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Benchmarks de Bing Ads para SU industria

Es una pena que muchos anunciantes pasen por alto a Bing. Aunque comenzó siendo pequeño, el motor de búsqueda de Microsofts ha seguido creciendo en la sombra de Google y ahora, según ComScore, Bing y sus socios representan un 35,6% combinado del mercado de búsqueda de escritorio de EE. UU.

Gracias a su integración nativa en productos de Microsoft como Office, Skype y Xbox, además de que Bing es el motor de búsqueda preferido de muchos agentes de búsqueda por voz, casi la mitad de la población de EE. UU. Usa Bing cada mes. Además de llegar a todos estos miles de millones de búsquedas en Bing, los datos muestran que simplemente anunciando en Bing, ¡también notará que más personas buscan su marca y productos en Google!

Aunque muchos anunciantes pueden recurrir a Bing simplemente para expandir el alcance de sus campañas de Google existentes, Bing Ads tiene algunas ventajas únicas para Google Ads que los SEM dedicados pueden aprovechar. Además, al igual que en Google Ads (anteriormente conocido como AdWords), el rendimiento puede diferir en diferentes industrias en Bing, lo que lo hace muy lucrativo para ciertos anunciantes.

¿Cómo se compara su rendimiento de Bing Ads con los puntos de referencia de la industria? ¡Buscamos en nuestros datos para descubrirlo! Consulte los puntos de referencia de rendimiento de Bing Ad que ven nuestros clientes, que incluyen:

  • Tasa de clics promedio (CTR) en Bing por industria
  • Costo promedio por clic (CPC) en Bing por industria
  • Tasa de conversión promedio (CVR) en Bing por industria
  • Costo promedio por acción (CPA) en Bing por industria

Encontrará promedios en estas métricas de Bing Ads para dieciocho industrias: indumentaria y accesorios, automóviles, servicios B2B, servicios al consumidor, carreras y empleo, electrónica de consumo, educación, finanzas y seguros, salud y bienestar, hogar y jardín, mejoras y reparaciones para el hogar, Servicios para el hogar, servicios legales, bienes raíces, restaurantes y alimentos, venta minorista, tecnología y viajes y hospitalidad.

Tasa de clics promedio en Bing por industria

CTR promedio en Bing

La tasa promedio de clics en Bing en todas las industrias es de 2.83%.

El CTR promedio de Bings es aproximadamente un 50% más alto que lo que vemos en Google Ads, y cada industria tenía un CTR promedio más alto que lo que vimos en Google. Esto puede deberse en parte a que los anuncios de texto expandido de Bings cuentan con un CTR mucho más alto que los de AdWords.

Bing puede ser la mejor red para quienes ofrecen servicios de Empleo o Carrera, con un impresionante CTR promedio de 3.53%. Estos anunciantes tienen el peor CTR promedio en Facebook (0,47%). Bing (y Microsofts adquirieron recientemente LinkedIn) puede ser el mercado ideal para muchos anunciantes B2B, ya que también cuenta con CTR muy altos dentro de esa industria (3.01%). Otros anuncios con fuertes CTR en el SERP de Bing se encuentran en las verticales de Finanzas y Seguros (3.51%), Ropa y Accesorios (3.33%) y Minorista (3.06%).

Más industrias personales como B2C Services y Real Estate arrojan resultados más modestos de Bing, con un CTR promedio de poco más del 2% (2,12% y 2,20%, respectivamente).

Tasa de clics promedio en Bing Ads

Industria
CTR promedio
ropa y accesorios3,33%
Automotor2,34%
Servicios B2B3,01%
Servicios B2C2,12%
Carreras y empleo3,53%
Electrónica de consumo2,88%
Educación2,37%
Finanzas y seguros3,51%
Salud y bienestar2,90%
Hogar & Jardín2,70%
Mejoras para el hogar2.92%
Servicios a domicilio2,55%
Servicios jurídicos2,84%
Bienes raíces2,20%
Restaurantes y comida2,60%
Al por menor3,06%
Tecnología2,40%
Viajes / Hospitalidad2,83%

Costo promedio por clic en Bing por industria

CPC promedio en anuncios Bing

El costo promedio por clic en Bing en todas las industrias es de $ 1.54.

El CPC promedio de Bings es 33% más bajo que lo que vemos en Google Ads. Los pocos anunciantes que están en Bing aprovechan una subasta de anuncios mucho menos competitiva, lo que ayuda a mantener bajos los CPC en la mayoría de las industrias. Bing también sigue publicando anuncios en el carril derecho del SERP, a diferencia de Google, que le da más espacio para mostrar anuncios de anunciantes con ofertas más bajas.

Incluso en industrias caras y típicamente altamente competitivas como Legal, los anunciantes todavía obtienen una ganga en Bing con un CPC bajo de $ 1.42, a pesar de que palabras clave como Abogado y Abogado se encuentran como las palabras clave más caras en Bing.

Curiosamente, el tráfico de Bings es a menudo más costoso para los anunciantes minoristas que el de Google. El costo promedio por clic de los anunciantes minoristas es $ 1.24 en Bing pero menos de un dólar en Google. Esto puede deberse en gran parte a que Google continúa expandiendo sus anuncios de compras de bajo costo a expensas de sus anuncios de búsqueda tradicionales.

Costo promedio por clic en Bing Ads

Industria
CPC promedio (USD)
ropa y accesorios$ 0.91
Automotor$ 2.52
Servicios B2B$ 1.16
Servicios B2C$ 1.78
Carreras y empleo$ 0,75
Electrónica de consumo$ 1.22
Educación$ 2.79
Finanzas y seguros$ 1.82
Salud y bienestar$ 1.70
Hogar & Jardín$ 1.01
Mejoras para el hogar$ 2.54
Servicios a domicilio$ 1.50
Servicios jurídicos$ 1,42
Bienes raíces$ 2.88
Restaurantes y comida$ 1.69
Al por menor$ 1.24
Tecnología$ 1.95
Viajes / Hospitalidad$ 1.17

Tasas de conversión promedio en Bing por industria

tasa de conversión promedio en bing

La tasa de conversión promedio en Bing en todas las industrias es de 2.94%.

El CVR promedio de Bings es ligeramente mejor de lo que vemos en Google Ads, pero eso varía mucho de una industria a otra. La audiencia de Bings es diferente a la de Google, y la forma en que las personas buscan en Bing también es diferente. Por ejemplo, mientras que la mayoría de las búsquedas que se realizan en Google son móviles, Bing todavía atrae muchas más búsquedas de escritorio.

Estas diferencias hacen que Bing sea una gran oportunidad para muchas industrias con ciclos de ventas más largos, como Carreras y Empleo, Finanzas y Seguros y Bienes Raíces, todos los cuales cuentan con las tasas de conversión promedio más altas de Bings (6.81%, 5.57% y 5.13%, respectivamente).

Aunque los anunciantes de viajes pueden notar un CVR relativamente bajo en Bing (1.58%), también pueden recibir más clics que otras industrias, ya que Bing tiene un impresionante 41% de todos los clics de viajes pagados en los EE. UU. El volumen adicional de clics pagos ayuda a compensar sus tasas de conversión relativamente mediocres.

Tasa de conversión promedio en Bing Ads

Industria
Tasa de conversión promedio
ropa y accesorios2,88%
Automotor1,62%
Servicios B2B2,64%
Servicios B2C4.80%
Carreras y empleo6.81%
Electrónica de consumo3,01%
Educación3,55%
Finanzas y seguros5,57%
Salud y bienestar2,55%
Hogar & Jardín2,54%
Mejoras para el hogar2,78%
Servicios a domicilio3,36%
Servicios jurídicos3,58%
Bienes raíces5,13%
Restaurantes y comida4,42%
Al por menor2,65%
Tecnología2,04%
Viajes / Hospitalidad1,58%

Costo promedio por acción en Bing por industria

promedio de cpa en bing

El CPA promedio en Bing en todas las industrias es de $ 41.44.

El CPA promedio de Bings es aproximadamente un 30% más bajo que el promedio de los clientes de AdWords. Esto se debe en gran parte al CPC relativamente barato de Bings. Mientras que la mayoría de los anunciantes disfrutan de conversiones más baratas en Bing, la mayoría todavía obtiene mucho más de Google.

Los clientes que anuncian servicios populares para el hogar ven el mayor retorno de Bing, con un CPA promedio de $ 21.68. La audiencia de Bings suele ser mayor, más educada y más rica que Google, lo que, por supuesto, ayuda a muchas industrias de alto valor a convertir a los buscadores en Bing.

Sin embargo, la audiencia de Bings no es perfecta para todos. La audiencia mayor de Bings a menudo es menos conocedora de la tecnología, y los anunciantes en el espacio tecnológico a menudo producen los CPA más altos en Bing Ads.

Costo promedio por acción en Bing Ads

Industria
CPA promedio (USD)
ropa y accesorios$ 25.16
Automotor$ 34.40
Servicios B2B$ 54.13
Servicios B2C$ 47.18
Carreras y empleo$ 23.71
Electrónica de consumo$ 39.85
Educación$ 45.90
Finanzas y seguros$ 37.30
Salud y bienestar$ 42.47
Hogar & Jardín$ 33.57
Mejoras para el hogar$ 84.85
Servicios a domicilio$ 21.68
Servicios jurídicos$ 56.99
Bienes raíces$ 29.40
Restaurantes y comida$ 26.14
Al por menor$ 30.25
Tecnología$ 102.94
Viajes / Hospitalidad$ 73.15

¿Que significa todo esto?

Bing Ads a menudo sorprende a muchos anunciantes con un rendimiento muy fuerte. Ciertamente, Bing no ofrece el mismo alcance que Google y Facebook, pero ninguna plataforma publicitaria es perfecta. De hecho, una estrategia de marketing completa debe incluir múltiples campañas publicitarias en diferentes redes, ya que sus posibles clientes buscan información en muchos sitios diferentes.

Si se encuentra en el extremo inferior de estos números, ¡eso significa que hay mucho margen de mejora! Para saber cómo mejorar sus anuncios en Bing, visite la Universidad PPC o llámenos para hablar con un experto de Bing hoy. Los clientes de WordStream pueden aprender cómo expandir fácilmente sus cuentas de Google Adsaccounts a Bing aquí.

Echa un vistazo a la infografía completa a continuación:

puntos de referencia para la publicidad de Bing

Fuentes de datos:

Este informe se basa en una muestra de 1.242 cuentas de clientes de WordStream con sede en los EE. UU. En todas las verticales (que representan $ 6 millones en gastos agregados de Bing Ads) que anunciaban en Bing Ads entre julio y septiembre de 2017. Las cifras promedio son cifras medias para contabilizar los valores atípicos. Todos los valores de moneda se registran en USD.

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