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Busca en Google dos GRANDES actualizaciones de algoritmos recientes (y qué hacer al respecto)

Hacer un seguimiento de las actualizaciones del algoritmo de Google es un trabajo de tiempo completo, especialmente teniendo en cuenta el hecho de que Google no siempre explica por qué se producen fluctuaciones frecuentes en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Principalmente, estas actualizaciones se producen en nombre de una relevancia creciente en el SERP. Benefician a los sitios que producen contenido de calidad, fresco y relevante. La canción sigue siendo la misma.

Actualización del algoritmo BERT de Google

Pero, ¿qué sucede cuando el tráfico de su sitio recibe un golpe? Hoy íbamos a discutir un par de grandes (ish) actualizaciones de algoritmos de Google que ocurrieron en las últimas dos semanas, una oficial y otra no oficial. También vamos a hablar sobre la retórica que debe usar para explicar las fluctuaciones de SEO que pueden o no haber ocurrido en su sitio como resultado de estos cambios. Por último, si es un anunciante, analice cómo le afectan estas actualizaciones.

Así que vamos a entrar en eso.

BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores)

BERT es, en palabras del ilustre Ron Borgoña, un gran problema. BERT significa representaciones de codificador bidireccional de transformadores. Si no recuerda eso, probablemente tendrá un impacto mínimo en su vida. Sin embargo, lo que debe recordar es esto:

(BERT) representa el salto más grande en los últimos cinco años y uno de los mayores avances en la historia de la búsqueda.

Ese es Google, hablando del impacto de los BERT en el panorama de búsqueda orgánica. BERT comenzó a implementarse la semana del 21 de octubre de 2019 para consultas en inglés.

¿Qué es el BERT?

Básicamente, BERT permite a Google comprender mejor el contexto de las palabras en las consultas de búsqueda.

Ahora, esto no es nada nuevo. Las consultas se vuelven cada vez más conversacionales a medida que los usuarios tratan cada vez más sus dispositivos como compañeros, y a medida que la búsqueda por voz continúa proliferando. La actualización de Hummingbird, en 2013, fue la primera respuesta famosa de Google a esta tendencia. Sin embargo, donde BERT difiere es en cómo se procesa y comprende el lenguaje.

¿Cómo funciona BERT?

BERT es una técnica basada en redes neuronales para el procesamiento previo del procesamiento del lenguaje natural. Para descomponer eso en el lenguaje humano: la red neuronal significa reconocimiento de patrones. El procesamiento del lenguaje natural (PNL) significa un sistema que ayuda a las computadoras a comprender cómo se comunican los seres humanos. Entonces, si combinamos los dos, BERT es un sistema mediante el cual el algoritmo de Google utiliza el reconocimiento de patrones para comprender mejor cómo se comunican los seres humanos para que pueda devolver resultados más relevantes para los usuarios.

¿Cómo se ve esto en la práctica? Bueno, digamos que su novio tiene una propensión a los antibióticos que matan en frío, pero no se siente bien para tomarlos él mismo:

BERT Google Algorithm Update Pharmacy

Google ahora puede comprender mejor los sutiles matices de que puede obtener medicamentos para una farmacia, lo que implica que una persona quiere comprar una receta para otra persona, no para sí misma. Ídem con el viajero brasileño de 2019 a EE. UU. Necesita una visa:

BERT Actualización del algoritmo de Google Brasil

¡BERT permite que el algoritmo de Google comprenda mejor y necesita, contextualmente, implicar que el buscador necesita una visa para viajar a los Estados Unidos! Nos parece sencillo; para una máquina, es una comprensión sutil que no es fácil de convencer.

¿Cómo debo reaccionar a BERT?

Aquí hay un tipo extraño de pateador que podría volar en contra de sus instintos: en realidad no tiene que hacer nada para responder o prepararse para el BERT.

La razón es esta: como con todas las actualizaciones de algoritmos, Google no creó BERT para penalizar ciertos sitios. Tampoco lo creó beneficiar a otros. Si su sitio fue golpeado por BERT, es probable que haya acumulado tráfico de un grupo de consultas específicas que no deberían haber estado recibiendo tráfico. Además, ese tráfico era probablemente de muy baja calidad. Tome el primer ejemplo: MedicinePlus podría perderse algunas sesiones a través de la consulta si puede obtener medicamentos para una farmacia, pero los usuarios que hicieron esa consulta estaban buscando, en cualquier caso, información, no una solución comercial.

Si desea optimizar para BERT, simplemente, concéntrese en crear contenido más relevante y útil, y crear más. Y si perdió tráfico de BERT, consuélese en el hecho de que no debería haber obtenido ese tráfico de todos modos, y que esos usuarios ahora están obteniendo resultados que realmente les son útiles.

La actualización del algoritmo local del 6 de noviembre

Ahora, hablemos sobre el sabor favorito de todos de la actualización del algoritmo: la actualización no confirmada.

Actualización del algoritmo BERT de Google sin confirmar

Este es el lugar donde hay mucha charla en los foros de SEO y en Twitter sobre una actualización que se sospecha que tuvo lugar, pero Google no ha confirmado si lo hizo o no. Es muy emocionante y aterrador, porque nadie sabe con certeza qué está pasando, y la especulación corre desenfrenada.

Hablemos sobre lo que sabemos sobre la actualización del algoritmo local que tuvo lugar la semana pasada, cómo puede o no afectar su SEO local y cómo debe reaccionar ante él.

¿Cuál fue la actualización del algoritmo local del 6 de noviembre?

En primer lugar, ¿qué demonios es una actualización de algoritmo local? Bueno, simplemente: es una actualización de algoritmo destinada a entregar resultados más relevantes para consultas locales. El ejemplo más famoso de esto fue Possum, que se lanzó en 2016, y mejoró la ecuanimidad de búsqueda al dar a las empresas fuera de los límites de la ciudad su parte justa del pastel de búsqueda local (si, de hecho, estuvieran más cerca del buscador):

BERT Actualización de algoritmo de Google local

Desde entonces, la búsqueda local, al menos en el lado orgánico de la moneda, se ha mantenido bastante estancada. ¡Hasta ahora! La actualización que se lanzó la semana pasada hace eco de las intenciones de Possum: Todo se trata de proximidad. Los sitios que vieron las mayores pérdidas en 2016 fueron aquellos que en realidad no estaban en el código postal de un usuario en el momento en que se realizó la consulta.

Los resultados después de las últimas semanas de actualización del algoritmo local nuevamente tienen que ver con la proximidad: las listas de Google My Business que fueron más cerca del buscador ganó, mientras que los que estaban más lejos perdieron tracción.

¿Cómo optimizo para una actualización de algoritmo local?

Este es un poco más complejo. La advertencia de las actualizaciones de algoritmos que se centran en la proximidad, en el pasado, ha aumentado el spam. Es un subproducto no deseado que Google no ha podido limpiar esta vez.

Actualización del algoritmo BERT de Google

Sin embargo, es muy probable que esta no sea la razón por la que pierde tráfico de esta actualización si lo pierde en absoluto. Si ve una afluencia de listados de empresas locales que no estaban allí antes de la actualización y que no tienen revisiones ni nombres sospechosos, repórtelos utilizando el Formulario de reclamo de reparación comercial de Google.

De lo contrario, puede asumir con seguridad que si perdió el tráfico de esta actualización, su listado local no era realmente el listado más cercano a los usuarios en su ubicación que estaban haciendo la mayoría de las consultas.

Por último, la mejor manera de optimizar esta actualización local puede no ser a través de la búsqueda orgánica. Los vendedores activos en Google Ads y / o Facebook Ads pueden compensar la pérdida de tráfico local con una orientación geográfica precisa, ofertas más agresivas, anuncios de servicios locales y creativos y publicitarios de inspiración local.

De qué hablamos cuando hablamos de actualizaciones de algoritmos …

Si hay un tema para abordar en estas publicaciones, es este: no se preocupe por ninguna de estas actualizaciones de algoritmos o, realmente, cualquier que ocurra en el futuro. En su mayor parte, las actualizaciones del algoritmo de Google aumentan la relevancia y ofrecen mejores resultados de búsqueda.

Eso no quiere decir que todos los sitios que pierden tráfico de una actualización de algoritmo merezcan hacerlo. Pero sería un error pensar que puede reaccionar de cierta manera para neutralizar los efectos de una actualización determinada. En la búsqueda orgánica (¡como en la vida!), Es mejor ser proactivo que reactivo. Si puede concentrarse en crear contenido relevante y fresco que satisfaga las necesidades de su usuario, y si puede apuntalar cualquier agujero técnico que pueda estar empantanando el rendimiento, usted gana más de lo que pierdes.

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