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6 pruebas de SEO que debes probar

En realidad, nadie sabe nada sobre SEO con 100% de certeza.

Hay ~ 200 factores de clasificación. Nosotros pensamos. Da o toma. Los enlaces, el contenido y RankBrain encabezan la lista. Inferimos

seo factores de clasificación

(Fuente de imagen)

Pero nunca, nunca, Google sale y dice: Aquí está exactamente lo que debe hacer. Paso 1, Paso 2, Paso 3.

La baraja también está en contra de la mayoría de nosotros. El algoritmo (creemos) premia a las marcas conocidas. Cosas como menciones frecuentes de marca, vínculos de retroceso de alta calidad y contenido sorprendente.

¿Nuevo o con fondos insuficientes? Buena suerte.

Alcanzar los 16 puntos de optimización en la página sobre los que leyó en alguna publicación de blog no lo cortará. Esas son apuestas de mesa.

En cambio, si desea aumentar el tráfico del sitio de manera seria, debe experimentar, hacer lo que las grandes marcas no harán y descubrir qué funciona mejor para ti (en lugar de leer a alguien más adivina).

¿Listo para ensuciarte las manos? Aquí hay 7 pruebas de SEO que debes probar en tu propio sitio.

Pero primero, cubramos una cosa

Cómo ejecutar pruebas de SEO de manera responsable

Todo vendedor que valga la pena sabe sobre pruebas.

Usted prueba las páginas de destino para ver cuál genera una mayor tasa de conversión. Usted prueba las ofertas para ver cuáles resultan en más clientes potenciales. Usted prueba los titulares para ver cuál atrae más lectores. Usted prueba los colores de sus botones. (Aunque a la larga no hacen nada).

Y sin embargo, SEO?

Meh Simplemente rocíe algunas palabras clave en esta página antes de que se publique, por favor.

Cómo ejecutar pruebas de SEO

Obviamente, eso no es lo ideal. Ni siquiera es bueno. Es mediocre en el mejor de los casos.

No estábamos en esto por mediocre. Tu competencia no es mediocre. Están gastando 2 veces en estas cosas. En respuesta, debe ejecutar pruebas para SEO.

Primero, consulte los consejos de Rand Fishkins para ejecutar pruebas de SEO exitosas. Luego siga estos sencillos pasos:

  1. Experimento vs control: Nunca, nunca, cambiaría cada título en todas las páginas de destino para campañas pagas. Así que tampoco lo hagas orgánicamente. Ajusta un solo elemento y lo ejecuta contra el grupo de control para limitar su riesgo.
  2. Segmentación: Del mismo modo, nunca arrojaría una nueva página de destino para cada campaña paga. En su lugar, elegiría una palabra clave. Una campaña O el 10% del tráfico. Nuevamente, usaría un segmento mucho más pequeño de lo habitual para controlar las variaciones.
  3. Repetibilidad: ¿Tienes algunos resultados decentes? Bueno. Hazlo otra vez. Los blips de una sola vez no pagarán las cuentas.

El punto es, proceder con precaución en estas cosas. No quieres hacer algo que no puedas deshacer. No desea quitar el índice de su sitio si no sabe exactamente cómo deshacer esos cambios.

Ahora, arremángate y prepárate para realizar algunos experimentos de SEO.

1. Eliminar etiquetas en negrita

La densidad de palabras clave solía ser una cosa. Querías colocar tantas palabras clave en una pieza para alcanzar el 1-2% que garantizaba el nirvana.

El relleno de palabras clave también se convirtió rápidamente en una cosa. (De hecho, todavía funciona en YouTube).

La teoría es que si algo de algo funciona, mucho de algo matará.

Avancemos unos años y seguimos con los mismos trucos. Por ejemplo, palabras clave en negrita.

Ya sabes, intenta incorporarlos al H2 si puedes. Luego abofetea al menos algunas negrita antes de que salgan por la puerta. Esto suena tonto. No puede funcionar, ¿verdad? Porque eso empieza a Mira ridículo, también.

Resulta que un experimento de SEO mostró que, como era de esperar, ser demasiado celoso con Las etiquetas pueden ser contraproducentes.

Alistair Kavalt en Sycosure decidió poner esto a prueba después de leerlo de SEOPressor. Aquí está lo que sucedió: el 7 de septiembre de 2016, Alistair decidió agregar etiquetas en negrita a las palabras clave principales en la página siguiente. Adivina cuál era esa palabra clave:

negrita etiquetas para seo

(fuente de imagen)

Parece About.com, ¿verdad?

Hizo estos cambios a solo una página en el sitio y usé una combinación de verificaciones manuales de rango con SerpBook para ver cómo fluctuarían los resultados.

Alistair no tuvo que esperar mucho. Solo tres días después, la página cayó 53 posiciones, prácticamente desapareciendo de los SERP para el SEO de parásitos.

por qué eliminar etiquetas en negrita

(fuente de imagen)

Unos días después ya había tenido suficiente. Quitó las etiquetas en negrita y nuevamente esperó para ver qué pasaría (si es que algo sucedía).

El 17 de septiembre, una semana después de desaparecer de la clasificación y solo unos días después de eliminar las etiquetas en negrita, la página volvió a la primera posición para el SEO de parásitos.

prueba de SEO eliminando etiquetas en negrita

(fuente de imagen)

La página finalmente se volvió a cerrar, pero las implicaciones eran claras.

Las etiquetas en negrita son importantes, pero no del modo en que pensarías. Si todavía está utilizando palabras clave en negrita en muchas de sus páginas, intenta eliminar esas etiquetas en negrita y ver qué pasa con tu ranking.

2. Elimine las fechas de las URL

Lo más probable es que hayas creado tu blog hace años. Antes de que supieras lo que estabas haciendo o tal vez tu negocio comenzó antes de que estuvieras cerca.

Lo malo es que las decisiones tomadas en ese entonces pueden (y a menudo lo hacen) volver para atormentarte hoy.

Toma enlaces permanentes. Es normal asignar una estructura de enlace permanente personalizada en WordPress cuando recién comienza.

Por ejemplo, seleccione una de las siguientes opciones y se quedará con las fechas en sus URL para siempre:

fechas en urls para seo

¿La razón? Cambiar la configuración de enlaces permanentes más tarde provocaría errores masivos de 404 en su sitio. Sería como un suicidio SEO a menos que supieras exactamente lo que estabas haciendo (y cómo solucionarlo).

Asi que. ¿Cuál es exactamente la estructura óptima de enlace permanente? ¿Las fechas en la URL son buenas o malas?

Harsh de ShoutMeLoud decidió averiguarlo. Inicialmente, afirmó que eliminar fechas tuvo un impacto positivo en la clasificación general de los motores de búsqueda.

Luego lo probó.

El razonamiento aquí vuelve a la relevancia del contenido. Algunas de sus antiguas publicaciones en el blog datan de 2008. El contenido era de hoja perenne. Seguía siendo legítimo. Pero cualquiera que vea que 2008 en la cadena de URL cuestionará inmediatamente su validez.

Así que experimentó con ambos enfoques: publicaciones de blog con fecha y sin fecha (como yo en la escuela secundaria).

Agregar fechas resulta que solo redujo su tráfico:

seo fechas de prueba en urls

(fuente de imagen)

Al eliminar las fechas, las clasificaciones y el tráfico volvieron a subir:

¿Cómo afectan las fechas en las cadenas de URL a SEO?

Una hipótesis potencial se remonta a las tasas de clics de SERP. El contenido desactualizado inevitablemente se ve desactualizado.

Si ve dos resultados igualmente convincentes, todas las demás cosas son iguales, puede saltear el anterior a favor del nuevo:

pruebas de seo

Eliminar fechas de los metadatos de tu publicación suele ser bastante fácil. Es posible que necesite ayuda técnica, pero generalmente solo elimina una línea de código de su sitio o tema.

Cuando elimine fechas de sus enlaces permanentes, proceda con precaución. Asegúrate de conocer los redireccionamientos.

3. Optimizar para el tiempo de permanencia

Originalmente presentado por Duane Forrester, anteriormente de Bing, el tiempo de permanencia se refiere al tiempo que un visitante pasa en una página antes de regresar al motor de búsqueda que lo envió allí. (Todos sabemos que fue Google. Lo siento, Bing).

Idealmente, cuanto más largo sea el tiempo de permanencia, mejor.

Tiene mucho sentido cuando lo piensas.

SEO no es sobre clasificaciones, palabras clave, etc., contrario a la creencia popular. Se trata de responder consultas de búsqueda. Se trata de ser el mejor en dar a las personas lo que están buscando.

Su objetivo es hacer coincidir la intención de búsqueda.

Alguien que acceda a su sitio y luego el botón de retroceso segundos más tarde resultaría en un tiempo de permanencia bajo. Y es una mala señal que no hayas podido darles lo que estaban buscando.

Por lo tanto, es como la tasa de rebote o el tiempo en la página a la que ya está acostumbrado. Pero no realmente. Un poco más de matices está involucrado.

El tiempo de permanencia es un concepto importante porque dicta cómo debemos diseñar las páginas y qué debe incluir en ellas. Es por eso que las publicaciones de formato largo tienden a clasificarse mejor que las de formato corto, no porque a las personas les guste leer (no les gusta), sino porque ayuda a mantener a las personas pegadas a la pantalla un poco más.

Hace unos años (uno por cada año), Dan Shewan en WordStream señaló dos ejemplos diferentes que sugieren que Google puede medir su tiempo de permanencia.

La primera fue la opción para que los visitantes bloqueen los resultados de un dominio específico:

tiempo de permanencia de google

Y el segundo es lo contrario: la capacidad de obtener más contenido de esa fuente.

resultados de autor de google

Desde entonces, hemos tenido varios estudios más que confirman que el tiempo de permanencia tiene algún tipo de impacto en las clasificaciones.

Probar este puede ser relativamente fácil. Comience por mejorar el contenido. Tome una publicación que se clasifique bien, pero no tan bien. Piensa, arriba de la segunda página.

tiempo de permanencia y seo

Busque evidencia de que no está cumpliendo con la intención de los buscadores, como altas tasas de rebote y salida con poco tiempo en la página.

Entonces no haga nada más que mejorar la calidad del contenido.

  1. Actualiza las estadísticas.
  2. Mejora la legibilidad y la capacidad de escaneo.
  3. Añadir nuevas secciones.
  4. Mejora las imágenes.
  5. Inserte una tabla de contenido para ayudar a las personas a saltar.
  6. Use audio o video para resumir mejor la información de la página.
  7. Incluya enlaces internos para artículos relacionados para crear webs de contenido.

Ahora, supervise los resultados.

4. Pode su sitio

Mas grande es mejor. Más páginas = más tráfico. ¿Correcto?

No exactamente. Contraintuitivamente, menos puede traer más, según una prueba de SEO presentada en Moz.

Everett Sizemore defiende su sitio eliminando de forma proactiva las cosas que no mejoran la calidad. Brian Dean ha sugerido una idea de poda similar.

La teoría dice que cuanto menos basura tengas, cuanto mayor sea la señal de calidad general de su sitio. Esto funcionaría de manera similar al Nivel de calidad de AdWords, dando una indicación de qué tan bien se alinean sus anuncios y campañas con los usuarios.

Everett usa QualityRank como una forma de explicar cómo funciona esta señal. La poda de sus páginas de baja calidad y poco tráfico aumenta el puntaje promedio general de sus sitios.

Por ejemplo, reduce el 30-50% inferior del contenido de baja calidad de sus sitios. Ahora, solo te quedan las porciones media y superior. Menos páginas en general, pero eliminar las páginas de bajo valor aumenta la calidad promedio de la página.

auditoría de sitio y poda

(fuente de imagen)

Aquí está cómo se vería ese mismo ejemplo después de eliminar la mitad inferior de su contenido poco útil.

rango de calidad orgánica

Has elevado instantáneamente el QualityRank general en diez puntos sin hacer nada más. La basura, por lo tanto, solo estaba reteniendo el resto de tus cosas.

Suena loco, ¿verdad?

Everett comparte algunos casos de estudio y ejemplos para demostrar que funciona.

En primer lugar, 1800doorbell utilizó una combinación de ajustes técnicos + poda de contenido de baja calidad para aumentar los ingresos de la búsqueda orgánica en un 96%.

cómo podar el contenido del sitio antiguo

(fuente de imagen)

Ahrefs compartió sus propios resultados de una prueba similar que mostró un aumento masivo en el transcurso de un año. Nuevamente, pusieron un gran énfasis en la poda (además de otras mejoras técnicas).

instrucciones de limpieza del sitio

(fuente de imagen)

Everett recomienda ejecutar una auditoría de contenido primero para descubrir sus páginas con peor rendimiento. Por ejemplo, puede buscar páginas con:

  1. Sin tráfico de búsqueda orgánica
  2. Ranking> 50
  3. Sin backlinks
  4. No hay acciones sociales.

Eliminar el contenido por completo podría crear consecuencias no deseadas y enlaces rotos.

En su lugar, comience simplemente agregando una etiqueta noindex en estas páginas de baja calidad. De esa manera, técnicamente todavía existen en el sitio, pero no desde el punto de vista de los motores de búsqueda.

5. No duermas en enlaces nofollow

Ya sabes que los enlaces importan. Ya conoces ese enlace calidad importa

Por ejemplo, los enlaces del New York Times valen más que los de Bobs SEO Fairy Dust Farm.

En el mismo sentido, los enlaces seguidos valen más que los no seguidos. (Más sobre la diferencia entre estos aquí.)

Comentarios de blog de imagen. Todas esas personas que envían correo no deseado para obtener enlaces se decepcionarían al descubrir que muchos sistemas de comentarios automáticamente no siguen sus enlaces.

Básicamente es una forma para que los sitios le digan a los motores de búsqueda que no atribuyan valor a esos enlaces. (Porque están dejando comentarios spam. En 2017).

El pensamiento común es que los enlaces no seguidos son completamente inútiles cuando se trata de valor SEO. Sin embargo, ese podría no ser siempre el caso. Esos comentarios spammers podrían estar en algo (que Dios nos ayude).

Rand y su grupo de trapos IMEC Lab confirmaron esta sospecha en una serie de pruebas.

Cuarenta y dos enlaces nofollow apuntaban hacia una clasificación de página en la novena posición para una consulta de baja competencia.

prueba de enlace nofollow seo

(fuente de imagen)

¿Entonces qué pasó?

La página comenzó a subir a la sexta posición después de que esos enlaces fueron indexados.

valor seo de enlaces nofollow

(fuente de imagen)

La eliminación de las etiquetas nofollow en los enlaces ayudó a la página a subir a la quinta posición.

Este experimento sugiere que, al menos para las consultas que no son súper competitivas, los enlaces nofollow no son tan inútiles como se pensaba anteriormente. Y da cierta credibilidad a la idea de que, cuantos más enlaces, mejor.

6. Mejora los tiempos de carga del sitio

Google lanzó un informe de referencia de la industria de la velocidad de la página móvil en febrero. Resulta que la probabilidad de que alguien salga de su sitio aumenta en un 113 por ciento si tarda siete segundos en cargarse.

tiempos de carga de la página y seo

(fuente de imagen)

A la gente, REALMENTE, no le gusta esperar a que se carguen las páginas. Especialmente en dispositivos móviles.

El problema es que el mismo informe encontró que la mayoría de las páginas móviles toman tres veces más largocargar (22 segundos)

Los tiempos de carga lentos de la página tienen un efecto de goteo. Cuanto más tarde se cargue una página, menos tráfico, más rebotes y menos conversiones verá.

De manera similar, a medida que el número de elementos de texto, títulos e imágenes en una página va de 400 a 6,000, la probabilidad de conversión cae en un 95 por ciento.

No es solo el tiempo de carga de la página lo que genera un peor rendimiento. Es algo un poco más geek llamado Time to First Byte (TTFB).

Billy Hoffman trabajó con Moz hace años para realizar un experimento. Recolectaron 100,000 páginas para evaluar. Luego utilizaron 40 métricas de carga de páginas diferentes para basar su análisis.

Luego registraron el tiempo medio de carga de la página en función de la posición de búsqueda promedio para ver si había alguna correlación.

En otras palabras, esperaban ver que las páginas mejor clasificadas tenían un tiempo promedio de carga de página más bajo. Pero ese no fue siempre el caso.

prueba de tiempo de carga seo

(fuente de imagen)

En cambio, encontraron una correlación mucho más fuerte entre las clasificaciones y TTFB.

Cuanto mayor sea el ranking de una página, menor será su TTFB.

tiempo para el primer byte vs. ranking orgánico de google

Billy razonó que TTFB es probablemente la métrica más rápida y fácil de capturar de Google, lo que puede ayudar a explicar por qué parece ser un factor tan influyente.

Vale genial. En realidad, eso significaría algo si supieras qué era Time to First Byte en primer lugar.

Básicamente, es el tiempo que tardan los motores de búsqueda en recibir el primer byte de datos del servidor.

¿Qué hora es para el primer byte?

(fuente de imagen)

Alguien escribe su dirección web y presiona Enter. Esa solicitud se envía a su servidor para enviar los datos apropiados. Su servidor procesa esa solicitud. Recopila datos de diferentes lugares y los ensambla para transmitir. Luego se envía de vuelta al cliente o navegador original que lo solicitó en primer lugar.

Ahora, multiplique esa secuencia, por decenas de miles de visitantes, repartidos por todo el planeta, a todas horas del día. Cada problema adicional o redundante, como archivos de imágenes masivas o código deficiente, puede arruinar este proceso. Incluso una mala conexión WiFi puede ralentizarlo.

En otras palabras, la carga de la página no es el único problema para tener en cuenta o probar. Entregar contenido relevante, más rápido, también lo es.

Es por eso que usar una red de entrega de contenido puede ayudar. Acelera los tiempos de carga de la página y disminuye la carga inicial que se transmite cada vez que alguien solicita contenido de su sitio.

Sigue probando

PPC es bastante transparente en comparación con SEO. Sabes cuánto cuestan las palabras clave. Muchas herramientas pueden mostrarle lo que pagan sus competidores o cómo se ve el texto de su anuncio y las páginas de destino.

Sin embargo, en SEO, no hay escasez de mitos y leyendas urbanas por ahí.

Podemos buscar las mejores prácticas para ayudar a guiar el camino. Pero al final del día, tenemos que probar y realizar experimentos para nosotros mismos para saber con certeza.

La buena noticia es que no tienes que comenzar en la oscuridad. Puede comenzar con estas seis pruebas de SEO que ya han funcionado para otros para comenzar a descubrir qué funciona y qué no funciona para usted.

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6 pruebas de SEO que debes probar
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