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Cómo COVID-19 está dando forma a las tendencias y patrones de búsqueda de Google [Data]

Cómo COVID-19 está dando forma a las tendencias y patrones de búsqueda de Google [Data]

La pandemia de coronavirus definirá 2020. A medida que continuamos viendo cómo se propaga el brote y los gobiernos y las empresas responden a COVID-19, hemos visto cambios en todos los aspectos de nuestra vida diaria. Incluso en el SERP de Google, hemos visto grandes cambios en la forma en que las personas buscan durante esta crisis. Los anunciantes saben muy bien que COVID-19 ha impactado las campañas PPC de muchas industrias, pero comprender cómo adaptarse a estas tendencias que cambian rápidamente puede ayudar a mantener nuestras campañas y negocios ágiles durante este momento aterrador.

En WordStream, analizamos decenas de miles de anunciantes para comprender el impacto de COVID-19 en la publicidad PPC. En este artículo, examine bien cómo cambian los hábitos de búsqueda durante COVID-19 y cómo los anunciantes deben ajustar sus estrategias de PPC.



Las búsquedas relacionadas con COVID-19 aumentan en Google

A medida que la pandemia de coronavirus domina nuestras preocupaciones, noticias, política y economía, domina nuestras búsquedas en Google. De hecho, hoy, las búsquedas relacionadas con COVID-19 son ahora las búsquedas más populares en Google búsquedas muy superiores a otras noticias, clima, política, Google, Facebook, Amazon o incluso pornografía.

Tendencias de búsqueda de Google durante el brote de COVID-19

En respuesta a esta tendencia creciente en las nuevas búsquedas, Google ha lanzado el Google Trends Coronavirus Hub para ayudar a rastrear estas búsquedas emergentes, así como otras búsquedas importantes que los usuarios están realizando a medida que responden a las noticias en desarrollo en el mundo. Los anunciantes deben revisar estas tendencias de búsqueda regularmente y estar preparados para agregar nuevas palabras clave negativas a sus campañas para evitar malgastar sus presupuestos en línea.

Las búsquedas de COVID-19 aumentan temprano en la mañana y tarde en la noche

Es comprensible que la pandemia sea lo más importante para la mayoría de nosotros. Pero para aquellos de nosotros que somos lo suficientemente afortunados como para no luchar activamente contra la enfermedad en la primera línea, encontramos formas de distraernos durante todo el día y continuar nuestras vidas en un tono de normalidad. Aún así, las tendencias de Google revelan que el coronavirus a menudo está en nuestras mentes, pero especialmente cuando nos despertamos por primera vez y antes de acostarnos.

COVID-19 Tendencias de búsqueda de Google: picos matutinos y nocturnos en búsquedas relacionadas con coronavirus

Hay alguna variación a lo largo del día, como alrededor de las 6 p.m. y durante las sesiones de prensa, pero es interesante ver estos picos tan temprano y tarde en el día. Es una moda poco común, por lo general, las búsquedas alcanzan un pico durante las horas de trabajo de medio día y después de la cena, pero las búsquedas de coronavirus contrarrestan esa tendencia y el pico cuando muchas búsquedas tradicionales se ralentizarían.

Eso significa que los anunciantes deben ajustar sus cuentas en consecuencia.

Los cambios en el volumen de búsqueda significan cambios en las impresiones de anuncios

Como muchos de nosotros nos refugiamos en el lugar o viajamos menos durante la pandemia, nos quedamos despiertos y en línea más tarde de lo normal. Eso, junto con este hábito inusual de búsqueda de COVID-19 a altas horas de la noche, ha cambiado fundamentalmente cuando buscaba en línea. Incluso en las industrias que no se vieron afectadas de inmediato por las búsquedas relacionadas con el coronavirus, seguían viendo grandes picos en las búsquedas nocturnas e impresiones de anuncios en sus campañas de PPC.

La búsqueda de Google cambia durante el brote de COVID-19

Muchos anunciantes han notado menos interés en la búsqueda de sus productos a lo largo de marzo debido a COVID-19, que se sintió más difícil durante las horas pico. Más tarde en la noche, sin embargo, ese impacto es mucho menos notable y el volumen de búsqueda incluso aumentó en aproximadamente un 15% después de la medianoche.

Curiosamente, las búsquedas los fines de semana se han visto mucho menos afectadas por estas tendencias negativas que vemos durante la semana. Durante la mayoría de las horas de fin de semana, el volumen de búsqueda se encuentra dentro del 10% de sus promedios previos a la pandemia, y también aumenta significativamente en las horas nocturnas.

El impacto en sus campañas de PPC

A primera vista, ese aumento en el volumen de búsqueda a altas horas de la noche puede parecer un alivio para los anunciantes, pero tenga cuidado. Muchos anunciantes notan tradicionalmente tasas de conversión entre 10-25% más bajas de sus anuncios durante estos tiempos.

Tasas de conversión promedio para febrero de 2020

Desafortunadamente, estos descensos nocturnos típicos en las tasas de conversión se exacerban con las tendencias de búsqueda actuales durante la pandemia. Estos buscadores nocturnos no solo están cansados, sino que es muy probable que las malas noticias de sus búsquedas nocturnas de coronavirus estén dañando su psique. Estas búsquedas tienen tasas de conversión mucho más bajas de lo que normalmente tendrían. En las horas de la tarde, coincidiendo con el volumen máximo de búsqueda de COVID-19, los anunciantes han notado una tasa de conversión 30% menor de lo que normalmente esperarían de noche.

Tasas de conversión promedio en la búsqueda de Google Marzo 2020

Aquí está lo que puedes hacer

Estos tiempos sin precedentes nos tienen a todos sintiendo algo de ansiedad, y nuestros sentimientos ciertamente cambian a lo largo del día. Sus campañas de búsqueda pagas pueden tener esto en cuenta. Aquí está lo que puede hacer para abordar estos desafíos actuales en sus campañas de PPC.

1. Revise el rendimiento de la programación de anuncios de sus campañas.

Puede seguir fácilmente el rendimiento de sus propias campañas por día de la semana y hora del día en Google Ads. Simplemente haga clic en Segmentar, luego en Tiempo dentro de Google Ads. Incluso si revisó esto recientemente, el rendimiento probablemente ha cambiado en marzo debido al brote de COVID-19.

rendimiento de la campaña en anuncios de Google

2. Considerar nuevas estrategias de día de partición

Esas nuevas búsquedas entre la medianoche y las 4 a.m. agotarán su presupuesto diario aún más rápido y probablemente tampoco se convertirán. Para aprovechar al máximo su limitado presupuesto diario, considere nuevas estrategias de participación en el día al ofertar por estas horas libres o incluso para que sus campañas solo se ejecuten en tiempos rentables

3. Pruebe las ofertas inteligentes

El coronavirus nos presentará nuevos negocios y desafíos de búsqueda paga en los próximos meses. A medida que surjan estas tendencias y otras, será difícil ajustar las campañas en un centavo. Las estrategias de ofertas inteligentes de Google pueden ayudar a los anunciantes al asimilar los datos cambiantes y ajustar sus ofertas de CPC en tiempo real para que coincidan con sus objetivos.

Desafortunadamente, está claro que el coronavirus va a cambiar nuestra vida diaria durante los próximos meses al menos. Mantente seguro y practica el distanciamiento social. Mientras estás atrapado dentro, vigila tus cuentas PPC y el blog de WordStream. Bueno, publique regularmente con nuevos datos y estrategias para ajustar mejor sus campañas en estos tiempos que cambian rápidamente.

Fuentes de datos

Este informe se basa en una muestra de 15,759 cuentas de clientes de WordStream con sede en EE. UU. En todas las verticales que anunciaron en la búsqueda de Google durante marzo de 2020.

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