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C├│mo el etiquetado blanco puede ahorrarle a su tienda una tonelada de efectivo

Cualquiera que haya construido un negocio de ropa, ya sea grande o pequeño, tendrá que decidir qué camino tomar: si crear productos desde cero o comprar productos de marca blanca. Es una de las muchas decisiones que las marcas de moda y las tiendas de ropa deben considerar al principio de la planificación comercial. Y con razón, porque esta decisión afectaría en gran medida el presupuesto de la empresa, el marketing y otros esfuerzos futuros.

El término etiqueta blanca se originó en la industria de la música. En el pasado, cuando los DJ y las estaciones de radio reciben demostraciones de artistas, colocan laboratorios blancos en los discos o cintas para evitar que la competencia vea los detalles de la nueva música que acaban de reproducir. Desde entonces, el término ha llegado a otras industrias y se utiliza para describir negocios en los que los fabricantes producen un producto en particular y lo distribuyen a múltiples revendedores. Los revendedores simplemente reciben los productos con sus propias etiquetas personalizadas y de marca.

El etiquetado blanco se ha utilizado en el comercio electrónico más que en cualquier otra industria. En venta minorista y moda, el término de etiqueta blanca se refiere a la etiqueta blanca donde se coloca el logotipo y el marketing de la empresa.

Es el secreto de los grandes minoristas

Las grandes tiendas minoristas pueden vender varios artículos con su marca, incluso sin encontrar proveedores y pasar por todos los procesos de producción y pruebas de calidad. Debido a que los fabricantes de terceros serán los únicos que coserán etiquetas en el producto, las tiendas minoristas pueden vender la ropa directamente desde la entrega.

La principal ventaja de la etiqueta blanca es el bajo costo involucrado en el almacenamiento de artículos para vender. Esto es particularmente útil si está comenzando su tienda de ropa en línea sin fondos para pagar el equipo, la mano de obra y la tecnología.

Sin embargo, las empresas tienen dos opciones cuando se trata de etiquetado blanco. Podrían:

  • comprar etiqueta blanca (lo que hacen los grandes minoristas)
  • vender etiqueta blanca (lo que hacen las empresas más pequeñas)

Comprar ropa de marca blanca

Como novato en la industria de la moda, seguir una ruta de marca blanca reduce la posibilidad de problemas desde el abastecimiento hasta la producción. Otros beneficios y desventajas de comprar ropa de marca blanca incluyen:

PROS

  • No se requiere una gran inversión en equipos, mano de obra y tecnología.
  • No es necesario realizar prueba y error
  • Centrarse en otras cosas importantes, como la comercialización de productos.
  • Ahorre dinero comprando a granel

CONTRAS

La desventaja de comprar ropa de marca blanca es que no hay personalización involucrada en el proceso. Esto significa que no puede dictar a un fabricante sobre cosas como material de tela, diseño, cambios de ajuste, etc. Solo le dan un catálogo de ropa en stock para elegir.

Esta ruta es ideal para las empresas que prefieren comenzar el negocio con una explosión. Debido a que su inversión inicial se puede utilizar directamente para comprar ropa de marca blanca, hay muchas posibilidades de que la primera ronda de productos se haga profesionalmente como si la compañía lo hubiera estado haciendo durante años. Incluso las empresas de renombre pueden cambiar repentinamente a comprar ropa de marca blanca durante las temporadas ocupadas o cada vez que se producen problemas con los proveedores.

Venta de ropa de marca blanca

Las empresas más pequeñas que desean expandir su mercado, pero no tienen mucha experiencia en marketing, pueden vender ropa de marca blanca para aumentar las ventas. Sin embargo, este tampoco es un modelo de negocio perfecto.

PROS

  • No hay marketing involucrado una vez que los artículos se entregan a la empresa compradora, ya están vendidos
  • Solo venda productos que sepa cómo producir
  • Aumente las ventas con cada compañía de terceros que compre su ropa
  • Concentra tu energía en lo que amas, ya sea cosiendo vestidos de novia a mano o produciendo ropa a granel manualmente
  • Ahorre dinero en publicidad / marketing

CONTRAS

Si recién está comenzando y no tiene experiencia en la producción de ropa, puede costarle mucho dinero a su empresa cuando todavía está buscando vendedores, equipos o personas. Además, si su empresa tiene poca mano de obra, es posible que no puedan manejar mayores volúmenes de producción de ropa. En la mayoría de los casos, la empresa compradora dicta el plazo del proyecto.

Si su negocio de ropa ya tiene seguidores, no espere obtener crédito por su trabajo porque tan pronto como decidió vender ropa de marca blanca, no puede decirle a nadie si un gran minorista está vendiendo estas prendas con su propia etiqueta.

Esta ruta es ideal para pequeñas empresas que desean expandir su mercado rápidamente, pero no tienen fondos suficientes para acomodar una expansión. Al vender ropa de marca blanca, las compañías podrán aumentar su demanda, conocer a más compañías de terceros dispuestas a estampar sus etiquetas en ropa de marca blanca y vender más artículos a un ritmo de respuesta más rápido que ir a la ruta minorista.

La línea de fondo

Ya sea que esté comprando o vendiendo ropa de marca blanca, la mala noticia es que perderá cierto control sobre el proyecto, ya sea a nivel de producción o de marketing. Pero si perder este control significa que su empresa podrá beneficiarse del potencial de alianzas y crecimiento empresarial que las marcas blancas podrían ofrecerle a su línea de ropa, entonces tal vez debería considerar este modelo de negocio.

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