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Cómo hacer anuncios (reales, móviles) de solo llamada en Bing

Para muchas empresas locales (particularmente aquellas que usan PPC para generar leads en lugar de ventas en línea), una llamada telefónica puede ser más valiosa que una conversión en el sitio. Si bien hacer que un prospecto complete un formulario en una página de destino ciertamente no hace daño, simplemente no se puede comparar con la inmediatez de que descuelguen un teléfono y hablen con un posible solucionador de problemas instantáneamente.

Pero si bien hemos cubierto los anuncios de solo llamada de Google Ads (AdWords) hasta la saciedad, apenas hemos tocado sus homólogos de anuncios de Bing.

¿Por qué? usted puede preguntar

Porque no puede hacer anuncios de solo llamada en Bing.

Ahoratécnicamente, puede agregar extensiones de llamada a sus anuncios de texto, publicarlas en dispositivos móviles y proporcionar a los clientes potenciales una línea directa a su línea directa. Pero no puedes crear uno de estos tontos.

Y eso, compadre, es un problema. Así que estaba un problema.

Esta mañana, mi querido amigo / estratega de búsqueda remunerada de WordStream, Casey Palm, me contó sobre la técnica que utiliza para crear verdaderos anuncios de solo llamada en Bing. Lo cavé tanto que, con su bendición, decidí compartir el truco de drogas de Caseys con todos ustedes.

Según nuestro propio Mark Irvine, este fue un hack publicitario popular implementado en AdWords antes de 2015, antes de que se lanzaran campañas de solo llamada. Y aunque no garantizará que sus anuncios clandestinos de solo llamada se muestren el 100% del tiempo, le mostraré cómo hacer todo lo posible para que aparezcan.

Pero primero

El problema con las extensiones de llamadas de Bing

Son increíbles (Bing dice que ayudan a los anunciantes a generar entre un 3 y un 6% más de clics). Sí, dejan que los prospectos te llamen con un solo clic desde el SERP. Sí, puede optar por utilizar el desvío de llamadas o Su propio número de teléfono. Pero eso no es suficiente.

Bing Ads llama extensiones con y sin enlace al sitio web

Si bien Bing le brinda la posibilidad de agregar extensiones de llamada a sus anuncios en computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes (sus prospectos incluso pueden llamarlo a través de Skype usando el primero), el número en sí es complementario al resto de la copia de su anuncio. Mientras que en Google Ads, su número de teléfono reemplaza un título completo

adwords call only ad mobile mockup ejemplos

Bing empuja su número de teléfono (y, por lo tanto, la opción de llamar) debajo de su copia, incluso si marca el botón de opción Mostrar solo el número de teléfono en el menú de creación de extensión de llamada:

maqueta de extensión de llamada de anuncios bing

También está a merced de Bings cuando se trata de que sus extensiones de anuncios salgan a la superficie junto a su anuncio. Si está ejecutando una campaña en la que también tiene extensiones de imagen, llamada, revisión y enlace de sitio, la capacidad de llamar a su empresa es una tirada de dados.

No solo tienes que creer mi palabra. Muchos anunciantes han notado esta frustración. Buscar anuncios de solo llamadas de Bing:

llamada de bing solo anuncios serp

Haga clic en ese primer enlace en la SERP y encontrará una gran cantidad de comentarios paralelos a este sentimiento general:

comentarista de Bing

Si bien el Sr. TJN puede estar usando una pizca de hipérbole, no está equivocado: algunos anunciantes obtienen mucho valor de las llamadas telefónicas, y gastarían más dinero en Bing si crearan anuncios que conectaran negocios con clientes potenciales y solamente aparecer en dispositivos móviles fue más intuitivo.

Dicho esto, analicemos cómo puede crear anuncios de solo llamada en su cuenta de Bing.

Crear anuncios de solo llamada de Bing

Comenzaríamos creando una nueva campaña. ¿Por qué? Porque esto le permitirá colocar una prima en ambos localidad y qué extensiones aparecen. Si carga su campaña de solo llamada de anuncios de Bing con fragmentos e imágenes y molinetes, su extensión de llamada convertida en estrella del programa no aparecerá.

Desde la pantalla de creación de campaña, cuando se le solicite que seleccione un objetivo, elija Llamadas telefónicas a mi empresa.

El objetivo de la campaña de anuncios de Bing genera llamadas telefónicas para mi negocio

De acuerdo con la pequeña burbuja que aparece cuando hace clic en el signo de interrogación que la acompaña, debe seleccionar este objetivo de campaña si desea dirigir nuevas llamadas telefónicas a uno o más números de su empresa. Vendido.

A continuación, es hora de nombrar su campaña, asignar un presupuesto y, lo más importante, definir sus nuevos parámetros geográficos de campañas de solo llamada. Si bien la convención de nomenclatura debe alinearse con el resto de su cuenta (excepto la distinción de solo llamada cada vez más importante), debe tener en cuenta que escatimar en el presupuesto aquí no le servirá de nada. Para garantizar que sus anuncios se publiquen en las primeras posiciones en la parte superior de los SERP móviles, que ofrecen bienes inmuebles limitados, deberá asegurarse de que:

  • Pujar por palabras clave que representen el valor comercial real
  • Maximizando sus Niveles de Calidad
  • Presupuestar en consecuencia

Esto le permitirá mitigar algunos de los costos asociados con aparecer en la posición uno y recibir suficientes impresiones para optimizar su campaña a través de pruebas mientras mantiene las luces encendidas con valiosas llamadas telefónicas. Ahora, de vuelta a la ubicación

Si usted es una pequeña empresa local en busca de clientes potenciales (los tipos de anuncios de solo llamada realmente hacen maravillas), debe asegurarse de que los parámetros de ubicación de sus campañas se alineen con las áreas que atiende. Digamos que usted es un plomero que presta servicios en el área metropolitana de Boston; querrías apuntar a un radio alrededor de la ciudad

orientación de ubicación de nivel de campaña de anuncios de Bing

En lugar de todo el estado de Massachusetts. Tiene sentido, ¿verdad?

Debajo del cuadro de Ubicaciones y el mapa correspondiente, verás otra sección llamada ¿Quién? Aquí, va a querer seleccionar el primer cuadro en lugar del segundo. Alguien en Saskatchewan buscando fontaneros en Boston es inherentemente menos valioso para usted que alguien en Quincy haciendo lo mismo; deje que nuestros hermanos canadienses hagan clic en sus anuncios de búsqueda habituales y guarde sus anuncios de solo llamada para los locales que necesiten asistencia inmediata.

A continuación, tienes la creación del grupo de anuncios. Como estás buscando soluciones avanzadas preparadas en Bing, supongo que este no es tu primer rodeo. Todas y cada una de las mejores prácticas a las que se adhiere en el resto de los grupos de anuncios de palabras clave únicas (SKAG), ofertas escalonadas, emparejamiento muy palabras clave similares también se aplican aquí.

Ahora, no estoy tratando de decirle cómo vivir su vida, pero, en aras de utilizar eficazmente su inversión publicitaria, no arroje muchas palabras clave basura en su campaña de solo llamada. Si bien es posible que vea conversiones (rellenos de formularios) a través de sus campañas de búsqueda estándar en palabras clave como snake my pipes, realmente debe considerar ambas inmediación y intento de búsqueda aquí.

Los anuncios de solo llamadas de Bing requieren palabras clave de alta intención

Dado que va a ofertar un poco más para asegurarse de que sus anuncios de solo llamada se publiquen en los dispositivos móviles de los buscadores locales, asegúrese de crear grupos de anuncios muy unidos de palabras clave de alta intención (como se ve arriba). Una vez que tenga un puñado (3-4 palabras clave con múltiples tipos de concordancia deberían ser el truco), cree tantos grupos de anuncios adicionales para su campaña como sea necesario haciendo clic en el botón + Agregar nuevo grupo de anuncios.

Ahora viene la parte divertida.

En la siguiente pantalla, se le pedirá que cree anuncios y, lo que es más importante para nuestros propósitos, extensiones de anuncios. La copia de su anuncio debe seguir las mejores prácticas (sorpresa). Al aprovechar las palabras clave asociadas a un grupo de anuncios en su texto publicitario cuando sea posible y incluido un CTA irresistible, reforzará sus Niveles de calidad, lo que ayudará a mitigar esas ofertas altas (er).

Si bien habrá una gran cantidad de extensiones de anuncios en la parte inferior de esta interfaz, el cuadro de extensiones de llamada estará preparado y listo para usar porque seleccionó las llamadas telefónicas para el objetivo de mi campaña comercial.

los anuncios de Bing crean una nueva extensión de llamada

En la parte inferior del cuadro de creación de extensión de llamada, haga clic en el texto azul que dice + Agregar nueva extensión de llamada. Esto abrirá una nueva interfaz brillante:

convertir una extensión de llamada de Bing en un anuncio de solo llamada de Bing

Presta mucha atención a todo ese rojo en la imagen de arriba: es tu hoja de ruta para el éxito.

Ingrese su número de teléfono en el cuadro en la parte superior. En la sección Seguimiento de llamadas, depende totalmente de usted si elige usar un número de reenvío de Bing Ads o tenga su propio número (teléfono inteligente) junto a su anuncio. Directamente debajo del seguimiento de llamadas, verá un botón de radio en la sección Formato móvil que dice: Mostrar solo el número de teléfono. ¡SELECCIONE ESTA OPCIÓN!

Dado que eliminaríamos las ubicaciones de computadoras de escritorio y tabletas en un momento, al hacer que el formato móvil sea el único formato, elegir Mostrar solo el número de teléfono garantizará que sus prospectos le hablen en lugar de completar un formulario en su sitio web. Antes de hacer clic en Guardar, no olvide ajustar la programación de sus anuncios. Si solo está abierto de 9 a.m. a 5 p.m. de lunes a viernes, no tiene sentido publicar anuncios solo de llamada en plena noche o mientras intenta ver los Pats el domingo por la tarde.

Una vez que haya guardado su extensión de llamada, abra el menú Configuración avanzada de campaña en la parte inferior de la interfaz de Bing Ads.

Disminuir las ofertas de escritorio de Bing Ads en un 100 por ciento

Dentro del submenú Dispositivo, disminución ofertas en computadoras de escritorio y tabletas en un 100%. Esto asegurará que sus anuncios no aparezcan, canalizando todas las impresiones disponibles a los dispositivos móviles (donde los clientes potenciales pueden llamarlo).

Cómo crear anuncios de solo llamada en Bing (TL; DR)

  1. Cree una nueva campaña de Bing Ads utilizando las llamadas telefónicas a mi negocio como objetivo de su campaña.
  2. Limite su orientación para incluir solo prospectos en su área.
  3. Cree grupos de anuncios muy unidos de palabras clave de alta intención.
  4. Escribe buenos anuncios.
  5. Al crear su extensión de llamada, seleccione la opción Mostrar solo el número de teléfono y establezca una programación de anuncios.
  6. Disminuya las ofertas de computadoras de escritorio y tabletas en un 100%.

Pensamientos finales

En algún momento, Bing probablemente agregará anuncios de solo llamada a su creciente conjunto de herramientas para ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes potenciales. Hasta entonces, la solución descrita anteriormente es una forma relativamente fácil de incitar más (y más asequible, al menos en comparación con Google Ads) a las llamadas de clientes potenciales que buscan desesperadamente rascarse una picazón.

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