La versión corta ¡no lo hará!
El 15 de febrero, Google lanzará un filtro de anuncios más robusto para Chrome. Su objetivo es simple eliminar la red de riff raff intersticial y otras experiencias publicitarias invasivas. Ahora, los anunciantes han mirado el barril del bloqueador de anuncios todopoderoso antes (y la mayoría vivió para contarlo), pero este es el primer bloqueador de anuncios horneado directamente en el navegador más popular del planeta.
Por Statista
Parece que el objetivo principal de esta nueva característica que induce el miedo es combatir y erradicar las malas experiencias de navegación móvil. Esto se alinea con otras innovaciones recientes de Google, como, por ejemplo, las Historias de AMP de las que hablamos a principios de semana y la llamada Actualización de velocidad.
Aquí está lo que el nuevo filtro de anuncios de Chrome realmente hará (y cómo lo hará).
¿Por qué Google lanza un filtro de anuncios para Chrome?
Según Google, aunque la mayoría de la publicidad en la web respeta la experiencia del usuario, a lo largo de los años hemos escuchado cada vez más de nuestros usuarios que cierta publicidad puede ser particularmente intrusiva. Si bien las herramientas de terceros han estado golpeando este tambor durante un minuto ahora, Google finalmente decidió trabajar su propia solución directamente en su navegador. La publicación del blog de Google sobre la nueva actualización del filtro de anuncios continúa diciendo que, la mayoría de las veces, los problemas surgen de problemas con la publicación de anuncios en sitios de terceros, no los anuncios (y, por extensión, los anunciantes) en sí mismos.
El nuevo y brillante bloqueador de anuncios de Google es producto de una extensa investigación realizada por la Coalición para Mejores Anuncios (un grupo de vigilancia altruista que combate las experiencias de navegación atroces), específicamente, una encuesta que encuestó a 40,000 usuarios de Internet y preguntó qué anuncios se sentían más impedidos su capacidad para hacer de todo, desde compras en línea hasta inhalar tomas picantes.
Como se puede imaginar, la investigación de Coalitions reveló que distraer a los anuncios publicitarios animados con flash, reproducir automáticamente ventanas emergentes de video y esas monstruosas monstruos de página completa absolutamente terribles que hacen que la navegación sea completamente imposible son algunos de los mayores delincuentes. Dicho esto, hay muchos otros culpables de que el filtro funcionará para erradicar.
¿Cómo funcionará Chromes Ad Blocker?
Esto está un poco sobre mi cabeza, pero he aquí mi comprensión al respecto …
Chromes ad blocker tiene que ver con la coincidencia de patrones. No hay un pequeño amigo en un búnker revisando páginas en busca de terribles experiencias de navegación. En cambio, el filtro hace referencias cruzadas de sitios web con una lista de sitios que no cumplen con los Estándares de Mejores Anuncios.
La inclusión de sitios en la lista se determina mediante un proceso de evaluación. Se revisan las páginas de muestra y, según la cantidad de violaciones descubiertas, se le asigna un estado al sitio Aprobado, Advertencia o Fallido.
Si hay sitios en la lista, el filtro excava en imágenes y JavaScript en la página a la que ha navegado un buscador para intentar detectar patrones de URL relacionados con anuncios. Si hay una coincidencia, Chrome golpea los anuncios en dicha página con un gran brazo rígido en la barbilla y envía al buscador en su alegre camino, libre de navegar sin obstrucciones.
Para aquellos que navegan en una computadora de escritorio, las notificaciones de bloqueo de anuncios se verán como lo hacen actualmente en Chrome; Si está utilizando un dispositivo Android, verá una barra de mensajes en la parte inferior de su navegador que se ve así
Veamos más de cerca los tipos de anuncios que Google ha considerado problemáticos.
Bloqueador de anuncios edición de escritorio
De acuerdo con el tema general de la centralidad móvil (desde los primeros rankings móviles hasta las actualizaciones de velocidad de página diseñadas para mejorar la experiencia del sitio en dispositivos portátiles), tiene mucho sentido que el nuevo bloqueador de anuncios de Chromes no haga mucho para eliminar los malos anuncios en el escritorio.
Dicho esto, la Coalición para Mejores Anuncios ha identificado las siguientes experiencias de anuncios de escritorio como problemáticas
- Publicidad en ventanas emergentes
- Reproducción automática de video con sonido
- Anuncios prestitiales con cuenta regresiva
- Grandes anuncios adhesivos
Si alguna vez has tenido la desafortunada suerte de encontrarte con uno de estos tontos, sabes lo molestos que son. Estoy particularmente entusiasmado porque los anuncios grandes y pegajosos se han considerado demasiado perjudiciales para existir; puedes hacer clic en una ventana emergente, pero sin un bloqueador de anuncios no hay forma de escapar de una gran barra estúpida que te sigue mientras lees.
Gracias Google!
Bloqueador de anuncios edición móvil
Y ahora para la pieza de resistencia …
Como puede ver en el diagrama anterior, los Google se centran en limpiar la experiencia de navegación móvil. Los formatos de anuncios que Coalition for Better Ads y Google consideran lo suficientemente molestos como para bloquear en dispositivos móviles en el futuro son los siguientes
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios Prestitiales
- Densidad del anuncio superior al 30%
- Anuncios animados intermitentes
- Anuncios de video de reproducción automática con sonido
- Anuncios postitiales con cuenta regresiva
- Anuncios Scrollover de pantalla completa
- Grandes anuncios adhesivos
Fuera de los anuncios de video preroll / midroll, las creatividades de banner inofensivas, los anuncios nativos, los anuncios publicitarios y, por supuesto, los anuncios de búsqueda, los sitios que alojan anuncios ahora tendrán una capacidad bastante limitada para ofrecer bienes inmuebles valiosos en pantalla a los clientes que pagan.
¿Chromes Ad Blocker afectará su búsqueda paga y publicidad social?
Nah!
El bloqueador de anuncios de Chromes no interrumpirá su publicidad de búsqueda paga en lo más mínimo (a menos que Google esté dispuesto a llamar a un puñado de anuncios en una saturación SERP móvil del 30%. De alguna manera, no veo que eso suceda). Si realiza prospecciones o remarketing en la Red de Display, es posible que sus anuncios se bloqueen debido a problemas con sus ubicaciones; un sitio que sirve demasiados anuncios a través de AdSense podría ser penalizado, pero no se verá obligado a pagar por su indiscreción.
Esto se debe al hecho de que Google no ha hecho que su propia red esté exenta del análisis de patrones que sustenta el bloqueador de anuncios Chromes. También vale la pena señalar que, en este momento, no hay forma de que pueda ver el estado de aprobación / advertencia / falla de una posible ubicación de anuncios y utilizar esa información para excluir sitios no conformes.
Ahora, si usa AdSense para generar ingresos en su sitio al alojar anuncios de Display, querrá asegurarse de no tener pancartas en toda la pantalla (especialmente en dispositivos móviles).
En términos de otros anuncios que puede estar ejecutando en su sitio web (aquellos que vende de forma privada o están afiliados a otra red programática), puede usar la nueva y mejorada Consola de búsqueda de Google para ver el Informe de experiencia publicitaria de sus sitios. Si tiene carne de res, puede visitar Google con una solicitud de revisión. Siempre que solucione lo que Chrome ha considerado no conforme, debería estar bien para publicar anuncios en el futuro.
. Marketing de búsqueda de pago
