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Cambios importantes en Google Ad Grants: lo que su organización sin fines de lucro necesita saber

El programa de subsidios publicitarios de Google, que ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a usar AdWords, actualmente trabaja con más de 35,000 organizaciones. La semana pasada, Google hizo algunos mayor cambios en cómo funciona su programa de subvención de anuncios. Estas alteraciones se enmarcan para agregar claridad y elevar los estándares de calidad para las subvenciones gratuitas de publicidad (en Google), que, aunque son excelentes para los buscadores, podrían dejar en el polvo a las OSFL no preparadas.

Dicho esto, aquí está todo lo que necesita saber para asegurarse de que su organización sin fines de lucro pueda mantener su concesión publicitaria de Google. Pero primero

¡No más límite de oferta de $ 2!

$ 10,000 al mes la cantidad recibida por los beneficiarios es un tonelada de inversión publicitaria para una organización sin fines de lucro. Desafortunadamente, Google ha hecho que sea muy difícil gastar hasta este límite debido a su límite de oferta de $ 2.

Bueno, amigos, esa gorra ya no existe.

el anuncio de Google otorga cambios importantes para organizaciones sin fines de lucro

A partir de la semana pasada, Google lo eliminó, siempre que esté dispuesto a crear campañas que se basen en una estrategia de optimización de ofertas llamada Maximizar conversiones.

Al usar Maximizar conversiones, Google establece automáticamente ofertas para que usted, bueno, maximice el potencial de un volumen de conversión mejorado. Utiliza el aprendizaje automático para ajustar automáticamente sus ofertas para garantizar la competitividad. En lugar de asignar un CPC por debajo del mercado, las NPO bidas se habían visto obligadas a hacer anteriormente. Las ofertas de Maximizar conversión determinan la oferta perfecta para cualquier anuncio en tiempo real.

Por supuesto, la eliminación del límite de la oferta viene con algunas advertencias importantes: las organizaciones sin fines de lucro ahora están obligadas a operar (y optimizar) sus cuentas de AdWords como si tuvieran un vendedor de búsqueda en la nómina.

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5% + CTR o cancelación de cuenta: su elección

La manifestación más aterradora de los cambios en el programa Google Grants Ad Grants es el nuevo piso de porcentaje de clics del 5%. Ahora, esto no es una hazaña imposible de ninguna manera, especialmente si está haciendo una oferta por palabras clave que se alinean con los objetivos de su NPO, y lo está haciendo con una copia publicitaria convincente. Aun así, el CTR no es estático: todas las cuentas experimentan fluctuaciones basadas en todo, desde una mayor competencia hasta la estacionalidad. Entonces, ¿qué sucede si su cuenta sin fines de lucro cae por debajo del nuevo CTR mínimo de Google?

Simplemente pon: Si su cuenta no alcanza al menos un 5% CTR durante dos meses consecutivos, su cuenta será cancelada.

Yikes

Si bien puede solicitar que se restablezca su cuenta después de la cancelación, requerirá una revisión completa de la cuenta, en la que los problemas afecten al CTR (que van desde problemas sistémicos como la estructura de la cuenta hasta soluciones más simples como copia de anuncios, orientación geográfica y extensiones de anuncios). ¡No dejes que llegue a este punto!

Estipulaciones de estructura de cuenta

Google sabe que la única forma en que las organizaciones sin fines de lucro podrán mantener el nuevo CTR estándar de 5% en sus cuentas es asegurando que esas cuentas estén estructuradas correctamente. Como tal…

Cambios importantes en la estructura de la cuenta de Google Ad Grants

Su cuenta debe hacer uso de la orientación geográfica, lo que significa que sus anuncios solo se mostrarán a los buscadores en ubicaciones que sean relevantes para usted. Si trabaja con familias en Boston, no tiene sentido servir anuncios a los buscadores en Nebraska.

Cada campaña en su cuenta de AdWords debe presentar al menos dos grupos de anuncios activos, que deben contener palabras clave relacionadas y dos anuncios de texto activos. Si tienes preguntas sobre qué ninguna de eso significa que tenemos docenas de recursos que pueden ayudar.

Finalmente, su cuenta debe presentar al menos dos extensiones de enlace de sitio. Si bien se pueden implementar a nivel de cuenta, para garantizar que los buscadores se dirijan a las páginas más relevantes de su sitio web, debe hacer todo lo posible para implementar enlaces de sitio a nivel de campaña o incluso de grupo de anuncios. Y mientras estaban en el tema (aunque no son e requisito), ¿por qué no aprovechar todas las extensiones de anuncios a su disposición? Puede usar fragmentos estructurados para articular sus servicios de NPO, extensiones de texto destacado para compartir sus propuestas de valor únicas y extensiones de llamada para ponerse en contacto con personas que necesitan ayuda ahora.

Si por alguna razón las estipulaciones se sienten insuperables, su única opción es pausar su campaña de AdWords y usar AdWords Express. Aunque esto estructurará automáticamente su cuenta para usted, también hará que sea imposible mantener una apariencia de control sobre las palabras clave por las que está haciendo una oferta y cómo se asigna su subvención. Por el bien de esos $ 10,000, no use AdWords Express; puede hacer más bien simplemente estructurando su cuenta de AdWords de una manera que tenga sentido.

Campañas basadas en misiones

Además de los cambios estructurales necesarios para los destinatarios de Ad Grant, Google también ha implementado cambios en las palabras clave en las que las organizaciones sin fines de lucro pueden ofertar. Según Google, cada anuncio y palabra clave en su cuenta debe reflejar la misión principal de su organización, ser relevante para los programas y servicios de su organización sin fines de lucro y ser lo suficientemente específica como para proporcionar una buena experiencia para el usuario que ve sus anuncios.

Como tal, las siguientes palabras clave ya no están permitidas para los destinatarios de Ad Grant:

  • Palabras clave de marca que no están afiliadas a su propia marca (por ejemplo, no puede ofertar en Google)
  • Palabras clave únicas sin marca
  • Palabras clave extremadamente genéricas y amplias, como libros electrónicos gratuitos o la mejor pizza

Ahora, evitar este tipo de palabras clave es relativamente simple. Siempre que se concentre en los términos de orientación que realmente se relacionan con la misión central de su organización sin fines de lucro, estará en claro. Sin embargo, lo que podría plantear un problema es el hecho de que sus palabras clave deben tener un Nivel de calidad de 2 o mejor. Para asegurarse de mantenerse por encima de esta marca de nivel bajo, incorpore sus palabras clave en su texto publicitario, asegúrese de que sus páginas de destino sean rápidas, funcionales y relevantes, y pruebe constantemente su texto publicitario para mejorar sus tasas esperadas de clics.

Otros cambios importantes

Esto debería ser evidente, pero Google no está en el negocio de dar dinero a organizaciones que predican el odio o practican la discriminación. Está estrictamente prohibido segmentar palabras clave o usar URL de destino que promuevan odio, intolerancia, discriminación o violencia. También vale la pena señalar que, para continuar recibiendo una subvención de anuncios de Google después del 1 de enero de 2018, su organización debe existir exclusivamente con fines benéficos.

El incumplimiento de cualquiera de estos términos dará como resultado la suspensión automática de su cuenta.

Pensamientos finales

Ahora, la buena noticia aquí es que estas actualizaciones generales de políticas no entrarán en vigencia hasta el 1 de enero. Sin embargo, la mala noticia es que 2018 está a la vuelta de la esquina, y algunos de estos cambios no son fáciles de implementar si no conoce bien AdWords.

Si está confundido acerca de cualquiera de los cambios en el programa Google Ad Grants, comuníquese hoy con uno de nuestros ejecutivos de cuenta.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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