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7 de las mayores actualizaciones de publicidad de Facebook en 2017

¡Ha llegado el momento de reventar el champán! El 2018 se acerca rápidamente, y todos hemos sobrevivido un año más de estilos de vida consumidos por las redes sociales. Así es, otro año de perder horas y horas en Facebook ha pasado ante nuestros propios ojos.

año en anuncios de facebook

Como siempre, Facebook ha sido parte de algunas controversias bastante grandes. Desde debates sobre política y noticias falsas, hasta discusiones sobre políticas de privacidad, hasta hacer algunas actualizaciones importantes para los anunciantes, ¡muchas cosas han sucedido con Facebook en 2017!

Quizás su resolución de Año Nuevo es pasar menos tiempo en las redes sociales. De todos modos, como vendedor, es su deber mantenerse al día con las tendencias sociales y utilizarlas para su ventaja. En esta publicación, profundizaré en siete de las principales actualizaciones de Facebook que le afectan a usted, el anunciante (¡o la agencia!). Es posible que descubra algunas nuevas características o mejoras de anuncios de Facebook que lo ayudarán a publicitar de manera más efectiva a medida que avanzamos en 2018.

# 1: Power Editor y Ads Manager ¡Fusionados!

De vez en cuando, Facebook introduciría algunas pequeñas mejoras en Ads Manager o Power Editor, ya sea un nuevo diseño para Ads Manager o informes actualizados en Power Editor.

Bueno, en septiembre de 2017, Facebook se cansó de actualizar ambos y decidió que era más lógico fusionar los dos en una sola plataforma llamada Ads Manager (RIP Power Editor).

año de facebook en revisión

Afortunadamente para los usuarios de Power Editor, no hubo cambios importantes que alteren la vida aparte del cambio de nombre. Los usuarios de Ads Manager tampoco se vieron afectados por este cambio, ya que en realidad recibieron algunas nuevas funciones brillantes, que incluyen:

  • Opciones de flujos de trabajo para la creación de anuncios.: Los anunciantes ahora tienen la opción de usar los flujos de trabajo actualizados de Power Editor que le permiten redactar una campaña y navegar a diferentes conjuntos de anuncios y anuncios para trabajar fuera de servicio; esto suele ser utilizado por anunciantes más experimentados. El antiguo flujo de trabajo de creación de anuncios también está disponible para los usuarios originales de Ads Manager que prefieren el proceso guiado paso a paso.
  • La capacidad de revisar borradores fuera del panel lateral antes de publicar: Esta es una característica menor originalmente parte de Power Editor presentada durante la fusión. Los anunciantes aún deben navegar con precaución y asegurarse de nunca presionar Publicar a menos que estén absolutamente listos para publicar. En cambio, si realiza cambios fuera del panel lateral, como importar anuncios, duplicar anuncios o eliminar anuncios, primero deberá revisar los borradores y luego presionar para confirmar los cambios para publicar.

La fusión no da demasiado miedo, ¿verdad? De hecho, la mayoría de las funciones no han cambiado y no se han eliminado funciones de ninguna de las plataformas, por lo que ahora puede disfrutar de un sistema más optimizado y no preocuparse más por elegir entre las dos opciones de administración de anuncios.

# 2: Se agregaron nuevos formatos de anuncios enfocados en comercio electrónico y venta minorista

Este año, Facebook decidió expandir las opciones de formato de anuncios para permitir una mayor creatividad y flexibilidad para los minoristas, las empresas de comercio electrónico y cualquier persona que venda artículos físicos que busquen aprovechar estos anuncios visualmente intrigantes.

Estos anuncios de colección centrados en el producto se anunciaron en marzo de 2017 y permiten a los vendedores contar una historia más visual con sus anuncios utilizando una experiencia de video inmersiva (con énfasis en dispositivos móviles).

¿Por qué video? Según Facebook, tres de cada cuatro consumidores informan que mirar un video influye mucho en su decisión de compra en las redes sociales. Grandes marcas como Adidas han visto estos nuevos formatos tener un gran impacto en las ventas, con un retorno de 5,3X en la inversión publicitaria.

Actualizaciones de Facebook Ads 2017 colecciones de Facebook

Entonces, ¿cuál es el trato con estos anuncios? ¿Cómo funcionan exactamente? Dejaré que los expertos de Facebook lo expliquen con sus propias palabras: hacer clic en el anuncio lleva a una persona a una experiencia de compra inmersiva y de carga rápida en Facebook que puede mostrar hasta 50 productos a la vez, dice Facebook. Al tocar un producto, las personas más interesadas irán a una página de detalles del producto en el sitio web o aplicación de una empresa para comprar.

Suena complicado de configurar … Bueno, buenas noticias: ¡no lo son! Las colecciones están diseñadas para que los comerciantes las configuren fácilmente, ya que Facebook está haciendo el trabajo pesado de elegir los productos adecuados para exhibir en el catálogo más amplio de comerciantes, dice Anthony Ha de TechCrunch.

Para obtener más información sobre los anuncios de la colección de Facebook, consulte esta página.

# 3: Facebook agrega capacidad para excluir categorías de contenido

¿Alguna vez ha estado tan emocionado de ver su anuncio en la naturaleza, hasta que notó que era el anuncio antes de un video controvertido o inapropiado? Si vende juguetes para niños, es posible que no desee que su anuncio aparezca junto a un videojuego violento.

Facebook vio la necesidad de permitir que los anunciantes excluyan cierto contenido de su marca, por lo que abordaron este problema agregando Excluir categorías en Editar ubicaciones> Opciones avanzadas en el Administrador de anuncios.

exclusiones de anuncios de facebook

Hay cinco categorías entre las que puede elegir, que incluyen citas, juegos de azar, tragedias y conflictos, contenido para adultos y temas sociales discutibles. Ya no necesita permanecer despierto preocupándose por el contenido controvertido que aparecerá junto a su anuncio. Facebook hará esto por ti.

Sin embargo, tienen algunas lecturas de texto de advertencia: Tenga en cuenta que Facebook intentará asegurarse de que su anuncio no se muestre en las categorías de contenido que elija bloquear, pero no puede garantizar el éxito en el bloqueo de su anuncio el 100% del tiempo. Si bien este lenguaje puede estar allí para protegerse legalmente, es bueno tenerlo en cuenta.

# 4: Políticas actualizadas para hacer que la publicidad sea más transparente

Como mencioné al comienzo de esta publicación, Facebook ha lidiado con una gran controversia en los últimos dos años debido a dos pequeñas palabras que a menudo hace eco nuestro presidente: noticias falsas. No se preocupe, no voy a ponerme político con usted, pero, como muchos otros, creo que la proliferación de noticias falsas puede ser extremadamente perjudicial para nuestro entorno político. Es por eso que me complació ver que Facebook está tomando medidas para proteger contra la llamada interferencia extranjera o, en términos simples, noticias falsas.

noticias falsas de facebook

Así que vamos a entender lo que Facebook está haciendo para mejorar la transparencia y combatir el spam:

  • Contratación de 10.000 personas para mejorar la seguridad.: Facebook no solo confía en su poderosa tecnología de plataforma para combatir el correo no deseado, sino que está contratando personas reales en vivo, incluidos revisores de anuncios, ingenieros y expertos en seguridad para identificar y eliminar violaciones de contenido y cuentas falsas.
  • Bloqueo de anuncios de páginas marcadas repetidamente como falsas: ¿Por qué no han hecho esto ya? Bueno, a quién le importa, ¡lo están haciendo ahora! Si los verificadores de hechos de terceros marcan continuamente una página falsa, entonces esa página no tendrá mucha suerte publicitando en Facebook de ahora en adelante.
  • ¡Facebook comparte 3.000 anuncios con el Congreso! Esto podría generar cierta controversia, pero Facebook ahora se está asociando con el gobierno para identificar y bloquear cualquier amenaza común.
  • La lucha contra las noticias falsas: Facebook (finalmente) anunció que están haciendo un esfuerzo activo para cerrar las noticias falsas.
  • Reducción de clickbait: ¿A quién le gusta clickbait? Ciertamente no Facebook; están haciendo esfuerzos activos para prevenir las historias de clickbait en su fuente de noticias.

Estas son todas las actualizaciones críticas que es tranquilizador ver que tienen lugar. Tomamos en serio este problema y estamos comprometidos a hacer nuestra parte para ayudar a prevenir la interferencia extranjera en el futuro, dice Facebook.

# 5: Nuevas herramientas para hacer crecer las comunidades de Facebook

Para muchos especialistas en marketing, las comunidades de Facebook son su pan de cada día, y Facebook ya no los está dejando atrás. Las comunidades permiten que un grupo de personas se unan en torno a un tema común, y muchas empresas han aprovechado las comunidades para impulsar sus negocios.

De hecho, en junio de 2017, Facebook organizó su primera Cumbre de Comunidades donde anunciaron una gran cantidad de nuevas herramientas para los administradores de la comunidad, que incluyen:

  • Insights grupales: Esto permite a los administradores y moderadores ver métricas en tiempo real sobre el compromiso y el crecimiento.
  • Filtros de solicitud de membresía y limpieza mejorada: Esta nueva función elimina la molestia de ordenar las solicitudes de nuevos miembros y permite a los administradores establecer algunas normas sobre quiénes aceptan y no aceptan. También han agregado funciones para facilitar la eliminación de miembros de un grupo, lo que ayuda a garantizar la seguridad de los malos actores.
  • La capacidad de programar publicaciones: ¡Los administradores y moderadores de grupo son personas ocupadas! Ahora pueden planificar con anticipación y programar publicaciones para administrar mejor su tiempo
  • Enlace de grupo a grupo: Esto permite a los administradores recomendar grupos similares a sus miembros.

facebook 2017

En octubre de 2017, Facebook anunció aún más funciones nuevas para las comunidades, incluidas publicaciones de bienvenida, distintivos, perfiles de miembros, nuevos controles de gestión, etc. Lea más sobre estas actualizaciones aquí.

# 6: Nuevas características para publicidad internacional

¿Sabía que si bien el 88% de la audiencia de Facebook está fuera de los EE. UU. Y Canadá, la mitad de sus ingresos publicitarios (48%) proviene de anuncios dirigidos a personas en los EE. UU. Y Canadá? Loco, ¿verdad? Facebook también lo cree, por lo que recientemente anunciaron nuevas herramientas para ayudar a las empresas a expandir sus anuncios a audiencias internacionales.

Vea las cuatro características que Facebook agregó para mejorar la barrera publicitaria internacional:

  • Optimización de lenguaje dinámico: Esto permitirá a las empresas incluir varios idiomas en una campaña, y Facebook hará el trabajo pesado haciendo coincidir el idioma correcto con la persona correcta.
  • Audiencias internacionales similares: Si ha utilizado audiencias similares antes de darse cuenta de lo poderosos que pueden ser. Bueno, buenas noticias, ¡ahora pueden ser aún más poderosas! Las empresas ahora pueden usar audiencias de varios países para encontrar sus clientes objetivo en cualquier combinación de regiones.

audiencias internacionales similares en facebook

  • Orientación de varias ciudades: ¡Hurra! Ahora es posible que los anunciantes apunten a todas las ciudades por encima de un determinado tamaño de población sin necesidad de investigar y agregar ciudades una por una.
  • IQ Cross-Border Insights Finder: ¿Quieres expandirte internacionalmente, pero no estás seguro de dónde? Esta nueva herramienta de Facebook lo ayudará a encontrar mercados sin explotar con un alto potencial para su negocio basado en el rendimiento de campañas anteriores en Facebook, Instagram y Audience Network. Cosas muy geniales.

# 7: los videos instantáneos están en proceso

Si bien esta característica aún no se ha lanzado a la naturaleza, está en proceso y es probable que sea algo en el futuro cercano. Los videos instantáneos le permitirán descargar y almacenar en caché los videos de Facebook en su teléfono mientras está conectado a WiFi para verlos más tarde sin desperdiciar datos celulares.

Los videos instantáneos podrían cambiar las reglas del juego para los anunciantes en los países en desarrollo con una conexión lenta a Internet móvil, dice Adstage. Para los lugares donde los datos móviles son caros y la red es débil, la nueva función puede nivelar el campo de juego como mínimo cuando se trata de anuncios.

Los videos instantáneos mejorarán el costo y la accesibilidad de los videos para los usuarios, lo que a su vez ayuda a los anunciantes. Si bien esta función aún no está disponible, Facebook le dijo a TechCrunch que algunos usuarios de Andorid la están probando actualmente.

¡Guauu! ¡Mucho sucedió en 2017! Disfruta de las nuevas funciones y mantente atento a las actualizaciones de 2018.

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