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Consejos de éxito de SEO: creación de autoridad y relación

La última vez, hablé sobre por qué la navegación adecuada del sitio conduce a una experiencia de usuario positiva. Hoy íbamos a profundizar en la construcción de relaciones y convertirnos en un sitio de autoridad dentro de su nicho, y descubrir por qué estas tareas son críticas para el éxito de sus campañas de SEO en 2017.

Ganar su confianza de visitantes

En el pasado, cuando Google y otros motores de búsqueda todavía estaban sentando las bases para clasificar eficazmente los sitios web, las personas que crearon sitios hechos para AdSense (MFA) descubrieron que rociar contenido con palabras clave relevantes podría atraer rápidamente a los visitantes al sitio siempre que sea necesario. alguien busca esa palabra clave en particular en la búsqueda de Google. Esto condujo a un auge en los sitios de mini MFA que abarcó varios años, muchos webmasters ricos en AdSense y una audiencia frustrada que busca información, consejos o productos reales.

Todo esto terminó en 2014 cuando Google reescribió su Guía de calificaciones de calidad de arriba a abajo. A partir de entonces, Google considera la experiencia, la autoridad o la confiabilidad en un nivel superior de clasificación en lugar de solo la cantidad de palabras clave relevantes que contiene un sitio web.

Hoy en día, ganar la confianza de su público requiere mucho trabajo. Y por buenas razones. Mientras más personas confíen en su sitio web, mayores serán las posibilidades de que lo recomienden a otra persona. Cuando esto sucede, el tráfico de su sitio aumenta y la exposición a los productos o servicios que vende se duplica sin ningún esfuerzo de marketing por su parte.

Autoridad definitoria: cómo Google clasifica según la confianza de los pueblos

Establecer una relación con sus lectores y el visitante del sitio web es importante para su rango como figura de autoridad dentro de su nicho. Moz separa la autoridad en dos secciones del sitio web completo (autoridad de dominio) y una página individual / publicación de blog (autoridad de página).

Los motores de búsqueda como Google utilizan varios factores para establecer qué tan confiables o cuánto valoran sus visitantes su sitio, como los sitios que enlazan a su sitio web o la cantidad de personas que comparten una de sus publicaciones de blog en sus cuentas de redes sociales.

Entonces, ¿cómo establecen la confianza los motores de búsqueda?

Rendimiento del sitio

Google explica que para que un sitio web sea confiable, debe pasar la mayoría de las pruebas de páginas de error, velocidades de carga de página, problemas de URL, datos estructurados, compatibilidad con dispositivos móviles y otros problemas relacionados con el rendimiento. El motor de búsqueda proporciona herramientas para ayudar a solucionar problemas como estos en Search Console.

Puede volver a la primera parte de esta serie, si necesita ayuda con la navegación del sitio, la usabilidad y la mejora del rendimiento del sitio.

Calidad y cantidad de enlaces entrantes a un dominio o página

Cada vez que alguien de otro blog, sitio web o cuenta de redes sociales habla de su sitio web y agrega un enlace que va a su dominio o página, ese enlace se convierte en un enlace entrante. Los motores de búsqueda pueden contar todos los enlaces entrantes de su sitio web y sopesar la calidad de cada enlace entrante.

La calidad de los enlaces entrantes se define mediante enlaces de páginas o sitios web de confianza. Curiosamente, los motores de búsqueda determinan si los enlaces entrantes provienen de una fuente confiable por el rendimiento del sitio de fuentes y la calidad / cantidad de enlaces entrantes que tiene también. Es un círculo interminable, un círculo que deberías priorizar en tu campaña de SEO.

Aprovechando las redes sociales y otras técnicas de construcción de enlaces imprescindibles

Una vez que se haya asegurado de que su sitio funcione de la manera más fácil de usar posible y pase los estándares de Google, su próxima tarea es crear la cantidad de enlaces entrantes de calidad que van a su sitio / página.

En el pasado, los esfuerzos de construcción de enlaces eran excepcionalmente complicados. Si estuvo tratando de estar al día con el marketing en Internet entre 2005 y 2010, ya sabe de lo que estoy hablando. Desde gráficos hasta cuadros, niveles de fuentes de construcción de enlaces y un montón de estrategias solo para difundir el dominio o la página específica de su sitio web en toda la web.

Hoy en día, la construcción de enlaces aún requiere mucho esfuerzo, pero no es tan complicado. Aquí hay algunas técnicas bien conocidas para construir enlaces de calidad y establecer su experiencia, autoridad o confianza en los ojos de Google:

Escriba contenido único y digno de compartir

La forma número uno de convertirse en una autoridad en su campo es compartir información valiosa que valga la pena compartir. Ni siquiera tendrías que promocionarlo a los cielos altos. Siempre que escriba un contenido original, de alta calidad y lleno de información, solo tendrá que esperar a que la gente lo lea y se compartirá de forma orgánica (o natural).

Encuentre sitios de confianza y blog invitado

En la mayoría de los casos, no eres el único sitio de autoridad dentro de tu nicho. En lugar de simplemente escribir contenido valioso en su blog, comparta sus conocimientos en otro lugar. Puede contribuir a publicaciones de la industria, blogs, diarios y otras fuentes que cree que tienen el mismo público objetivo que su sitio web. Si puede hacer un blog invitado de estas fuentes, proporcionar información auténtica y útil, dejar un enlace de su sitio web al final, no solo ha creado un enlace entrante de calidad, sino que también se beneficiará de una nueva audiencia interesada en lo que tienes que ofrecer

Encuentre dónde se juntan los propietarios de sitios de Fellow Authority

Podría ser un foro, otro sitio web o un mercado, pero siempre hay un lugar en línea donde las personas con el mismo nicho pasan el rato. Encuentra este centro, conoce gente de este lugar y haz amigos. Encontrarás conexiones buenas y malas, pero siempre que sean relevantes para tu nicho, podrían ser conexiones valiosas para futuros blogs de invitados o para compartir promociones.

Palabras clave

Las palabras clave siguen siendo importantes cuando se crean enlaces de calidad. Sin embargo, los motores de búsqueda se inclinan más por las palabras clave que suenan naturalmente. Si desea clasificar para una palabra o frase en particular, incluya esa palabra / frase en el título de su publicación, de modo que si alguien decide compartir su contenido, la palabra clave que desea clasificar se incluye en el enlace entrante.

Aproveche sus cuentas de redes sociales

Como explica Shaun Anderson en esta guía de creación de enlaces súper completa, las publicaciones en redes sociales (no importa cuán populares) todavía no reemplazarán las publicaciones de sitios web. Sin embargo, es importante que utilice el potencial de tendencia / viral de las redes sociales. Cada vez que publique contenido nuevo (ya sea en su sitio o en el sitio de otros), obtenga el enlace y compártalo en Facebook, Twitter, LinkedIn y cualquier otra red social que mantenga.

Envolver

Nadie se ha convertido en una autoridad dentro de su nicho de la noche a la mañana. Ningún sitio web se ha ganado la confianza de sus visitantes con solo una visita. Se gana la confianza de sus visitantes, las personas dentro de su nicho y los motores de búsqueda después de meses de esfuerzos planificados, la creación de enlaces adecuados y el intercambio continuo de sus conocimientos y experiencia a través de su sitio web.

Convertirse en una autoridad no será fácil, pero si prioriza la construcción de relaciones con todo lo que hace, desde crear contenido de alta calidad y proporcionar servicios / productos valiosos, hasta construir vínculos y realizar otras técnicas de SEO, la gente se irá con la suya.

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