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6 pasos simples para hacer atractivos anuncios pre-roll de YouTube

Si está leyendo esto, no necesita estar convencido de que el contenido de video tenga una participación estelar. A medida que los servicios de transmisión siguen bombeando contenido original casi constantemente, los consumidores siguen cortando el cable y YouTube se ha vuelto más popular que cualquier red de televisión.

Whoa Remojar eso por un segundo.

orientación del cortador de cable trueview de youtube

La gente prefiere ver contenido en YouTube que en la televisión por cable. Es una locura y una gran noticia para las marcas, especialmente si ya está anunciando en Google. Este es el lugar perfecto para ponerse delante de las personas adecuadas.

Pero los anuncios pre-roll pueden ser complicados, especialmente si eres una pequeña empresa. Necesita difundir el conocimiento de su oferta, pero es posible que no tenga el presupuesto para contratar una agencia de publicidad. ¿Y cómo se supone que debes meter todo tu valor en un video clip rápido?

No se preocupe, estoy aquí para desglosar la planificación de anuncios pre-roll efectivos y atractivos en solo seis pasos sin un gran presupuesto necesario.

Pero primero, hablemos sobre qué son (exactamente) los anuncios pre-roll y cómo crearlos.

¿Qué son los anuncios pre-roll?

YouTube ofrece diferentes tipos de ubicaciones publicitarias y tipos de anuncios, y los anuncios pre-roll son aquellos que aparecen directamente antes del video que desea ver. Estos anuncios de video cortos pueden durar hasta dos minutos, pero el punto óptimo para la mayoría de los anunciantes es entre 15 y 25 segundos. Y debido a que los anuncios pre-roll no tienen un CTA definido, se le cobrará según el CPV (costo por vista).

Si está ejecutando anuncios pre-roll, su primer objetivo es enganchar a su audiencia antes de que tengan la opción de omitir su anuncio. Después de eso, ¡obviamente querrás que te recuerden! Al igual que otras ofertas de Google Ads, tiene opciones cuando se trata de orientación. Google ofrece lo siguiente:

  • Geografía: ¿Dónde vive tu público objetivo?
  • Idioma: YouTube es popular en muchos países; asegúrese de seleccionar el idioma que desea que su audiencia pueda entender.
  • Datos demográficos: las opciones típicas, que incluyen género, rango de edad y más.
  • Palabras clave: ¡Al igual que Google Ads!
  • Temas: lo que la gente está viendo en YouTube en este momento.
  • Intereses: lo que la gente suele ver en YouTube.

Una vez que se haya decidido por su público objetivo, es hora de ponerse manos a la obra. Entonces, ¿cómo puedes enganchar a ese público con un increíble anuncio pre-roll en YouTube?

Ahora, entremos en los seis pasos para crear atractivos anuncios pre-roll para YouTube cuando tienes un presupuesto ajustado.

1. Elige tu objetivo

Al igual que cualquier campaña publicitaria, debe decidir qué quiere lograr a través de la campaña de pre-roll de YouTube. Tienes un montón de opciones aquí:

  • Conocimiento de la marca
  • Conversiones
  • Comparte
  • Clics a su sitio
  • Participa en una encuesta
  • Fomentar la lealtad o la resuscripción

Debido a que no hay CTA en los anuncios pre-roll, desde una perspectiva de marketing de rendimiento, todos los anuncios pre-roll son para el conocimiento de la marca. Dependiendo del idioma y la mensajería dentro del video, puede comenzar a agregar capas para conversiones y clics.

Este anuncio de Monday.com que enfatiza cómo se siente usar la herramienta es excelente para el conocimiento de la marca y me da ganas de probar la plataforma en este momento porque ¿a quién no le encanta reventar todas las burbujas de embalaje?

2. Planifique su mensaje publicitario de video

Una vez que haya finalizado su objetivo, puede elegir la mejor manera de crear su historia de publicidad en video. Aquí es donde se pone divertido.

Al igual que elegir un objetivo, tiene algunas opciones aquí.

  • Video único: Este tipo de video debe ser breve y dulce, y debe resaltar un valor singular de su oferta. Si está comenzando a hacer anuncios pre-roll por primera vez, este es un buen lugar para comenzar.
  • Serie de videos: Esto es como lo que Progressive ha hecho con Flo y el nombre de su herramienta de precios. Esta opción de video es buena si tiene varios puntos concisos que hacer. Solo asegúrese de que cuando cree los videos, todos tengan sentido juntos y por separado.
  • Video de la historia de la marca: Las compañías más grandes como Nike y P&G han hecho este tipo de historias de marca más largas para hablar sobre una faceta de su misión. Esto es lo mejor de qué hablar sobre una parte única de su marca o el lanzamiento de una gran campaña.

No es que, por atractivos que sean estos mensajes de marca, esos comerciales fueron creados para TV, no para pre-roll de YouTube. Para sus anuncios pre-roll, tendrá requisitos de longitud diferentes y, recuerde, desea atraer a su espectador de inmediato.

3. Lluvia de ideas de contenido de video

Ahora que ha decidido qué acción quiere que tome su audiencia y qué mensaje quiere decir, ¿cómo exactamente quiere decirlo? Este podría ser el paso más difícil del proceso, especialmente para aquellos de nosotros que no hemos creado contenido de video antes. La buena noticia: puedes ver muchos videos de marketing de YouTube.

¡Seriamente! Comience abriendo algunos videos que imagina que su audiencia está viendo (según los temas de su orientación). Echa un vistazo a la competencia. ¿Qué otros anuncios de video se transmiten antes de esos videos de YouTube? Descubrir.

Explore su propio sitio web para ayudarlo con un eslogan o identifique una buena copia que pueda reutilizar. Alcance los canales de redes sociales, los suyos y también los de su competencia. Piense en formas en que puede tomar ideas de marca o valores como el cliente primero o confiable y convertirlos en contenido visual.

Y Oscar se mantiene en línea con su marca y mantiene la luz del seguro de salud en este video, y es una referencia divertida a Dumb Ways to Die. Este anuncio es breve y explica exactamente por qué necesitaría un seguro de salud.

Consejo profesional: ingrese al modo de navegación privada mientras ve videos en YouTube para obtener una experiencia más objetiva.

4. Hazlo raro

La primera regla de la publicidad pre-roll en YouTube: no debería sentirse como un comercial. La plataforma se desarrolló para que la gente común pudiera cargar su propio contenido y compartirlo, de modo que su video debería sentirse nativo de la plataforma.

No tengas miedo de ponerte raro. Sé divertido. Muestra tus verdaderos colores de marca. Haz que se sienta generado por el usuario.

Este anuncio de Burger King, por ejemplo, hace un trabajo sólido al reconocer que sus espectadores realmente no quieren ver un anuncio. Es conversacional (como lo son los YouTubers) y tonto, pero todavía muestra la gran cantidad de comida rápida.

Hay una razón por la cual los YouTubers que son auténticos y extravagantes tienen tantos seguidores: son identificables. Para obtener más consejos sobre cómo mantenerse fiel a YouTube, consulte la publicación de Margots aquí.

5. Escribe un guión para que coincida

La forma más fácil de comenzar a escribir guiones de video es, bueno, escribir. Recomiendo comenzar con una lista de viñetas, donde puede enumerar sus objetivos y argumentos de apoyo. Una vez más, hay algunas opciones cuando está escribiendo un guión: puede ser pronunciado por los actores / modelos, puede aparecer como texto en la pantalla o expresarse en voz alta. Recuerde, debido a que los anuncios pre-roll son muy cortos, su secuencia de comandos de video también debe centrarse en uno o dos argumentos para respaldar su propuesta de valor y profundizar.

Por ejemplo, si tiene una pizzería y quiere que todos sepan cómo es su pizza 1. Cheesy 2. Speedy 3. Crunchy y 4. Hecho a la medida. Intente centrarse en uno de esos excelentes atributos para su anuncio previo al video. Nuevamente, este video debe durar entre seis y 25 segundos. Tienes que entrar, decir tu spiel, y salir antes de que alguien haga clic para saltar.

Tenga en cuenta que escribir su guión de video y grabar / elegir su video debe ocurrir al mismo tiempo. Tal vez encuentre un video que lo ayude a decidir qué decir o, al contrario, tenga un lema en mente que necesita tomar una imagen para que coincida. Todo debería funcionar en conjunto.

¡Y a veces ni siquiera necesita un guión o una voz en off para que el video funcione! Eche un vistazo a este anuncio de Hefty sin script:

6. Aproveche los socios de YouTubes

Si se siente perdido y confundido cuando se trata de dar los primeros pasos para crear el anuncio de video * real *, no busque más que los socios en el sitio de publicidad de YouTubes. Pueden recomendar todo, desde soluciones de servicio completo hasta videos de archivo y servicios de suscripción. Personalmente, soy fanático de Promo y Animoto, porque no soy camarógrafo de ninguna manera, pero me encanta hacer un anuncio pre-roll satisfactoriamente adorable.

Me encanta este video de Black Cat de Promo. Pero si lo estuviera usando para un anuncio de YouTube, apretaría el texto y el tiempo. Es un poco demasiado lento; no quieres aburrir a tu audiencia para que se salte el video.

Por supuesto, si estás listo para comenzar a filmarte, también tenemos algunos consejos para eso.

¡No, pre-rodar!

Ahora, estás listo para comenzar. Recuerde utilizar estos seis sencillos pasos como guía para planificar atractivos anuncios pre-roll:

  1. Elige tu objetivo
  2. Mapa de su mensaje publicitario de video
  3. Lluvia de ideas de contenido de video
  4. Hazlo raro
  5. Escribe un guión para que coincida
  6. Aproveche los socios de YouTubes

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