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8 consejos basados ​​en datos para el marketing de búsqueda local

8 consejos basados ​​en datos para el marketing de búsqueda local

Seamos sinceros. Para las empresas locales, luchar contra marcas conocidas por la residencia en la primera página de Google puede ser una batalla cuesta arriba.

Entonces, ¿cuál es la táctica más efectiva para llegar allí sin gastar un brazo y una pierna? Búsqueda local de marketing.

Búsquedas cercanas al marketing hiperlocal

Si es diligente y se toma el tiempo de abordar la lista de tareas pendientes de SEO, encontrará un impulso para su tráfico orgánico y el estado de ánimo de su CEO.

Tener una estrategia de marketing de búsqueda local sólida es esencial, y no tiene que ser abrumador y costoso.

Aquí hay ocho consejos para el marketing de búsqueda local que puede comenzar a usar ahora. Pero primero, asegurémonos de que todos estén en la misma página con la definición y el alcance del marketing de búsqueda local.

¿Qué es el marketing de búsqueda local?

Para asegurarse de estar en la misma página, lmarketing de búsqueda local es una estrategia de marketing creada para atraer clientes cercanos a su negocio. Esto abarca tanto métodos de marketing de búsqueda pagados como orgánicos. Sin embargo, puede crear un plan orgánico efectivo a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

El marketing de búsqueda local tiende a ser utilizado por pequeñas y medianas empresas. Sin embargo, estos consejos también han tenido éxito para las empresas empresariales.

Entonces, ¿por qué es importante el marketing de búsqueda local? En la era digital, es imperativo que las empresas ganen presencia en línea. Cuando tiene un pequeño presupuesto de marketing, la búsqueda orgánica puede ser la única oportunidad para encontrar su negocio.

Aquí hay algunos consejos cruciales, pero simples, para impulsar el tráfico orgánico a su sitio. ¡Seamos locales!

1. Entregar contenido de calidad

Contenido. Contenido. Contenido.

infografía de contenido de marketing de búsqueda local

Pero más contenido no siempre es mejor. ThEl problema con la publicación de contenido sin un propósito determinado es que las personas noten su falta de autenticidad y se ejecutarán.

Con un gran enfoque en la entrega de contenido de marca y de alta calidad, puede producir blogs, videos y podcasts que realmente atraigan a los usuarios. Al involucrar a los usuarios y aumentar su tiempo en la página, es más probable que interactúen con el resto de su sitio.

Qué concepto, ¿verdad?

Como empresa local, desea generar contenido relevante. Por ejemplo, si usted es una compañía de servicios financieros en Austin, debería estar produciendo contenido sobre Consejos para el éxito financiero personal en Austin. Cuando alguien lee su publicación localmente, lo más probable es que busque consejos para estabilizarse financieramente y es posible que necesite usar sus servicios para ayudarlo.

Al proporcionar contenido relevante, atrae a clientes que potencialmente usan sus servicios.

Y Google lo reconoce. Pero, ¿cómo lo encuentra la gente?

2. Sea creativo con la orientación por palabras clave

Ponte en el lugar de tus clientes. ¿En qué están pensando antes de escribir esas pocas palabras para tratar de encontrar el mejor servicio o producto?

Afortunadamente, hay algunas palabras de moda en las que puede concentrarse al responder esta pregunta. Las frases como cerca de mí o en (ingrese su ciudad) pueden ser frases de palabras clave efectivas para agregar al final de su servicio. Incluso palabras clave más generales como restaurantes mexicanos o gimnasios CrossFit proporcionarán resultados de búsqueda locales. Siempre que elija las palabras clave correctas y las oriente de manera efectiva, debería ser capaz de obtener un alto rango.

¿Cómo apuntas efectivamente?

Implemente la palabra clave naturalmente en meta títulos, meta descripciones, encabezados, texto alternativo de imagen y contenido. Google reconocerá que su página es relevante para la palabra clave que está tratando de clasificar.

Hay mas factores a la clasificación que eso, pero si nunca intenta apuntar correctamente, (casi) nunca clasificará para esa palabra clave.

Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarlo a determinar a qué palabras clave debe dirigirse y cuáles debe evitar. A continuación, encontrará un ejemplo de búsqueda de palabras clave realizada en SEMrush y métricas, como el volumen y la dificultad de las palabras clave, para ayudarlo a determinar qué palabras son las mejores para usted.

ideas de palabras clave de marketing de búsqueda local

3. Incremente la velocidad de la página

¿Alguna vez buscó en Google algo, hizo clic en un resultado y luego abandonó la página antes de que se cargara por completo?

No estas solo. Está claro que las personas no tienen tiempo para visitar sitios web que no se cargan rápidamente. Según Moz, Google ha indicado que velocidad de página Es un factor influyente para clasificar las páginas.

La velocidad de la página tiende a subestimarse ya que es necesario contratar a un desarrollador o equipo de desarrolladores para completar las tareas necesarias para acelerar su sitio. Aunque la contratación de un desarrollador puede ser un factor, la importancia de aumentar la velocidad de la página no disminuye.

Cuando las personas realizan búsquedas locales, quieren resultados. Rápido. Si hay problemas con la velocidad de la página, es más probable que se retiren del sitio antes de que la página se cargue por completo. Al maximizar la velocidad de la página y disminuir el tiempo de carga, aumenta las posibilidades de ganar clientes.

El uso de herramientas como GTmetrix y PageSpeed ​​Insights puede ayudar a determinar varias formas de aumentar la velocidad de la página.

velocidad de página de marketing de búsqueda local

PageSpeed ​​Insights mostrará formas de aumentar la velocidad de la página, incluida la habilitación de la compresión, la reducción del código, la reducción de redireccionamientos y más.

La implementación de estas soluciones puede, no solo afectar el tiempo de carga, sino también influir en otros factores, como la experiencia del usuario. No permita que estos problemas menores le cuesten a su negocio.

4. Maximiza la experiencia positiva del usuario

La experiencia del usuario es extremadamente significativa. Sabemos esto. Sin embargo, numerosas compañías tienen páginas que pueden ser difíciles de navegar para los usuarios.

La experiencia del usuario (UX) es la experiencia general que tiene un cliente potencial cuando interactúa con su sitio web. Cabe señalar que solo porque tenga un sitio elegante con hermosos gráficos, esto no significa que tenga una buena experiencia de usuario.

Buenas noticias: ¡Hay varias formas de mostrar si su experiencia de usuario es positiva!

Las métricas de interacción, incluida la duración promedio de la sesión, la tasa de clics, el porcentaje de usuarios que regresan, la tasa de rebote y los patrones de enlace, como la ruta de enlace del embudo inverso, son fundamentales para determinar y medir los cambios en UX.

estadísticas de experiencia del usuario

Google tiene en cuenta estas métricas para determinar si la experiencia del usuario es alta. Pesa sus métricas de UX a otros sitios web similares para influir en el ranking de la página.

Por ejemplo, cuando alguien realiza una búsqueda local, se enfoca en varias cosas: resultados rápidos, revisiones sólidas y una experiencia casi perfecta en el sitio web. Debido a que las búsquedas locales se realizan sobre la marcha, tienden a ser más rápidas y los clics se basan en el instinto.

Una vez que la persona llega al sitio, si no es fácil CRO optimizado, rebotarán rápidamente y elegirán la siguiente opción en su lista.

Una experiencia de usuario positiva influye en las personas para que regresen y aumenta su confianza en ti a medida que aprenden que no perderás el tiempo. Esto también puede afectar directamente el tráfico orgánico.

Revisa tu sitio. Si no es fácil de usar y de fácil acceso, debe realizar algunos cambios.

5. Enviar a directorios estratégicamente

Los envíos de directorios son una táctica de SEO infravalorada.

Ya sea que se trate de una empresa local o una empresa, las presentaciones de directorios son esenciales cuando se implementan correctamente.

Los directorios de búsqueda como Google, Yahoo y Bing son vitales porque representan el 90% de las búsquedas en Internet. Al enviar a estos directorios, usted garantiza que se mostrará información precisa a sus clientes potenciales cuando encuentren su negocio.

Además, los directorios locales como Yelp ven casi 70 millones de usuarios por mes. Otros directorios como Yellowpages y Superpages tienen más de un millón de visitantes mensuales que buscan información local sobre negocios. Si no envía la información de su negocio a estos directorios, se perderá un pedazo de ese gran pastel.

ejemplo de marketing de búsqueda local en yelp

Para las estrategias de búsqueda local, las presentaciones de directorio son cómo se obtiene en el mapa. Enviar a directorios generales como Google, Yellowbook y Superpages puede ser útil para los clientes potenciales que lo buscan.

Promover, enviar a agregadores de datos como Factual, Neustar, Acxiom e Infogroup son formas de distribuir datos comerciales a directorios locales en todo el mundo.

6. Optimizar Google My Business

En el futuro, no hay ninguna razón por la cual Google My Business (GMB) no deba verificar su negocio.

En 2017, Google promedió un 75% de participación neta de búsquedas. Google My Business también es gratis. Entonces, ¿por qué no tomarse el tiempo para invertir en él?

Para mantener su información actualizada, debe familiarizarse con su panel de control de Google My Business.

Vea abajo:

Listado de ejemplo de Google My Business

Para destacar y crear una excelente marca local en Google My Business, agregue la mayor cantidad de información y medios que pueda. La información como las áreas atendidas, el horario de atención abierto y cerrado, el número de teléfono, la URL del sitio web y las imágenes pueden hacer o deshacer su interacción inicial con un cliente potencial.

Según Google, las empresas locales que tienen fotos generalmente verán 35% más de clics también.

Proporcionar más información elimina la posibilidad de sorpresas. Dígale al cliente exactamente lo que debe esperar. ¡Es menos probable que recibas una mala crítica!

7. Gestionar constantemente las opiniones.

La mejor manera de evitar malas críticas es responder a todas las revisiones de manera consistente.

Responder a las revisiones muestra a sus clientes que valora sus comentarios y desea asegurarse de que su próxima interacción con su empresa sea la mejor posible. Cada vez que responda a una revisión, debe crear una voz para su negocio que sea amigable y respetuosa a los ojos de sus clientes.

Según Google, el más comentarios positivos de alta calidad usted obtiene, mejor visibilidad obtiene su negocio. Al alentar a los clientes a dejar comentarios, puede ayudar a su empresa a aumentar el número total de revisiones y aumentar la visibilidad.

Google determina la clasificación local por relevancia, distancia y protagonismo. Las revisiones tienen una influencia sustancial en estos factores, que se pueden ver en los paquetes de mapas en el SERP.

Para aquellos que no saben qué son los paquetes de mapas, busque en Google la palabra clave objetivo de su empresa. En este caso, utilizaremos restaurantes mexicanos.

ejemplo de mapas de Google de marketing de búsqueda local

Los paquetes de mapas locales generalmente contienen tres negocios locales que se dirigen a la palabra clave local (en este caso, restaurantes mexicanos).

Ahora, recuerde nuestros tres factores clave que determinan la ubicación de su negocio en este paquete de mapas: relevancia, distancia y prominencia.

Google claramente atribuye gran importancia al número de críticas positivas. Los mejores resultados tienen una calificación más alta que los resultados más bajos.

Como buscador, Google entiende que es más probable que le des mucha importancia a la distancia y la calidad. Al administrar las revisiones, puede controlar la capacidad de obtener una clasificación más alta para sus búsquedas locales continuamente.

8. Use datos estructurados locales

Datos estructurados, a veces denominado esquema, es un código que se puede agregar a su sitio web que proporciona información adicional de Google para su sitio.

Los datos estructurados vienen en varias formas, pero para este artículo, nos centraremos en un par de ejemplos específicos.

Dependiendo de su tipo de negocio, diferentes formas de datos estructurados pueden ser valiosos para usted.

Esquema de LocalBusiness es útil para las empresas porque brinda información esencial para los visitantes potenciales. La implementación de códigos de esquema como la dirección, el precio y las revisiones puede ser valiosa porque proporciona información inmediata para los visitantes.

¡Esta información se puede encontrar sin siquiera hacer clic en la URL de su sitio!

Esquema de evento es otro marcado útil útil para empresas que realizan eventos localmente. Por ejemplo, supongamos que está organizando un evento en las próximas dos semanas y desea que se destaque en las búsquedas de Google. Su fecha de evento y el nombre del evento (junto con el página de destino) puede ser visible desde el SERP (como se ve a continuación).

ejemplo de anuncio de búsqueda local

Independientemente de la industria, es imprescindible elaborar una estrategia sobre qué información es útil para sus clientes. Schema.org tiene una lista completa de marcas de esquema que son útiles para todas las empresas locales y globales.

Establezca su propia estrategia de marketing de búsqueda local.

En general, su negocio es único, y algunas de estas tácticas pueden parecer fuera de su timonera. Sin embargo, es importante comprender lo que algunos de sus competidores pueden estar haciendo para darles la ventaja, lo que podría ser la razón por la que es posible que no reciba los resultados que desea.

Recuerde, algunos de sus competidores también pueden estar haciendo búsquedas pagas (también conocidas como publicidad de pago por clic, o PCP). En este caso, es posible que desee pensar en integrar ambos Tácticas de SEO y PPC, y usarlas juntas para ganar más participación en la página de resultados del motor de búsqueda.

Como empresa local, debe aparecer en búsquedas locales para llevar su empresa al siguiente nivel. Una extensa estrategia de búsqueda local aumentará su visibilidad para cualquier cliente que esté buscando.

Pruebe estos consejos hoy!

Sobre el Autor

Liam Barnes es Especialista en SEO en Directiva, apasionado por la ciencia de datos y la experimentación. Como candidato a MBA en el W.P. Carey School of Business, se despierta todos los días buscando aprender formas nuevas y efectivas de beneficiar a sus clientes. Disfruta de su tiempo libre jugando con su pitbull de nariz azul, Rory, y viendo y analizando deportes como un fanático de los deportes de Filadelfia.

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