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Cómo crear anuncios de lienzo de Facebook Uber-Engaging

Si es un anunciante en Facebook, probablemente sepa que los anuncios de Facebook Canvas tienen que ver con la creación de experiencias inmersivas. Facebook lanzó anuncios Canvas en febrero de 2016 para resolver dos dilemas comunes.

Primero, los sitios web a los que se redirigían los tipos de anuncios tradicionales de Facebook podían tardar en cargarse y no siempre estaban optimizados para dispositivos móviles, lo que, según Facebook, eran dos de las principales razones por las que los usuarios podrían abandonar dichos sitios web. En segundo lugar, fue difícil para las marcas contar historias de marca profundas y convincentes en dispositivos móviles utilizando los tipos de anuncios tradicionales. Simplemente no había suficiente espacio. Simplemente no había suficiente funcionalidad.

Ingrese anuncios de lienzo.

Facebook Canvas Ads Carnaval

Glorioso.

En esta publicación, les mostraríamos los anuncios delgados en Facebook Canvas, incluyendo cómo funcionan y cómo hacer uno usted mismo. Luego, para darle una idea de cómo crear efectivamente anuncios de Canvas para tu negocios, les mostraríamos ejemplos de anuncios Canvas para tres objetivos comunes de anuncios de Facebookadquisición de clientes, eCommercey construcción de marcay discute por qué cada anuncio funciona para lograr su objetivo atribuido.

Veamos algunos ejemplos de anuncios de Facebook Canvas.

¿Qué son los anuncios de lienzo de Facebook?

El anuncio Canvas anterior de Carnival Cruise Line es una especie de ejemplo fundamental del tipo de anuncio que verá en la web. Y los anuncios de Canvas han recorrido un largo camino en los últimos dos años. Aún así, puede ver los beneficios inmediatos del formato en esa breve instantánea. Los anuncios de lienzo dan a los anunciantes la posibilidad de invitar a clientes potenciales dentro en sus mundos de marcas, ¿para qué estarían exactamente los usuarios si tuvieran que comprar este producto / interactuar significativamente con este negocio?

Anuncios de lienzo de Facebook

Si está pensando en usar anuncios de Canvas en su próxima campaña, su público objetivo se encuentra, como mínimo, en esto velocidad y usabilidad.

Debido a que la experiencia del usuario se lleva a cabo directamente en Facebook News Feed y no en una página de destino externa, se carga casi instantáneamente. Una vez que el usuario está interactuando con el Canvas, puede navegar fácilmente a través de una amplia gama de multimedia, ya sea deslizando a través de un carrusel de productos, inclinándose para ver panoramas, acercándose para ver imágenes en detalle o presionando un llamado a la acción prístino botones.

Cuando se hace bien, la experiencia puede ser realmente atractiva Facebook afirma que el 53% de los usuarios que abren un anuncio de Canvas ven al menos la mitad, y el tiempo promedio de visualización por anuncio es de 31 segundos impresionantes.

Ahora crear un anuncio que combine imágenes, videos, texto, CTA y DVD puede parecer más problemático de lo que vale. ¿No estás seguro de tener las habilidades técnicas? Facebook ha hecho que el proceso de creación sea bastante fácil.

Cómo crear un anuncio de lienzo de Facebook

Plantilla de anuncios de lienzo de Facebook

Se trata de plantillas.

Al igual que, digamos, crear un sitio web de Squarespace, crear un anuncio de Facebook Canvas es un proceso súper planeado si así lo desea. usted hacer tiene la opción de crear su propia plantilla de Canvas, si lo desea, pero lo más probable es que esté interesado en publicar su anuncio inmersivo en la naturaleza de la manera más rápida y eficiente posible.

Si ese es el caso, tiene cuatro plantillas para elegir

  • Consigue nuevos clientes Lo mejor para la adquisición de clientes y la generación de leads. Canaliza prospectos a suscripciones, registros y páginas de pago dentro de su Canvas.
  • Vender productos Diseño de estilo de vida Lo mejor para el comercio electrónico. Permite a los compradores explorar productos presentados en imágenes de estilo de vida.
  • Vender productos Diseño de cuadrícula Mejor cuando se combina con catálogos y conjuntos de productos grandes (más de 50).
  • Muestra tu negocio Lo mejor para expandir su alcance, generar conciencia de marca y construir afinidad de marca.

La plantilla que elija dependerá de su objetivo. El formato de anuncio Canvas está disponible para cada uno de los siguientes objetivos

Objetivos de los anuncios de lienzo de Facebook

Una vez que haya decidido su objetivo y seleccionado una plantilla, el proceso de creación es cuestión de arrastrar y soltar dentro de Ads Manager.

Creación de anuncios de lienzo de Facebook

Imagen vía AdEspresso

Para obtener más información sobre la creación de Canvas, Facebook ha compilado un conjunto útil de recursos aquí.

Con eso en mente, echemos un vistazo a algunos ejemplos de cada una de estas plantillas en acción y analicemos cómo funcionan para proporcionar un valor comercial basado en objetivos.

Anuncios de lienzo de comercio electrónico

¿Son las conversiones su principal objetivo? El siguiente anuncio del Sr. Porter fue hecho a medida para vender productos en línea. Puede lograr una estética similar a este anuncio utilizando el Diseño de estilo de vida de la plantilla Vender productos.

Porter aprovecha el poder del estilo de vida

Los beneficios inmediatos del diseño de estilo de vida se hacen evidentes aquí. Ver los productos de una marca en acción es enormemente atractivo para el consumidor, ya que le da al producto cierta credibilidad y le permite al consumidor imaginar cómo sería usar / usar el producto en su propia vida.

Usted ve el mismo tipo de credibilidad de venta prestada a productos promovidos por personas influyentes sociales el 49% de los consumidores confían en las recomendaciones de productos compartidas por personas influyentes para sus compras. Si bien los modelos de ropa no son influyentes, logran un impacto similar en la compra que le permiten asociar el producto con la felicidad / satisfacción / lo que tienes que siente cuando mira al influencer o modelo.

La imagen de plomo limpia y provocativa combinada con el incisivo llamado a la acción hace mucho del trabajo inicial aquí. Un video inmersivo cierra la brecha entre la imagen / copia principal y los productos.

A partir de ahí, el Sr. Porter segmenta sus productos por categoría con una sola imagen, una copia escasa, un carrusel de productos y un llamado a la acción. Notará que, en su mayor parte, los productos de carrusel reflejan los productos usados ​​en las imágenes de arriba. Debido a que no hay página de destino, el usuario solo necesita desplazarse y seleccionar los productos con los que se identificó en la imagen, todo dentro del lienzo.

En ningún otro formato de anuncio puede alcanzar ese nivel de inmediatez. Hace que Canvases sea una opción poderosa para los anunciantes de comercio electrónico.

Adquisición de clientes Canvas Ads

¿Son suscripciones, registros e información de contacto su juego? El siguiente anuncio de American Express es un gran ejemplo de una marca que aprovecha un Canvas para la adquisición de clientes / generación de leads.

American Express vende libertad y autonomía

Muchas pequeñas empresas no tienen el tiempo ni los recursos para crear contenido de video atractivo. Mientras que American Express hace tener esos recursos, este anuncio es un buen ejemplo del hecho de que no necesitar contenido de video para crear un lienzo atractivo.

Ayudado por texto animado e imágenes impecables, este estilo de narración de su propia aventura evoca fuertes sentimientos de libertad y autonomía. Los usuarios pueden navegar donde quieran en este anuncio. Quizás al comprar el producto, pueden navegar a donde quieran en sus vidas, siempre y cuando el IRS sea bueno con él.

Notarás que solo hay un llamado a la acción en este anuncio, y viene en el panel final del Canvas. Los primeros paneles sirven para sumergir al cliente en la experiencia de la marca sin preguntarle nada. En lugar de llamadas a la acción, el texto animado describe todos los beneficios aparentes del producto y cuenta la historia del producto.

Adquisición efectiva de clientes Los lienzos logran un equilibrio saludable entre la construcción y la venta de la marca. Estas perspectivas aún se encuentran en la fase de consideración del viaje del comprador; necesitan ser alimentadas antes de realizar una compra. Tómese el tiempo para mostrarles cómo su producto puede enriquecer sus vidas.

Anuncios de lienzo de construcción de marca

Si intenta generar conciencia para su negocio o acumular tráfico general en el sitio web, los anuncios Canvas son una excelente opción. El siguiente es un anuncio de Canvas de Ocean Basket que trata sobre la narración de historias sobre la venta e invita a los clientes potenciales a obtener más información.

Ocean Basket conoce al maestro de sushi

South Africas Ocean Basket creó la campaña anterior como un medio para presentar a los clientes potenciales su maki rollor de Coriander Bomb, más exactamente, a su marca en su conjunto. La pregunta en la imagen principal ¿Qué sucede cuando dos mundos chocan? Evoca curiosidad y establece el tono para el lugar este anuncio está tratando de decirte algo interesante primero; venderte algo segundo. El segundo panel, que conduce al contenido de video, viene repleto de un llamado a la acción que también refleja el tono amigable e informativo del spot. Meet the Sushi Master es una forma de presentar a los prospectos la marca Ocean Basket y de incluir en ellos la historia que contó Ocean Basketwants.

Esta es una historia sobre un dulce hombre bollo. Más aún, sin embargo, es una historia sobre transparencia, y se cuenta de forma lineal.

Se les dio el nombre del chef y la credibilidad de sus antecedentes. Nos dieron lo que hace que nuestro negocio sea único este negocio combina la cocina mediterránea y asiática. Después de ver los ingredientes en la pantalla voladora, nos invitaron a explorarlos a nosotros mismos, esta es la comida en su esencia, los elementos básicos del plato. En el último panel, fueron agraciados con el producto en sí, la taza sonriente del chef Pepis y un rápido desplazamiento hacia abajo a la llamada a la acción Ver más. Aunque está centrado en el producto, este no es un anuncio de sushi. Es un anuncio para un negocio. Centrarse únicamente en la narración de historias y evitar la promoción de productos es una forma probada y verdadera de generar conciencia y afinidad por su marca.

Creación de un anuncio de lienzo de Facebook para adaptarse a su campaña

Los anuncios de Facebook Canvas son un buen ejemplo de ese viejo adagio Sacas lo que pones.

Si bien los anuncios de Canvas sin duda requieren más tiempo que otros tipos de anuncios para crear, también ofrecen una experiencia de usuario mucho más dinámica e interactiva. Piensa en la sensación que evocarías en las perspectivas si pudieras sumergirlas en una situación ideal con tu marca o producto. Con una cuidadosa curación, los anuncios de Canvas le brindan la capacidad de evocar esa sensación.

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