6 ejemplos de publicidad subliminal, desde Spooky hasta NSFW


El lunes 23 de diciembre de 1985, en la peque√Īa ciudad de Sparks, Nevada, Raymond Belknap y James Vance hab√≠an pasado la mayor parte del d√≠a bebiendo cerveza, fumando marihuana y escuchando discos de heavy metal.

Concepto de publicidad subliminal

Entre los √°lbumes que se cree que Belknap y Vance escucharon ese d√≠a estaba Clase manchada, el cuarto √°lbum de la banda de metal brit√°nica seminal Judas Priest. A medida que el sol se pon√≠a lentamente en la peque√Īa ciudad del desierto a las afueras de Reno, Belknap y Vance, que ten√≠an 18 y 20 a√Īos en ese momento, decidieron visitar un parque infantil cercano.

Fue en ese patio de recreo que los dos jóvenes se dispararon con una escopeta de calibre 12.

Belknap fue primero. Despu√©s de suicidarse con √©xito con una sola herida de bala en la cabeza, Vance tom√≥ la escopeta de las manos de sus amigos e intent√≥ acabar con su propia vida. A diferencia de su amigo, Vance no muri√≥ de inmediato, sino que sufri√≥ graves lesiones faciales que lo dejaron desfigurado. Vance muri√≥ de complicaciones derivadas del fallido intento de suicidio tres a√Īos despu√©s.

Las familias Belknap y Vances demandaron al sello Judas Priests, CBS Records, por $ 6.2 millones (aproximadamente $ 14.2 millones en 2017). Argumentaron en la corte que la pareja hab√≠a sido conducida a suicidarse por se√Īales auditivas ocultas en la versi√≥n de Judas Priests de la canci√≥n Spooky Tooth, Better By You, Better Than Me. Los demandantes alegaron que la canci√≥n conten√≠a un mensaje subliminal. Hazlo instando a los oyentes a quitarse la vida.

La demanda finalmente se desestim√≥, pero no antes de poner los peligros percibidos de los mensajes subliminales en primer plano en las mentes de los padres preocupados en todo el pa√≠s. Otros artistas, incluidos Ozzy Osbourne y 2 Live Crew, tambi√©n se encontrar√≠an defendiendo su m√ļsica en la corte por cargos similares antes de que la histeria desapareciera gradualmente de la mente del p√ļblico.

No son solo las estrellas de rock quienes supuestamente incursionan en lo que el juez preside Belknap / Vance vs. Judas Priest llamados subliminales y lo que los medios de comunicaci√≥n llamaron enmascaramiento hacia atr√°s durante a√Īos. Muchas campa√Īas publicitarias han aprovechado esta pr√°ctica controvertida para hacer que sus anuncios y marcas sean a√ļn m√°s persuasivos. En esta publicaci√≥n, eche un vistazo a siete de estos casos de publicidad subliminal.

Primero, sin embargo, tomemos un momento para explicar qué son realmente los mensajes subliminales.

¬ŅQu√© es la publicidad subliminal?

Los mensajes subliminales son estímulos visuales o auditivos que la mente consciente no puede percibir, a menudo insertados en otros medios, como comerciales de televisión o canciones. Este tipo de mensajes se pueden usar para fortalecer o aumentar la persuasión de los anuncios, o para transmitir un mensaje completamente diferente.

Los mensajes subliminales verdaderos no pueden ser observados o descubiertos por la mente consciente, incluso si los está buscando activamente. Esto se debe a que los estímulos a los que respondemos todos los días, las cosas que vemos y escuchamos a nuestro alrededor están por encima del umbral de la percepción consciente, a diferencia de los mensajes subliminales, que están por debajo de este umbral.

Publicidad subliminal como funciona la mente subconsciente

Imagen vía Visme

Lo que hace que los mensajes subliminales sean tan insidiosos es que, a pesar de que desconocíamos por completo el mensaje oculto en lo que estaban viendo o escuchando, parte de nuestra mente subconsciente no puede evitar responder a estos estímulos ocultos, esto ocurre completamente sin nuestro conocimiento o consentimiento.

¬ŅC√≥mo se usan los mensajes subliminales en la publicidad?

Aunque el t√©rmino subliminal ha sido ampliamente utilizado durante muchos a√Īos, no fue hasta 1957 que la pr√°ctica se hizo conocida m√°s all√° de los c√≠rculos cient√≠ficos y acad√©micos, cuando el libro de Vance Packards, Los persuasores ocultos, trajo el concepto de mensajes subliminales a la corriente principal.

El libro detalla los resultados de un estudio realizado en la década de 1950 que afirmaba que Coca-Cola había utilizado publicidad subliminal en salas de cine para impulsar las ventas de refrescos y palomitas de maíz en los puestos de venta. El estudio afirmó que al unir cuadros individuales de mensajes visuales como Buy Coca-Cola y Buy popcorn en los carretes de películas, las ventas de esos productos habían aumentado un 57% y un 18%, respectivamente.

Publicidad subliminal The Hidden Persuaders reserva las ventas de palomitas de maíz de Coca-Cola

Desafortunadamente para Packard, el estudio fue completamente falso. Hab√≠a sido fabricado en su totalidad, como admiti√≥ su deshonrado autor James Vicary a√Īos despu√©s de su publicaci√≥n, en un intento de separar a los anunciantes de su dinero.

A pesar de la base f√°ctica inestable de Los persuasores ocultos, el libro populariz√≥ el concepto de mensajes subliminales y sus usos potenciales. Puede que Coca-Cola no se haya involucrado en una campa√Īa de manipulaci√≥n psicol√≥gica dirigida a los cin√©filos de las Am√©ricas (en ese caso espec√≠fico), pero esta aplicaci√≥n particular de mensajes subliminales que aprovecha el poder de la mente subconsciente para aumentar las ventas es una de las principales funciones de los anuncios subliminales.

Seg√ļn los informes, los mensajes subliminales tambi√©n se han utilizado para promover ciertas agendas pol√≠ticas. Durante la amarga lucha por la presidencia de Estados Unidos entre George W.Bush y Al Gore en 2000, Gore acus√≥ a los gerentes de campa√Īa republicanos de incluir un mensaje subliminal en un anuncio de ataque centrado en las pol√≠ticas de salud propuestas por Gores.

Gore alegó que, en el video, la palabra RATS aparece en la pantalla durante una fracción de segundo antes de que el anuncio muestre una imagen visual con la palabra Burócratas. Personalmente, creo que es imposible pasarlo por alto, especialmente si lo estás buscando:

Hoy, el uso de mensajes subliminales está prohibido en muchos países. Como era de esperar, Estados Unidos no prohíbe expresamente el uso de mensajes subliminales en anuncios, aunque su uso cae bajo la jurisdicción federal de aplicación de la ley.

Ahora veamos algunos ejemplos de publicidad subliminal en acción.

1. Jugar juegos con Husker Du

Husker Du (el juego de mesa del que la banda de rock toma su nombre) fue lanzado a principios de la d√©cada de 1970 y su fabricante, Premium Corporation of America, lo comercializ√≥ como un juego familiar. La compa√Ī√≠a pag√≥ por una serie de anuncios de televisi√≥n para el juego que se crear√≠a, que presentaba fotogramas individuales que le√≠an, Get it.

Un ejecutivo de Premium Corp. más tarde admitió la responsabilidad de la inclusión de los marcos, que la FCC investigó después de las quejas de los espectadores.

Publicidad subliminal arte de portada del juego de mesa Husker Du

El incidente llev√≥ a la FCC a declarar que los mensajes subliminales en los anuncios de televisi√≥n eran contrarios al inter√©s p√ļblico y prohibi√≥ la pr√°ctica.

El juego de mesa podr√≠a ser una reliquia olvidada de una √©poca pasada, pero se cree que el incidente es el primer ejemplo de mensajes subliminales que se utilizan en anuncios de televisi√≥n, asegurando un lugar extra√Īo pero √ļnico en la historia de la publicidad.

2. Código de barras subliminal de Marlboros

A pesar de los intentos de frenar la publicidad de cigarrillos en todo el mundo, Marlboro sigue siendo una de las marcas estadounidenses m√°s conocidas. Es posible que ya no veamos al famoso Marlboro Man en la televisi√≥n. El turismo a Flavor Country ha disminuido dr√°sticamente en los √ļltimos 20 a√Īos, pero Marlboro todav√≠a se encuentra entre las marcas de cigarrillos m√°s conocidas del mundo, una posici√≥n codiciada que Marlboro busc√≥ mantener mediante el uso de anuncios subliminales.

A finales de los 90 y principios de los 2000, muchas organizaciones deportivas profesionales y organismos reguladores expresaron su preocupaci√≥n por la prevalencia de la publicidad de cigarrillos en las carreras de F√≥rmula 1. Hasta ese momento, pr√°cticamente todos los principales pilotos del mundo corr√≠an en autom√≥viles con logotipos de marcas de cigarrillos, pero la repentina prohibici√≥n del patrocinio de las compa√Ī√≠as de cigarrillos en Europa precipit√≥ un √©xodo de marcas de cigarrillos que abandonaron el deporte.

Para evitar esta inconveniente restricción, el equipo de marketing de Marlboro tuvo una idea terriblemente ingeniosa; usarían mensajes visuales subliminales para transmitir la marca Marlboro sin usar el logotipo tipográfico de la propia empresa.

Marlboro logr√≥ esto mediante el uso de un dise√Īo de estilo de c√≥digo de barras que, a las altas velocidades a las que viajan los autos de F1 por la pista, era casi tan reconocible como el logotipo en s√≠.

Publicidad subliminal Marlboro F1 dise√Īo de c√≥digo de barras

Aunque inteligente, los intentos de Marlboros de sortear la prohibici√≥n de publicidad fueron de corta duraci√≥n. La Comisi√≥n Europea de Salud P√ļblica aplic√≥ una presi√≥n considerable a los legisladores europeos, quienes dictaminaron que el dise√Īo era realmente demasiado cercano al dise√Īo prohibido de Marlboro.

Sub

Imagen v√≠a Campa√Īa

Hilarantemente, Marlboro le dijo a The Wall Street Journal en 2010 que, el c√≥digo de barras nunca tuvo la intenci√≥n de ser otro que un dise√Īo neutral, uno que no estuviera relacionado con la venta de productos de tabaco. Nunca tuvo la intenci√≥n de ser una referencia a la marca Marlboro de ninguna manera.

Correcto.

3. Anuncios seriamente sugestivos

Advertencia: los tres ejemplos de anuncios siguientes presentan contenido muy sugerente que debe considerarse NSFW. Los peores anuncios ofensivos en sí no se muestran, pero los lectores pueden querer tener cuidado.

Benson y setos

Marlboro puede haber levantado algunas cejas con su dise√Īo de c√≥digo de barras supuestamente neutral, pero esto estaba lejos de ser la primera vez que una compa√Ī√≠a de cigarrillos usaba pistas visuales subliminales para vender cigarrillos.

A fines de la d√©cada de 1970, la marca de tabaco brit√°nica Benson & Hedges lanz√≥ una campa√Īa publicitaria en los Estados Unidos. El objetivo principal de las campa√Īas era crear conciencia sobre los nuevos envases de cigarrillos de las marcas; B&H fue una de las primeras marcas de tabaco en adoptar paquetes de cigarrillos que usaban tarjetas duras, en lugar del empaque de papel delgado que los fabricantes de cigarrillos prefer√≠an en ese momento.

Aquí está el anuncio tal como apareció impreso:

Publicidad subliminal Anuncio de cigarrillos Benson & Hedges

Yo llamaría a este verdaderamente subliminal; Es difícil ver el "mensaje oculto" hasta que esté resaltado. Si desea ver una comparación lado a lado del anuncio, completa con elementos visuales ocultos resaltados, puede verla aquí. (¡Fuiste advertido!)

El anuncio no deja mucho a la imaginación una vez que lo ha notado.

Gilbeys Gin

Aunque la destiler√≠a brit√°nica Gilbeys carece del reconocimiento del nombre de otras marcas de ginebra como Beefeater y Gordons, Gilbeys gin ha estado ayudando a las personas a olvidar temporalmente sus problemas desde 1857. Gilbeys en s√≠ misma puede no ser la destiler√≠a m√°s famosa del mundo, pero la ginebra firma de Gilbeys ciertamente dej√≥ una impresi√≥n en las personas a finales de los 70 cuando lanz√≥ una controvertida campa√Īa publicitaria.

Como muchos de nuestros ejemplos, Gilbeys decidi√≥ experimentar con publicidad subliminal en un intento de vender m√°s botellas de ginebra. Y, como muchos de nuestros ejemplos, es sorprendentemente f√°cil de detectar una vez que se te ha se√Īalado, por supuesto.

Publicidad subliminal Gilbey's Gin sex icecubes ad

Coca Cola

Coca-Cola tambi√©n fue acusada de anuncios similares de riesgo a mediados de la d√©cada de 1980, cuando un miembro del p√ļblico vio lo que parec√≠a ser una imagen muy sugerente cuando la vieron en la parte trasera de un cami√≥n.

Para evitar ofender a cualquiera de nuestros lectores, hemos decidido no incluir el anuncio en esta publicación. Si quieres verlo por ti mismo, puedes verlo aquí.

La leyenda dice que el artista responsable de la obra de arte incluy√≥ lo visual como una broma, y ‚Äč‚Äčque Coca-Cola no lo sab√≠a hasta la queja inicial. El incidente llev√≥ a Coca-Cola a despedir al artista e iniciar procedimientos legales contra √©l. Tambi√©n oblig√≥ a Coca-Cola a retirar millones de art√≠culos de material colateral y promocional.

Hoy en día, los coleccionistas de objetos publicitarios antiguos raros buscan ejemplos de este anuncio en particular.

4. Redes alimentarias Fracas de comida r√°pida

En 2007, durante la transmisión de un episodio del programa de cocina enormemente popular de Food Networks, Iron Chef America, la imagen del logotipo de McDonalds apareció en la pantalla durante una fracción de segundo lo suficientemente corta como para que la mayoría de los espectadores pasara desapercibida, pero lo suficiente. para que más de unos pocos fanáticos de la cocina con ojos de águila se den cuenta.

Tanto Food Network como McDonalds negaron la acusaci√≥n de haber coludido en una campa√Īa publicitaria subliminal secreta. El portavoz de Food Network, Mark OConnor, dijo que, fue un error t√©cnico de nuestra parte y no un mensaje subliminal como lo sugiere un sitio web que ejecuta la reproducci√≥n en c√°mara lenta.

McDonalds fue a√ļn m√°s directo al rechazar las acusaciones, simplemente afirmando que no hacemos publicidad subliminal.

5. Valores de la familia Wendys

Hablando de las principales franquicias de comida rápida, nuestro siguiente ejemplo es cortesía de Wendys.

Cuando Wendys redise√Ī√≥ su logotipo cl√°sico, aunque algo inquietante, hace unos a√Īos, la gente not√≥ de inmediato un detalle bastante sutil de la aparente inclusi√≥n de la palabra Mam√° en el logotipo. Al igual que con Amazonas de la A a la Z o la flecha de FedEx, es imposible pasarla por alto una vez que se te ha se√Īalado:

Publicidad subliminal El nuevo logotipo de 'mam√°' de Wendy

Este ejemplo de mensajería subliminal es un poco diferente a nuestros ejemplos anteriores. No utiliza un eslogan o línea de banda existente en el mensaje. Más bien, intenta aprovechar la asociación de palabras para crear una imagen mental favorable en la mente del observador.

Sin embargo, solo porque este ejemplo en particular no impulse la venta dura no lo hace menos espeluznante. Seamos sinceros, no podría alejarse mucho más de deliciosas comidas familiares caseras o relaciones familiares significativas que una hamburguesería en todo el país.

6. 12¬ļ ingrediente secreto de KFC

Dado que hablamos del tema de las mascotas de comida r√°pida espeluznantes y demasiado familiares, nuestro ejemplo final de publicidad subliminal proviene de The Colonel, o m√°s bien, su franquicia de restaurantes, KFC.

En 2008, un espectador de televisión de ojos entusiastas captó algo en una imagen del nuevo sandwich de Snacker de KFC:

Publicidad subliminal KFC Snacker sandwich sandwich escondido en lechuga

Sí, eso es un billete de un dólar escondido en la lechuga.

Este ejemplo result√≥ particularmente controvertido en ese momento. Por un lado, est√° el hecho de que se cree que el tipo que afirm√≥ ser el primero en notar el proyecto de ley oculto en medio de la guarnici√≥n de s√°ndwiches en realidad fabric√≥ todo el incidente para crear negocios para su empresa de investigaci√≥n de mercado, el emprendimiento estadounidense en su m√°xima expresi√≥n. Luego est√° el hecho de que esta no era la primera vez que KFC hab√≠a experimentado con este tipo de promoci√≥n, despu√©s de haber realizado una campa√Īa similar dos a√Īos antes en 2006 para su sandwich Buffalo Snacker.

No está claro si KFC ha recurrido a tales trucos en la década desde su primera incursión en la mensajería subliminal, pero dado que la efectividad de la publicidad subliminal ha cuestionado repetidamente, tampoco está claro si valdría la pena.

KFC ciertamente tiene sentido del humor cuando se trata de su marca. Allen recientemente llamó la atención del equipo de contenido de WordStream sobre el perfil de Twitter de KFC específicamente, las cuentas que KFC está siguiendo.

Publicidad subliminal KFC Twitter después de 11 hierbas especias

KFC sigue solo 11 cuentas: los cinco ex miembros de la sensación pop británica de los 90, las Spice Girls y seis chicos llamados Herb.

¬ŅCons√≠guelo? 11 ¬ŅHierbas y especias?

¬ŅQu√© otros ejemplos de mensajes subliminales has encontrado? ¬ŅCrees que este tipo de mensajes puede funcionar?

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