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9 consejos para escribir grandes titulares en 2017

Si un anuncio o una pieza de contenido carece de un gran titular, no importa cuán bueno sea el contenido. También podría tirar el esfuerzo que dedicó a escribirlo y configurar su campaña.

No tiene sentido dedicar tiempo a crear contenido o publicar anuncios si sus titulares no son convincentes. Es como escribir un libro maravilloso y darle una portada horrible. Los lectores potenciales no harán clic para leer más si no hay nada que despierte su interés. (Por ejemplo, si esta publicación se tituló Headline Advice, probablemente no la estaría leyendo en este momento).

consejos para escribir grandes titulares 2017

Entonces, ¿qué estrategias funcionan para los titulares creativos y seleccionables ahora? Echemos un vistazo a Nueve formas poderosas y reproducibles de escribir un gran titular Este año, con muchos ejemplos. ¡Asegurémonos de que su contenido obtenga el tráfico que merece!

Consejo # 1: Use un lenguaje simple pero poderoso

El idioma que elijas naturalmente afecta el valor de clic de tu título. Cuando se usan palabras que son insípidas, poco inspiradoras o desconocidas por la mayoría, sus lectores potenciales estarán apagados.

En cambio, quédese con un lenguaje que sea simple pero poderoso. Por ejemplo, intente convertir su título en un llamado a la acción con palabras como Try o Click, o dirigirse al lector directamente usando la palabra You. Transforme un título genérico con una palabra de poder como nunca.

titulares negativos en la redacción de anuncios

Titulares positivos versus negativos

Mantener el lenguaje simple será su mejor apuesta para tener más ojos en su publicación. No use la palabra utilizar cuando el uso de la palabra servirá.

Ejemplos de titulares con lenguaje simple pero poderoso:

  • Cómo solucionar todos tus problemas de sueño con la ciencia a través de Genial.guru
  • La NASA lanzó una tonelada de software gratis y heres algunos que deberías probar a través de TechCrunch

Consejo # 2: Apunte una palabra clave con alto volumen de búsqueda

¿De qué sirve publicar un anuncio o crear un video si las personas ni siquiera están interesadas en el tema? Cada título que escriba debe apuntar a una palabra clave específica con un volumen de búsqueda significativo, esto no solo garantiza que su título esté optimizado para generar tráfico dirigido a través de búsquedas orgánicas o de pago, sino que demuestra que las personas buscan activamente información relacionada con el tema. ¿La palabra clave a la que se dirige es algo que las personas realmente están buscando? Si la respuesta es no, entonces es inútil.

Hay muchas herramientas que puede usar para encontrar palabras clave de gran volumen para usar en sus titulares, desde WordStreams Free Keyword Tool hasta herramientas pagas como Mozs Keyword Explorer. Si tiene una cuenta de AdWords, puede usar su Planificador de palabras clave (en Herramientas> Planificador de palabras clave).

Escriba algunas palabras clave potenciales para tener una idea de su volumen y oriente los términos con un volumen de búsqueda medio a alto. Solo tenga en cuenta que para las palabras clave con un volumen de búsqueda muy alto, la competencia será mucho más pronunciada, y su contenido tendrá que ser mucho más sorprendente para clasificar en el SERP.

investigación de palabras clave para la redacción de titulares

Uso del Planificador de palabras clave para investigar el volumen de palabras clave para vacaciones tropicales

Consejo # 3: hacer una declaración en negrita

La introducción de un factor de sorpresa en su título casi siempre asegurará altas tasas de clics. Piense en formas de darle vida a su título y dígalo de una manera que atraiga instantáneamente a los lectores. Hacer una declaración audaz, obstinada o controvertida es una forma segura de hacerlo.

Una marca que mata absolutamente su juego principal una y otra vez es Refinery29, una publicación en línea que atiende a las lectoras. Tengo que resistirme activamente a abrir sus boletines por correo electrónico, ya que terminaré pasando 30 minutos más de lo que planeé en mi teléfono (¡pero es difícil porque sus líneas de asunto son muy atractivas!).

La razón por la cual Refinery29 sobresale en esto es porque sus titulares suelen ser muy obstinados y dejan al lector con ganas de más. ¡Mira los ejemplos a continuación Chrissy Teigen tuvo una cirugía estética! ¿Por qué querría enojar a Beyonces publicista? ¡Tú entiendes!

titulares extra negrita

¡Controversia!

Aquí hay algunos ejemplos más de titulares que hacen afirmaciones audaces:

Consejo # 4: Incluya números en su título

Este consejo puede parecer odiosamente obvio, pero no podría dejarlo de lado porque ha demostrado una y otra vez que es efectivo. Las personas se sienten intrínsecamente atraídas por los números y las listas. Son fáciles de procesar para el cerebro y le aseguran a su futuro lector que el formato será fácil de digerir (como esta publicación, y principalmente cada publicación que escribo).

Los números funcionan bien en los titulares porque a los humanos les gusta la previsibilidad y no les gusta la incertidumbre, dice Buffers Courtney Seiter. Conductor también realizó un estudio en el que descubrieron que los titulares con números superan significativamente a los titulares sin números.

titulares con datos de números

Los titulares con números son un 36% más populares

Ejemplos de grandes titulares con números:

  • 45 consejos de productividad para personas extremadamente ocupadas a través de The Muse
  • 9 cosas que nunca debes decir al pedir un aumento a través de Salary.com
  • 40 estadísticas esenciales de marketing en redes sociales para 2017 a través de este blog aquí

Consejo # 5: Haz tu investigación competitiva

¿Han escrito sus competidores artículos o han publicado anuncios sobre el mismo tema que planea cubrir? ¿Qué titulares usaron? ¿Cuáles son los titulares de las páginas que ya están clasificadas en Google? ¿Cómo puedes mejorar el tuyo?

Estos son los tipos de preguntas que debe hacer para escribir titulares más convincentes. Si su titular no se destaca de los millones que se nos imponen todos los días, entonces las posibilidades de obtener un CTR alto son bajas.

escritura de titulares

La investigación de Buzzsumo revela titulares populares sobre el tema de los tatuajes

Busque en Google su palabra clave y vea qué aparece en ese ranking # 1. Además, use herramientas de curación de contenido como Buzzsumo para buscar su palabra clave / tema y ver qué artículos relacionados han obtenido la mayor cantidad de recursos compartidos. ¿Por qué fue eso? Un gran titular a menudo lleva a las personas a compartirlo con su audiencia. ¿Cómo puedes crear un titular que sea aún más atractivo? ¡La investigación es crítica!

Consejo # 6: Haz una pregunta extraña o divertida

Las preguntas, especialmente las extrañas, son la manera perfecta de captar la atención de alguien de una manera que lo deja con ganas de más, creando una llamada brecha de curiosidad. ¿Por qué? Porque el instinto es querer descubrir la respuesta, lo que no se puede hacer a menos que hagan clic en el título y visiten su sitio web. Si se usa correctamente, este método garantiza altos CTR.

emoji perplejo

Las preguntas atraen a las emociones del lector como pocas pueden hacerlo, dice Helen Nesterenko de Writtent. Promueve ese tono de conversación siempre importante, vital para una buena publicación de blog. Hace que los lectores quieran saber más.

Es importante ser estratégico sobre su estrategia de preguntas. Copyhackers recomienda nunca hacer preguntas de manera engañosa, lo que podría rechazar a los lectores potenciales.

Ejemplos de grandes titulares basados ??en preguntas:

  • ¿Por qué sigues usando Microsoft Word? a través de Gizmodo
  • ¿Podrías pasar una clase de economía doméstica de 1954? a través de Buzzfeed
  • ¿Es seguro comer pollo con sangre rosa? a través de Epicurious

Consejo # 7: Crea un sentido de urgencia

FOMO (miedo a perderse) es algo real, y funciona tremendamente bien al escribir titulares. Genere una sensación de urgencia dando una fecha en la que caduque una oferta especial y utilizando un lenguaje urgente como en el ejemplo de anuncio de AdWords a continuación.

titulares con urgencia

La línea descriptiva dice: Reserve ahora y obtenga $ 15 adicionales en JetBlue Airlines, boletos aéreos. ¡Prisa! Al usar la palabra ¡Prisa! Estás instando a tu lector a hacer clic y aprovechar esta oferta por tiempo limitado. Esto puede funcionar aún mejor cuando se da un plazo exacto, por ejemplo, ¡quedan 3 horas! o entradas limitadas! 20% de descuento caduca Esta noche. Obtenga más información sobre el uso de personalizadores de cuenta regresiva en sus anuncios para automatizar este proceso aquí, y pruebe esta técnica también en sus titulares.

Ejemplos de titulares que generan urgencia:

  • Comercializadores: ¿Estás listo para la ley de spam de Canadas del 1 de julio? a través de Venture Beat
  • 19 consejos simples para reducir su tasa de rebote hoy a través de ConversionXL

Consejo # 8: Deja un aire de misterio

Hay un arte sobre la cantidad de información que debe divulgar en un titular, pero nunca debe revelar su conclusión principal. Si lo hace, el lector no tendrá motivos para hacer clic y leer el resto de su contenido.

Por ejemplo, revisa los tres artículos de tendencias en Today.com a continuación. Los tres son intrigantes, y todos dejan al lector con ganas de aprender más.

gran título de escritura

Por ejemplo, el primer titular revela que Jimmy Kimmel tiene una actualización sobre su bebé, pero no estamos seguros de cuál es esa actualización. El segundo titular implica que Chrissy Metz usó un vestido ajustado para los premios de películas de MTV, pero no podemos ver el vestido completo, y tampoco se les dio el mensaje que entregó a los shamers. Finalmente, el tercer titular no nos dice si el polvo de talco causa cáncer o no. ¡Tenemos que hacer clic para obtener las respuestas!

Sin embargo, hay una línea muy fina entre demasiada y muy poca información, así que asegúrese de dar suficiente información para generar interés, pero no tanto como para que el lector se sienta totalmente informado con solo leer el titular.

(Protip: esta técnica también funciona si intentas escribir una gran introducción).

Ejemplos de grandes titulares que te harán sentir muy curioso:

  • 17 hechos que no creerás son ciertos a través de Buzzfeed
  • Tres errores de la entrevista de trabajo que cree que evitó pero que en realidad no hizo a través de Fast Company
  • Las lombrices de tierra son más importantes que los pandas (si quieres salvar el planeta) a través de The Conversation
  • 7 razones por las cuales los mejores empleados renunciaron, incluso cuando les gusta su trabajo a través de Inc.
  • Aquí está el por qué nunca deberías levantarte para hacer pipí en medio de la noche a través de pequeñas cosas

Consejo # 9: Escriba múltiples titulares y vote por el mejor

Esta es una estrategia que he usado desde que comencé a escribir titulares para artículos y títulos para presentaciones. Permítete hacer un volcado completo de todas las ideas principales que tienes. Piense en formas en que puede mezclarlos y combinarlos. Luego, comparta los tres o cinco mejores titulares con su equipo y pídales que voten. Es probable que llegue a un claro consenso en poco tiempo.

mejores consejos para escribir titulares

¡Con estos consejos, su juego de escribir titulares tiene el potencial de alcanzar nuevos índices de clics!

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