Cómo crear impresionantes anuncios de carrusel de Facebook que se convierten

Con GIF, videos, presentaciones de diapositivas y anuncios de Canvas flotando en todas partes en Facebook en estos días, una cosa se ha vuelto evidente los usuarios prefieren el contenido interactivo sobre el contenido estancado. Quieren algo que se mueva. Algo que les dará una experiencia que simplemente no verían en una imagen fija. Los anuncios con imágenes siguen siendo prominentes, claro, pero las estadísticas cuentan la historia las vistas de contenido de video de marca en Facebook aumentaron un 258% a partir de junio de 2017. Cada día, más de 500 millones de personas miran videos en Facebook.

Estos usuarios quieren historias de marcas múltiples. Quieren opciones. Quieren dar un paseo sin levantarse. Ingrese anuncios de carrusel en Facebook.

Se ve muy bien para el comercio electrónico, pero no mucho más, ¿verdad? ¡No exactamente! En esta publicación, lo guiaremos a través de la experiencia de crear un anuncio de carrusel de Facebook y discutiremos algunas formas en que puede aprovechar los anuncios de carrusel para una variedad de objetivos de marketing.

¡Vamos a deslizarnos dentro!

¿Qué son los anuncios de carrusel de Facebook?

Facebook Carousel es un formato de anuncio interactivo que le permite mostrar hasta 10 imágenes o videos en tarjetas en un solo anuncio. Los carruseles son efectivos no solo porque alientan a los clientes potenciales a interactuar con su anuncio, sino porque simplemente le permiten más espacio para productos o partes de la historia de su marca. Son uno de los favoritos entre los anunciantes de comercio electrónico precisamente por esa razón.

Aquí, notará que el anunciante eligió usar tarjetas para resaltar partes específicas de un producto, y que la parte inferior de cada tarjeta tiene su propia descripción única. Esto nos lleva a una característica notablemente poderosa del carrusel de Facebook y el potencial para varias llamadas a la acción diferentes, debajo de varios productos diferentes, lo que lleva a varias páginas de destino diferentes. Esa es la flexibilidad que simplemente no obtienes en ningún otro formato de anuncio. Aparentemente, si tienes 10 cartas únicas, son 10 oportunidades únicas para que un prospecto interactúe con tu marca.

Otra estadística, esta exclusiva de Carousels según Facebook, los anunciantes han visto cómo los anuncios de Carousel Costo por conversión 30-50% menor y Costo por clic 20-30% menor que los anuncios de enlace de una sola imagen. Eso es mucho por su dinero a cambio de un poco más creativo.

Tamaño y especificaciones de anuncios de carrusel de Facebook

Dada la naturaleza multifacética del formato Carrusel, es importante reducir el tamaño y las especificaciones antes de entrar en el proceso de creación. Aquí hay algunas especificaciones que debe tener en cuenta

  • Tamaño de imagen / miniatura 1.080 x 1.080 píxeles
  • Relación de aspecto imagen / video 1 1 (cuadrado)
  • Texto 125 caracteres
  • Titular 40 caracteres
  • Direccion de enlace en la descripcion 20 caracteres
  • Numero de tarjetas 2-10
  • Tamaño del archivo de imagen 30 MB máximo
  • Tamaño del archivo de video 4GB máximo
  • Duración del video Hasta 240 minutos

Cumplir con estas especificaciones te asegurará que no encuentres inconvenientes en la creación, entrega o presentación de tus anuncios.

Cómo hacer un anuncio de carrusel en Facebook

Para hacer un anuncio de carrusel en Facebook, diríjase al Administrador de anuncios y seleccione un objetivo de marketing que admita el formato de carruselalcance, conocimiento de la marca, tráfico, instalaciones de aplicaciones, generación de leads, conversiones, o ventas por catálogo.

Cree su conjunto de anuncios, seleccione el formato Carrusel y estará listo para rockear. Aquí está lo que verá cuando esté listo para crear su anuncio de carrusel.

1. El texto aquí debe ser general y debe abarcar todas las tarjetas de su carrusel. Si está vendiendo un producto, diga algo sobre ese producto. Si está vendiendo una línea de productos, diga algo sobre la línea.

2. Esta función solo está disponible para News Feed y anuncios de Instagram. Úselo si el orden de sus tarjetas no es parte integral de la historia que está tratando de contar. Si simplemente está mostrando múltiples productos, mostrar primero la tarjeta con el mejor rendimiento pagará dividendos.

3. Si bien los anuncios de carrusel de Facebook no son compatibles con el objetivo de Visitas a la tienda, aquí tiene la opción de mostrar un mapa para aumentar los anuncios locales. Toma este ejemplo

4. Tus cartas. Puede arrastrar y soltar para reorganizar el orden de sus tarjetas antes o después de crearlas.

Seleccione un video o una creatividad de imagen, luego ingrese un título y una descripción (más granular) debajo de él.

Continúe desplazándose y verá la opción de seleccionar botones de llamada a la acción individuales para cada carro, si prefiere una apariencia más limpia, para obtener los botones CTA por completo. El campo para agregar una superposición le permite colocar un mini-banner de envío gratuito o pago contra reembolso sobre su tarjeta, lo que, posiblemente, podría hacer que la conversión sea mucho más atractiva para los prospectos.

Ejemplos de anuncios de carrusel en Facebook

Los rumores son ciertos en Facebook vive un grupo entero dedicado a mostrar los mejores anuncios de carrusel en la ciudad. Es glorioso

Si alguna vez necesita inspiración del carrusel, no busque más que este grupo. Si bien parece haber caído del uso generalizado en el último año más o menos, todavía hay una carga masiva de ejemplos de carrusel para explorar y analizar.

Recuerde, hay siete objetivos para los que están disponibles los anuncios de carrusel de Facebookalcance, conocimiento de la marca, tráfico, instalaciones de aplicaciones, generación de leads, conversiones, y ventas por catálogo. Hoy, por el bien de la economía, íbamos a alcanzar el conocimiento de la marca, catalogar las ventas dentro de las conversiones y guardar las instalaciones de aplicaciones para un día lluvioso. Veamos carruseles que trabajan para lograr cuatro objetivos comunes pero únicos.conocimiento de la marca, tráfico, generación de leads y conversionesy discuta por qué cada uno es efectivo.

Anuncios de carrusel de Facebook para el conocimiento de la marca

¿Qué dice credibilidad como Rupert Lordchampion? Desde el punto de vista de la mensajería, este anuncio es excelente porque combina una imagen de la longevidad del mercado con el nerviosismo de la nueva era. Rupert es un tipo establecido, pero tiene un problema con la autoridad y es propenso a la irreverencia milenaria.

Desde el punto de vista del formateo, puede ver por qué los carruseles son efectivos al contar historias de marca convincentes (incluso las más graciosas como esta). Aquí, el Dr. Pepper puede exprimir en 3 espacios publicitarios diferentes de 10-15 segundos, todos lo suficientemente cortos y rápidos como para ganar una visualización continua dentro de un solo carrusel. Ya sea que esté desarrollando un personaje (como el Dr. Pepper está aquí), o simplemente tejiendo múltiples hilos de una historia más grande, la capacidad de unir fragmentos expansivos de mensajes hace que los anuncios de Carrusel sean un formato intrigante con toneladas de posibilidades.

Anuncios de carrusel de Facebook para el tráfico

Ya sea que esté manejando tráfico general, tráfico a páginas únicas con tarjetas únicas o tráfico a una sola página con todas sus tarjetas, el formato Carrusel lo convierte en un controlador de tráfico sólido. Para su promoción Fiesta de 4 platos, Red Lobster decidió separar sus tarjetas por cursos y señalar todos sus enlaces a una página de destino. Esta táctica funciona bien cuando se muestran productos que son valiosos por derecho propio, pero que se consideran mejor en los conciertos, una agencia de bienes raíces que muestra varias salas de una lista de casas.

Cuando esté creando carruseles de conducción de tráfico, piense en los viajes que sus clientes han tomado / tomarán de manera realista para comprar sus productos. Tienes 10 cartas únicas para desarrollar ese viaje. Piense en los puntos débiles de sus clientes y en cómo su propuesta de valor única ayuda a mitigar esos puntos. Contar una historia.

Anuncios de carrusel en Facebook para Lead Gen

Los Facebook Lead Ads son la joya de la corona de la generación de leads sociales pagados y por una buena razón. Son baratos, son efectivos y debido a que sus formularios de clientes potenciales se cargan directamente dentro de Facebook (a diferencia de en una página de destino externa), son súper rápidos. Bueno, Carousel le brinda toda esa funcionalidad dentro del formato Carousel. Lea más oportunidades de generar leads codiciados para su negocio.

Ahora, desafortunadamente, no puede configurar formularios de clientes potenciales únicos para abrir en tarjetas únicas. Si desea aprovechar su anuncio de carrusel de Facebook para acumular clientes potenciales únicos, deberá vincular a páginas de destino externas únicas. En cambio, el propósito de utilizar anuncios Lead en su Carrusel es aumentar su creatividad.

En el anuncio anterior, por ejemplo, Connectio utiliza tres imágenes diferentes con tres titulares únicos que aparecen en tres segmentos diferentes de su base de clientes potenciales en un intento de reunir nombres y correos electrónicos. Su texto descriptivo es lo suficientemente amplio como para abarcar y atraer a los tres segmentos. El cliente potencial simplemente debe hacer clic en cualquier tarjeta para ingresar su información, momento en el cual es llevado inmediatamente a una pantalla de agradecimiento con la opción de visitar su sitio web o descargar una guía.

Anuncios de plomo en forma de carrusel. Mágico.

Anuncios de carrusel de Facebook para conversiones

Por fin, el objetivo para el cual los anuncios de carrusel aparentemente están hechos a medida las conversiones. Arriba, tenemos un anuncio de carrusel de Hawkers Co. optimizado para el comercio electrónico. Ahora, la orientación a múltiples segmentos de audiencia en un solo anuncio no es nada nuevo

Pero, como he estado insistiendo, tener la capacidad de enviar esos segmentos a páginas de destino únicas permite a los anunciantes lanzar una red mucho más amplia de lo que podrían con un solo anuncio de imagen. Debido a que está anunciando múltiples productos en múltiples segmentos, puede ser un poco arrogante intencionalmente con su público objetivo. Hawkers Co. aprovecha esa funcionalidad para enviar prospectos a páginas de productos que contienen el mismo par de gafas de sol con diferentes juegos de lentes.

También notará la combinación de imágenes creativas entre tarjetas, la misma táctica que utilizó Target en mi primer ejemplo. Combinar sus tarjetas es una forma creativa de convertir su carrusel en una panorámica elegante y dar a los prospectos una visión holística de su producto o historia.

Algunos pensamientos

Si vender productos en línea es su juego, no lo dude Los anuncios de carrusel de Facebook son un medio ideal para exhibir múltiples productos a múltiples segmentos de su grupo de prospectos. Aún así, no duermas en carruseles solo porque estás ejecutando una campaña de concientización, tráfico o generación de leads. La narración visual convincente, de una forma u otra, se ha convertido casi en un requisito previo para los usuarios de Facebook que se abren paso a través de los embudos de compra. En ese sentido, los anuncios de carrusel de Facebook se han convertido en una herramienta efectiva para una gran variedad de tipos de campañas.

. Redes sociales