En los últimos años, Google se ha alejado de los anuncios de texto en la Red de Display de Google para obtener un bloque de anuncios más visual Anuncios receptivos.
Estas unidades contienen un componente de texto e imagen y sirven casi como un puente entre el texto y los tipos de anuncios de banner. Si no ha visto anuncios de texto receptivos antes, aquí hay algunos ejemplos de cómo pueden verse.
Los anuncios de texto solían encontrar una gran cantidad de inventario, pero eran fáciles de pasar por alto para los usuarios ya que no había ningún componente visual que llamara su atención. Muchos anuncios de texto se integran perfectamente en el fondo de los sitios web. El cambio de Google a los anuncios receptivos ha ayudado a aumentar los porcentajes de clics (CTR) para los anuncios de la Red de Display de Google, una mejora posiblemente buena para los anunciantes y Google por igual.
¿Cómo funcionan los anuncios de display receptivos?
Aquí hay un pequeño ejemplo del rendimiento que estoy viendo para cada bloque de anuncios en mis cuentas.
Las impresiones son más altas, ya que Google prefiere cada vez más usar anuncios receptivos para completar el inventario, pero además, el CTR para estos anuncios receptivos es más alto que los otros dos bloques de anuncios.
Los anuncios receptivos también han hecho que la Red de Display de Google sea más accesible para una mayor cantidad de anunciantes. Los anuncios de banner estándar han sido parte de la Red de Display de Google durante bastante tiempo, pero no todos los anunciantes pueden aprovechar estos espacios publicitarios.
Hay casi 20 tamaños estándar para los bloques de anuncios de banner en la Red de Display de Google, cada uno de los cuales requiere un equipo de diseño para ajustar, cambiar el tamaño y personalizar las imágenes para asegurarse de que se vean bien.
Muchos equipos simplemente no tienen el ancho de banda para crear un conjunto completo de anuncios publicitarios, sin mencionar la creación periódica de conjuntos múltiples para un mensaje continuo adecuado y pruebas creativas.
La mayoría de las veces, los anunciantes optarán por centrarse en los 5 tamaños de banner principales, lo que provocará que gran parte del inventario no se use en la GDN.
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Ingrese anuncios receptivos.
Estos bloques de anuncios permiten a los anunciantes llenar todos los espacios en la Red de Display de Google. Esto incluye espacios de anuncios nativos, de texto y de banner. Lo hacen (¡sorpresa!) Respondiendo al espacio y mostrando una de las muchas combinaciones visuales y de texto disponibles. Lo que esto significa para nosotros, los anunciantes, es que hay muchas cosas que Google está haciendo en tiempo real que afectarán la forma en que aparecen nuestros anuncios
- Las imágenes se escalarán para adaptarse a cada bloque de anuncios.
- Las combinaciones de texto se elegirán en función del espacio disponible.
- Algunos textos se truncarán en áreas limitadas.
Entonces, sabiendo estas cosas, es importante que nos preparemos para el éxito con cualquiera de las elecciones que Google haga. A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para tener en cuenta con las imágenes, el texto y las opciones de mensajes al crear anuncios receptivos.
1.) Optimizar para escalar imágenes
Los anuncios receptivos permiten a los anunciantes subir un par de imágenes con anuncios en formato cuadrado y horizontal. Esto puede ser realmente genial si tiene imágenes que no se recortan fácilmente.
La gran advertencia aunque el proceso de carga de imágenes muestra las imágenes relativamente grandes en la pantalla, no todos los bloques de anuncios resultantes tendrán imágenes grandes. Es decir, las imágenes que cargue pueden reducirse para ajustarse al espacio apropiado.
Publicamos anuncios de una agencia de viajes de lujo que planifica viajes increíbles en todo el mundo. Uno de sus viajes más populares son los safaris, por lo que hemos estado ejecutando Responsive Ads para generar más interés.
Al elegir nuestras imágenes, nos apoyamos en su experiencia y descubrimos que las cebras son las favoritas de los clientes, por lo que decidimos usar cebras en los anuncios. Revisamos varias imágenes y se nos ocurrió una pareja que mostraba dos versiones diferentes de cebras
La primera muestra un grupo de cebras con una furgoneta de safari en el fondo. No podría ser más acertado para lo que eran publicidad. La segunda imagen solo muestra un par de cebras de cerca.
¿Qué imagen crees que usamos?
Si dijiste imagen 2, ¡estás en lo correcto!
Cuando ambas imágenes son grandes, la primera tiene una representación mucho mejor de lo que se vendía, pero la imagen de solo cebras también puede ser lo suficientemente llamativa para aquellos interesados en las cebras, incluso si la imagen no está perfectamente en la nariz para safaris. .
Cuando reducimos estas imágenes, la primera se vuelve mucho más difícil de entender. Hay rayas en blanco y negro, y tal vez un automóvil y un árbol, el suelo es naranja por alguna razón, pero es realmente difícil saber qué sucede en un vistazo rápido. En la versión reducida, la imagen de la derecha es el claro ganador, ya que todavía está claro que estaban mirando las cebras.
Al elegir imágenes, piense en cómo se ven a escala completa, pero también cómo se verían si se redujeran. Si las imágenes se vuelven demasiado turbias cuando se reducen, puede estar perdiendo el impacto que puede tener una imagen adjunta.
2.) Ningún tamaño es opcional
Algunas secciones creativas dirán que son opcionales, pero trátelos como sea necesario. Esto asegurará que todas las variantes de anuncios resultantes tendrán la mejor representación posible en cualquier espacio que llenen.
Si todo lo demás falla, use la misma imagen, pero utilice la herramienta de recorte que le permite hacer un cuadrado de imagen horizontal, o viceversa.
3.) Sea flexible con su logotipo donde pueda
Las marcas aman sus logotipos. Son sagrados Lo entiendo.
Pero para el reconocimiento en la GDN, el beneficio de hacer pequeños ajustes para garantizar que se reconozca un logotipo puede valer la pena.
Las cargas de la imagen del logotipo son las mismas que las de los componentes de la imagen cuadrado y horizontal. El problema es que algunos logotipos están diseñados para ser siempre horizontales o cuadrados y la escala puede ser tu peor enemigo aquí.
Si tiene un logotipo que es solo cuadrado u horizontal, considere ajustarlo para que se ajuste un poco mejor en el espacio, o elimine parte de él para que funcione mejor. No tenga miedo de usar solo la parte del icono de su logotipo si lo necesita para la parte cuadrada o cambiar la alineación para que las cosas encajen mejor.
Veamos un ejemplo de Spotify. Tienen un logotipo diseñado para el paisaje con el icono a la izquierda y la palabra Spotify a la derecha.
Pero esto no encaja bien en la sección de imagen cuadrada del logotipo de Responsive Ads. Si intenta usar esta imagen en ese espacio, simplemente no encaja.
En este punto, puede comunicarse con su diseñador para obtener una versión cuadrada de su logotipo. La mayoría de las veces, la primera respuesta que dará un diseñador es simplemente agregar espacios en blanco en la parte superior e inferior de la imagen para que sea un cuadrado.
Si bien esto puede verse bien en el editor, no se olvide del efecto de escala del que hablamos anteriormente. Esto probablemente se verá bien en formatos de anuncios más grandes, pero en los más pequeños será difícil de leer.
En este punto, es mejor intentar hacer otros ajustes para que su logotipo aparezca en el anuncio de la mejor manera posible.
Para Spotify, ya tienen una versión de su logotipo donde se han ajustado para poner la palabra Spotify debajo del ícono, lo que funcionará bien para la versión cuadrada.
O podrían ir solo con el ícono solo.
Porque cuando los logotipos se reducen al mismo tamaño, es más fácil ver y leer los dos que ajustamos.
Aunque es posible que a los gerentes de marca no les guste, si planea ejecutar Anuncios receptivos, vale la pena pasar un tiempo ajustando su logotipo para que se ajuste al espacio cuadrado y horizontal sin perder la sensación de su marca.
4.) Tenga cuidado con las combinaciones de texto
En el formato de anuncios receptivos, se les asignaron varios campos de texto para trabajar.
- Título corto 25 caracteres
- Título largo 90 caracteres
- Descripción 90 personajes
- Nombre comercial 25 caracteres
Esto es mucho más espacio de texto del que se nos ha dado en el pasado, pero es importante saber que no todo el texto aparecerá junto. Además, es importante saber qué campos de texto se pueden y se mostrarán juntos para que podamos aprovechar al máximo la impresión del anuncio.
Los titulares nunca se mostrarán juntos.
Esto significa que los titulares pueden ser simplemente versiones diferentes del mismo mensaje. Nunca se mostrarán juntos, por lo que no tenemos que preocuparnos por repetirnos en los titulares.
Las descripciones se pueden mostrar con titulares cortos o largos.
Esto indica que las descripciones siempre pueden ser una explicación adicional del titular. La descripción nunca se mostrará sin un titular, así que nunca se pierda el contexto. También se puede mostrar con titulares cortos o largos, así que asegúrese de no repetir la copia de los titulares en la descripción.
A veces los titulares se mostrarán sin las descripciones.
Dado este hecho, puede ser beneficioso crear titulares que abarquen todo un mensaje o que sean lo suficientemente atractivos como para que un usuario haga clic para obtener más información sin la ayuda de la descripción. Para mí, esto significa que intentaré incluir un llamado a la acción en mis largos titulares si es posible.
Tanto el título largo como la descripción pueden terminar en puntos suspensivos si no se ajustan al espacio.
Dado que estos campos de texto pueden truncarse, es importante para los mensajes de carga frontal. Asegúrese de que los usuarios obtengan toda la información al principio del texto para que no se pierda nada si se corta el final.
Una vez que conocemos las combinaciones de campos de texto, es mucho más fácil crear copias que sean informativas, consistentes y no repetitivas.
5.) Comprobar y compartir vistas previas
Si bien los anuncios receptivos se crean en tiempo real y hay casi mil millones de combinaciones de un solo anuncio que podrían crearse, damos una pequeña idea de cómo se verían estos anuncios con las vistas previas.
Durante el proceso de compilación, hay una serie de secciones que nos mostrarán cómo se verían nuestros anuncios en la naturaleza. Pero estos se limitan principalmente a versiones cuadradas y una vista optimizada para dispositivos móviles.
El mejor lugar para ver los posibles productos finales es en realidad después de que se haya creado el anuncio. Cuando esté en la interfaz de Google Ads, puede hacer clic en el anuncio en sí y aparecerá un cuadro de Vista previa. Dentro de ese cuadro, hay un enlace. Aquí es donde sucede la verdadera magia.
Este enlace abre una ventana completamente nueva con muchas más vistas previas de las posibles combinaciones de anuncios para la ubicación nativa, de imagen y de texto.
De acuerdo, esto no es casi una lista completa de las combinaciones que se pueden crear, pero esto es mucho mejor de lo que se nos ha dado hasta ahora. Mejor aún, este enlace se puede compartir para que otros miembros del equipo (diseñadores, contactos de clientes, jefes, gerentes de marca, etc.) puedan ver los bloques de anuncios potenciales y dar sus comentarios.
6.) Tenga cuidado con la seguridad y las normas de la marca
Después de todo esto, los anuncios receptivos simplemente no son adecuados para todas las empresas. Y eso está bien.
Desde la perspectiva de la seguridad de la marca, a veces es inaceptable que una empresa no sepa qué mostrarán todas las combinaciones de imágenes y texto. Prefieren controlar todos los aspectos de los anuncios de principio a fin, lo que significa que los anuncios de banner serán la mejor manera de avanzar en la Red de Display de Google.
Otro problema común con Responsive Ads trata con las regulaciones. Algunas industrias requieren que los anunciantes divulguen información legal directamente en sus anuncios, lo que para los anuncios receptivos significaría que probablemente tendrían que usar casi todo el espacio de texto e imagen para cubrir esos requisitos legales sin llegar al anuncio en sí.
Tenga en cuenta estas normativas cuando examine las combinaciones de campos de texto e imágenes. Si eres capaz de cubrir tus bases, entonces estás listo. De lo contrario, este podría no ser el bloque de anuncios para usted.
Pensamientos finales
¡Y ahí lo tienes! Los anuncios receptivos en la Red de Display de Google no requieren un título de física, pero ciertamente hay algunos pasos que puede seguir para mejorar su juego sin demasiado esfuerzo. Elija las imágenes y el texto sabiamente, comprenda cómo jugarán juntos y asegúrese de haber cubierto sus bases reguladoras antes de saltar.
¿Has estado ejecutando anuncios receptivos en la GDN? ¿Cuál ha sido tu experiencia? ¿Has tenido problemas con las mejores prácticas mencionadas anteriormente?
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