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Cómo personalizar sus anuncios de Facebook para ubicaciones

Cuando crea campañas y conjuntos de anuncios, tiene la opción de seleccionar ubicaciones en las que desea orientar los usuarios. La lista crece y cambia continuamente, pero aquí está lo que parece a partir de su publicación.

Opciones de ubicaciones de anuncios de Facebook

Con todas estas ubicaciones enumeradas, ¿qué debe hacer con ellas? ¿Cuál eliges? ¿Qué excluyes?

La respuesta, como estoy seguro, no es cortada y seca.

En esta guía, detallaré lo que necesita saber para determinar qué ubicaciones usar y cómo personalizar sus anuncios de Facebook para ubicaciones.

Primero saltemos a las ubicaciones como un todo y lo que significan.

Llegue a más audiencia con las ubicaciones de anuncios de Facebook

Ninguna colocación es inherentemente buena o mala, a pesar de algunos sentimientos que las personas puedan tener. Independientemente de la ubicación que elija, Facebook solo mostrará sus anuncios a la audiencia que haya seleccionado. Agregar Instagram no significa que de repente comenzará a servir solo a personas influyentes milenarias y agregar Audience Network no significa que servirá en la web oscura o en algún lugar nefasto.

Lo que hacen las ubicaciones es efectivamente permitirle llegar a su audiencia a medida que se abren camino en la red de Facebook de la manera en que se involucran con ella. Hay algunos usuarios que solo tienen Facebook, mientras que otros solo tienen Instagram. Si excluyera a uno u otro, podría perderse por completo una parte de su audiencia.

Como puede ver en la lista de la sección anterior, hay una gran cantidad de lugares en los que los usuarios pueden participar, y le recomiendo que solo permita que dos cosas influyan si sus anuncios se muestran en un lugar u otro:

  • Actuación
  • Cómo se ven sus anuncios

El primero es relativamente sencillo. Comience con todas las ubicaciones que se muestran y, si el rendimiento es bueno, consérvelo. Si el rendimiento de una ubicación específica es malo, apáguelo. Fácil.

El segundo requiere un poco más de arte que ciencia. He aquí la pregunta clave que quiero que se haga al crear un anuncio:

¿Mi anuncio se ve bien en esa ubicación?

Es tan simple como eso. ¿Mi anuncio se ve bien aquí o no?

La forma más fácil de descubrir esto es usar las herramientas de vista previa al crear anuncios.

En el lado derecho del creador de anuncios, verá una lista de ubicaciones en las que puede revisar su anuncio. Tenga en cuenta que solo verá una vista previa de las ubicaciones que ha elegido en el nivel del conjunto de anuncios.

vista previa de ejemplo de un anuncio de Facebook en su ubicación

Haga clic en cada uno de estos y vea cómo se ve su anuncio. ¿Se ve genial? ¿Bien? ¿Horrible? ¿Hay un poco de espacio desperdiciado o hay una cara cortada de la imagen?

Si observa que su anuncio se ve terrible en una ubicación, su primera reacción podría ser desactivar esa ubicación, pero no tan rápido. Facebook tiene otro conjunto de herramientas bajo la manga que lo ayudará a aprovechar al máximo cada ubicación y a dar el mejor paso a sus marcas.

Personalizar anuncios por ubicación

En la sección Medios de su creador de anuncios, hay un pequeño menú desplegable con un encabezado: seleccione una ubicación para personalizar.

seleccione la opción de personalizar para ubicaciones de anuncios de Facebook

Esto abrirá una lista de todas las ubicaciones que ha optado por mostrar su anuncio. Para cada uno que seleccione, se abrirá un editor que se verá así:

Ejemplo de editor de ubicaciones de anuncios de Facebook

Elegí la adopción de Instagram Story, ya que tiene la mayoría de las herramientas para la personalización.

A la derecha, verá una vista previa de su anuncio tal como lo configuró en el editor y a la izquierda hay un menú de herramientas que puede usar para personalizar su anuncio para esa ubicación individual. En este caso, Instagram Stories.

Modelo

La primera opción disponible es la plantilla. Abrir este editor le dará una serie de, usted lo adivinó, plantillas de Instagram Stories para elegir. Esta es una opción solo disponible en la sección Historias de la red, así que aproveche donde pueda.

Plantilla de ubicaciones de anuncios de Facebook

Al igual que el típico editor de anuncios de Facebook, a medida que cambia la configuración, la vista previa de la derecha se actualizará.

Si no puede personalizar creatividades individuales para Historias como lo hacen algunas de las marcas más grandes, las plantillas le darán a sus Instagram Storyads un poco más de vida que su competencia simplemente agregando un pequeño diseño a la mezcla.

Claramente, la imagen de arriba no sería una gran edición, ya que corta una cantidad decente del texto y, podría decir, una cara importante. Pero podemos ser capaces de salvarlo.

Eso nos lleva a la siguiente parte del editor, la sección de medios.

Medios de comunicación

En esta sección, podemos elegir recortar la imagen o cambiarla por completo. Para intentar guardar la misma imagen para esta creatividad, primero podemos intentar recortarla.

Ejemplo de opción de medios de ubicaciones de anuncios de Facebook

En este caso, la opción de recorte no nos brinda una opción más útil que aún contenga la misma información que el anuncio original. Si deseamos conservar esta plantilla, nos convendría elegir una imagen completamente diferente. Pero por el bien de este artículo, simplemente no volveré a ninguna plantilla para el resto de la publicación.

Texto

La siguiente sección del editor se explica por sí sola, pero le permite cambiar la copia principal del anuncio y el enlace de la ubicación que está eligiendo editar.

cuadro de texto de ejemplo

Esto es excelente si necesita acortar o alargar el texto en función del espacio disponible y si desea enviar a los usuarios a una página de destino diferente según la experiencia Stories.

Esta sección contendrá diferentes opciones de texto según la ubicación que esté editando. Por ejemplo, si está personalizando para Facebook News Feed, también incluirá un campo de título para la personalización.

Color de fondo

La herramienta final para la personalización es el color de fondo. Aquí, pudimos elegir entre una lista de colores preestablecidos o agregar los colores de nuestra propia marca eligiendo el botón más y luego desplazándonos por el buscador de colores o agregando un código de color HTML.

Color de fondo de ubicaciones de anuncios de Facebook

También puede elegir si desea usar un color sólido o degradado y con degradado, puede elegir el color superior e inferior para realmente hacer algo brillante si lo desea, como lo hice claramente a continuación.

Color de fondo de ubicaciones de anuncios de Facebook con degradado

Una vez que haya personalizado la ubicación al contenido de su corazón, presione Guardar en la parte inferior derecha y Facebook lo llevará de regreso a la pantalla principal del editor de anuncios, pero se verá un poco diferente.

V finaliews

Una vez que haya terminado, notará que hay una nueva lista en la parte de medios del editor.

Ahora, la parte de medios le mostrará cada versión personalizada de su anuncio, y le indicará las ubicaciones para las que se está utilizando.

vista final de la colocación de anuncios de Facebook

Esto lo ayudará a realizar un seguimiento de lo que se está personalizando y lo que no es así, y guardará todas sus configuraciones para que pueda volver y personalizar aún más si es necesario.

Personalizar para mejores ubicaciones de anuncios de Facebook!

Ahora que puede personalizar sus anuncios para que se vean bien en cada ubicación y estamos de acuerdo en que el rendimiento debe determinar qué ubicaciones desactivamos, ¡no hay razón para tener un anuncio en la red de Facebook que solo se muestre en las noticias de escritorio! Deje de gastar tanto dinero en las ubicaciones de mayor costo cuando los demás se dirijan a los mismos usuarios y sus anuncios se vean bien allí. Deje que su audiencia objetivo se convierta donde quiera y si simplemente no se convierten en una ubicación después de haberle dado una oportunidad, entonces tiene mi bendición de desactivar esa ubicación. Pero no antes.

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Cómo personalizar sus anuncios de Facebook para ubicaciones
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