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7 duras verdades sobre SEO en 2018

¿Tiene el objetivo de tener un impacto sísmico en su visibilidad orgánica en 2018?

Google y la industria en general han dejado caer muchas pistas sobre lo que tendrá el mayor impacto en 2018. Con todo el ruido, puede ser difícil ver dónde enfocar.

Con eso en mente, aquí tenemos nuestra opinión sobre las siete verdades más importantes que debe aceptar junto con los mayores errores de SEO que debe evitar en el próximo año.

como hacer seo en 2018

1. El índice de Google Mobile-first ya está aquí

Originalmente anunciado en 2016, Google ya ha comenzado a implementar su índice móvil primero. Esto significa esencialmente que Google clasificará las versiones móviles de contenido, o cualquier contenido que funcione mejor en dispositivos móviles, por encima del contenido no móvil. Esto ha tardado mucho en llegar, especialmente desde que Google informó que se realizaron más búsquedas en dispositivos móviles en 2015.

Sin embargo, Google ha confirmado que los sitios web que no están listos para el índice móvil primero todavía no se moverán. En otras palabras, tiene un poco más de tiempo para preparar su sitio web.

Aquí hay algunos puntos de enfoque para ayudarlo a llegar allí para 2018:

  • Aléjese de m-dot. Google recomienda cambiar a un diseño receptivo en lugar de mantener un sitio web móvil separado.
  • Cree contenido consistente para usuarios móviles y de escritorio. Esto significa no ocultar ni crear contenido diferente para dispositivos específicos.
  • Consulte la herramienta de prueba para dispositivos móviles de Google para asegurarse de que su sitio promueva una experiencia positiva para los usuarios de dispositivos móviles.
  • Ya sea móvil o de escritorio, no puedo enfatizar demasiado la importancia de la velocidad de carga de la página, y estoy seguro de que los expertos en SEO de todo el mundo están de acuerdo universalmente. Asegúrese de aprovechar las oportunidades en todo el sitio, como el almacenamiento en caché del navegador y la optimización de imágenes para aumentar la velocidad de carga de contenido en dispositivos móviles. Todos sabemos que es una señal de clasificación, pero los datos de Neil Patels a continuación demuestran una clara correlación entre velocidad y posición.

seo en la estrategia 2018

Velocidad del sitio vs. ranking del motor de búsqueda, a través de Neil Patel

2. No puedes descuidar la influencia del aprendizaje automático

Brevemente, RankBrain es el sistema de aprendizaje automático de Google que mide cómo interactúan los buscadores con sus páginas de resultados. Como una de las tres principales señales de clasificación de Google, RankBrain lo ayuda a determinar las clasificaciones de búsqueda junto con el contenido y la calidad del vínculo de retroceso.

En 2018, enfóquese en dos áreas que RankBrain analiza para ayudar a determinar las clasificaciones de las tasas de clics y el tiempo de permanencia.

La optimización de sus porcentajes de clics orgánicos puede proporcionar ganancias significativas. Las palabras clave de alto rango con CTR deficientes en la sección Search Analytics de Google Search Console son vulnerables a perder su clasificación. Priorice las palabras clave en los 5 principales con CTR por debajo del 10% y refine con títulos más atractivos y etiquetas descriptivas.

El tiempo de permanencia es el período entre hacer clic en una página en los resultados de búsqueda de Google y volver a los resultados de búsqueda muy similar a la tasa de rebote, pero solo teniendo en cuenta que los usuarios vuelven a SERP. Como un indicador para RankBrain de la intención y participación del usuario, tómese el tiempo para identificar páginas dentro de Google Analytics con altas tasas de salida de visitantes orgánicos. Aborde la calidad del contenido y la concordancia de intenciones para retener mejor a los buscadores.

3. No puede confiar demasiado en los blogs invitados para enlaces

Sobre todo, es importante recordar que el SEO se trata principalmente de contenido y enlaces. Esto no va a cambiar en 2018, y el estudio reciente a continuación lo confirma.

vínculos de retroceso en 2018

Número de backlinks vs. posición de Google, a través de Backlinko

El contenido debe estar en la base de su estrategia de construcción de enlaces. Si su contenido es malo, no obtendrá enlaces. Es así de simple.

Si hay un área de enfoque para 2018, no dependerá en gran medida de la publicación de invitados. Si bien la creación de enlaces a través de publicaciones de invitados todavía funciona y continuará siendo efectiva en 2018, la devolución de uno o dos enlaces para cada artículo puede no garantizar la inversión.

En cambio, concéntrese en crear contenido para su propio sitio que tenga el potencial de ser recogido por personas influyentes en su industria y agregue valor real. El contenido se estaba ahogando y a menudo se ven docenas de blogs que cubren el mismo tema con el mismo nivel de profundidad. Si no agrega nada nuevo, ¿por qué la gente se vincularía a él?

construcción de enlaces en 2018

Via Brandwatch

Use 2018 como la oportunidad de comenzar a agregar valor real a su audiencia. Tómese también el tiempo para:

  • Identifique el contenido existente que ha obtenido excelentes resultados y hágalo mejor. Si hay un artículo autorizado sobre la construcción de enlaces en 2018, ¿por qué no convertirlo en una infografía o una pieza interactiva? Tanto Buzzsumo como Ahrefs proporcionan información sobre qué contenido ha generado una tracción decente. Exporte los datos y elija piezas populares que puedan actualizarse o mejorarse.
  • Escanee bases de conocimiento y centros comunitarios como Quora. Escuche las frustraciones comunes que comparte su público objetivo y cree contenido para remediarlas. También considere invertir en una herramienta de escucha social como Hootsuite para obtener más información sobre lo que está de moda y de qué está hablando su audiencia.

Las fuentes tradicionales de construcción de enlaces siguen siendo relevantes y aún obtienen resultados. Así que asegúrese de monitorear y aprovechar los enlaces rotos nativos y de la competencia y las menciones de marca.

4. Es hora de matar tu contenido delgado y de baja calidad.

Siempre es importante recordar que el objetivo de Google es mostrar a los buscadores el mejor resultado, y los algoritmos siguen cambiando para cumplir ese objetivo.. Este seguirá siendo el caso en 2018 y más allá.

Existe una clara correlación entre la profundidad del contenido y las clasificaciones, como se muestra en los resultados de un estudio realizado por Backlinko a continuación.

recuento de palabras vs rango de google

Si ha notado que las páginas clave se deslizan hacia abajo en la clasificación, es importante abordar la profundidad y si aún es relevante. También es muy probable que alguien más haya hecho un mejor trabajo al abordar el tema desde que lo escribió.

Para piezas profundas como guías y artículos, siempre apunte a 2,000 palabras y elimine cualquier contenido que sea viejo, irrelevante y que no contribuya a su sitio web en términos de autoridad y tráfico. Esto se conoce como poda, y recomiendo auditar el contenido heredado para encontrar páginas que no estén a la altura (es decir, poco o ningún tráfico orgánico o enlaces). Sin embargo, siempre intente mejorar el contenido antes de cortar por completo.

5. Debes optimizar activamente los fragmentos destacados

Casi el 30% de los resultados de búsqueda de Google contienen un fragmento destacado según un estudio reciente realizado por Stone Temple. Además, el estudio de Stone Temples reveló que los fragmentos destacados tienen un impacto significativo en los CTR de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales debajo de ellos.

Más SERPs están siendo dominados por fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y fragmentos enriquecidos a medida que Google continúa generando una fuente de información más visual más allá de los resultados orgánicos tradicionales. Agregue anuncios de texto, anuncios de productos y resultados de imágenes a la mezcla, y sus listados orgánicos se deslizarán más abajo en las páginas.

Aquí hay algunas acciones que puede tomar para aumentar la visibilidad de su contenido en fragmentos destacados:

  • Identifique las clasificaciones de la página uno que actualmente no ocupan un fragmento destacado en el SERP. Esta es tu oportunidad de participar en algunas victorias rápidas.
  • Actualice y optimice el contenido antiguo pero autorizado en su sitio web para fragmentos destacados. Echa un vistazo a este estudio para encontrar el punto óptimo que activa los fragmentos destacados.
  • Agregue Quora, Reddit y Answer the Public a su kit de herramientas de investigación de palabras clave para identificar las preguntas que hace su audiencia y crear nuevo contenido en torno a ellas.

6. La búsqueda por voz no debería ser una ocurrencia tardía

La búsqueda por voz ha sido la que se debe observar desde 2011, pero la creciente adopción de asistentes virtuales y altavoces inteligentes ha mejorado el juego significativamente. Se ha informado que los altavoces inteligentes habilitados para voz llegarán al 55% de los hogares de EE. UU. Para 2022.

SEO para búsqueda por voz

Si la búsqueda por voz no está en su agenda, eche un vistazo a estas estadísticas:

  • El 60% de las personas que utilizan la búsqueda por voz comenzaron en el último año.
  • 40% de los adultos ahora usan la búsqueda por voz una vez al día
  • Predicción: el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz para 2020

Para aquellos relativamente nuevos en la búsqueda por voz, aquí hay algunos consejos para optimizar mejor su contenido para la búsqueda por voz:

  • Compre un asistente virtual o un altavoz inteligente como Google Home o Amazon Echo si aún no tiene una idea exacta de cómo funcionan.
  • Como se destacó anteriormente, invierta tiempo en optimizar el contenido que actualmente se clasifica en la página uno para que aparezca en un fragmento destacado.
  • Utilice herramientas como Responder al público para identificar consultas de conversación y crear contenido nuevo en torno a ellas.
  • Estructurar contenido relevante para incluir una pregunta y respuesta. Esto se aplicaría particularmente a publicaciones de blog y contenido de preguntas frecuentes.

Google ha insinuado que introducirán mejores informes de búsqueda por voz en Search Console. Esperemos que esto salga a la luz en 2018 junto con informes de búsqueda de voz más granulares en Analytics, tal vez.

7. El video es una inversión necesaria

El video explotó y realmente despegó realmente en 2017. Esto se refleja en algunas estadísticas de la industria alucinantes, que incluyen:

En un estudio reciente de STAT, el número de carruseles de video que aparecen en las SERP de Google casi se ha duplicado.

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Carruseles de video por rango a través de STAT

¿Qué significa esto? Google está prestando más atención al video y colocándolo en bienes raíces de primer nivel en los SERP. Si actualmente no está adoptando el video marketing e incorporándolo a su estrategia, ahora es el momento de intensificar su juego.

Hay muchas oportunidades para explorar en video, incluyendo:

  • Videos explicativos
  • Demos de productos
  • Testimonios en video
  • Video blogging
  • Video en vivo como seminarios web y entrevistas

No te detengas con YouTube. Cree y comparta contenido de video en otras plataformas como Vimeo y Dailymotion. Comparta en las redes sociales Facebook, Twitter y LinkedIn a medida que continúan acomodando mejor el video en los feeds de los usuarios. Sobre todo, aproveche más oportunidades para impulsar la visibilidad y atraer enlaces naturales con video.

¿Cómo está evolucionando tu estrategia de SEO en 2018?

Sobre el Autor

Tom Whiley es Jefe de Generación de Demanda en e-days Absence Management, una solución global de SaaS que proporciona un sencillo seguimiento de vacaciones y ausencias de los empleados.

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