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┬┐Buscas ayuda de Google Shopping? Pruebe WordStreams NUEVO Google Ads Grader

Desde 2011, el galardonado WordStreams Google Ads Performance Grader ha estado ayudando a los propietarios de negocios y a los especialistas en marketing digital a encontrar tiempo para optimizar la forma más eficiente de sus campañas de búsqueda pagas. Utilizado por cientos de miles de anunciantes para analizar más de $ 3 mil millones en gastos agregados, Grader es una herramienta gratuita, rápida y efectiva.

WordStream Google Ads Grader ahora con la ayuda de Google Shopping.

Pero algo faltaba. Si bien las campañas de búsqueda bien formadas seguirán siendo fundamentales para las estrategias de los anunciantes en los próximos años, otro tipo de campaña de Google Ads se ha vuelto increíblemente importante para el éxito de muchas pequeñas empresas: Campañas de compras.

La explosión del comercio electrónico que hemos presenciado en los últimos años es precisamente por qué lanzamos Asesor de WordStream para comercio electrónicouna solución de software creada específicamente para minoristas en línea durante la primavera pasada. Hoy, me complace anunciar que hemos dado otro gran paso para atender de manera más efectiva las necesidades de los anunciantes de comercio electrónico.

A partir de ahora, el Google Ads Performance Grader proporciona información detallada y procesable tanto en Búsqueda y Campañas de compras!

Así es como funciona. Cuando conecta su cuenta de Google Ads al Grader, que, por cierto, es completamente seguro y detectará automáticamente si está gastando dinero en campañas de Shopping. Si es así, obtendrá dos informes completos de rendimiento en uno: uno para sus campañas de búsqueda y otro para sus campañas de Shopping. Por supuesto, si se anuncia únicamente en Shopping, no en Search, obtendrá un informe de rendimiento.

Vamos a tener una idea de cómo se verá su informe de rendimiento de Google Shopping.

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Un vistazo al nuevo informe de rendimiento de Google Shopping

Cuando su informe de rendimiento esté listo para su revisión, recibirá tres métricas de alto nivel. En el caso de este ejemplo, esas métricas son el porcentaje de clics, las conversiones de compras y el porcentaje de impresiones perdidas. Dependiendo de qué áreas de su cuenta necesitan más trabajo, las métricas que ve en esta parte del informe pueden variar.

Informe de gastos de Google Shopping Grader

Desplácese hacia abajo hasta la siguiente sección del informe y obtendrá una vista más matizada (y segmentada) del rendimiento de sus anuncios de Google. Aquí, puede alternar entre los datos de su cuenta en su conjunto, los datos de sus campañas de búsqueda y los datos de sus campañas de Shopping. No importa qué segmento elija, verá:

  • Cuánto has gastado
  • Cuántas impresiones, clics y conversiones ha generado.
  • Cuánto gasta (en promedio) para generar una sola conversión.
  • Cuánto retorno obtiene de su inversión publicitaria.

Informe de métricas de rendimiento de la cuenta de Google Shopping

A continuación, está viendo un desglose de la estructura de su cuenta de Google Ads. Una vez más, puede alternar entre Búsqueda y Compras. Esta vez, sin embargo, verá datos diferentes según el segmento que esté buscando debido a que las campañas de búsqueda y compras son fundamentalmente diferentes. Aquí está lo que aprenderá en el lado de compras de las cosas:

  • Cuántas campañas, grupos de anuncios, grupos de productos y productos tiene activo.
  • Cuántos grupos de anuncios (en promedio) tiene dentro de una sola campaña.
  • Cuántos grupos de productos (en promedio) tiene dentro de un solo grupo de anuncios.

Tamaño de la cuenta del calificador de ayuda de Google Shopping

En la sección final del informe nuevo y mejorado, encontrará un desglose de su calificación general de rendimiento de Google Ads dividida en tres segmentos: general, Búsqueda y Compras. Dentro del segmento de Compras, existen cuatro áreas principales de preocupación: gasto desperdiciado, estructura de cuentas, ranking de campañas y optimización de la fuente de datos de productos. Echemos un vistazo a cada uno.

Si está anunciando tanto en Búsqueda como en Compras, su gasto perdido se generará en la sección General al comienzo de su informe. Sin embargo, si solo anuncia en Shopping, encontrará los datos de gasto desperdiciado en la sección específica de Shopping.

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Con respecto a la estructura de su cuenta de Shopping, el informe proporciona una comparación paralela de usted y sus principales competidores de la industria en cuatro métricas: número de campañas, número de grupos de anuncios, número de grupos de productos y número de productos.

Como puede ver, el área en la que está más atrás de sus competidores se resalta en azul. Aquí, la idea es que imitar las estrategias de estructura de cuenta de sus rivales más exitosos puede generar una asignación más eficiente de su gasto en Compras (es decir, gastará más dinero en productos de alto rendimiento que se traduzcan en grandes ganancias para su negocio).

Estructura de la cuenta del calificador de Google Shopping

A continuación, tenemos sus rankings de campaña. Aquí, el informe compara sus campañas de Shopping con sus competidores en función de dos métricas clave: porcentaje de impresiones (visibilidad) y porcentaje de clics (tráfico). Obviamente, las mejores campañas que desea emular son aquellas que cuentan con alta visibilidad y alto tráfico. El objetivo de esta sección es mostrarle el rendimiento de sus campañas de Shopping individuales frente a las de sus competidores, así como en qué porcentaje de clics o porcentaje de impresión de palanca específico debe centrarse estrechamente.

Ranking de campañas de Google Shopping

El segmento final de su desglose del rendimiento de Shopping se trata de la fuente de datos de su producto. Debido a que las advertencias y desaprobaciones de los datos del producto pueden llevar a la suspensión de sus privilegios publicitarios de Shopping, esta parte del informe tiene la intención de informarle si hay problemas que requieren su atención inmediata. Como puede ver a continuación, las fuentes más comunes de problemas son la información de envío, las descripciones de los productos y los números de artículos comerciales globales (GTIN). Para ver cuáles están afectando su cuenta, iniciar una prueba gratuita de WordStream Advisor para comercio electrónico y echa un vistazo al panel de información de feed.

Optimización de feeds de Google Shopping

Nuevamente, el propósito de estos tres segmentos finales de estructura de cuentas, clasificaciones de campaña y optimización de feeds es darle una idea de por qué su rendimiento de Shopping es tan fuerte (o tan débil) como lo es.

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No puede optimizar sus campañas de Google Shopping si no sabe qué les impide alcanzar su máximo potencial. Es por eso que las auditorías de cuentas son tan cruciales para su éxito.

Seguro que puede realizar una auditoría manual. Pero eso lleva tiempo y, por lo tanto, cuesta dinero.

Con lo nuevo y mejorado Google Ads Performance Grader, obtendrá una auditoría completa y gratuita de Google Shopping en solo minutos. En la cantidad de tiempo que le toma preparar una taza de café, tendrá la información que necesita para llevar sus campañas de publicidad de comercio electrónico al siguiente nivel justo a tiempo para la temporada navideña.

¡Ejecute el Grader y obtenga su informe gratis hoy!

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