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Cómo reutilizar su contenido anterior (sin meterse en problemas)

Reutilizar. Reciclar. Reutilizar

Esos términos se ven geniales cuando se habla de ecologismo. Sin embargo, cuando se mencionan en referencia al contenido, esos mismos términos se connotan con los alcances más oscuros del SEO y el marketing en Internet, incluido el giro del contenido, el plagio y las penalizaciones resultantes de Google.

Sin embargo, ¿qué pasaría si hubiera una forma (o varias formas, de hecho) de que podría reutilizar su contenido anterior de manera segura? Aún mejor, ¿qué pasaría si ese programa de reciclaje de contenido resultara en un ahorro de tiempo, especialmente ahora que se acercan las vacaciones? Y quizás lo más increíble de todo, ¿qué pasa si su reutilización de contenido realmente le hizo ganar dinero extra?

Todo es posible si sabes cómo reutilizar inteligentemente tu contenido. ¿Entonces cómo empiezas?

1. Revise su contenido heredado para conocer su popularidad y comentarios.

Haga un inventario de su contenido heredado, que puede definirse como cualquier contenido que tenga más de dos meses de antigüedad. Evalúe sus piezas de contenido para el número total de vistas y comentarios. Además, repase los comentarios que recibió sobre sus piezas para determinar mejor el impacto que tuvieron en los lectores.

Si una pieza determinada generó mucho tráfico y comentarios de calidad, deje esa pieza a un lado.

2. Evaluar la relevancia de la información.

Una vez que haya recopilado su contenido popular, evalúe su relevancia. En otras palabras, ¿podría la información seguir siendo publicada hoy y tener sentido para los lectores? De acuerdo, si simplemente necesita actualizarse con las últimas noticias, eso no significa que el contenido elegido no sea relevante. Por ejemplo, un artículo sobre la actualización de Hummingbird de Google sigue siendo relevante hoy en día, simplemente debe actualizarse para incluir el último lote de cambios de algoritmos.

3. Agrupe su contenido en categorías.

Ahora que tiene contenido popular y relevante, intente agrupar ese contenido en categorías generales. Por ejemplo, puede tener 10 piezas de contenido que se centran en el marketing por correo electrónico. O tal vez tienes 10 opiniones de productos sobre máquinas de helado. Tener una serie de piezas sobre un tema es invaluable porque le brinda ciertas opciones para reutilizar su contenido, como se discutirá a continuación.

4. Actualice su contenido y publíquelo.

Para piezas únicas de contenido que funcionaron realmente bien pero que no tuvieron seguimiento de contenido, está bien simplemente actualizar el artículo respectivo, la publicación de blog, etc. y luego presionar publicar. Al hacerlo, no cree una página completamente nueva con el contenido antes mencionado; en su lugar, simplemente actualice la fecha de publicación del contenido. Esto se logra fácilmente en la plataforma WordPress, donde puede hacer clic en el botón "Editar" en una pieza publicada para ajustar su fecha.

Si le preocupa que los motores de búsqueda como Google "recuerden" su contenido anterior y lo penalicen por publicar algunas de las mismas cosas, no lo haga. En realidad, Google tiene un algoritmo intrigante para juzgar la actualización del contenido (basado en un grupo de patentes colectivamente llamado ?Sistemas y métodos para determinar la actualización del documento?), con solo uno de los parámetros que es una página completamente nueva con contenido 100% nuevo. De hecho, es más probable que le guste a Google publicar cambios frecuentes en el contenido existente que publicar todas las cosas nuevas de vez en cuando.

5. Transforme sus grupos de contenido en garantías vendibles.

Si tiene una serie de publicaciones de blog sobre cómo operar un negocio en línea o administrar una tienda, ¿por qué simplemente actualizarlas para regalarlas? En cambio, actualice su contenido y genere un libro electrónico o incluso un curso en línea a partir de sus esfuerzos. Luego, ofrezca este contenido a cambio de algo, ya sea una suscripción por correo electrónico, una suma de dinero o una revisión sobre sus maravillosos productos.

También puede considerar "girar" su serie heredada en un seminario web. Esto es útil si su contenido no está escrito sino visual, como en un conjunto de infografías o incluso pictografías sobre un tema. Con dicho contenido, todo lo que necesita hacer es alinearlo, deslizarlo por diapositivas y explicar qué objetivos tenía en mente para generarlo.

6. Invitado publique su contenido.

Póngase en contacto con otros bloggers y webmasters y explíqueles sobre un tema que cubrió anteriormente en su propio blog o sitio web. No es necesario que anuncie que este contenido se publicó anteriormente porque lo modificará y agregará antes de enviarlo. Obtenga sus comentarios sobre sus ideas, luego envíe algunas piezas. Hacer un envío masivo de su contenido creará la magia de lo que Pat Flynn llama "estar en todas partes" y generará un tráfico inmenso para su sitio.

Como beneficio adicional, si combina esta ocasión con el lanzamiento de un producto (por ejemplo, libro electrónico, curso en línea), también puede generar algunos ingresos por ventas.

7. Cree garantía de ventas a partir de su garantía de marketing.

Mientras revisaba el curso de escritores de la tribu de Jeff Goins, me intrigó la forma en que llamó a los blogs como esencialmente redacción. A la luz de esta idea, es posible que desee reutilizar su contenido como publicidad. Considere, por ejemplo, extraer varias frases clave de uno de sus artículos más largos y usar esas frases en un anuncio de banner o un mensaje de suscripción.

Incluso podría "reforzar" su artículo y crear un pequeño libro blanco a partir de él. Un extracto de su libro blanco podría colocarse como un "aperitivo" en una página de destino. Una vez en esta página de destino, la mayoría de los lectores aceptarán intercambiar su dirección de correo electrónico o completar una pequeña tarea (por ejemplo, publicar un tweet sobre su blog), a cambio de un contenido carnoso.

La línea de fondo

La reutilización de su contenido heredado no tiene que resultar en contenido hilado o plagiado o incluso de segunda categoría. El contenido reutilizado y hábilmente ejecutado puede dar nueva vida a su blog o sitio web e incluso generar tráfico y ventas adicionales. Y aún mejor para usted, reutilizar su contenido puede ahorrarle un montón de tiempo durante la temporada de vacaciones … todo mientras lo hace parecer que está trabajando duro.

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