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Alibaba enfrenta resistencia en el mercado europeo

El mayor minorista chino, Alibaba, comenzó su táctica de guerra para competir en el mercado europeo con su mercado, AliExpress. Para atraer proveedores y competir con el gigante Amazon, ha estado cobrando tarifas de membresía más bajas. Aunque varias marcas pequeñas se han unido a AliExpress, el mercado de la compañía aún encuentra resistencia entre las grandes marcas.

Según la agencia de noticias Reuters, la compañía dejó de cobrar tarifas mensuales a los vendedores europeos y estableció comisiones entre 5% y 8%, valores muy competitivos en comparación con Amazon. Hoy, Amazon cobra una tarifa mensual de 39 euros, más impuestos y una comisión entre 7% y 15% por cada artículo vendido.

Sin embargo, la estrategia no ha funcionado como se esperaba debido a la asociación de la marca Aliexpress con productos de imitación. El sitio es una referencia para el público que quiere comprar más barato y encontrar productos de baja calidad que satisfagan sus necesidades.

Por esta razón, algunas marcas más grandes no sienten que la plataforma sea un lugar ideal, ya que temen perder la credibilidad de la calidad entre sus consumidores.

El ejecutivo de una gran empresa de moda, cuando fue entrevistado por Reuters, dijo que su marca necesitaba estar en un "ambiente de aspiración" y que los enfoques de Aliexpress no abordaron eso.

En contraste, el miembro de la junta directiva de Aliexpress, Wang Mingqiang, dijo a Reuters que las marcas tardaron en comprender mejor la plataforma.

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<h2><b>Alibaba para pequeñas y medianas empresas</b></h2>
<p><span style=Aunque Alibaba encuentra obstáculos entre las grandes empresas, los pequeños minoristas ven la novedad como una oportunidad para el crecimiento de las ventas de productos de bajo costo. La plataforma ofrece espacio para que las empresas diseñen sus tiendas, creando su propia página de inicio como quieran.

Hasta ahora, Amazon se ha negado a comentar sobre la expansión de Alibaba en Europa. Amazon, la compañía en línea más grande del mundo, es el mercado más utilizado en cinco países europeos: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España, según la consultora Marketplace Pulse.

Objetivos de Alibaba

La expansión en Europa es importante para el objetivo de Alibaba de duplicará su base de clientes a 2 mil millones de personas en 2036. Los principales objetivos son España e Italia, que tienen fuertes marcas locales. Además de estos países, el minorista chino pretende expandir su modelo de negocio a otros países europeos y asiáticos.

La tienda departamental española El Corte Inglés es uno de los fichajes más conocidos de AliExpress y dijo que aumentaría su presencia en el sitio a siete líneas de moda. La tienda, que tiene presencia física en varias ciudades de Europa y funciona como un importante "centro comercial", puede ayudar a consolidar Alibaba en todo el continente.

Le Tout, una startup española de cosméticos, comenzó a vender en la plataforma el año pasado, cuando AliExpress llegó a vendedores locales. Según la compañía, sus ventas son 12 veces más altas en Amazon que en AliExpress.

?Creo que AliExpress se ha asociado durante mucho tiempo con productos chinos. Es cuestión de tiempo, pero creo que están haciendo todo lo posible para obtener tráfico y visibilidad ?, dijo el director gerente de Le Tout, Álvaro Domínguez.