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Cómo mejorar su búsqueda visual y cosechar recompensas

En el pasado, los bots de Google solo reconocían texto, incluso para su Búsqueda de imágenes, por lo que la responsabilidad de agregar texto alternativo, descripción de imagen, metaetiquetas, nombres de archivo compatibles con SEO y crear mapas de sitio de imagen recaía sobre los hombros del propietario del sitio web . Hoy en día, esto ha cambiado drásticamente gracias a innovaciones tecnológicas como el reconocimiento de imágenes (CamFind), la búsqueda inversa de imágenes (TinEye) y más.

Aunque Google ha intentado hacer cambios dignos en la búsqueda visual, desde sus Google Goggles en 2010 y su propia búsqueda de imágenes inversas en 2011, fue solo en el último año que vimos imágenes de productos y detalles lanzados en los resultados de búsqueda, recomendaciones de artículos similares y Ideas de estilo.

A pesar del desarrollo continuo de Google de su tecnología de búsqueda visual, el gigante de los motores de búsqueda no es el que lidera esta innovación particular (por ahora). Es interesante, de verdad. Particularmente desde que Pinterest y Bing han estado desarrollando agresivamente sus modernos modos de búsqueda visual durante el año pasado, antes del anuncio de Google de su búsqueda de imágenes basada en dispositivos móviles Google Lens a mediados de 2017.

Pero usted sabe que Google tiene un profundo desarrollo en este espacio, ya que su propia compañía DeepMind (bajo el banner de Google) está a la vanguardia de la innovación de búsqueda visual. Según los informes, Google Lens estará vinculado tanto a la búsqueda de Google como a Google Maps.

¿Qué es exactamente la búsqueda visual?

La búsqueda visual ha existido durante muchos años, pero se ha basado en consultas basadas en texto para encontrar la mejor imagen que coincida con la solicitud de los usuarios. Con la búsqueda visual moderna, todo se basará en imágenes (ingresas una imagen, obtienes imágenes como salida) gracias a algoritmos complicados, una combinación de esquema y redes de múltiples pasos que se basan en patrones para identificar imágenes.

La tecnología ha sido difícil de incorporar en los algoritmos de los motores de búsqueda, simplemente porque, a diferencia del cerebro humano, las máquinas requieren múltiples pruebas para identificar objetos en función del tamaño, el color, la forma y otros factores. No hay intervención humana con la búsqueda visual (no hay humanos que ayuden a la máquina a qué factor priorizar al identificar objetos), razón por la cual Google, Bing y otros líderes en este campo han estado dominando su versión durante bastante tiempo.

Facebook ha utilizado algún tipo de tecnología de búsqueda visual con su función de etiquetado, por lo que podría reconocer la cara de un amigo de inmediato cuando subes una foto. Pero todavía puede quedarse corto a veces.

En términos de precisión de los resultados de búsqueda visual, Pinterest Lens ha estado haciendo un progreso impresionante con sus nuevas herramientas y asociaciones de aplicaciones de ShopStyle, Refinery29, Olapic, Curalate y Project September. Al subir una imagen, los usuarios ahora pueden comprar el aspecto directamente desde Pinterest de marcas como Target, Macys, Amazon y más.

Bing también está haciendo un poco de ruido en este espacio desde que relanzó su búsqueda visual en julio de 2017. Está disponible en el escritorio y proporciona un reconocimiento preciso de los objetos. Además, Bing está abierto a los anunciantes que utilizan su búsqueda visual para la colocación de productos.

La búsqueda visual en 2018 continuará, ya que las empresas se esfuerzan por llevar la experiencia del usuario al siguiente nivel. Y mientras grandes compañías como Google y Bing trabajan para convertirse en el motor de búsqueda enfocado visualmente, cualquier persona con un sitio web debería darse cuenta y encontrar una manera de entrar en esta tendencia.

Estrategia de SEO 2018 para contenido enfocado visualmente

Para los sitios web de comercio electrónico, ahora es el mejor momento para trabajar en imágenes ricas y contenido atractivo. Pero más allá de agregar fotos a su sitio, necesitará optimizar estos contenidos enfocados visualmente para SEO y cosechar las recompensas en 2018. ¿Cómo lo hace?

Primero, debe comprender que, al igual que los resultados de búsqueda basados ??en texto, los resultados de búsqueda visual también se clasifican algorítmicamente, lo que significa que un sitio autorizado que presenta el producto en particular que se busca tendrá una clasificación más alta que otros sitios. Por supuesto, Google también puede priorizar un tipo de producto en particular sobre otros al clasificar para la búsqueda visual.

Si está vendiendo un producto en línea, trabajar en SEO para búsqueda visual debería ser su prioridad. Incluso si la búsqueda visual en Google, Bing, Pinterest y otros motores de búsqueda todavía se están mejorando, ya puede trabajar en estas 10 cosas:

1) No olvide la descripción de metadatos

Los metadatos van más allá de un nombre de archivo de imagen adecuado. También debe incluir palabras clave importantes y detalles relevantes adicionales, como precio, disponibilidad, moneda y más. Dado que los motores de búsqueda todavía le darán algunos puntos con una descripción completa de los metadatos de sus imágenes, no hay ningún daño en pasar por esta técnica SEO probada.

2) Publicar etiquetas y palabras clave Ayuda con la búsqueda visual

Con una investigación de palabras clave adecuada, podrá usar palabras clave en todo su sitio no solo para ayudar con los resultados de búsqueda web habituales, sino también con la búsqueda visual. Además de incluir palabras clave en los metadatos de las fotos, también debe incorporarlas en las etiquetas de publicación. No olvide usar sinónimos y frases similares que su público objetivo pueda estar usando para la búsqueda.

3) Continúa agregando texto alternativo y subtítulos

Etiquetas de texto alternativo (códigos HTML incluidos en las descripciones de las imágenes) que ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué contiene una imagen. Los subtítulos proporcionan los detalles (nombres de personas, ubicaciones, marcas, etc.). Tanto las etiquetas de texto alternativo como los subtítulos también ayudan a los usuarios con discapacidad visual que pueden estar utilizando lectores de pantalla para buscar en su sitio.

4) Busca fotos de alta calidad y de tamaño adecuado

Asegúrese de buscar el equilibrio al cambiar el tamaño de sus fotos. Hazlo demasiado grande, lo que puede afectar la velocidad de carga de tu página. Hazlo demasiado pequeño, pero podría evitar que los robots de los motores de búsqueda reconozcan patrones y formas. Encontrar el equilibrio adecuado ayudará a que sus fotos se clasifiquen en los motores de búsqueda. Esta es también una buena práctica de SEO en general.

Cuando se trata de la calidad de la imagen, expertos como la gerente de marketing de MarketGoo, Larissa Murillo, recomiendan mantener las imágenes simples sin fondos ruidosos. Evite sujetos borrosos, concéntrese en los productos (si está vendiendo un producto) y use un fondo completamente blanco siempre que sea apropiado. Esto se debe a que el algoritmo de búsqueda visual es cada vez más capaz de reconocer formas basadas en los bordes de un objeto y clasifica este objeto en objetos de forma similar. Mantener sus fotos limpias ayuda a los motores de búsqueda a determinar el contenido de sus fotos.

5) La colocación de fotos también es importante

Es posible que haya agregado metadatos, palabras clave y etiquetas de texto alternativo con éxito, pero si esto no es suficiente para clasificar sus fotos, puede verificar la ubicación de las fotos en todo su sitio. Cuando coloca una foto cerca del texto que describe esa foto en particular, ayuda a los motores de búsqueda a identificar detalles adicionales sobre la foto.

Por ejemplo, su foto de una tableta Lenovo tiene el nombre de archivo Lenovo-modelnumber-tablet.jpg adecuado con subtítulos y descripción de metadatos. Pero si lo coloca cerca de su contenido que describe el tamaño tan pequeño, el color amarillo o la categoría como amigable para los niños, su foto podría seleccionarse como uno de los resultados de búsqueda visual para aquellos que buscan una tableta Lenovo amarilla para niños.

6) Implemente el marcado de esquema correctamente

Si desea que las imágenes de sus productos aparezcan en los resultados de la búsqueda visual, debe asegurarse de que el marcado del esquema se implemente correctamente. Esto se refiere a la categoría de archivo relacionada con su sitio, puede ser para productos, recetas, imágenes en miniatura de videos o cualquier otro contenido multimedia.

Puede verificar si lo implementó con éxito e incluyó información compatible con SEO con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Tenga en cuenta que, según el motor de búsqueda, los robots pueden tardar aproximadamente una semana en rastrear un sitio en particular. Además, crear un marcado de esquema no garantiza que sus elementos se muestren en los resultados de búsqueda visual. Pero Google le da crédito si ha implementado un marcado de calidad.

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Hay otra forma de verificar si Google ha indexado sus imágenes. Puede realizar una consulta YourSite.com en su navegador móvil (el móvil debería ser su prioridad en lugar de su escritorio) y ver si las imágenes incluidas en su marcado aparecen en los resultados. De lo contrario, es posible que tenga problemas de implementación y necesite repetir el proceso.

7) Aproveche Google Maps y Geo-etiquetado

El geoetiquetado de sus imágenes en función de una ubicación particular puede proporcionar a los usuarios que realicen búsquedas locales con resultados de consulta relevantes. Google y Pinterest tienen motores de búsqueda que pueden filtrar los resultados según la ubicación. Si bien esto puede no ser apropiado para cada imagen, es beneficioso incluirlo en las pautas de fotos de su sitio para los casos en que se ajuste.

Aquellos con tiendas físicas también deberían aprovechar Google Maps y anclar sus ubicaciones en la plataforma. Cargue fotos relevantes y enumere la información de la compañía, los números de contacto y otros detalles importantes también.

8) Las infografías son el contenido multimedia más compartible

Lo mejor de crear infografías es que a la gente le encanta este tipo de contenido. Les encanta tanto que si su infografía termina en los resultados de la búsqueda visual, existe una buena posibilidad de que visiten su sitio para obtener más información. Lo que significa que tendrá más visitantes y la posibilidad de una venta.

9) Agregue etiquetas de gráfico abierto en sus imágenes

La etiqueta de gráfico abierto es un código HTML que le permite controlar cómo se comparte su contenido en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Google+ y otros sitios web. Agregar esta etiqueta crea una imagen dedicada, lo que garantiza que su imagen elegida se muestre cada vez que alguien comparta su contenido en sitios de terceros.

10) Pinterest no es solo para uso personal

No deje a Pinterest fuera de la imagen de sus esfuerzos de SEO. Lo que solía ser una plataforma para los aficionados a fijar las casas de sus sueños, crear proyectos, recetas y otras listas de tareas pendientes, Pinterest ahora se ha convertido en una plataforma centrada en la imagen donde las empresas pueden publicar todo su inventario de productos sin cargo. Y cosechar el jugo de SEO de ella.

El dato más interesante sobre agregar fotos en Pinterest es que la red social tiene uno de los programas de búsqueda visual más avanzados en la actualidad.

La línea de fondo

El futuro de la búsqueda visual está aquí y las aplicaciones para ellos en el mundo del comercio electrónico son lejanas y prometedoras. Es posible que los motores de búsqueda aún no hayan perfeccionado los algoritmos, pero puede estar seguro de que Google, Bing, Pinterest y otros sitios lo descifrarán pronto. No le perjudicaría avanzar con la planificación y las pruebas de SEO para dar a sus fotos una oportunidad real de clasificar en resultados de búsqueda enfocados visualmente.