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Amazon vs Google Search Engine: lo que necesita saber

Muchos vendedores afiliados se equivocan cuando suponen que el motor de búsqueda de Amazonas es muy parecido a Google. No es

Desafortunadamente, muchos afiliados están capacitados y solo saben cómo clasificar bien en el motor de búsqueda de Google. Incluso optimizan sus listados de Amazon para la búsqueda de Google, sin saber que el SEO para Google no necesariamente se traduce en SEO para Amazon.

Eso es una lástima porque muchos vendedores y minoristas están de acuerdo en que Amazon aún supera a Google sin dudas en lo que respecta al potencial de comercio electrónico. Debido a la gran selección de Amazon, los bajos precios, el envío rápido y el pedido patentado con 1 clic, es el lugar para que los consumidores vayan de compras.

En otras palabras, no puede darse el lujo de no saber cómo optimizar sus listados de productos para Amazon (además de Google).

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Cómo Amazon y Google son animales diferentes

Algoritmo de búsqueda: Amazon utiliza el algoritmo de búsqueda A9 para localizar productos relevantes para sus usuarios. Lo hace teniendo en cuenta "juicios humanos, análisis programático, métricas clave de negocios y métricas de rendimiento". El enfoque del motor de búsqueda de Amazon es encontrar y mostrar productos que tengan una alta tasa de conversión (ventas).

Google también usa un algoritmo, pero su algoritmo se basa en responder consultas de búsqueda de usuarios. Para este fin, Google se basa en el compromiso del usuario y los factores de confianza externos para juzgar la relevancia de un resultado de búsqueda.

Además, aunque Google está ganando impulso lentamente con los anuncios de la Campaña de compras de PLA, la mayoría de sus ingresos aún se derivan de la publicidad, no de los productos. Por lo tanto, el dinero se deriva más de usuarios satisfechos que de compras de clientes.

SEO en la página / fuera de la página: Amazon juzga la relevancia de la búsqueda por factores en la página, como la venta y disponibilidad del producto, las opiniones de los clientes, el precio, el tamaño / la calidad de la imagen y los productos relacionados. Tenga en cuenta que todos estos factores están incluidos en la página del producto en sí, no a través de vínculos de retroceso o plataformas de redes sociales. En otras palabras, Amazon clasifica los productos únicamente a través del SEO en la página.

Google calcula el SEO utilizando una variedad de factores en la página, que incluyen la duración de la sesión, la tasa de rebote, la tasa de clics, etc., así como factores fuera de la página que incluyen menciones sociales, enlaces de calidad y autoridad de dominio.

Debido a estas diferencias, debe probar diferentes tácticas de venta (por ejemplo, establecer el precio muy bajo por un tiempo limitado), solicitar opiniones de los clientes (tal vez a cambio de probar el producto) y cargar fotos / imágenes de productos de alta resolución cuando se busca mejorar Amazon SEO. No hace falta decir que también debe resolver los problemas rápidamente para evitar revisiones negativas, mantener sus artículos en stock y enviar pedidos con prontitud.

Palabras clave / frases clave: Los listados de productos de Amazon se basan en palabras clave individuales, no en frases clave; Esto también se observa en Seller Central. Las palabras enumeradas en el título del producto, la marca, etc. se cuentan automáticamente como palabras clave y no necesitan repetirse en la descripción del producto o en los campos de términos de búsqueda.

Debido a que Amazon enfatiza las palabras clave individuales, hay poco SEO de cola larga para considerar con este motor de búsqueda. Esto plantea un desafío si tiene un producto que se ajusta a una categoría amplia y tiene que clasificarse con éxito frente a 100 productos idénticos o incluso similares. Para evitar este desafío, debe colocar su producto en la categoría más estrecha pero relevante para obtener una buena clasificación.

Además, a diferencia de las posibilidades casi infinitas de inserción de palabras clave con Google, Amazon establece parámetros muy definidos sobre dónde y cómo ingresar los términos de búsqueda. En el área de gestión de inventario, se le proporcionan cinco campos que se pueden completar con palabras clave. No es necesario que ingrese comillas, errores ortográficos, palabras clave relacionadas (por ejemplo, listar tamaño king con tamaño queen) o variaciones de palabras (por ejemplo, guante vs. guantes). Sin embargo, debe ingresar tantas palabras clave relevantes como sea posible en cada campo.

Resultados / conversiones: A diferencia de Google, que se centra principalmente en mejorar la experiencia del usuario, Amazon se basa en los resultados y las conversiones al clasificar los productos. Cuantas más reseñas de clientes y ventas generen sus productos, Amazon posicionará sus productos de manera más destacada, iniciando un ciclo de perpetuación automática de más conversiones = mejor clasificación = más conversiones.

Curiosamente, aunque Amazon afirma que no utiliza comentarios positivos del vendedor en su algoritmo de clasificación, el motor de búsqueda realiza un seguimiento de los comentarios negativos del vendedor y lo usa en su contra. Otras métricas de clasificación incluyen la cancelación previa al cumplimiento, la tasa de salida, la tasa de defectos del pedido y el porcentaje de pedidos reembolsados.

Si bien puede ser un desafío para los vendedores por primera vez crear una ola de revisiones de productos y / o ventas, es posible que desee intentar generar ese tráfico a través de anuncios de pago por clic (PPC), publicaciones sociales o concursos. También puede considerar ofrecer artículos de bonificación a los compradores que dejan una revisión del producto, por ejemplo.

Cómo rastrear tu AmazonSEO

Es posible que tenga docenas de productos para enumerar en Amazon, por lo que nunca está de más crear una hoja de cálculo de Excel y rastrear sus palabras clave, descripciones, reseñas, etc. De esta manera, también puede rastrear qué tácticas de SEO que han funcionado mejor y mejorar la clasificación de sus productos .

Afortunadamente, en el área de Seller Central de Amazon, hay varias herramientas de seguimiento que pueden facilitarle la vida. Estas herramientas incluyen el inventario y el seguimiento de pedidos, así como un gran área de seguimiento del rendimiento que muestra todo, desde las devoluciones de cargo del servicio hasta el envío tardío y el tiempo de respuesta del vendedor.

amazon seo

Lograr un buen SEO con Amazon es, sin duda, más fórmula y dinero que con Google; sin embargo, esto también puede funcionar a su favor a medida que aprende a promocionar mejor sus productos y generar ventas. Del mismo modo, lograr un buen SEO con Amazon es más sencillo; el algoritmo del motor se ve menos afectado por las granjas de contenido / enlaces y otras técnicas de sombrero negro que Google siempre busca y penaliza.

¿Venden productos en Amazon? Si es así, ¿cómo se logran altas clasificaciones y se hacen notar sus productos? Siéntase libre de dejar un comentario más abajo.

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