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9 reglas esenciales para redacción SEO en 2020

No es ningún secreto que nuestros amigos en Google les gusta ajustar su algoritmo de búsqueda. Y aunque este modelo de mejora constante es sin duda motivo de celebración entre los usuarios cotidianos, puede provocar un poco de ansiedad en los SEO y redactores. Después de todo, si las reglas del juego cambian constantemente, ¿cómo se supone que debes armar una estrategia ganadora?

Gráfico circular de redacción SEO

Clasificarse bien en Google es bastante poderoso. Vía SparkToro.

Aquí están las buenas noticias: las reglas fundamentales de Redacción SEO están aquí para quedarse No me malinterpreten, aprender a adaptar es definitivamente una habilidad valiosa. Pero tan importante como es la flexibilidad, puede estar tranquilo (algo) tranquilo sabiendo que algunas cosas en el mundo de la redacción SEO nunca cambian.

Vamos a entrar en eso. A lo largo de esta publicación, compartiré algunos ejemplos del buen trabajo realizado por personas de la comunidad de marketing. Sin más preámbulos, aquí están nueve reglas esenciales de redacción SEO para ayudarte a prosperar en el año 2020:

  1. Comprender la intención de la palabra clave
  2. Llegar al punto
  3. Abstenerse de rellenar palabras clave
  4. Habla el idioma de tu audiencia
  5. Dispara por el fragmento destacado
  6. Piensa mucho en tu titular
  7. Optimiza tus metaetiquetas
  8. Palabras clave auxiliares objetivo
  9. No te olvides de la búsqueda por voz

1. Comprender (y hacer coincidir) la intención de la palabra clave

En su mayor parte, esta lista de reglas de redacción de textos publicitarios de SEO no está organizada en ningún orden en particular. No creo necesariamente que la regla # 4 sea más importante que la regla # 8. Dicho esto, estoy iniciando las cosas con la intención de palabras clave por una razón específica: es fundamental para su Éxito de SEO.

Muy rápido para cualquier persona que no esté familiarizada o necesite una actualización: la intención de la palabra clave se refiere a la razón por la que las personas buscan la palabra clave que está pensando en la orientación. En términos generales, hay tres tipos generales de intención de palabras clave:

  1. Informativo: el usuario quiere aprender más sobre algo, como un tema, producto o industria. Ejemplo: historia del día de san valentín
  2. Relativo a la navegación: los usuarios desean visitar un sitio web o página web específica. Ejemplo: 1800 flores
  3. Comercial: El usuario quiere comprar un producto o servicio. Ejemplo: comprar ramo de flores

Dado que está en Google el mejor interés para ofrecer a sus usuarios resultados de búsqueda de primer nivel, premia a los vendedores que coinciden estrechamente intención de palabra clave. Si intentara orientar el historial de palabras clave del día de San Valentín con la página de precios para su servicio de entrega de flores, no obtendría un buen desempeño en los resultados de búsqueda orgánica. ¿Por qué? Porque fallaría en hacer coincidir la intención de la palabra clave.

SERP para el día de San Valentín

Ya sea que esté escribiendo una copia para su página de inicio, una publicación de blog o un Descripción del producto, la redacción efectiva de SEO comienza con una apreciación de la importancia de la intención de la palabra clave. Piense cuidadosamente sobre lo que los usuarios están buscando y luego haga todo lo posible para dárselos.

2. Ve al grano

Lo admitiré: se sabe que escribo una larga introducción de vez en cuando. Tan valioso como puede ser para aquellos que escriben artículos escritos o novelas de Dickens, cuando hablamos de redacción SEO, tenemos que tener en cuenta el objetivo final: crear pertinente contenido. El contenido relevante, después de todo, es lo que Google pone en la parte superior de los resultados orgánicos.

Si bien la creación de contenido relevante se trata principalmente de la concordancia de la intención de la palabra clave, esa no es la solamente consideración; También es importante demostrarle a Google que su contenido es pertinente. Como aprendí de primera mano, una forma efectiva de demostrar la pertinencia de su contenido es orienta tu palabra clave principal al principio de tu copia.

Para ver a qué me refiero, eche un vistazo a los dos primeros párrafos de este artículo de HubSpot sobre cómo escribir líneas de asunto de correo electrónico:

ejemplo de redacción de SEO de HubSpot

50 palabras y los escritores ya apuntaron su palabra clave principal tres veces. ¿Es esa la única razón por la que esta publicación supera los resultados orgánicos? No, pero sin duda es uno de ellos. Saque una página del libro de jugadas de HubSpot y aumente densidad de palabras clave al comienzo de tu próxima publicación en el blog.

3. Abstenerse de rellenar palabras clave

Para ser claros, hay una diferencia importante entre aumentar la densidad de palabras clave al comienzo de su próxima publicación de blog y participar en lo que se conoce como relleno de palabras clavela práctica de segmentar excesivamente su palabra clave principal en un intento de mejorar el rendimiento de búsqueda orgánica. Mientras que el primero es una forma justa y cuadrada de demostrar la relevancia de su contenido, el segundo es una forma anticuada de hacer trampa.

Recomiendo mantenerse alejado de relleno de palabras clave por un par de razones diferentes, una de ellas es el hecho de que es una tremenda pérdida de tiempo. Quiero decir, vamos, es 2020, gente. Si realmente crees que Google todavía se enamora de cosas como esta

Las líneas de asunto del correo electrónico son importantes porque las líneas de asunto del correo electrónico determinan si las personas abren o no sus correos electrónicos. Es imprescindible que A / B pruebe sus líneas de asunto de correo electrónico porque de lo contrario no tendrá idea de qué líneas de asunto de correo electrónico funcionan mejor y se quedará con líneas de asunto de correo electrónico a mitad de camino que a nadie le importa.

Todos están en un rudo despertar. (Ese extracto no es del artículo de HubSpot, por cierto. Lo inventé para probar un punto).

La otra razón por la que le sugiero que se abstenga de rellenar palabras clave es que crea una experiencia de usuario horrenda. Nadie quiere leer algo que está claramente escrito para apaciguar un algoritmo. Si participa en el relleno de palabras clave, nadie permanecerá en su sitio web durante mucho tiempo.

4. Habla el idioma de tu audiencia

Las herramientas de investigación de palabras clave son excelentes. Si usted es un vendedor de contenido o un especialista en PPC, herramientas como WordStreams (es gratis) son a menudo salvavidas.

Dicho esto, hay otra herramienta increíble si incluso puede llamarlo que muy pocos vendedores en línea utilizan para su beneficio. Es gratis, de fácil acceso e inmensamente útil para cualquier persona en el negocio de redacción SEO.

Estoy hablando de la sección de búsquedas relacionadas en la parte inferior de Google SERP.

ejemplo de búsquedas relacionadas

Digamos que usted es un vendedor en una empresa de software de marketing por correo electrónico y se le ha encomendado la tarea de escribir una publicación de blog sobre la palabra clave. Busque esa consulta en Google, desplácese hasta la parte inferior de la página de resultados y disfrute de la gloria de la información de gran valor: una lista de consultas frecuentes que son relevantes para su palabra clave principal. ¿Qué tan efectivo es el marketing por correo electrónico? ¿Sigue siendo relevante el correo electrónico?

Sin ningún costo para usted, la sección de búsquedas relacionadas le da el poder de habla el idioma de tu audienciapara imitar las palabras y frases que usan al buscar las respuestas que está tratando de proporcionar. Incorpore algunas de esas sugerencias en su contenido y su redacción SEO obtendrá un gran impulso.

5. Dispara por el fragmento destacado

Como discutió Rand Fishkin en longitud en el blog de SparkToro en agosto de 2019, menos de la mitad de las búsquedas de Google resultan en un clic u orgánico. La mayoría de las veces, los usuarios abandonan el SERP sin hacer clic en un solo hipervínculo.

Hay una multitud de explicaciones detrás de esta tendencia, por supuesto, pero a los efectos de esta publicación de blog, solo estoy interesado en una: el fragmento destacado. Incluso si no crees que estás familiarizado con el fragmento destacado, seguramente está en la pequeña casilla que a veces aparece en la parte superior de la SERP y le brinda una pequeña dosis de información altamente relevante.

ejemplo de fragmento destacado

Si busca la etimología del robot, no hay una razón real para hacer clic en cualquier elemento que necesite saber (suponiendo que esté buscando una respuesta rápida y básica) se incluye en el fragmento destacado. ¿Alguna gente haría clic en el artículo completo de Wikipedia o se desplazaría hacia abajo en la página en busca de una fuente diferente? Seguro. Pero la prueba está en el budín: muchas personas son geniales con solo leer el fragmento destacado y continuar con el resto de su día.

¿Qué significa eso para usted y su estrategia de redacción SEO? Cuando sea apropiado, tienes que disparar por el fragmento destacado. Si está respondiendo una pregunta que puede responderse con un puñado de oraciones, por ejemplo, ¿cuál es el CTR promedio de Google Adsasegúrese de incluir un puñado de oraciones en algún lugar de su contenido. Al hacerlo, tiene una mejor oportunidad de ganar el fragmento destacado y deleitar a su público objetivo. Incluso si algunas personas no hacen clic, al menos estás impulsando la imagen de tu marca.

6. Piensa mucho en tu titular

Si soy culpable de un redactor SEO, soy culpable de varios, pero sea lo que sea mi falta de concentración cuando se trata de escribir titulares. Tengo una mala tendencia a pasar horas en una publicación de blog de 2.000 palabras y, posteriormente, dedico 45 segundos a escribir un título mediocre. Es como pasar años en el diseño interior de una hermosa casa y luego construir una sola puerta que sea lo suficientemente grande como para perros y gatos.

Si su titular apesta, nadie hará clic en su sitio web. No seas como yo Reserve una cantidad considerable de tiempo para los titulares de lluvia de ideas. Al principio puede parecer una pérdida de tiempo, pero confía en mí cuando tus CTR orgánicos se disparen y tus páginas vistas suban por el techo, estarás feliz de haberlo hecho.

Director de SEO y contenido de WordStreams Elisa Gabbert no me ha faltado ningún puntero para escribir titulares en el tiempo que hemos trabajado juntos. Heres uno de mis favoritos: cuando sea posible, establecer su autoridad sobre el tema que está discutiendo. Como ejemplo, eche un vistazo al titular de esta publicación de blog escrito por Asi Dayan:

ejemplo de titular

Si ese no es un titular digno de un clic, no sé qué es. Al hacer referencia a la cantidad específica (y muy grande) de dinero que ha gastado en Google Ads, Asi astutamente establece su autoridad en el ámbito de PPC. Con un CTR alto viene una mejor clasificación orgánica, y con una mejor clasificación orgánica viene un mayor volumen de clics. La redacción de titulares es una cosa poderosa.

7. Optimiza tus metaetiquetas

Por mucho que animo a todos los redactores publicitarios para que sean creativos con sus titulares, hay un elemento práctico que siempre deben tener en mente: el hecho de que Google probablemente truncará su título (también conocido como etiqueta de título) si tiene más de 60 caracteres. Hablando por experiencia, pocas cosas son más frustrantes que escribir un calentador de un titular solo para ver que se trunca en el SERP. No es suficiente ser creativo; También tienes que ser conciso.

ejemplo de metaetiquetas

La idea está ahí. La concisión? No tanto.

Su titular es crucial, pero no es el único. metaetiqueta que necesitan optimización: también debe tener en cuenta su descripción (el texto que se muestra directamente debajo de su URL). No voy a mentirte y decirte que todos tienen en cuenta la copia descriptiva antes de decidir en qué resultado orgánico hacer clic; eso sería una tontería.

Dicho esto, de hecho, hay personas que leerán tu descripción y la usarán para juzgar si les importa o no lo que tienes que decir. Además, Google busca allí indicadores de relevancia (es decir, palabras clave). Por lo tanto, es importante que se tome el tiempo para escribir descripciones reflexivas descripciones que atraigan a las personas a hacer clic y convenzan a Google de que vale la pena clasificar su contenido. Mirad:

ejemplo de descripción de redacción de seo

Ignora el título por ahora. Que justo ahí hay una descripción efectiva y concisa

8. Destino de palabras clave auxiliares

Dilo conmigo, amigos: Una sola pieza de contenido puede clasificarse para varias palabras clave. Idealmente, gran parte de tu contenido será rango para varias palabras clave. Sé que muchos de ustedes ya lo saben, pero es un concepto que no aprecié completamente hasta que lo escuché varias veces. En caso de que alguien como yo tropiece con esta publicación de blog (lo más probable, si me preguntas), repito: un solo contenido puede clasificarse para varias palabras clave.

Una vez más, voy a usar WordStream como ejemplo. Si busca en Google los conceptos básicos de la consulta de SEO, encontrará la guía para principiantes de SEO.

ejemplo de palabra clave básica de SEO

Desplácese hasta la parte inferior de la SERP y se encontrará nuevamente con nuestro viejo amigo: la sección de búsquedas relacionadas. Allí, verá los fundamentos de SEO como una consulta sugerida. Haga una búsqueda rápida, desplácese aproximadamente hasta la mitad de la SERP y observe:

Resultado de búsqueda básico de SEO

En el fondo de ese SERP, por supuesto, es la sección de búsquedas relacionadas siempre confiable. Entre algunas otras consultas, verá la sugerencia de SEO para principiantes. Sabes lo que viene después, ¿verdad? Lanza a ese Bad Larry en el cuadro de búsqueda de Google, toca la lupa (o, como una persona normal, la tecla Intro) y fingir sorpresa por lo que encuentras en la parte inferior de la SERP:

Resultado de búsqueda básico de SEO

Antes de enviar un comentario enojado, permítame reconocer que diferentes personas ven diferentes SERPs para las mismas consultas de búsqueda. Esa es una observación válida, pero mi punto más grande sigue en pie: Dirigirse a varias palabras clave relacionadas con una sola pieza de contenido le permite llegar a un público más grande (pero aún relevante).

Con la ayuda de Google, consultas sugeridas y WordStreams Herramienta gratuita para palabras clave, puede encontrar todas las palabras clave auxiliares que necesita para prosperar en 2020.

9. No te olvides de la búsqueda por voz

¿Es la exageración en curso que rodea la búsqueda de voz un poco exagerada? Quizás. Yo, por mi parte, no me suscribo a la idea de que la optimización para la búsqueda por voz debería ser su mayor prioridad de SEO en el año 2020. En mi opinión, cosas como igualar la intención de la palabra clave y ganar el fragmento destacado son mucho más apremiantes.

Dicho todo esto, tampoco debes ignorar por completo la búsqueda por voz. Las estimaciones varían dependiendo de a quién le pregunte, por supuesto, pero vale la pena señalar que aproximadamente dos tercios de las personas de entre 25 y 49 años hablan con sus dispositivos habilitados para voz al menos una vez al día. Creo que esa búsqueda por voz se está volviendo cada vez más común, razón suficiente para incorporar algunas tácticas básicas en su estrategia de redacción SEO.

Ejemplo: intente optimizar parte de su contenido para palabras clave basadas en preguntas. De acuerdo con Google, 41% de las personas que usan altavoces activados por voz dicen que hablan con sus dispositivos como si fueran humanos. Naturalmente, eso significa que muchas de sus consultas se enmarcan como preguntas en lugar de palabras clave. Una pregunta, después de todo, es mucho más conversacional que una cadena de palabras clave.

resultados de búsqueda por voz

Una última vez, usaré WordStream como ejemplo. Cuando activé Siri y pregunté: ¿Qué es el marketing de PPC? Más conversacional, argumentaría, que simplemente decir que el marketing de PPC fue el resultado principal este artículo sobre los conceptos básicos de PPC. Como puede ver en mi captura de pantalla, la pregunta ¿Qué es PPC? está al comienzo del título de los artículos. Debido a que este contenido se dirige a una consulta basada en preguntas, está bien optimizado para la era de la búsqueda por voz. ¡Prueba esta táctica mientras creas nuevo contenido y escribes una nueva copia!

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