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Así es como construir enlaces ahora: 10 consejos respaldados por datos

La construcción de enlaces es difícil.

Y debería ser.

Se supone que los enlaces se otorgan editorialmente, no es algo que cualquiera con $ 5 pueda comprar a granel.

enlaces como factor de clasificación de google

Buscar datos de encuestas de clasificación a través de Moz

Pero los enlaces se convirtieron en una mercancía una vez que cada SEO y su primo aprendieron que los enlaces son el factor de clasificación de Google más importante. ¿Calidad? Pffft! La cantidad era todo lo que importaba para muchos constructores de enlaces.

Al menos hasta que apareció una cosita llamada Pingüino.

El algoritmo Penguin de Google incendió muchos sitios web que estaban inflando artificialmente sus posiciones en los SERPs utilizando miles de enlaces de pie de página de baja calidad de sitios web rusos con sombra (entre otros esquemas).

Link Building en 2017

En última instancia, usted tiene muy poco control sobre la construcción de enlaces.

Claro, puede enviar un correo electrónico al propietario de un sitio web o a alguien en los medios de comunicación para informarles sobre su increíble recurso. Pero estos intentos de difusión por correo electrónico son difíciles de escalar y fallan con más frecuencia de lo que tienen éxito.

En verdad, la construcción de enlaces suele ser un subproducto de la creación de contenido de alta calidad que las personas quieren consumir y, por lo tanto, quieren compartir y vincular.

Esto es igualmente difícil. La mayoría del contenido falla.

atencion economica

La ley de poder de marketing de contenidos

Entonces, ¿cómo se crea contenido que atrae enlaces?

Para averiguarlo, utilizamos Buzzsumo para ver qué contenido de WordStream obtuvo la mayor cantidad de enlaces durante el año pasado más o menos. Surgieron algunos patrones claros.

Aquí hay 10 consejos respaldados por datos sobre cómo construir enlaces ahora.

1. Curate contenido impresionante

Puede convertir su propio contenido o contenido que otras personas hayan creado en nuevas formas de contenido. Por lo general, estas piezas de contenido curadas vienen en forma de "semana en revisión", "historias más populares", "historias principales" o "mejores artículos del año".

Si bien las piezas de contenido curadas probablemente nunca atraerán toneladas de enlaces editoriales, aún agregan valor y ayudan con el descubrimiento. Cada vez que crea un enlace interno a una de sus propias páginas, puede conducir a sus usuarios a esa página.

Además, vincular a su propio contenido ayuda a decirle a Google que es una página importante y autorizada, que puede ayudarlo a aumentar en los resultados de búsqueda orgánicos. (Si nunca se vincula a su propio contenido, entonces probablemente no se verá como importante y no se clasificará bien).

También puede seleccionar contenido publicado en otros sitios web (o una combinación de su propio contenido más el contenido de otros). Por ejemplo, WordStream reunió listas de los principales artículos de PPC y las principales publicaciones de SEO de 2016.

mejores amigos

Además de tener un valor de enlace, este tipo de contenido también construye relaciones. La gente aprecia cuando otros destacan su gran trabajo, especialmente si está en una publicación de "lo mejor del año".

Esas personas también probablemente ayudarán a promocionar su contenido en sus propias redes, lo que hará que más personas lo descubran (y su marca). Y quién sabe, tal vez incluso obtendrá un enlace (o más) en el futuro.

2. Regalar herramientas

Además de ser una gran herramienta de generación de leads, ofrecer tus propias herramientas gratuitas también puede hacerte ganar enlaces. Las herramientas también son contenido.

WordStream regala algunas excelentes herramientas gratuitas que los especialistas en marketing y SEO encuentran valiosas. Hacerlo les ha valido bastantes enlaces.

Herramientas de análisis de marketing AdWords Perforrnance Grader

WordStreams Free AdWords Grader

Por un lado, también está la Calculadora de oportunidades de publicidad de Facebook, que le mostrará si los anuncios de Facebook valen su tiempo y dinero. También existe la Herramienta gratuita para palabras clave, que es una de las mejores de su tipo en el mercado.

Si ofrece una herramienta valiosa que las personas encuentran útil, se lo contarán a otros y, sí, se vincularán a ella.

3. Comparta opiniones fuertes

Ya sea que lo llames un artículo de opinión, un artículo de opinión o simplemente una queja, compartir una opinión con valentía también puede hacerte ganar un poco de amor, incluso si estás escribiendo sobre algo que odias.

Por ejemplo, la publicación 7 Cosas que todavía odio de los anuncios de LinkedIn expresó algunas preocupaciones válidas sobre el estado de la publicidad de autoservicio en el sitio de redes sociales de negocios y obtuvo muchos enlaces.

¿Cuál es una buena tasa de conversión en AdWords?

Otro artículo altamente vinculado, ¿Cuál es la métrica de CRO más importante? (Sugerencia: No tasa de conversión), hizo un argumento que desafía la sabiduría aceptada de la multitud (que cosas como el color del botón y la ubicación marcan la diferencia).

Si va a publicar este tipo de contenido, siempre asegúrese de respaldar su argumento con datos u otra evidencia de respaldo (por ejemplo, estadísticas, citas, patentes).

Si bien una pequeña controversia puede ser algo bueno, debe hacerse en pequeñas dosis y nunca hacerlo de una manera odiosa, mala o injusta que refleje mal en usted o su marca. Puedes ser crítico y ofrecer un punto de vista sin recurrir a ataques ad hominem o ser un completo imbécil.

4. Publicar datos originales e investigaciones

Los especialistas en marketing adoran los datos, y WordStream es conocido por respaldar o probar teorías con evidencia. Por lo tanto, no sorprende que los datos e investigaciones originales hayan dado como resultado cientos de enlaces durante el año pasado.

WordStream Facebook Ad Benchmarks promedio CTR

Puntos de referencia de CTR de publicidad en Facebook

Entre estas publicaciones populares respaldadas por datos:

Los datos originales y la investigación naturalmente atraerán enlaces. Siempre que las personas escriban sobre el tema de su investigación, probablemente harán referencia a su investigación suponiendo que los datos sean sólidos, la investigación sea confiable y los resultados se presenten de manera no promocional y autorizada.

5. Eduque a su audiencia

El contenido educativo siempre es increíblemente popular. Las personas siempre buscan descubrir algo nuevo, mejorar sus conocimientos y avanzar en su carrera.

Al proporcionar recursos de aprendizaje, usted (y su marca / negocio) se consideran una autoridad. Y a las personas les encanta compartir y vincular recursos útiles.

construcción de enlaces con recursos educativos

WordStreams Universidad PPC

Este tipo de contenido enlazable puede venir de muchas formas:

Cualquiera sea la forma que adopte, la clave es ser verdaderamente útil y ayudar a resolver los problemas de sus lectores. Serán apreciativos y mostrarán su agradecimiento con enlaces.

6. Compilar estadísticas

A la gente le encanta citar estadísticas para ayudar a exponer sus puntos.

Por lo tanto, solo tiene sentido compilar estadísticas relevantes sobre un tema en su propio contenido, entonces las personas lo citarán como la fuente (sí, incluso si usted no es la fuente original de las estadísticas).

publicar estadísticas para construir enlaces

Por ejemplo, las siguientes cinco publicaciones combinadas le otorgaron a WordStream cientos de enlaces durante el año pasado:

Las estadísticas tienden a estar dispersas en muchos sitios diferentes. Reunirlos en un increíble recurso autorizado es una manera increíblemente fácil de ganar enlaces como locos.

7. Proporcione excelentes respuestas a preguntas comunes

La gente busca respuestas a todo tipo de preguntas todos los días. Desea ser el lugar donde su público objetivo encuentra estas respuestas. BuzzSumo llama a estas "publicaciones autorizadas que responden preguntas centrales".

preguntas de fragmentos destacados

Responder preguntas es una excelente manera de ganar fragmentos destacados

WordStreams Elisa Gabbert escribió una publicación sobre algunas de las principales palabras clave basadas en preguntas que generan toneladas de tráfico y enlaces para ellas. Éstos incluyen:

Calcule qué preguntas comunes puede responder con autoridad en su industria. Luego proporcione la mejor respuesta a esa pregunta. Los enlaces seguirán.

8. Crear infografías originales y útiles

OK, seamos claros aquí. Ninguna infografía antigua lo cortará. Una infografía fea y mal diseñada tendrá un valor cero de creación de enlaces.

Necesitas crear una infografía original. Algo que está bien diseñado y es útil o útil para su público objetivo.

Todas las opciones de orientación de anuncios de Facebook (en una infografía épica) son el ejemplo perfecto. Se ve muy bien y es útil para los vendedores. Ah, y fue la cuarta página más vinculada al año pasado en WordStream.

orientación de anuncios de Facebook

Otra infografía original, 11 formas probadas en batalla para aumentar su tasa de clics SEO (infografía), también fue increíblemente exitosa en atraer enlaces.

Las infografías requieren mucho tiempo y necesita un recurso de diseño para que se vean geniales. Cuando se hace bien, valen la pena. Solo asegúrese de tener una idea realmente genial y de que nunca se conforme con "lo suficientemente bueno".

9. Actúa rápido sobre temas de actualidad y noticias

Casi todas las industrias siempre tienen algo nuevo o interesante de qué hablar. Esto es especialmente cierto en marketing.

Temas de actualidad

Por ejemplo, salieron muchas noticias de la Cumbre de Google del año pasado. Google anunció varios cambios importantes, que se resumieron en 5 GRANDES cambios en AdWords: todo lo que necesita saber (nota: esta fue la quinta página con más enlaces durante el año pasado).

WordStream también cubrió todos los ángulos después del evento, profundizando en algunos de los nuevos formatos de anuncios y ofreciendo una vista previa de la nueva interfaz de AdWords. Una de esas publicaciones, Google Expanded Text Ads: 10 cosas que debes saber, obtuvo la segunda mayor cantidad de enlaces.

¿La clave del éxito de la construcción de enlaces de WordStream? Moviéndose rápido

Los especialistas en marketing hablaban de todos los grandes cambios y tenían muchas preguntas. WordStream proporcionó información y orientación importantes y se convirtió en LA autoridad. La recompensa fue cientos de enlaces de alta calidad.

(Por cierto, aquí están todas las noticias de Google Marketing Next de este año).

10. Construye tu marca personal

USTED es su mayor activo de construcción de enlaces. O, al menos, puedes serlo.

La página que obtuvo la mayor cantidad de enlaces durante el último año no fue una publicación de blog con el título viral perfecto o ninguno de los otros tipos de contenido que hemos visto hasta ahora.

Fue esta página. Una página biográfica para el fundador de WordStream.

Entonces, ¿cómo puede usarlo para crear enlaces y aumentar la visibilidad de su empresa al mismo tiempo?

Conviértete en un experto Construye tu marca personal.

Conviértete en una autoridad, influencer o líder de pensamiento en tu espacio. Conviértete en una personalidad muy solicitada. Esto conducirá a numerosas oportunidades de construcción de enlaces.

Conferencia SMX

WordStreams Mark Irvine en SMX

Por ejemplo, una vez que se convierta en un líder reconocido de la industria, se le invitará a hablar en conferencias y participar en seminarios web, podcasts y entrevistas.

Cada vez que esto sucede, las empresas con las que trabaja lo promocionarán. Se vincularán a su sitio web. Y si no lo hacen ellos mismos, es una pregunta fácil.

Construir una marca personal no es simple. No sucederá de la noche a la mañana. Pero las recompensas a largo plazo están disponibles si está dispuesto a trabajar duro durante varios años.

La evolución de la construcción de enlaces

Esto es lo que funcionó para WordStream. Algunos de estos formatos de contenido también pueden funcionar para usted, pero definitivamente haga su propio análisis. Cada sitio e industria es único.

Use una herramienta, ya sea Buzzsumo u otra herramienta de construcción de enlaces, para ver qué tipos de contenido le dieron más enlaces durante el año pasado. Invierta su tiempo y recursos para crear más contenido como esos.

Buzzsumo para la construcción de enlaces

Usando Buzzsumo para encontrar nuestro contenido más vinculado

La definición de locura es hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes. Por lo tanto, deje de perder el tiempo produciendo contenido que constantemente no logra atraer ningún enlace (o tráfico, compromiso o cualquier otra métrica que más le importe).

Aunque la construcción de enlaces no es ciencia espacial, sigue siendo realmente difícil hacerlo bien. ¡Deje que sus datos lo guíen hacia un mayor éxito en la construcción de enlaces!

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