Saltar al contenido

Cómo obtener tu parte de la impresión de búsqueda Share Pie

Todos quieren su parte del pastel.

porcentaje de impresiones de búsqueda de AdWords

Ese mantra se mantiene tanto si hablamos de postres como de la subasta de Google Ads.

Cuando se trata de la versión de Google Ads (anteriormente conocida como Google AdWords) de este proverbio, el pastel es la cantidad total de consultas de búsqueda donde un anunciante quiere mostrar sus anuncios. Si el anuncio de los anunciantes tiene una impresión cada vez que se realiza una búsqueda relevante, están disfrutando de todo el pastel. Lo más probable es que sus anuncios se muestren por un porcentaje menor de ese número total de posibles impresiones.

Afortunadamente para nosotros como anunciantes, Google proporciona una métrica diseñada específicamente para estimar qué parte del pastel se estaba obteniendo y por qué se estaban perdiendo el resto. Esa métrica es el porcentaje de impresiones de búsqueda.

Por definición, el porcentaje de impresiones es el porcentaje de impresiones que reciben sus anuncios en comparación con el número total de impresiones que pueden recibir sus anuncios.

Porcentaje de impresiones = impresiones reales / impresiones elegibles totales

Esa elegibilidad está determinada por las palabras clave por las que está haciendo una oferta, así como por configuraciones como la orientación geográfica y la programación de anuncios que determinan el grado en que sus anuncios pueden mostrarse.

La importancia del porcentaje de impresiones

Entonces, ¿por qué es importante esta métrica? Es la herramienta perfecta para identificar oportunidades perdidas dentro de su cuenta. Si bien la mayoría de las métricas que Google nos brinda en Google Ads ayudan a evaluar el rendimiento actual de nuestras campañas, el porcentaje de impresiones nos dice cuánto más podría hacer.

Siempre enfatizo que el porcentaje de impresiones no es una métrica buena o mala, la forma en que se puede evaluar algo como el Nivel de calidad. En cambio, se trata de identificar oportunidades. Un porcentaje bajo de impresiones de búsqueda no es necesariamente algo malo; simplemente significa que una campaña tiene muchas oportunidades restantes.

Por esa razón, el porcentaje de impresiones es una medida a tener en cuenta una vez que una campaña está bien optimizada y devuelve un costo por conversión rentable. No debe preocuparse por el porcentaje de impresiones cuando su campaña está en su infancia, lanzando una amplia red con palabras clave generales. Espere hasta que haya ajustado las cosas y luego use el porcentaje de impresiones para escalar su éxito.

Análisis de sus anuncios de Google

WordStream muestra el porcentaje de impresiones en una columna colorida en la pestaña Campañas:

porcentaje de impresiones de AdWords

Cada campaña mostrará un estado de porcentaje de impresiones recientes que va desde muy bajo a muy alto. Al hacer clic en ese estado, se abrirá un gráfico de barras que se puede ver en una vista diaria, semanal o mensual.

porcentaje de impresiones en adwords

La parte verde representa el porcentaje de impresiones elegibles que obtienen sus anuncios en la campaña seleccionada. El resto de la barra representa el porcentaje de impresiones perdido. Esas impresiones se están perdiendo por una de dos razones: bajo ranking del anuncio (amarillo) o restricciones de presupuesto (azul).

Entonces, eso es genial ahora que sabes cuánto del pastel están recibiendo tus campañas y por qué están perdiendo el resto. ¿Pero qué puedes hacer al respecto?

Las acciones que puede tomar para aumentar el porcentaje de impresiones dependen de la razón por la que pierde ese porcentaje. Vamos a sumergirnos en cada una de esas dos razones por separado.

El porcentaje de impresiones de búsqueda se perdió en el ranking del anuncio

porcentaje de impresiones perdido para clasificar

Cuando su campaña está perdiendo el porcentaje de impresiones en el ranking del anuncio, significa que sus palabras clave ingresan a la subasta con un ranking del anuncio que no es lo suficientemente alto como para obtener una impresión en un porcentaje del tiempo. Google utiliza la siguiente fórmula para calcular el ranking del anuncio:

Ranking del anuncio = Oferta de CPC máximo x Nivel de calidad

Por lo tanto, hay dos palancas que podemos utilizar para aumentar el porcentaje de impresiones cuando se pierde con un ranking de anuncio bajo.

1) Aumentar las ofertas de CPC máx. Esta es la forma rápida y sucia de mejorar el ranking de su anuncio y obtener un mayor porcentaje de impresiones. Simplemente aumentando sus ofertas de CPC máximo, mejorará el ranking de su anuncio diciéndole a Google que está dispuesto a pagar más por clic. Si sus palabras clave ya tienen un buen Nivel de calidad pero obtienen pocas impresiones y / o una posición promedio baja, es una buena indicación de que es necesario aumentar sus ofertas para maximizar su rendimiento.

2) Mejora el nivel de calidad. Esta es la forma más rentable de mejorar el ranking del anuncio y, por lo tanto, aumentar el porcentaje de impresiones. Si puede aumentar el Nivel de calidad de sus palabras clave, podrá lograr un ranking de anuncio más alto sin tener que gastar más dinero. Busque oportunidades para dividir sus grupos de anuncios en grupos de palabras clave más pequeños y más temáticos para que pueda escribir anuncios de texto expandido más relevantes y una copia de la página de destino. Asegúrese de utilizar extensiones de anuncios, ya que contribuirán a una tasa de clics más alta que a su vez mejorará su Nivel de calidad.

Esté atento a sus gráficos de porcentaje de impresiones mientras realiza estos ajustes en sus ofertas y optimice para el Nivel de calidad. Si sus cambios están teniendo el efecto deseado, debería ver una disminución en las porciones amarillas de esos gráficos y un aumento en el verde.

Porcentaje de impresiones de búsqueda perdidas en el presupuesto

porcentaje de impresiones perdido en el presupuesto

El porcentaje de impresiones perdidas por el presupuesto se explica más por sí mismo. En este caso, sus palabras clave son elegibles para impresiones adicionales que actualmente no obtiene porque el presupuesto que ha asignado a sus campañas se está agotando. Otorgue a esas campañas más presupuesto para trabajar, y lo recompensarán con un mayor volumen de impresiones.

Una vez más, la forma rápida y sucia de aumentar el porcentaje de impresiones cuando se pierde el presupuesto es simplemente arrojarle más dinero. Sin embargo, esa podría no ser la única (o la mejor) solución.

tirar dinero al problema

Aquí hay algunas otras estrategias para probar.

Audita tus palabras clave

El primer curso de acción cuando una campaña está perdiendo impresiones por presupuesto debe ser auditar sus palabras clave. Tenga cuidado con las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de una sola palabra y las palabras clave demasiado generales, ya que estas pueden ser elegibles para una amplia gama de impresiones que ni siquiera desea. Ajustar sus palabras clave con tipos de concordancia más restrictivos y términos más específicos y más largos puede hacer que su campaña sea más eficiente y lograr un mayor porcentaje de impresiones sin necesidad de aumentar su presupuesto.

Verificar posición promedio

En segundo lugar, evalúe la posición promedio de sus palabras clave. Si aparece constantemente cerca de la parte superior de la página, tiene la oportunidad de disminuir sus ofertas de CPC máximo. Si bien esto puede significar que se muestra en una posición promedio ligeramente inferior, también tendrá como resultado un costo promedio por clic más bajo. Eso le permitirá obtener más clics dentro de su presupuesto existente, maximizando el porcentaje de impresiones de búsqueda sin tener que pagar más por ello.

Trabajar en el nivel de calidad

Mencioné la optimización del Nivel de calidad como una forma de aumentar el porcentaje de impresiones cuando se pierde en el ranking del anuncio, y la misma estrategia se aplica para el porcentaje de impresiones perdido en el presupuesto. Mejorar QS significa que puede lograr el mismo ranking de anuncio con una oferta de CPC máximo más baja, lo que le permite ampliar su presupuesto aún más sin aumentarlo realmente.

Último recurso

Finalmente, si ha buscado estas oportunidades y su campaña está optimizada pero sigue perdiendo el porcentaje de impresiones con el presupuesto, simplemente aumentar su presupuesto diario le permitirá escalarlo. Una campaña que está devolviendo conversiones a un costo rentable mientras pierde el porcentaje de impresiones en el presupuesto indica una clara oportunidad de generar más conversiones al mismo costo por adquisición cuando se aumenta su presupuesto.

El porcentaje de impresiones de búsqueda es alto o muy alto ¿Ahora qué?

Una vez que logre un porcentaje de impresiones de búsqueda alto o incluso muy alto en una campaña, su gráfico mostrará mucho verde.

gran porcentaje de impresiones

Esto significa que para la gran mayoría de las búsquedas que realiza su público objetivo en sus palabras clave, su anuncio se muestra. ¡Fantástico!

Pero ahora que? ¿Esto significa que ha aprovechado el potencial de la búsqueda paga y ha alcanzado el límite de lo que puede proporcionar?

¡Por supuesto no! Si su campaña ha alcanzado un alto porcentaje de impresiones de búsqueda, es hora de pensar en expandirse.

Esto podría significar hacer una investigación adicional de palabras clave para descubrir nuevos grupos de anuncios y conceptos de palabras clave para probar en su campaña. Incluso podría intentar ejecutar una palabra clave de concordancia amplia durante un tiempo para ampliar su alcance, lo que puede darle pistas sobre búsquedas de calidad que quizás no haya encontrado en su búsqueda de palabras clave. (P.D. ¿Ya ha probado nuestra nueva herramienta de palabras clave?)

La expansión también puede significar probar algunas nuevas plataformas publicitarias, como Bing o Facebook. Si está maximizando el porcentaje de impresiones de búsqueda en una campaña de Google Ads, importarlo a Bing Ads podría ser una excelente manera de seguir haciendo crecer su negocio.

Por lo tanto, consulte el porcentaje de impresiones recientes de sus campañas y descubra dónde está la oportunidad. ¡Google le proporcionará el pastel, depende de usted qué tan grande de una pieza puede obtener!

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

Califica este Articulo!