Saltar al contenido

7 trucos probados para convertir cualquier restaurante en una potencia de Instagram

Para aquellos de nosotros que buscamos impulsar negocios legítimos, Instagram ahora es un monstruo de una plataforma social. El advenimiento de perfiles comerciales, ideas, métricas avanzadas, programadores masivos, combinados con la propuesta de valor original y única de la plataforma (exposición de marca altamente visual, inmediata y a gran escala) hacen de Instagram un activo poderoso para las pequeñas y locales empresas.

Quizás no haya una industria para la cual Instagram esté mejor orientado que la industria de restaurantes. La investigación ha demostrado que las personas de 18 a 35 años pasan cinco días completos al año navegando por imágenes de alimentos en Instagram, y El 30% evitaría un restaurante si su presencia en Instagram fuera débil.

Gran parte del contenido a continuación se deriva de un nuevo proyecto social que he emprendido en el restaurante Tapestry en Boston. Le mostraré algunas de las estrategias que utilizamos y algunos de los resultados que hemos logrado hasta ahora.

Propietarios de restaurantes: aquí está cómo hackear a los siempre amorosos burrata fuera de sus perfiles de Instagram, obtenga más seguidores y atraiga a personas hambrientas por la puerta.

1. Bloggers de comida de la corte (oh tantos bloggers de comida)

Blogger de marketing de Instagram para restaurantes

Bueno, comience con un truco aparentemente obvio si puede obtener un blogger de comida con un gran número de seguidores para publicar sobre su restaurante, obtendrá el beneficio de una gran cantidad de exposición de la marca a un público entusiasta interesado.

Pero aquí está el truco: sin embargo, a menudo, en la actualidad, estás blogueando sobre comida, comida y carne de cerdo, no lo estás haciendo lo suficiente. Debería comenzar a confundir a estas personas con los camareros. Son fácilmente accesibles (la mayoría de los correos electrónicos de la lista en sus biografías, pero DM es igual de efectivo), ansiosos por ganar más seguidores (lo harán juntos) y muy baratos (especialmente junto a la influencia que ejercen).

Muchos bloggers / influencers te cobrarán un poco por sus servicios, pero no te confundas, hay más que suficiente para sofocar sus plataformas de redes sociales con la mejor pizza napolitana de tu ciudad por el precio de tu mejor pizza napolitana. .

¿Qué cantidad de seguidores deberías estar buscando? Una buena regla general aquí es de 30k-50k seguidores. Estas personas han dominado el arte de #foodporn, han acumulado seguidores leales por eso, pero no son tan absurdas como para pedir grandes cantidades de dinero para que su tagliatelle se vea sexy (ya estaba). 50k + es donde las cosas comienzan a ponerse caras. Aunque, no deberíamos generalizar. Dispara a tantos seguidores como sea posible.

2. Ejecutar concursos (oh tantos concursos)

Concursos de marketing de Instagram para restaurantes

Aquí hay un truco que va de la mano con lo anterior, pero con una advertencia: limitar los concursos a uno / dos por asociación. Organizar un concurso de Instagram con una persona influyente le costará al menos la cantidad que ha puesto para un premio. He generado un interés significativamente mayor con una tarjeta de regalo de $ 50 que con una tarjeta de regalo de $ 25, y recomendaría que, como mínimo, desea que cada concurso alcance un conjunto diferente de seguidores (inevitablemente habrá alguna superposición). También debes tener en cuenta la fatiga del concurso (un fenómeno real y problemático).

Dicho esto, una vez que haya aislado un número de seguidores, es tan simple como esto: como esta imagen, etiquete al amigo con el que compartirá sus ganancias y siga (el nombre de su restaurante aquí). Pregúntele al influencer si compartirán cuatro o cinco imágenes en el transcurso de la próxima semana y media, y observe a los seguidores llegar. Tapestry ganó alrededor de 75 seguidores en el transcurso del concurso que realizamos con el aumento de un bloggeran en la foto de arriba poco más del 4%. Para nada insignificante, cuando se trata de miles de seguidores.

Propietarios: preparen suficientes ñoquis para alimentar a un blogger de comida y un ganador del concurso, y básicamente han aumentado sus seguidores de Instagram de forma gratuita.

3. Usted amasa esta pizza: vive y muere por una copia pegadiza y autorizada

Marketing de Instagram para restaurantes Bacon

¡Eche un CTA y estuviese cocinando con grasa, aquí!

Guarde la copia larga para esa novela que va a terminar por completo. Si los pulgares de los instagrammers fueran autos, estarían en mal estado 86 Honda Civics, empujando 120 mph en el carril izquierdo, cinta adhesiva donde solían estar las ventanas. Son impacientes, periféricos, y no se detienen. En consecuencia, trate sus publicaciones orgánicas como carteleras y, por extensión, como publicaciones promocionadas. Meras descripciones …

e ingeniosos únicos …

Marketing de Instagram para restaurantes Wit

a menudo funcionan mejor que los intentos a medias de humor

Marketing de Instagram para restaurantes Brindis

Porque no hay nada gracioso en #foodporn.

Entonces cuenta una historia. Pero manténgalo cerca de la longitud de un tweet. Contar ese pulgar para detener, por ejemplo, hacer clic en el enlace de reserva en su biografía (más sobre enlaces en breve), etc. Una buena copia de Instagram (es 2017, eso es algo) funciona en conjunto, o como un complemento del evento principal: la foto. Si la fotografía pública de alimentos, horneados o no, es una fuente de vergüenza para usted (es para algunas personas), no querrá desperdiciar el esfuerzo en distraer la copia. ¡Mata a tus queridos!

4. Use el derechoherramienta de programación

Hay algunos artículos muy detallados sobre este tema, y ??aquí hay otros y recomiendo leerlos todos (evitando, obviamente, aquellos que parecen sesgados hacia una herramienta u otra). La programación de publicaciones es algo con lo que no desea meterse. Instagram se ha enorgullecido de ser una aplicación de publicación espontánea y, por lo tanto, no permite que aplicaciones de terceros publiquen para tú.

¿Conoces esa increíble herramienta de programación masiva que obtienes en Facebook Business Manager? Sí, no hay nada de eso en la interfaz de usuario de Instagram. Y ninguna publicación de terceros significa que aplicaciones como Hootsuite y Sprout Social tienen sus manos atadas.

Lo mejor que pueden hacer estas aplicaciones es enviar un pin a su teléfono inteligente, es decir, aquí está la publicación que programó, desde su escritorio, para que aparezca en esta fecha y hora, ahora copie / pegue el texto en Instagram y publique con su teléfono inteligente. Esto no es lo peor del mundo. Solo significa que tienes que recordar ser en su teléfono cuando reciba el recordatorio. Obviamente, tampoco es lo mejor del mundo.

Su otra opción es pagar por una aplicación de terceros para externalizar sus publicaciones programadas a granjas tecnológicas en Ucrania, India y otros lugares. Es una alternativa sin manos. Enviarán tus publicaciones por ti. Pero corre el riesgo de suspender su cuenta.

La siguiente lista de aplicaciones de terceros está lejos de ser exhaustiva, pero proviene de un tipo que ha cometido un error o dos (o tres) en el juego social y se siente inclinado a exponer su propia tontería.

ScheduGram: Consulte los foros: ScheduGram es el rey indiscutible de las publicaciones de terceros. Puede publicar videos, administrar filtros, publicar el primer comentario (característica importante, más sobre eso en breve) e integrar Canva para las ediciones. Instagram parece permitir más o menos que ScheduGram haga lo suyo si algunas cuentas que lo usan se suspenden. Una cosa: cuesta $ 20 por mes. Por una cuenta. Ver arriba gif.

Onlypult: bastante rentable (alrededor de $ 8 / mes), pero pierde parte de la funcionalidad de ScheduGram. Utilicé Onlypult durante aproximadamente tres días en una cuenta, tuve problemas para publicar, resolví eso, y de inmediato se me impuso una prohibición paralela. Mis publicaciones dejaron de aparecer en mis listas de hashtag. Me gusta se desplomó. Las impresiones cayeron en picado.

Marketing de Instagram para restaurantes

Gramblr: cuando estás en los anales de un hilo de Reddit sobre Gramblr, y un usuario con un nombre como gramblrlovr11 sale de la carpintería y protestas, no sé por qué dices algo malo sobre Gramblr, Gramblr es la mejor aplicación, puedes hacerlo de forma segura Tómelo con un grano de sal. Esta aplicación sigue / deja de seguir a los usuarios a un ritmo desenfrenado, publica comentarios erróneos y se mete con tus DM. Con toda probabilidad, se suspenderá su cuenta. Y a juzgar por su presencia en Reddit, sus bots están aprendiendo y pronto nos volverán obsoletos.

* Consenso general de Internet: quédese con aplicaciones como Hootsuite, Buffer y Sprout Socialeven si tiene que usar las versiones gratuitas de estas, con funcionalidad limitada. La esperanza es que, en el futuro cercano, Instagram se compadecerá de los contratistas de redes sociales en todas partes e integrará la programación masiva en su interfaz de usuario o permitirá la publicación de terceros.

5. Utilice el método de enlace más efectivo a su disposición.

Un enlace a la historia de Instagram. Para cuentas no verificadas, Moby Dick.

Aquí hay otra forma de Instagram solo apretones su gestión social: no puede vincular dentro de las publicaciones, y solo puede vincular una vez en su biografía. Esto significa que si realmente desea que las personas vean su nueva página de inicio elegante, pero también desea enviar a los usuarios de bajo embudo directamente a su página de OpenTable para hacer una reserva, debe elegir uno u otro (a menos que esté ejecutando anuncios de Instagram, en cuyo caso sus opciones se abren bastante).

¿Solo gana una categoría de lo mejor de Boston o se vincula en un artículo de Best City Patios? Si no desea sacrificar los clics en el sitio web / reserva, tendrá que decirle a la gente en una sola publicación orgánica, enumerar la URL y luego esperar que a mano escriba la URL en su navegador (tampoco puede copiar / pegar de Instagram).

Algunas noticias muy interesantes sobre este tema: los enlaces de la historia de Instagram están en beta abierta. Los usuarios podrán desplazarse hacia arriba en una historia a una página web de los restaurantes que elijan (tal vez un menú bellamente formateado o una tabla de reserva aún más bellamente formateada ahora). La función de enlace de la historia está actualmente disponible para todas las cuentas verificadas, y para unos pocos afortunados entre nosotros en la burguesía. La creencia entre los habitantes de foros eruditos parece ser que, al igual que las historias de Instagram antes que ellos, los enlaces de historias se están implementando gradualmente para todos los usuarios.

6. No escatime en la investigación de hashtag

El paso más preciado de la preparación posterior.

# En serioTho. Usar los hashtags correctos es lo más importante que puede hacer para generar impresiones orgánicas y aumentar su alcance.

Las publicaciones de Instagram con al menos un hashtag tienen un promedio de 12.6% más de participación que las que no tienen. ¡Imagina lo que puedes hacer con alrededor de 24 (la cantidad generalmente permitida)!

Ingrese a su barra de búsqueda y busque hashtags que arrojarán suficientes resultados para obtener una visibilidad seria de su publicación, pero no tantos que su publicación quede enterrada en el exceso. Esto, por ejemplo …

muestra una mayor intención y producirá más globos oculares de bajo embudo que esto:

Tapiz de marketing de Instagram para restaurantes

No hay un número difícil y rápido para ir aquí, pero siempre es una buena idea especificar por ubicación: es decir, #bostonfoodporn en lugar de #foodporn. De esta manera, no está desperdiciando impresiones en una persona en Nueva York que no tiene intención de ir a su restaurante. Experimente con diferentes etiquetas y déle la prueba del globo ocular si ciertas etiquetas devuelven más impresiones que otras, tire y conecte.

* Consejo profesional: publique todos sus hashtags en el primer comentario, después de cinco períodos verticales. Tus hashtags estarán ocultos, tu publicación se verá más limpia y puedes evitar el estigma asociado a esforzarte demasiado para que te noten (y a los hashtags #ingeneral).

* Una clase magistral de hashtaggery: guarde sus etiquetas en una nota en su teléfono inteligente para copiar y pegar, extraer y enchufar fácilmente.

7. No duermas en fotos de crowdsourcing

instagram para restaurantes

Por muy talentoso que sea para usar el teléfono inteligente de sus amigos para reunir la iluminación perfecta sobre esos #dollaroysters (hack de bonificación), simplemente no puede igualar el talento agregado y el ancho de banda de todossus clientes leales

Dirígete a la pestaña "imágenes etiquetadas" en tu perfil y mira todo el contenido hermoso que tus clientes han producido mientras comían en tu restaurante. ¡Todo eso puede ser tuyo! Envía un mensaje directo a cada usuario una o dos frases sobre cómo te alegra que hayan disfrutado de su comida, cómo amas su foto y cómo los etiquetarás para obtener un crédito fotográfico si dan tu permiso para volver a publicar su foto en tu página.

Cuando heredé por primera vez la página Tapestry de Instagram, 44 de los 60 clientes que nos habían etiquetado en imágenes me dieron permiso para volver a publicar su contenido. En una publicación por día, eso es más de un mes de contenido que pude incluir en mi programador masivo. Cuando haya agotado sus tomas etiquetadas, haga clic en la geolocalización que ha incluido en todas las fotos de sus restaurantes y revise ese caché.

* Una última palabra, con respecto a los filtros: no los use. La idea es tener contenido que no necesite peinado, y los usuarios de Instagram están sorprendentemente interesados ??en hacer esa asociación: el filtro (en cualquier capacidad) es igual al contenido que no podría sostenerse por sí solo. Si tu hacer encuentre un filtro que parezca generar interés y que se ajuste a su marca, úselo en cada publicación. La investigación muestra que el 60% de las principales marcas en Instagram usan el mismo filtro para cada publicación. La uniformidad es un ingrediente clave para el reconocimiento y la lealtad de la marca.

. (tagsToTranslate) Instagram

Califica este Articulo!