Saltar al contenido

6 ejemplos de publicidad subliminal, desde Spooky hasta NSFW

El lunes 23 de diciembre de 1985, en la pequeña ciudad de Sparks, Nevada, Raymond Belknap y James Vance habían pasado la mayor parte del día bebiendo cerveza, fumando marihuana y escuchando discos de heavy metal.

Concepto de publicidad subliminal

Entre los álbumes que se cree que Belknap y Vance escucharon ese día estaba Clase manchada, el cuarto álbum de la banda de metal británica seminal Judas Priest. A medida que el sol se ponía lentamente en la pequeña ciudad del desierto a las afueras de Reno, Belknap y Vance, que tenían 18 y 20 años en ese momento, decidieron visitar un parque infantil cercano.

Fue en ese patio de recreo que los dos jóvenes se dispararon con una escopeta de calibre 12.

Belknap fue primero. Después de suicidarse con éxito con una sola herida de bala en la cabeza, Vance tomó la escopeta de las manos de sus amigos e intentó acabar con su propia vida. A diferencia de su amigo, Vance no murió de inmediato, sino que sufrió graves lesiones faciales que lo dejaron desfigurado. Vance murió de complicaciones derivadas del fallido intento de suicidio tres años después.

Las familias Belknap y Vances demandaron al sello Judas Priests, CBS Records, por $ 6.2 millones (aproximadamente $ 14.2 millones en 2017). Argumentaron en la corte que la pareja había sido conducida a suicidarse por señales auditivas ocultas en la versión de Judas Priests de la canción Spooky Tooth, Better By You, Better Than Me. Los demandantes alegaron que la canción contenía un mensaje subliminal. Hazlo instando a los oyentes a quitarse la vida.

La demanda finalmente se desestimó, pero no antes de poner los peligros percibidos de los mensajes subliminales en primer plano en las mentes de los padres preocupados en todo el país. Otros artistas, incluidos Ozzy Osbourne y 2 Live Crew, también se encontrarían defendiendo su música en la corte por cargos similares antes de que la histeria desapareciera gradualmente de la mente del público.

No son solo las estrellas de rock quienes supuestamente incursionan en lo que el juez preside Belknap / Vance vs. Judas Priest llamados subliminales y lo que los medios de comunicación llamaron enmascaramiento hacia atrás durante años. Muchas campañas publicitarias han aprovechado esta práctica controvertida para hacer que sus anuncios y marcas sean aún más persuasivos. En esta publicación, eche un vistazo a siete de estos casos de publicidad subliminal.

Primero, sin embargo, tomemos un momento para explicar qué son realmente los mensajes subliminales.

¿Qué es la publicidad subliminal?

Los mensajes subliminales son estímulos visuales o auditivos que la mente consciente no puede percibir, a menudo insertados en otros medios, como comerciales de televisión o canciones. Este tipo de mensajes se pueden usar para fortalecer o aumentar la persuasión de los anuncios, o para transmitir un mensaje completamente diferente.

Los mensajes subliminales verdaderos no pueden ser observados o descubiertos por la mente consciente, incluso si los está buscando activamente. Esto se debe a que los estímulos a los que respondemos todos los días, las cosas que vemos y escuchamos a nuestro alrededor están por encima del umbral de la percepción consciente, a diferencia de los mensajes subliminales, que están por debajo de este umbral.

Publicidad subliminal como funciona la mente subconsciente

Imagen vía Visme

Lo que hace que los mensajes subliminales sean tan insidiosos es que, a pesar de que desconocíamos por completo el mensaje oculto en lo que estaban viendo o escuchando, parte de nuestra mente subconsciente no puede evitar responder a estos estímulos ocultos, esto ocurre completamente sin nuestro conocimiento o consentimiento.

¿Cómo se usan los mensajes subliminales en la publicidad?

Aunque el término subliminal ha sido ampliamente utilizado durante muchos años, no fue hasta 1957 que la práctica se hizo conocida más allá de los círculos científicos y académicos, cuando el libro de Vance Packards, Los persuasores ocultos, trajo el concepto de mensajes subliminales a la corriente principal.

El libro detalla los resultados de un estudio realizado en la década de 1950 que afirmaba que Coca-Cola había utilizado publicidad subliminal en salas de cine para impulsar las ventas de refrescos y palomitas de maíz en los puestos de venta. El estudio afirmó que al unir cuadros individuales de mensajes visuales como Buy Coca-Cola y Buy popcorn en los carretes de películas, las ventas de esos productos habían aumentado un 57% y un 18%, respectivamente.

Publicidad subliminal The Hidden Persuaders reserva las ventas de palomitas de maíz de Coca-Cola

Desafortunadamente para Packard, el estudio fue completamente falso. Había sido fabricado en su totalidad, como admitió su deshonrado autor James Vicary años después de su publicación, en un intento de separar a los anunciantes de su dinero.

A pesar de la base fáctica inestable de Los persuasores ocultos, el libro popularizó el concepto de mensajes subliminales y sus usos potenciales. Puede que Coca-Cola no se haya involucrado en una campaña de manipulación psicológica dirigida a los cinéfilos de las Américas (en ese caso específico), pero esta aplicación particular de mensajes subliminales que aprovecha el poder de la mente subconsciente para aumentar las ventas es una de las principales funciones de los anuncios subliminales.

Según los informes, los mensajes subliminales también se han utilizado para promover ciertas agendas políticas. Durante la amarga lucha por la presidencia de Estados Unidos entre George W.Bush y Al Gore en 2000, Gore acusó a los gerentes de campaña republicanos de incluir un mensaje subliminal en un anuncio de ataque centrado en las políticas de salud propuestas por Gores.

Gore alegó que, en el video, la palabra RATS aparece en la pantalla durante una fracción de segundo antes de que el anuncio muestre una imagen visual con la palabra Burócratas. Personalmente, creo que es imposible pasarlo por alto, especialmente si lo estás buscando:

Hoy, el uso de mensajes subliminales está prohibido en muchos países. Como era de esperar, Estados Unidos no prohíbe expresamente el uso de mensajes subliminales en anuncios, aunque su uso cae bajo la jurisdicción federal de aplicación de la ley.

Ahora veamos algunos ejemplos de publicidad subliminal en acción.

1. Jugar juegos con Husker Du

Husker Du (el juego de mesa del que la banda de rock toma su nombre) fue lanzado a principios de la década de 1970 y su fabricante, Premium Corporation of America, lo comercializó como un juego familiar. La compañía pagó por una serie de anuncios de televisión para el juego que se crearía, que presentaba fotogramas individuales que leían, Get it.

Un ejecutivo de Premium Corp. más tarde admitió la responsabilidad de la inclusión de los marcos, que la FCC investigó después de las quejas de los espectadores.

Publicidad subliminal arte de portada del juego de mesa Husker Du

El incidente llevó a la FCC a declarar que los mensajes subliminales en los anuncios de televisión eran contrarios al interés público y prohibió la práctica.

El juego de mesa podría ser una reliquia olvidada de una época pasada, pero se cree que el incidente es el primer ejemplo de mensajes subliminales que se utilizan en anuncios de televisión, asegurando un lugar extraño pero único en la historia de la publicidad.

2. Código de barras subliminal de Marlboros

A pesar de los intentos de frenar la publicidad de cigarrillos en todo el mundo, Marlboro sigue siendo una de las marcas estadounidenses más conocidas. Es posible que ya no veamos al famoso Marlboro Man en la televisión. El turismo a Flavor Country ha disminuido drásticamente en los últimos 20 años, pero Marlboro todavía se encuentra entre las marcas de cigarrillos más conocidas del mundo, una posición codiciada que Marlboro buscó mantener mediante el uso de anuncios subliminales.

A finales de los 90 y principios de los 2000, muchas organizaciones deportivas profesionales y organismos reguladores expresaron su preocupación por la prevalencia de la publicidad de cigarrillos en las carreras de Fórmula 1. Hasta ese momento, prácticamente todos los principales pilotos del mundo corrían en automóviles con logotipos de marcas de cigarrillos, pero la repentina prohibición del patrocinio de las compañías de cigarrillos en Europa precipitó un éxodo de marcas de cigarrillos que abandonaron el deporte.

Para evitar esta inconveniente restricción, el equipo de marketing de Marlboro tuvo una idea terriblemente ingeniosa; usarían mensajes visuales subliminales para transmitir la marca Marlboro sin usar el logotipo tipográfico de la propia empresa.

Marlboro logró esto mediante el uso de un diseño de estilo de código de barras que, a las altas velocidades a las que viajan los autos de F1 por la pista, era casi tan reconocible como el logotipo en sí.

Publicidad subliminal Marlboro F1 diseño de código de barras

Aunque inteligente, los intentos de Marlboros de sortear la prohibición de publicidad fueron de corta duración. La Comisión Europea de Salud Pública aplicó una presión considerable a los legisladores europeos, quienes dictaminaron que el diseño era realmente demasiado cercano al diseño prohibido de Marlboro.

Sub

Imagen vía Campaña

Hilarantemente, Marlboro le dijo a The Wall Street Journal en 2010 que, el código de barras nunca tuvo la intención de ser otro que un diseño neutral, uno que no estuviera relacionado con la venta de productos de tabaco. Nunca tuvo la intención de ser una referencia a la marca Marlboro de ninguna manera.

Correcto.

3. Anuncios seriamente sugestivos

Advertencia: los tres ejemplos de anuncios siguientes presentan contenido muy sugerente que debe considerarse NSFW. Los peores anuncios ofensivos en sí no se muestran, pero los lectores pueden querer tener cuidado.

Benson y setos

Marlboro puede haber levantado algunas cejas con su diseño de código de barras supuestamente neutral, pero esto estaba lejos de ser la primera vez que una compañía de cigarrillos usaba pistas visuales subliminales para vender cigarrillos.

A fines de la década de 1970, la marca de tabaco británica Benson & Hedges lanzó una campaña publicitaria en los Estados Unidos. El objetivo principal de las campañas era crear conciencia sobre los nuevos envases de cigarrillos de las marcas; B&H fue una de las primeras marcas de tabaco en adoptar paquetes de cigarrillos que usaban tarjetas duras, en lugar del empaque de papel delgado que los fabricantes de cigarrillos preferían en ese momento.

Aquí está el anuncio tal como apareció impreso:

Publicidad subliminal Anuncio de cigarrillos Benson & Hedges

Yo llamaría a este verdaderamente subliminal; Es difícil ver el "mensaje oculto" hasta que esté resaltado. Si desea ver una comparación lado a lado del anuncio, completa con elementos visuales ocultos resaltados, puede verla aquí. (¡Fuiste advertido!)

El anuncio no deja mucho a la imaginación una vez que lo ha notado.

Gilbeys Gin

Aunque la destilería británica Gilbeys carece del reconocimiento del nombre de otras marcas de ginebra como Beefeater y Gordons, Gilbeys gin ha estado ayudando a las personas a olvidar temporalmente sus problemas desde 1857. Gilbeys en sí misma puede no ser la destilería más famosa del mundo, pero la ginebra firma de Gilbeys ciertamente dejó una impresión en las personas a finales de los 70 cuando lanzó una controvertida campaña publicitaria.

Como muchos de nuestros ejemplos, Gilbeys decidió experimentar con publicidad subliminal en un intento de vender más botellas de ginebra. Y, como muchos de nuestros ejemplos, es sorprendentemente fácil de detectar una vez que se te ha señalado, por supuesto.

Publicidad subliminal Gilbey's Gin sex icecubes ad

Coca Cola

Coca-Cola también fue acusada de anuncios similares de riesgo a mediados de la década de 1980, cuando un miembro del público vio lo que parecía ser una imagen muy sugerente cuando la vieron en la parte trasera de un camión.

Para evitar ofender a cualquiera de nuestros lectores, hemos decidido no incluir el anuncio en esta publicación. Si quieres verlo por ti mismo, puedes verlo aquí.

La leyenda dice que el artista responsable de la obra de arte incluyó lo visual como una broma, y ??que Coca-Cola no lo sabía hasta la queja inicial. El incidente llevó a Coca-Cola a despedir al artista e iniciar procedimientos legales contra él. También obligó a Coca-Cola a retirar millones de artículos de material colateral y promocional.

Hoy en día, los coleccionistas de objetos publicitarios antiguos raros buscan ejemplos de este anuncio en particular.

4. Redes alimentarias Fracas de comida rápida

En 2007, durante la transmisión de un episodio del programa de cocina enormemente popular de Food Networks, Iron Chef America, la imagen del logotipo de McDonalds apareció en la pantalla durante una fracción de segundo lo suficientemente corta como para que la mayoría de los espectadores pasara desapercibida, pero lo suficiente. para que más de unos pocos fanáticos de la cocina con ojos de águila se den cuenta.

Tanto Food Network como McDonalds negaron la acusación de haber coludido en una campaña publicitaria subliminal secreta. El portavoz de Food Network, Mark OConnor, dijo que, fue un error técnico de nuestra parte y no un mensaje subliminal como lo sugiere un sitio web que ejecuta la reproducción en cámara lenta.

McDonalds fue aún más directo al rechazar las acusaciones, simplemente afirmando que no hacemos publicidad subliminal.

5. Valores de la familia Wendys

Hablando de las principales franquicias de comida rápida, nuestro siguiente ejemplo es cortesía de Wendys.

Cuando Wendys rediseñó su logotipo clásico, aunque algo inquietante, hace unos años, la gente notó de inmediato un detalle bastante sutil de la aparente inclusión de la palabra Mamá en el logotipo. Al igual que con Amazonas de la A a la Z o la flecha de FedEx, es imposible pasarla por alto una vez que se te ha señalado:

Publicidad subliminal El nuevo logotipo de 'mamá' de Wendy

Este ejemplo de mensajería subliminal es un poco diferente a nuestros ejemplos anteriores. No utiliza un eslogan o línea de banda existente en el mensaje. Más bien, intenta aprovechar la asociación de palabras para crear una imagen mental favorable en la mente del observador.

Sin embargo, solo porque este ejemplo en particular no impulse la venta dura no lo hace menos espeluznante. Seamos sinceros, no podría alejarse mucho más de deliciosas comidas familiares caseras o relaciones familiares significativas que una hamburguesería en todo el país.

6. 12º ingrediente secreto de KFC

Dado que hablamos del tema de las mascotas de comida rápida espeluznantes y demasiado familiares, nuestro ejemplo final de publicidad subliminal proviene de The Colonel, o más bien, su franquicia de restaurantes, KFC.

En 2008, un espectador de televisión de ojos entusiastas captó algo en una imagen del nuevo sandwich de Snacker de KFC:

Publicidad subliminal KFC Snacker sandwich sandwich escondido en lechuga

Sí, eso es un billete de un dólar escondido en la lechuga.

Este ejemplo resultó particularmente controvertido en ese momento. Por un lado, está el hecho de que se cree que el tipo que afirmó ser el primero en notar el proyecto de ley oculto en medio de la guarnición de sándwiches en realidad fabricó todo el incidente para crear negocios para su empresa de investigación de mercado, el emprendimiento estadounidense en su máxima expresión. Luego está el hecho de que esta no era la primera vez que KFC había experimentado con este tipo de promoción, después de haber realizado una campaña similar dos años antes en 2006 para su sandwich Buffalo Snacker.

No está claro si KFC ha recurrido a tales trucos en la década desde su primera incursión en la mensajería subliminal, pero dado que la efectividad de la publicidad subliminal ha cuestionado repetidamente, tampoco está claro si valdría la pena.

KFC ciertamente tiene sentido del humor cuando se trata de su marca. Allen recientemente llamó la atención del equipo de contenido de WordStream sobre el perfil de Twitter de KFC específicamente, las cuentas que KFC está siguiendo.

Publicidad subliminal KFC Twitter después de 11 hierbas especias

KFC sigue solo 11 cuentas: los cinco ex miembros de la sensación pop británica de los 90, las Spice Girls y seis chicos llamados Herb.

¿Consíguelo? 11 ¿Hierbas y especias?

¿Qué otros ejemplos de mensajes subliminales has encontrado? ¿Crees que este tipo de mensajes puede funcionar?

. (tagsToTranslate) Ideas de marketing

6 ejemplos de publicidad subliminal, desde Spooky hasta NSFW
4.7 (94.29%) 7 votes