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Cómo utilizar los nuevos anuncios de compras de escaparate de Google (¡primer clic gratis!)

Google nunca teme al cambio y ha anunciado que pronto habrá muchos cambios en Google Ads (anteriormente conocidos como Google AdWords). Por nombrar algunos ejemplos, los anunciantes de compras recientemente obtuvieron nuevas capacidades para orientar sus anuncios de compras con coincidencias de clientes para campañas de compras y mejores formas de convertir a sus clientes con la nueva versión beta de Compra en Google.

Pero Google mejoró su juego esta semana cuando revelaron un nuevo formato de anuncios solo para campañas de compras Mostrar anuncios de Shopping.

El formato de anuncio más reciente se coló silenciosamente en Google Ad esta semana y es una de las muchas funciones a las que solo puede acceder en la nueva interfaz de anuncios de Google, que actualmente está en versión beta y se está implementando para los clientes.

¿Cómo funcionan los anuncios de Showcase Shopping?

Los anuncios de compras de escaparate se mostrarán para búsquedas comerciales amplias y sin marca (como vestidos de verano o computadoras portátiles nuevas) sobre los anuncios de búsqueda pagados y junto con los anuncios de compras de productos en la parte superior de la SERP.

Al igual que los anuncios de compras de productos, aparecerán anuncios de compras de escaparate para consultas de búsqueda con intención comercial y le permitirán mostrar imágenes y precios de productos directamente en el SERP. Pero a diferencia de los anuncios de compras de productos, hacer clic en sus anuncios de compras de escaparate no envía a los buscadores a una página de destino, sino que expande el anuncio para mostrar un catálogo de productos relevantes.

El primer clic en un anuncio de escaparate es gratis. Solo pagará si alguien hace clic en un producto del catálogo ampliado y llega a su página de destino.

Cómo crear un anuncio de escaparate de compras

Los anuncios de escaparate solo se pueden crear a través de la API o la nueva interfaz de Google Ads, que actualmente se encuentra en versión beta.

Paso 1

Primero, deberá crear un nuevo grupo de anuncios en su campaña de compras y seleccionar el tipo de grupo de anuncios de escaparate de compras. Los grupos de anuncios en campañas de compras pueden servir anuncios de compras de productos o mostrar anuncios de compras.

mostrar el formato de anuncio de compras en adwords

Paso 2

Seleccione qué productos desea incluir en su anuncio publicitario. Puede crear diferentes anuncios de escaparate para diferentes grupos de productos, organizados por marca, tipo de producto o cualquier etiqueta personalizada. Puede crear varios grupos de anuncios para publicar varios anuncios de escaparate diferentes.

configuración para exhibir anuncios de compras

Paso 3

A continuación, deberá crear un anuncio de escaparate de compras. A diferencia de un anuncio de compra de un producto, deberá proporcionar más detalles que los de su Google Merchant Center.

crear un anuncio de escaparate de compras

Aquí está toda la información que necesitará proporcionar:

  • Imagen (1080 x 566): Esta es la imagen más grande que aparecerá en la SERP antes de que un usuario haga clic en su anuncio y como el encabezado de su anuncio expandido. Alternativamente, eligió usar una imagen de producto como vista previa en el SERP.
  • Titular (opcional, 24 caracteres): Este texto aparecerá debajo de su imagen en la SERP y en la parte superior de su anuncio expandido.
  • Descripción (Opcional, 120 caracteres): Su descripción solo aparecerá una vez que su anuncio se expanda. Use este texto para proporcionar más información acerca de sus productos, sus ventas y llévelos a hacer clic en su página de destino.
  • URL final: Donde quieres enviar tu tráfico
  • URL visible (35 caracteres): La URL visible aparecerá debajo de su imagen de encabezado y encima de su descripción. En las pantallas móviles, se pueden concatenar URL más largas.

Mejores prácticas para mostrar anuncios de compras

Siga estos consejos para aprovechar al máximo este nuevo formato de anuncio:

  1. El éxito de estos anuncios de escaparate se basa mucho más en la calidad de las imágenes que en el título o el texto descriptivo, así que invierta en imágenes coloridas de alta calidad! Presente su producto en uso, si es posible. Evite fotos de archivo, espacios en blanco excesivos o imágenes recortadas.
  2. Use varios grupos de anuncios para agrupar sus productos en anuncios de compras de escaparate muy relevantes. Evite que un grupo de anuncios publique el mismo anuncio para todo tipo de productos no relacionados.
  3. Utilice tanto los anuncios de escaparate como los anuncios de productos. Los anuncios de escaparate de compras se mostrarán con menos frecuencia y solo se mostrarán para búsquedas muy amplias de principio de embudo, mientras que sus anuncios de productos de compras deberían mostrarse con más frecuencia para búsquedas más específicas de productos. Recuerde que los clics para expandir el anuncio de escaparate de compras son gratuitos, así que úselos para educar y precalificar a los buscadores que podrían estar comenzando a comparar precios para su producto.

¿Tienes acceso a la nueva interfaz de usuario de Google Ads? Puede comenzar a experimentar con anuncios de escaparate de compras hoy.

. (tagsToTranslate) Estrategia de comercio electrónico

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