitio web poco profundo o uno que requiere tres clics o menos para llegar a cada página) porque es mucho más preferible que un sitio web profundo (que requiere largas cadenas de clics para ver cada página de su sitio.

2. Estructura de URL

Hay una razón por la cual WordPress se considera una plataforma amigable para SEO. WP facilita que la gente común cambie las URL a versiones que tengan sentido (como www.seo.com/services/writing/) en lugar de dejar la versión predeterminada (como www.seo.com/asdf123). Los motores de búsqueda y los usuarios se benefician de las URL claramente definidas y, a su vez, también lo hace su sitio.

3. Nombramiento de archivos

Otro elemento importante (pero a menudo olvidado) para la navegación del sitio son los nombres de archivo. Ya sea que esté cargando imágenes, videos, archivos PDF o cualquier otro archivo en su sitio, es mejor cambiarle el nombre con un título descriptivo (como www.seo.com/about/steverazinski.jpg) en lugar de solo IMG.1234.jpg.

4. Estructura de enlace interno

Cada página en la parte superior de su pirámide debe vincular a las subpáginas debajo de ella. Esto no solo muestra a los motores de búsqueda qué contenidos están relacionados, sino que también brinda a sus visitantes una forma fácil de acceder a toda la información que tiene en el sitio.

5. Canonicalización

Este problema, más comúnmente conocido como contenido duplicado o problemas de redundancia, ocurre cuando dos páginas tienen contenido similar o idéntico. Cuando esto sucede, los robots de los motores de búsqueda deciden cuál guardar y dejar. Si ambos son igual de importantes, debe decirle al motor de búsqueda qué hacer con estas páginas configurando redireccionamientos 301 o agregando etiquetas canónicas dentro del código.

6. Errores del servidor

Los enlaces rotos, los enlaces obsoletos, las páginas de error 404/500 y otras páginas perdidas pueden ser molestos para los visitantes y una mala señal para los rastreadores de motores de búsqueda. Puede encontrar y corregir estas páginas utilizando las Herramientas para webmasters de Google.

7. Mapa del sitio / XML

Si no ha creado su mapa del sitio HTML antes, debe hacerlo ahora. Luego, cada vez que realice cambios en la estructura del sitio, actualice y vuelva a enviar el mapa del sitio XML a Google Search Console.

8. Velocidad del sitio

Todos sus esfuerzos en la construcción de un sitio utilizable y accesible no tienen valor, si las páginas de su sitio se cargan tan lentamente. Hay 3 razones críticas para arreglar la velocidad de las cargas de página:

  1. Google considera las velocidades de carga de la página como una de sus consideraciones de clasificación.
  2. Los visitantes se frustran con las páginas de carga lenta y se van.
  3. Las páginas de carga rápida son importantes para la búsqueda móvil (que reemplazará la búsqueda de PC / escritorio en un futuro próximo)

Envolver

Esta lista de SEO en la página no es completa, pero corregirlos ahora puede afectar drásticamente la forma en que los motores de búsqueda (y sus visitantes) ven su sitio. Muchas de estas tareas ni siquiera serán notadas por los visitantes directamente, pero mejoran la experiencia del usuario de una forma u otra.

Ahora que conoce la importancia de una estructura de navegación y sitio cuidadosamente planificada y organizada, hablaré sobre cómo construir autoridad y relaciones en la próxima parte de la serie.

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