Anuncios de búsqueda adaptables de Google 13 datos y prácticas recomendadas que debe saber

Google nunca decepciona en su evento anual de Google Marketing Live, y este año no fue la excepción. Entre las muchas funciones y herramientas publicitarias nuevas que anunciaron el martes, una destacó como un verdadero cambio de juego real.

Los anuncios de búsqueda receptivos son potencialmente el cambio más revolucionario en sus campañas de búsqueda desde 2016, cuando Google lanzó por primera vez los anuncios de búsqueda expandidos.

Entonces, ¿qué está cambiando exactamente? Aquí hay 13 cosas que los anunciantes deben saber sobre los anuncios de búsqueda receptiva.

1. ¿Qué son los anuncios de búsqueda receptivos?

Los anuncios de búsqueda adaptables son el formato de anuncio de búsqueda más nuevo, más grande y más flexible de Google. A diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales, donde escribe sus titulares y descripciones juntos para crear 1 texto de anuncio estático, al escribir un anuncio de búsqueda sensible puede escribir hasta 15 titulares diferentes y hasta 4 descripciones diferentes. Colectivamente, esos titulares y descripciones se pueden organizar en 43,680 diferentes permutaciones, lo que significa que las posibilidades de prueba de anuncios son casi infinitas.

Google probará automáticamente diferentes combinaciones de titulares y descripciones y aprenderá qué combinaciones funcionan mejor. Con el tiempo, sus anuncios de búsqueda receptiva servirán el mejor mensaje a los diferentes buscadores en función de la palabra clave que busquen, su dispositivo, su comportamiento de navegación anterior y otras señales.

2. ¿Qué tan grandes son los anuncios de búsqueda receptivos de Google?

Los nuevos anuncios de búsqueda receptiva de Google pueden mostrar hasta tres encabezados de 30 caracteres, una URL visible con dos campos de ruta de 15 caracteres y hasta dos campos de descripción de 90 caracteres.

En comparación con los anuncios de texto expandido, eso es un título adicional, una descripción adicional y 10 caracteres más para jugar en cada texto de descripción. Todo dicho, eso hace que estos anuncios de búsqueda receptiva sean los anuncios más grandes que hayan llegado al SERP con hasta 300 caracteres de texto total. ¡Eso es el doble de tiempo que un anuncio de búsqueda ampliado!

Componente de anuncio

NUEVO anuncio de búsqueda receptiva

Anuncio de texto expandido

# Titulares mostrados

Hasta 3

2

Longitud del título

30 personajes

30 personajes

Dominio

Tomado de sus anuncios URL final

Tomado de sus anuncios URL final

# Mostrar los campos de la ruta URL mostrados

2 (opcional)

2 (opcional)

Mostrar URL Ruta Campo Longitud

15 personajes

15 personajes

# Descripciones mostradas

Hasta 2

1

Descripción Longitud

90 caracteres

80 caracteres

Longitud máxima total

300

150

¡Los anuncios de búsqueda adaptables de Google también son aptos para publicarse junto con cualquiera de sus extensiones de anuncios que amplían aún más su presencia en el SERP!

3. ¿Cómo creo anuncios de búsqueda receptivos en Google Ads?

Los anuncios de búsqueda adaptables se encuentran actualmente en versión beta y solo se pueden crear en ciertas cuentas. Los clientes actuales de WordStream deben comunicarse con sus representantes de Éxito del cliente para aprender cómo participar en la versión beta limitada.

Los anuncios de búsqueda receptivos estarán disponibles para todos los anunciantes a finales de este año.

Para crear anuncios de búsqueda adaptables en Google Ads, visite la pestaña Anuncios. Presione el ícono azul + para crear un nuevo anuncio y seleccione Anuncio de búsqueda sensible.

A partir de ahí, se le guiará para crear cada componente diferente de un anuncio de búsqueda receptiva, la URL final de anuncios, los campos de ruta de URL visible, hasta 15 encabezados diferentes y hasta 4 descripciones diferentes. También puede agregar una plantilla de seguimiento expandiendo las opciones de URL del anuncio.

Haga clic en Guardar nuevo anuncio y se revisará su nuevo anuncio de búsqueda receptiva y, si se aprueba, ¡se publicará!

4. ¿Los anuncios de búsqueda receptiva siempre mostrarán los 3 títulos y las 2 descripciones?

¡No! Al igual que los anuncios de display receptivos se muestran en diferentes formas y tamaños según el tamaño de pantalla de los usuarios y el contenido de las páginas, los anuncios de Search Responsive son igualmente flexibles. Las pantallas más pequeñas (como dispositivos móviles) o las SERP ocupadas pueden mostrar menos componentes de un anuncio de búsqueda receptiva, por lo que no espere ver siempre su tercer título o segunda descripción.

Sin embargo, su anuncio de búsqueda receptivo siempre mostrará al menos 2 titulares y una descripción, por lo que nunca será más pequeño que un anuncio de búsqueda expandido.

5. ¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda receptiva de Google?

Los anuncios de búsqueda receptivos son más grandes y muchas veces mejores que los anuncios de texto expandido. Según Google, ¡los anuncios de búsqueda receptiva tienen un CTR de 5 a 15% más alto en comparación con los anuncios de búsqueda estándar! Pero los promedios tienden a mentir, no todos los anunciantes verán el mismo beneficio, así que asegúrese de seguir las siguientes prácticas recomendadas para aprovechar al máximo sus nuevos anuncios de búsqueda receptiva.

6. Los anuncios de búsqueda receptivos funcionan mejor con más titulares y descripciones

Cada anuncio de búsqueda adaptable debe tener al menos 3 titulares y 2 descripciones para mostrar. Sin embargo, el mínimo básico rara vez es mejor. La fortaleza de los anuncios de búsqueda receptiva es que permiten más variantes y pruebas que los anuncios de búsqueda tradicionales. Puede probar hasta 15 titulares y hasta 4 descripciones a la vez, ¡así que úselos! Apunte a obtener al menos 10 titulares diferentes y 3 descripciones en sus anuncios de búsqueda receptiva.

7. Para obtener el mejor rendimiento, resalte algo diferente en cada título y descripción

Evite variantes repetitivas y aburridas del mismo titular. ¡Google ni siquiera mostrará su anuncio de búsqueda receptiva si sus titulares o descripciones son demasiado similares!

  • Use su creatividad y resalte diferentes accesorios de valor, ofertas y llamadas a la acción con cada elemento de su anuncio de búsqueda receptivo.
  • Asegúrese de incluir una palabra clave superior en al menos 2 de sus titulares. Use la inserción dinámica de palabras clave para insertar sus palabras clave en anuncios de búsqueda receptivos.
  • Asegúrese de tener al menos 3 encabezados que NO incluyan sus palabras clave. Esto evitará que sus anuncios se vuelvan demasiado repetitivos y le permitirá resaltar más valor para los buscadores.
  • Tener titulares y descripciones de diferentes longitudes. Esto aumentará la probabilidad de que sirva un tercer título o una segunda descripción. No intentes maximizar el recuento de caracteres en cada elemento cada vez.
  • Un buen anuncio de búsqueda receptivo tiene muchos mensajes únicos que se pueden combinar. ¡Evita el lenguaje repetitivo o el mismo llamado a la acción!

8. Puede anclar titulares y descripciones a posiciones específicas en anuncios de búsqueda adaptables

Los anuncios de búsqueda receptivos de Google probarán automáticamente diferentes titulares en diferentes posiciones para ver cómo funcionan en los títulos 1, 2 y 3. Y cada título no se mostrará siempre. Lo mismo es cierto para sus descripciones. Esto le permite a Google encontrar el mejor mensaje para cada usuario, palabra clave y dispositivo en el que busque.

Sin embargo, si tiene un mensaje específico que siempre desea incluir en su anuncio (un mensaje de marca o un descargo de responsabilidad, por ejemplo), puede asegurarse de que siempre se muestre en su anuncio marcando ese título o descripción.

Al escribir su título importante que siempre desea que se muestre, desplace el cursor hacia la derecha de ese título y aparecerá un icono de marcador. Al hacer clic en el icono, obtendrá varias opciones diferentes para asegurarse de que su título siempre se muestre. Esto también funciona con texto descriptivo importante.

Mostrar este título en cualquier posición sin fijar asegurará que el mensaje siempre se muestre, pero puede aparecer en los títulos 1, 2 o 3. Si desea que un mensaje aparezca siempre en un título particular o en un lugar de descripción, también puede especificarlo. Sin embargo, tenga en cuenta que los titulares 3 y la descripción 2 no siempre se mostrarán, por lo que los mensajes anclados en esas posiciones no siempre serán parte del anuncio de búsqueda receptivo.

9. Pin muy escasamente!

La fijación de titulares o descripciones asegurará que siempre se muestren las partes esenciales de su anuncio. Sin embargo, también restringen los mensajes y las pruebas automáticas de variantes que realiza Google para estos anuncios de búsqueda receptiva, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de sus anuncios. ¡Anclar solo un titular reduce la cantidad de pruebas que Google puede realizar en estos anuncios de búsqueda receptiva en más del 75%! ¡Anclar 2 titulares reduce las oportunidades de prueba en un 99,5%!

10. ¿Los anuncios de texto expandido desaparecen?

¡No! Google no se deshará de los anuncios de búsqueda ampliada en el corto plazo. ¡Puede mantener su mejor publicidad y probar nuevas ETA!

De hecho, Google recomienda que siga ejecutando al menos una ETA en cada grupo de anuncios junto con sus nuevos anuncios de búsqueda receptiva. Esto lo ayudará a probar sus nuevos anuncios de búsqueda receptiva y a asegurarse de que sus anuncios aparezcan con la mayor frecuencia posible.

11. Pruebe solo un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios

Google prueba automáticamente los diferentes elementos de sus anuncios de búsqueda receptiva uno contra el otro, por lo que no hay razón para incluir varios anuncios de búsqueda receptiva en el mismo grupo de anuncios. Probar más de un anuncio de búsqueda sensible puede evitar que sus anuncios prueben diferentes variantes de sus anuncios y ralentizará la optimización de sus anuncios de búsqueda receptiva.

12. ¿Cuándo estarán disponibles los anuncios de búsqueda receptiva?

Los anuncios receptivos están actualmente en beta. Póngase en contacto con su representante de Google (o su representante de Customer Success, si es un cliente de WordStream) para ver si puede agregarse a la versión beta. De lo contrario, deberían lanzarse a todos los anunciantes en los próximos meses.

13. ¿Qué debo hacer para prepararme para los anuncios de búsqueda receptivos?

¡Revise sus anuncios actuales hoy! Use Google Ads Grader para encontrar rápidamente sus anuncios de mayor rendimiento y use esos elementos como semillas cuando comience a pensar en titulares y descripciones alternativas para sus anuncios de búsqueda receptiva. Busque en su cuenta todos los diferentes mensajes, accesorios de valor, ofertas y llamadas a la acción que actualmente funcionan bien en su cuenta.

¡Sabes lo que necesitarás para escribir un gran anuncio de búsqueda receptiva con muchos titulares y descripciones de alta calidad! No espere hasta que todos en el bloque tengan acceso a los anuncios de búsqueda receptiva para comenzar con sus variaciones de copia.

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